ერთიანი კორპორატიული იდენტობის განვითარების მნიშვნელობა სულ უფრო მეტად ესმით მეწარმეებს. კომპანიის აღიარებას კორპორატიული სიმბოლოებით, ფერებით, ლოგოთი მოაქვს რეალური მოგება. იმისათვის, რომ არ დაეყრდნოთ შანსს, აუცილებელია საფუძვლიანად შეიმუშაოთ კორპორატიული იდენტობის ყველა ელემენტი, აღწეროთ ბრენდის პოპულარიზაციის ტექნიკა და ნათლად მიუთითოთ როდის, სად და როგორ წარმოვადგინოთ იგი. ამისათვის თქვენ გჭირდებათ ბრენდის წიგნი. ეს არის ერთგვარი ინსტრუქცია კორპორატიული სტილის შემუშავებისა და დანერგვისთვის.
რა არის ბრენდის წიგნი
პირდაპირი თარგმანით, ტერმინი "ბრენდბუქი" ნიშნავს ბრენდის წიგნს. ეს სახელმძღვანელო, რომელიც ასახავს კორპორატიული იდენტობის ძირითად მახასიათებლებს. ჩვეულებრივ, წიფელი გამოდის ბეჭდური კატალოგის სახით. ის შეიცავს ინფორმაციას თავად კომპანიის, მისი მისიის, ღირებულებების და იდეის შესახებ. შემდეგ, ბუკლეტი შეიცავს ლოგოს ნიმუშებს და ისინი მოწოდებულია რამდენიმე ვერსიით (სხვადასხვა მასშტაბები, ფერები, შავი და თეთრი).
ბრენდის წიგნი არის კომპანიის ცნობადი სტილის ელემენტების კოლექცია, ყველა დეტალის მკაფიო აღწერილობით (ლოგოდან სავიზიტო ბარათამდე), რაც მიუთითებს ბრენდის პოპულარიზაციისა და პოპულარიზაციის გზებზე. როგორც წესი, კომპანიები აწარმოებენ ძალიან დეტალურ და ფერად პუბლიკაციებს, რომელთაგან ზოგიერთი მაღალი ხელოვნების ნიმუშია.
ბრენდის წიგნის სტრუქტურა
რა თქმა უნდა, არ არსებობს მკაფიო რეკომენდაციები კორპორატიული წიგნის შინაარსთან დაკავშირებით. მაგრამ მაინც, მისი „წერისას“ჯობია დაიცვან გარკვეული მიღებული წესები.
ასე რომ, თქვენს წიგნს უნდა ჰქონდეს სამი (პირობითი) სექცია:
- პირველ განყოფილებაში განათავსეთ ზოგადი ინფორმაცია თავად კომპანიის, მისი ღირებულებებისა და იდეის შესახებ, რომელსაც იგი ხელს უწყობს. აქვე უნდა აღინიშნოს კორპორატიული სტილის განვითარებაში ჩართული პირთა წრე. ახსენით, როგორ შეესაბამება სტილის გარკვეული ელემენტები მომხმარებლებთან, პარტნიორებთან და კომპანიის თანამშრომლებთან მუშაობისას.
- მეორე ნაწილი ეძღვნება ბრენდის ვიზუალური დიაპაზონის აგების და გამოყენების ძირითად დებულებებს. დადგენილია კორპორატიული ფერები, ელემენტები, რომლებითაც მოხდება თქვენი კომპანიის იდენტიფიცირება (აღიარება).
- მესამე სექცია გთავაზობთ ინფორმაციას სარეკლამო მედიაში კორპორატიული იდენტობის ელემენტების გამოყენების შესახებ. თქვენ ნათლად განსაზღვრავთ, როგორ უნდა აისახოს თქვენი კორპორატიული იდენტურობა რეკლამაში, სავიზიტო ბარათებზე, გარე რეკლამაში, ინტერნეტში.
კონტენტი
რა თქმა უნდა, ბრენდის წიგნის შექმნა შემოქმედებითი პროცესია. და საბოლოო ჯამში მისი სტრუქტურა შეიძლება ძალიან განსხვავდებოდეს ზემოაღნიშნულისაგან. სექციები აშკარად შეიძლებაარ იყოს ნანახი, ერთი გამოუცდელი შეხედვით, ფერად გამოცემას არ ექნება ის ინფორმაცია, რასაც იქ ელოდებით.
მაგრამ თუ დააკვირდებით შემოთავაზებულ ბრენდის იდენტიფიკაციის სახელმძღვანელოს, ნახავთ, რომ ის შეიცავს საკვანძო პუნქტებს კომპანიის დასამახსოვრებელი იმიჯის შესაქმნელად.
