თითქმის ყოველდღე, სარეკლამო კატალოგები, ფლაერები, ბუკლეტები გვივარდება ხელში. ისინი ნაწილდება ქალაქის ქუჩებზე, დატვირთულ გზაჯვარედინებსა და სუპერმარკეტებში. რეკლამის ასეთი სიმრავლე დამღლელია და ხშირად ფლაერების უმეტესობა პირდაპირ სანაგვე ურნაში მიდის.
თუმცა, ბიზნესის მფლობელისთვის, რომელიც ცდილობს გაზარდოს თავისი პროდუქტის ან სერვისის ხილვადობა, ძალიან მნიშვნელოვანია, რომ რეკლამაში დახარჯულმა თითოეულმა პენიმ საბოლოოდ მოიტანოს მოგება. მაგრამ როგორ გამოიმუშავებთ ფლაერებზე დახარჯულ ფულს?
მიზნები და საშუალებები
ასე რომ, ამოცანაა რაც შეიძლება მეტი მომხმარებელი დაინტერესდეს დაწესებულებით, პროდუქტით ან სერვისით. ამისათვის თითოეულმა სარეკლამო შეტყობინებამ უდავოდ უნდა ისაუბროს შეთავაზების მომგებიანობაზე და უნიკალურობაზე. გარდა ამისა, თქვენ უნდა მიმართოთ პირდაპირ თქვენს სამიზნე აუდიტორიას. შემდეგ შეფერხებების რაოდენობა მინიმუმამდეა დაყვანილი და ფული შეწყვეტს გადინებას.
კომპანიის შესახებ ინფორმაციის გავრცელების ყველაზე მარტივი გზა იყო, არის და იქნება პროდუქციის ბეჭდვა. ასეთი სერვისების ღირებულება მნიშვნელოვანია.სატელევიზიო და რადიო რეკლამაზე დაბალი. გარდა ამისა, მომხმარებელს შეუძლია აირჩიოს დისტრიბუციის ადგილები, რითაც აკონტროლებს აუდიტორიას.
Flyer vs Leaflet: რა განსხვავებაა?
თამამად შეგვიძლია ვთქვათ, რომ ეს ორი სარეკლამო მედია განსხვავებულია როგორც ფორმით, ასევე შინაარსით. სარეკლამო ფლაერი იბეჭდება მცირე ფორმატის ფურცლებზე (ფურცელი A4, დაყოფილია სამ ნაწილად). ქაღალდის არჩევისას უპირატესობა ენიჭება მაღალი სიმკვრივის მასალას. ეს ფლაერებს მიმზიდველს ხდის და საშუალებას აძლევს მათ შეინარჩუნონ ორიგინალური ფორმა დიდი ხნის განმავლობაში. შინაარსობრივი თვალსაზრისით, ბროშურაში შეიძლება იყოს ზოგადი ინფორმაცია ან შეიცავდეს კატალოგის ზოგიერთ ელემენტს. ამასთან, ძირითადად, საქონლის რეკლამირება ხდება.
მიუხედავად იმისა, რომ ფლაერი არის აქციის ან ახალი სერვისის გამოცხადების საშუალება. ხშირად ის შეიცავს ინფორმაციას ცნობილი ადამიანების მასობრივი ღონისძიებების, კონცერტების, სემინარების შესახებ. ის გვაწვდის ინფორმაციას ღონისძიების ადგილისა და დროის შესახებ. ხშირად ფლაერს იყენებენ ფასდაკლების კუპონად ან ლატარიის ბილეთად.
მიმზიდველი ფლაერი
ეს არის სარეკლამო კამპანიის ეფექტურობის გასაღები. პატარა, ფერადმა ფლაერმა უნდა გაგიჩინოთ მისი შენახვა და წაკითხვის სურვილი, ხოლო მასში შემავალი შეტყობინება უნდა იყოს მკაფიო და ლაკონური.
ფლაერის სწორი დიზაინი უნდა შეესაბამებოდეს შემდეგ წესებს:
- ინფორმაცია ლოგიკურად უნდა იყოს დალაგებული ბუნებრივი კითხვის მიმართულებით: მარცხნიდან მარჯვნივ და ზემოდან ქვევით. ყველა ყველაზე მნიშვნელოვანი მითითებულია ზედა მარცხენა ნაწილში. მხოლოდ ფლაერის ქვედა ნახევარიდაწვრილებით შეტყობინებას.
