რეკლამა ცდილობს დაიჭიროს მომხმარებელი სადმე და მყიდველის ქცევაზე ზემოქმედებისთვის განსაკუთრებული მნიშვნელობა აქვს გაყიდვების წერტილების დიზაინს. მაღაზიის ფართების სარეკლამო აღჭურვილობას პოს-მატერიალები ეწოდება. მოდით ვუპასუხოთ კითხვებს: POS- მასალები - რა არის და როგორ მზადდება? მოდით განვსაზღვროთ ამ მედიის ძირითადი ტიპები და ფუნქციები.
POS მასალები: რა არის და რატომ არის საჭირო?
სარეკლამო მედიის განვითარება იწვევს სხვადასხვა ფორმისა და სახელების გაჩენას. სიტყვასიტყვით, ტერმინი „POS-materials“ნიშნავს გაყიდვის პუნქტს – გაყიდვის პუნქტს და ამ ტიპის რეკლამა მოიცავს ყველაფერს, რაც სავაჭრო პლატფორმების დიზაინის ელემენტია. მათი ნახვა შესაძლებელია დიდ სავაჭრო ცენტრებში და პატარა მაღაზიებში, ისინი შექმნილია იმისთვის, რომ გავლენა მოახდინონ მომხმარებლის ქცევაზე შეძენის ადგილზე.
POS მასალების ისტორია
მაღაზიის ფართების გაფორმებაჩნდება თითქმის თავად მაღაზიებთან ერთად. უკვე ღრმა შუა საუკუნეებში, თქვენ შეგიძლიათ ნახოთ მაღაზიებში შესასვლელი ჯგუფების დიზაინი ყველაზე გაურთულებელი გზებით. თავდაპირველად ეს იყო ნიშნები, ფასები, მაგრამ თანდათან გაიზარდა რეკლამის შესაძლებლობები და საჭიროებები, ფართოდ გავრცელდა POS მასალების წარმოება. გაყიდვების წერტილების რეკლამის ბუმი ემთხვევა მე-20 საუკუნის დასაწყისში თვითმომსახურების მაღაზიების გაჩენას. და 21-ე საუკუნის ბოლოდან. POS მასალების დამზადება ხდება საყოველთაო სარეკლამო პრაქტიკა.
POS- მასალების აღქმის თავისებურებები
PoS რეკლამა ყველაზე ხშირად აღიქმება, როგორც ინტერიერის დიზაინისა და ნავიგაციის ბუნებრივი ელემენტი. შესაბამისად, მყიდველს არ აქვს უარი ან უარყოფითი რეაქცია მაღაზიის შიგნით სხვადასხვა სარეკლამო გზავნილებზე. ორიგინალური და ინფორმაციული მედია კი მომხმარებლის კეთილგანწყობას ხვდება, რადგან მას არჩევანის გაკეთებაში ეხმარება.
ფუნქციები
სარეკლამო პოს მასალებს აქვს მრავალი ფუნქცია:
- მყიდველის ყურადღების მიქცევა კონკრეტულ პროდუქტზე. ნათელი ფორმა და თვალსაჩინო ადგილებში განთავსება საშუალებას აძლევს POS მასალებს განასხვავოს გარკვეული პროდუქტი მაღაზიის თაროებზე მრავალი სხვა პროდუქტისგან.
- შესყიდვის შეხსენება: რეკლამის განთავსება სალაროებში ან გაყიდვების სართულზე ზრდის გაყიდვებს იმის გამო, რომ მყიდველი ყიდულობს იმას, რაც დაავიწყდა.
- მოტივაცია ახლავე შესყიდვისთვის: ინფორმაცია ფასდაკლებებისა და აქციების შესახებ წაახალისებს მყიდველს საქონლის შეძენაშიამ მომენტში.
- მყიდველების ნავიგაცია სავაჭრო სართულზე: პროდუქტის კატეგორიის ინდიკატორები ეხმარება ვიზიტორებს არ დაიკარგონ მაღაზიაში, ეხმარება მათ იპოვონ სწორი პროდუქტი და შექმნან კომფორტული გარემო.
- საცალო სივრცის ზონირება: თაროების და განყოფილებების სივრცის ნაწილებად დაყოფა სივრცის აღქმას უფრო კომფორტულს ხდის.
- მართეთ მყიდველის მოგზაურობა მაღაზიაში: მორგებული რეკლამა ეხმარება მყიდველს პირდაპირ პროდუქტამდე მიიყვანოს.
- და წმინდა სარეკლამო ფუნქციები: ცნობადობა და ინფორმაცია პროდუქტის შესახებ, მუშაობა ბრენდის დასამახსოვრებლად და ცნობადობაზე.