ამგვარად, ბრენდის წიგნი არის ფორმების, მეთოდებისა და ინსტრუმენტების ერთობლიობა ბრენდის განვითარებისა და პოპულარიზაციისთვის. ეს არის სარეკლამო ინსტრუქციები. ეს არის მარკეტინგული სტრატეგიის აღწერა კლიენტის (მომხმარებლის) გარკვეულ იმიჯთან დასაკავშირებლად. ანუ, ბრენდის წიგნის ყველა ელემენტი მიზნად ისახავს კორპორატიული იდენტობის ელემენტების გამოყენების ტექნიკის გამარტივებასა და სისტემატიზაციას. პარტნიორებთან ან კლიენტებთან მუშაობისას დარწმუნებული იქნებით, რომ სიტყვასიტყვით გაგცნობენ ერთი დეტალით.
რა თქმა უნდა, არ უნდა დავივიწყოთ ბრენდის ხარისხიანი კონტენტი. ლამაზი ფასადის მიღმა უნდა იყოს მყარი და საიმედო შენობა. თქვენი პროდუქტი უნდა იყოს ხარისხის სტანდარტი. წინააღმდეგ შემთხვევაში, მთელი თქვენი ძალისხმევა ბრენდის ვიზუალიზაციისთვის გამოიწვევს უარყოფით რეაქციებს თქვენს სიმბოლიკაზე, რაც მას ცუდ პროდუქტთან ან სერვისთან ასოცირდება.
ლოგოს მნიშვნელობის შესახებ
ბრენდბუქის შემუშავება წარმოუდგენელია ლოგოს შექმნის გარეშე. ლოგოს მოუწევს მჭიდროდ დააკავშიროს კორპორატიული იდენტობის ყველა ელემენტი. ზოგადად, ლოგო არის კომპანიის სახელის განსაკუთრებული სტილი, რომელსაც ხშირად ახლავს რაიმე სახის ჩვეულებრივი ნიშანი.
მნიშვნელოვანია პასუხისმგებელი მიდგომა თქვენი კომპანიის ასეთი ვიზუალური განსახიერების მიმართ. ლოგო ასახავს შენს პიროვნებას, ცუდია თუ ასეაექნება რაღაც საერთო გარეგნულად სხვა კომპანიის ლოგოსთან. დაბნეულობა გინდა? დიახ, და სასამართლო პროცესი არ შემატებს სიხარულს. და ისინი იქნებიან, თუ სხვა ორგანიზაცია გადაწყვეტს, რომ თქვენ გამოიყენეთ მათი ბრენდინგი.
ლოგოს შექმნისას მოერიდეთ ნეგატიურ ასოციაციებს. ჯობია იმ დეტალებს დაეყრდნოთ, რომლებიც დადებით მუხტს ატარებენ. ან გააკეთეთ ლოგო ნეიტრალურად.
ლოგოს შემუშავებაში ნიუანსების სიმრავლე მოითხოვს თქვენგან შესანიშნავ ცოდნას და ნიჭს. ამიტომ უმჯობესია ეს საქმე პროფესიონალებს მიანდოთ.
კორპორატიული სტილის ელემენტები
მაგრამ კომპანიის იმიჯი არ შემოიფარგლება ლოგოთი. სხვა ელემენტები ასევე უნდა განთავსდეს თქვენს ბრენდის წიგნში. კორპორატიული იდენტურობა არის თქვენი სავიზიტო ბარათები, ბლოკნოტები, კალენდრები, კონვერტები, საკანცელარიო ნივთები, ბლანკები.
მხოლოდ მაშინ ჩაითვლება დასრულებულად კორპორატიული იმიჯის განვითარება, როცა თქვენი თანამშრომლები აღიარებულნი იქნებიან ერთი და იმავე სტილის სავიზიტო ბარათებით. როდესაც თქვენი პარტნიორები და კლიენტები იღებენ წერილებს ბლანკებზე, კონვერტებში, რომლებიც მორთულია ნაცნობი ლოგოთი. როდესაც თქვენი თანამშრომლები იყენებენ ბრენდირებულ საკანცელარიო ნივთებს.
ბრენდირებული საქაღალდეები, დისკები, ფლეშ დრაივები, დღიურები და დამგეგმავები, თუნდაც ბრენდირებული გასაღების რგოლები - მათი აღწერილობა უნდა იყოს ბრენდის სახელმძღვანელოში. ეს პატარა შეხება ქმნის თქვენი ორგანიზაციის იმიჯს.