- ყველა ტექსტი უნდა იყოს ადვილად წასაკითხი და გასაგები. არ გამოიყენოთ გრძელი წინადადებები და რთული სიტყვების გასაგებად. გთხოვთ გაითვალისწინოთ, რომ თქვენ შეგიძლიათ წაიკითხოთ შეტყობინება მოგზაურობისას ან ტრანსპორტით. ადამიანმა პირველივე წამიდან უნდა ნახოს სასარგებლო ინფორმაცია გვერდზე.
-
ყველა სურათი და ტექსტი არ უნდა ერწყმის ერთმანეთს და კითხვისას დამატებით ძალისხმევას მოითხოვს. ყველაზე თვალისმომჭრელი ვარიანტია შავი ასოები თეთრ ფონზე (ან ფერებში უმნიშვნელო გადახრები), ხოლო შავზე თეთრი სწრაფად იღლება.
- ფლაერი უნდა შეიცავდეს საინტერესო და მიმზიდველ ილუსტრაციებს. მათ უნდა შეავსონ თითქმის მთელი პირველი (მთავარი გვერდი). ტექსტური შეტყობინებები შეიძლება განთავსდეს უკანა მხარეს.
- სათაურში უნდა ჩაწეროთ საინტერესო და მომგებიანი შეთავაზება. სტატისტიკის მიხედვით, ყველა კითხულობს ქუდს. იმ პირისთვის, ვინც იღებს ფლაერს, ეს იქნება დამატებითი მიზეზი, რომ შეინახოს ფლაერი და ყურადღებით შეისწავლოს შინაარსი.
- ფლაერის შინაარსი უნდა წაახალისოს მომხმარებელს ეწვიოს მაღაზიას, ღონისძიებას, სერვის ცენტრს ან კომპანიის ვებსაიტს. თითოეული სარეკლამო მასალა უნდა შეიცავდეს საწარმოს საკონტაქტო ინფორმაციას, წინააღმდეგ შემთხვევაში ყველა სარეკლამო აქტივობა კარგავს მნიშვნელობას. მომხმარებელი უბრალოდ ვერ შეძლებს პროდუქტის შეძენას ან სერვისით სარგებლობას, თუნდაც ის იზიდოს კომპანიის საქმიანობით.
ბრძოლა კონკურენტებთან
სამწუხაროდ, სულაც არ არის ადვილი სარეკლამო მასალის სწორად წარდგენა და პოტენციური მომხმარებლის ხელში ჩაგდება.საკმარისი. ფლაერი არ არის საიდუმლო იარაღი, მისი ეფექტურობა დიდი ხანია ცნობილია და მისი გამოყენება კონკურენტებსაც შეუძლიათ.
იმისთვის, რომ ადამიანმა ზუსტად შეინახოს თქვენი ფლაერი და შემდეგ ისარგებლოს კომპანიის შეთავაზებით, თქვენ უნდა მოათავსოთ მასში ისეთი რამ, რაც გამოიწვევს მაქსიმალურ ინტერესს. მაგალითად, თუ საბავშვო კრეატიულ სტუდიის რეკლამას ახორციელებთ, ფლაერის უკანა მხარეს შეგიძლიათ განათავსოთ მარტივი ხელნაკეთობის დიაგრამა. ასეთ ფურცელს ყველა დედა შეინახავს და საშინაო შემოქმედებითი საქმიანობის პროცესში ბევრს გაუჩნდება იდეა, რომ რეკლამის განმთავსებლის სტუდიაში მაინც მოვიდეს ერთი გაკვეთილისთვის.
პატიოსნება წარმატების გასაღებია
თქვენ არ შეგიძლიათ მოატყუოთ მომხმარებლის მოლოდინი. რა თქმა უნდა, ფასდაკლების ფლაერი საიმედო საშუალებაა ვიზიტორების მოსაზიდად. მაგრამ თუ, მაგალითად, რესტორნის რეკლამაში მითითებულია ფასდაკლება მთელ მენიუზე, მაგრამ სინამდვილეში ეს არის გათვალისწინებული მხოლოდ სუპებისა და სალათებისთვის და ფლაერის ტექსტში ასეთი განმარტება არ არის, სტუმარი იმედგაცრუებული დარჩება. ასეთი რეკლამა მხოლოდ აუცხოებს მომხმარებელს.
სარეკლამო მასალის წარდგენის წესები საკმაოდ მარტივია. მათი დავიწყება არ უნდა მოხდეს და ფლაერების დარიგება აუცილებლად მოიტანს სასურველ ეფექტს.