მთავარი უპირატესობები
POS მასალების უპირატესობა არის მათი სიკაშკაშე, ისინი შესანიშნავად იპყრობენ ყურადღებას და ასევე, რომ მომხმარებელს სჭირდება დამატებითი ინფორმაცია შეძენისას. მას სჭირდება დამატებითი მოტივატორი, რათა აირჩიოს გარკვეული პროდუქტი სხვადასხვა ალტერნატივებიდან. ამიტომ, ასეთი რეკლამა არ იწვევს გაღიზიანებას და უარყოფას (გონივრული გამოყენების შემთხვევაში) და მადლიერებით აღიქმება მყიდველის მიერ, ის ვერც კი აცნობიერებს, რომ ეს ნათელი ნიშნები, დროშები, ვობლერები და ა.შ არის რეკლამა.
საბინაო ადგილები
ახლა, როდესაც ჩვენ ვუპასუხეთ კითხვას "POS მასალები - რა არის ისინი?", ღირს გადახედოთ იმ ადგილებს, სადაც ისინი შეიძლება გამოჩნდნენ. არსებობს რამდენიმე ასეთი ზონა:
- გარე ჯგუფი. ანუ ყველაფერი, რაც მყიდველს მიანიშნებს განყოფილების არსებობის შესახებ. ეს შეიძლება იყოს ვიტრინები, ნიშნების განთავსება გზებზე და ტროტუარებზე, ასევე ორიგინალურიკონსტრუქციები, სახურავის დანადგარები, აბრები. მიუხედავად იმისა, რომ ზოგიერთი მკვლევარი ამ უკანასკნელს გარე რეკლამის ტიპებს მიაკუთვნებს.
- შესასვლელი ჯგუფი. ეს მოიცავს მაღაზიის შესასვლელის მთელ დიზაინს, ეს არის ნიშნები, სტიკერები კარებზე, ურნები და საფერფლეები შესასვლელთან, სვეტები.
- სავაჭრო სართული. ეს მოიცავს ნავიგაციას, მობილურს, იატაკის გრაფიკას, სინათლის პანელს.
- შეკვეთის ზონა. ეს არის „ცხელი“ზონა, რომელიც ასტიმულირებს იმპულსურ შესყიდვებს, სადაც განთავსებულია მრიცხველები, დისპლეები, მონეტების ყუთები.
- ჩვენების არე. პროდუქციის განლაგების დიზაინი ძალიან მნიშვნელოვანია გაყიდვებისთვის, ამიტომ აქ ბევრი ინფორმაცია უნდა იყოს მომხმარებლის დასახმარებლად, ამ ადგილებში შეიძლება განთავსდეს ფასების ტეგები, ვობლერები, თაროებზე მოლაპარაკეები, სადგამები და თაროები.
POS მასალების ტრადიციული ტიპები
ახლა დროა გადავხედოთ POS რეკლამის ტიპებს. ვინაიდან ეს რეკლამები ასრულებენ ბევრ ფუნქციას, არსებობს სხვადასხვა ტიპის POS მასალები. და დეველოპერები აგრძელებენ ახალი ვარიანტების გამოგონებას მხოლოდ მყიდველის ყურადღების მისაპყრობად.
მე-20 საუკუნის დასაწყისიდან POS მასალების წარმოება დაკავშირებულია ასეთი რეკლამის ტრადიციული სახეობების ჩამოყალიბებასთან. ამ ტიპებში შედის ფასების ეტიკეტები, პლაკატები, სტენდები, თაროები და ნიშნები. დღეს ამ ტიპის მატარებლები განიცდიან ცვლილებებს, ჩნდება ახალი მასალები, გაუმჯობესებულია დამაგრების პრინციპები, ამიტომ ჩნდება კითხვა: "POS მასალები: რა არის ეს?" ხელახლა ჩნდება, რადგან ყოველთვის არ არის შესაძლებელი იმის გაგება, ეხება თუ არა ფენომენი რეკლამას. ასე რომ, ბრენდირებული თაროები და თაროები, სარეკლამო ჩანართები ურიკებში და საყიდლების კალათებში ან მონეტების ყუთებშიმომხმარებელი არ ცნობს მას, როგორც რეკლამას და ეს შესანიშნავი ტექნიკაა პროდუქტის კონკურენტებისგან განასხვავებისთვის.