განვითარების ეტაპები
ბრენდბუქის შექმნა წუთების საქმე არ არის. მხოლოდ სხვადასხვა პოზიციების განხილვის, ინფორმაციისა და დამტკიცების პროცესში არის ნამდვილად მკაფიო, გასაგები წესების პოპულარიზაცია.კორპორატიული იმიჯი.
არ არის აუცილებელი, დაეყრდნოთ მხოლოდ მესამე მხარის ექსპერტებს ბრენდის სახელმძღვანელოს შეკვეთისას. თქვენ უნდა გააკეთოთ თქვენი საკუთარი ბაზრის კვლევა თქვენი კომპანიის პოზიციონირების შესახებ.
მონიშნეთ თქვენთვის დამახასიათებელი ძირითადი მახასიათებლები. დააჯილდოვეთ თქვენი კომპანია ადამიანური თვისებებით: კეთილგანწყობა, პასუხისმგებლობა, საიმედოობა, გულწრფელობა. დაფიქრდით, როგორ აისახება ეს თვისებები თქვენი სტილის ელემენტებში.
არ დაგავიწყდეთ გრძელვადიანი დაგეგმვა. წარმოიდგინეთ, როგორ აღიქვამენ მომხმარებლები თქვენს ბრენდს. და ეს უკვე დამოკიდებული იქნება იმაზე, თუ რა მისიას ასრულებთ მასში. მომხმარებლებმა, თანამშრომლებმა და პარტნიორებმა უბრალოდ არ უნდა გაგიცნონ, არამედ დაუყოვნებლივ აღიარონ პრინციპები, რომლებსაც მისდევთ და მაუწყებთ.
ვინ ქმნის
თუ ვისაუბრებთ იმაზე, თუ ვინ უნდა შექმნას ბრენდის წიგნი, მაშინ არსებობს ორი გზა.
შეგიძლიათ მოაგროვოთ თქვენი ფრთის ქვეშ განყოფილება, რომელიც გაუმკლავდება კორპორატიული იდენტობის შექმნას და პოპულარიზაციას. ამ განყოფილებას უნდა ჰყავდეს ანალიტიკოსები, მარკეტოლოგები, პიარის ადამიანები, დიზაინერები.
შეგიძლიათ ცოტა განსხვავებულად გააკეთოთ. თავად განავითარეთ ანალიტიკური ნაწილი. მაგრამ ყველაფერი დანარჩენი ენდობა პროფესიონალებს, რომლებმაც ძაღლი შეჭამეს ბრენდის გიდების შექმნაზე. თქვენ მხოლოდ განიხილეთ, შეცვალეთ ბრენდის წიგნი. გასასვლელში მიღებული ნიმუში, თქვენ კიდევ ერთხელ ყურადღებით აფასებთ და, თუ შედეგი ხელსაყრელია, თქვენ ამტკიცებთ.
ორივე ვარიანტს აქვს თავისი დადებითი და უარყოფითი მხარეები. პირველ შემთხვევაში, თქვენ უნდა შეაგროვოთპროფესიონალები და არა ის ფაქტი, რომ თქვენ კვლავ დაგჭირდებათ მათი მომსახურება. მეორე სიტუაციაში, თქვენ უნდა შეაფასოთ მესამე მხარის სპეციალისტების მომსახურების ხარისხი. გახსოვდეთ, რომ კარგი ბრენდის წიგნი არ იქნება იაფი.
შესავალი
ფერადი ალბომი არ უნდა გახდეს კიდევ ერთი დეკორატიული ელემენტი აღმასრულებელი ოფისში. ბრენდის წიგნი სამუშაო ინსტრუმენტია. ის ემსახურება იმის უზრუნველსაყოფად, რომ თქვენ სისტემატურად განახორციელებთ მის დებულებებს ცხოვრებაში.
სარეკლამო კამპანიის ჩატარებისას, გრძელვადიანი პარტნიორობის გაფორმებისას გამოიყენეთ პოზიციები თქვენი კომპანიის წიგნიდან. თანამშრომლობა უფრო ეფექტური იქნება, თუ მიაწოდებთ თქვენს ბრენდის წიგნს (pdf ფორმატი) განსახილველად.
პარტნიორებს გაუადვილდებათ იმ ძირითადი პრინციპების გაგება, რაც თქვენ ჩამოაყალიბეთ თქვენს იმიჯში. მათ იციან, როგორ გამოიყენონ თქვენი ლოგო სწორად, როგორ გამოსახონ იგი ბეჭდურ მედიაში, ელექტრონულ რესურსებსა და ინტერნეტში. თქვენ არ გექნებათ რაიმე გაუგებრობა ბლანკების, სავიზიტო ბარათების, ფლაერების, ბუკლეტების გამოშვებასთან დაკავშირებით.