თანამედროვე ჯიშები
დღეს, POS მასალების განვითარება არის მთელი სარეკლამო ინდუსტრია. ინოვაციები აქტიურად მოქმედებს ამ სარეკლამო სფეროზე. ტექნოლოგია საშუალებას გაძლევთ შექმნათ უნიკალური POS მასალები. რა არის და როგორ გამოვიყენოთ იგი სავაჭრო სართულზე, ექსპერტებიც კი ყოველთვის ვერ პასუხობენ. მაგალითად, უნიკალური ანიმაციური ან 3D იატაკის სტიკერები მომხმარებელს ახსენებს პროდუქტს გაყიდვის პუნქტში.
თანამედროვე ჯიშები მოიცავს შემდეგ სარეკლამო POS მასალებს:
- ჯუმბი. ეს არის გასაბერი პროდუქტის ნიმუშები გაფართოებული მასშტაბით. ასეთი დიზაინები გამოიყურება ძალიან შთამბეჭდავად, იპყრობს ყურადღებას, ადვილად აწყობილია და ტრანსპორტირდება.
- მობილური. ამ ტიპის POS მასალების წარმოება საკმაოდ ეკონომიურია, ეფექტი კი საკმაოდ მაღალი. ჩამოკიდების დიზაინი საშუალებას გაძლევთ მიიტანოთ პროდუქტი მყიდველის თვალებთან.
- მძიმე პლაკატები. მათ ასევე უწოდებენ სიცოცხლის ფიგურებს, რადგან ისინი რეკლამის პერსონაჟების ან ვარსკვლავების რეალური ზომის ფიგურებია.
- ლაითბოქსები. ეს მედია მოდის გარე რეკლამიდან, ეს არის მანათობელი პანელი სარეკლამო გზავნილით.
- სვეტები. ეს არის მართკუთხა მბრუნავი სტრუქტურა 4 მხარეს განთავსებული სარეკლამო თვითმფრინავებით.
- აკრილი. ეს არის განათებული თვითმფრინავები, რომლებიც ამოტვიფრულია ბრენდის სახელით. მათი განთავსება შესაძლებელია თაროებზე და თაროებზე.
ახალი შესაძლებლობების ძიებაში, რეკლამის განმთავსებლები გამოდიანსავაჭრო სართულზე რეკლამის დანერგვის ყველა ახალი გზა, ასე რომ, არსებობს ისეთი საშუალებები, როგორიცაა კისრის საკიდი - ქაღალდის რგოლები სარეკლამო მესიჯით, რომლებიც მოთავსებულია ბოთლების კისერზე, თვალის საცობები - სხვადასხვა სურათები, გამყოფები, საქონლის თაროებზე განთავსებული მაჩვენებლები., სტიკერები, სხვადასხვა სტიკერები, რომელთა განთავსება შესაძლებელია ნებისმიერ ადგილას.
მასალები
სარეკლამო ინდუსტრია მუდმივ ძიებაშია სარეკლამო მედიისთვის ეფექტური და იაფი მასალებისთვის. POS-ის წარმოების ტექნოლოგიები მუდმივად ხდება უფრო რთული და გაუმჯობესებული, ამ ევოლუციის მიზანია მაქსიმალური ეფექტურობის მიღწევა. რეკლამა ცდილობს გახდეს უფრო ეფექტური და ეკონომიური. ყველაზე ხელმისაწვდომი მასალაა ყველა სახის ქაღალდი და მუყაო. ფასების ტეგები, პლაკატები, ბუკლეტები, დროშები შეიძლება დამზადდეს სხვადასხვა სისქის ქაღალდისგან. ბუკლეტების, სარეკლამო სტენდების, სტენდებისა და რეალური ზომის ფიგურების დისპენსერები მზადდება მუყაოსგან. ბეჭდვის მეთოდები შეიძლება განსხვავდებოდეს კონკრეტული მედიის მიხედვით. ასეთი მედიის სიცოცხლის გასაზრდელად გამოიყენება ლამინირება.
პლასტიკური კიდევ ერთი ძალიან გავრცელებული მასალაა. მისგან თითქმის ყველაფრის დამზადება შეიძლება: თაროები, თაროები, მობილურები, ვობლერები და ა.შ. ამ მასალისგან პოს მასალების დამზადება ყველაზე ეკონომიურია. პლასტიკური მასალა უფრო ძვირია, ვიდრე ქაღალდის მედია, მაგრამ აქვს ბევრად უფრო გრძელი სიცოცხლის ხანგრძლივობა.
უახლესი მასალებია აკრილი, LED განათება, LED პანელები და განათება, ნეონის დიზაინი და კიდევ "ელექტრონული"ქაღალდი."
ეს მასალები შესაძლებელს ხდის დიზაინების სიკაშკაშის განმეორებით გაზრდას, რაც ნიშნავს გაყიდვების პუნქტებში რეკლამის ეფექტურობის გაზრდას.
