რეკლამა არ არის მარტივი ბიზნესი და ამ სფეროში თქვენ ნამდვილად უნდა იცოდეთ ბევრი და იყოთ კარგად გათვითცნობიერებული. ყველაზე რთული პიარ ტექსტი პრესრელიზია. მისი სტრუქტურა ხშირად ორგანიზაციამ უნდა დაადგინოს, მაგრამ უკვე არსებობს მიღებული სტანდარტები, რომლითაც შეგიძლიათ სცადოთ შექმნათ სრულყოფილი ტექსტი.
რა არის ეს?
მაშ რა არის პრესრელიზი? ეს არის პრესრელიზი, რომელიც ჩვეულებრივ შეიცავს სიახლეს მის გამომცემ ორგანიზაციის შესახებ. ტექსტი ასევე შეიძლება შეიცავდეს პოზიციას ნებისმიერ საკითხთან დაკავშირებით, რომელიც გადაეცემა მედიაში გამოსაქვეყნებლად. ასეთი სარეკლამო დოკუმენტის საშუალებით ნებისმიერ კომპანიას შეუძლია მედიას აცნობოს შექმნილი სიტუაციების, მნიშვნელოვანი მოვლენების, მათი პოზიციის და ა.შ.
მზადება და წერა
უაღრესად მნიშვნელოვანია იმის გაგება, თუ რომელი მოვლენები შეიძლება იყოს გაშუქებული პრესრელიზში და რომელი იქნება მიტოვებული. თქვენ უნდა დაიწყოთ ტექსტის წერა, თუ დარწმუნებული ხართ, რომ ის ნამდვილად საინტერესო იქნება ვინმესთვის. არაინფორმატიული და უინტერესო პრესრელიზები შესაძლოა ჟურნალისტებსაც არ გაუგზავნონ, რადგან მათ ყურადღებასაც არ მიაქცევენ.ყურადღება.
უკეთესია თუ დაიცავთ რამდენიმე წესს:
- ინფორმაცია უნდა იყოს საინტერესო, პროფესიონალურად ორიენტირებული, სწორი აუდიტორია;
- ეს უნდა იყოს შესაბამისი, აქტუალური, ახალი და საცნობარო;
- უნდა დაიწეროს მარტივად და მარტივად, რათა მკითხველმა კარგად აღიქვას, მაგრამ ამავე დროს იყოს სოციალურად მნიშვნელოვანი;
- სასურველია გამოვიყენოთ ორგანიზაციის ლიდერების მიმართვები, ექსპერტების ავტორიტეტული აზრი.
ტექსტი უნდა იყოს ზუსტი, ამ შემთხვევაში მისი გადაკეთება არ იქნება საჭირო, რაც ნიშნავს, რომ შესაძლებელი იქნება მისი პრესაში გამოქვეყნება. ყველა პრესრელიზზე უნდა ვიმუშაოთ სანდოობის მოსაპოვებლად და მედიის პატივისცემის მოსაპოვებლად.
ყველაზე გავრცელებულია ღონისძიების ანონსი. მას ხშირად აშუქებენ პრესრელიზებში. ის შეიძლება მიეძღვნას რომელიმე მნიშვნელოვან მოვლენას ან შეაჯამებს შესრულებული სამუშაოს შედეგებს, ან შესაძლოა კომპანიის მიღწევების შესახებ.
სტრუქტურა
ასე რომ, პრესრელიზის სტრუქტურა, ალბათ, ცნობილია თითქმის ყველა კოპირაიტერისთვის - "ინვერსიული პირამიდა". სწორედ ამ პრინციპზე უნდა იყოს ნათქვამი არსი. ამ შემთხვევაში ჯერ ყველაზე მნიშვნელოვანზე ვსაუბრობთ და მერე უკვე დეტალებია ნათქვამი.
რისგან შედგება პრესრელიზი:
- სათაური;
- წამყვანი;
- მთავარი ტექსტი;
- "ქუდი".
ეს არის კლასიკური ტექსტის სტრუქტურა, რომელიც მიღებულია მრავალი ორგანიზაციის მიერ.
სათაური
პრეს რელიზები უნდა გამოირჩეოდეს და დაიმახსოვროთ. მკითხველი იწყებს სტატიის სათაურით,შესაბამისად, ძალიან მნიშვნელოვანია, რომ მას ჰქონდეს საინფორმაციო შემთხვევა. სათაურმა უნდა მიიპყროს ყურადღება და ინტერესი. უმჯობესია არ გამოიყენოთ 15 სიტყვაზე მეტი. მის ქვეშ ზოგჯერ საჭიროა მიეთითოს ახალი ამბების თარიღი და სათაური, სადაც ის უნდა გამოქვეყნდეს.
წამყვანი
ეს არის ტექსტის პირველი აბზაცი, რომელსაც ეყრდნობა მთელი ტექსტი. სიახლის სრული გამჟღავნებისთვის აუცილებელია. ჯობია მასში მნიშვნელოვანი ფაქტები გამოვიყენოთ. ამასთან, არ უნდა დატვირთოთ ის ზედმეტი ინფორმაციით, ამიტომ მოგიწევთ 40 სიტყვაში მორგება. ღირს ტექსტის თავდაჯერებულად დაწყება და მნიშვნელოვანია მოკლედ დაწერა.
Copywriters-მა იცის, რომ წამყვანმა უნდა უპასუხოს ხუთ მნიშვნელოვან კითხვას: "ვინ?", "რა?", "როდის?", "სად?" და "რატომ?".
მთავარი ტექსტი
შემდეგ პრესრელიზის სტრუქტურაში, თქვენ უნდა გითხრათ ყველაფერი უფრო დეტალურად. აქ მკითხველს შეიძლება დასჭირდეს დეტალები იმის შესახებ, თუ რას შეიძლება ელოდეს. მაგრამ ეს არ ნიშნავს იმას, რომ თქვენ გჭირდებათ "წყალი დაასხით" და ყველას დააბნევთ. თქვენ უნდა დაიცვათ ლაკონურობა, მაგრამ ყოველ ჯერზე დაუსვით საკუთარ თავს კითხვა "როგორ?". მხოლოდ ამ გზით იქნება შესაძლებელი ინფორმაციული ტექსტის დაწერა. უმჯობესია, თუ ღონისძიება არ გადაჭიმულია ათეულ აბზაცზე და ასევე რეკომენდებულია თითოეულ აბზაცში მხოლოდ 3-4 წინადადების გამოყენება.
ქუდი
ეს ასევე მნიშვნელოვანი ელემენტია ტექსტის სტრუქტურაში, რომელსაც ასევე უწოდებენ დახმარებას. აქ აუცილებელია ცოტა რამ გითხრათ ორგანიზაციის შესახებ:
- ორიოდე წინადადება კომპანიის, სამუშაოს, მომსახურების ან საქონლის, პროექტების და ყველაფრის შესახებ, რაც დაკავშირებულია პრესრელიზის თემასთან;
- კომპანიის სრული სახელი, მისი დეტალები (მისამართი, ტელეფონის ნომერი და ა.შ.);
- შეგიძლიათ დაწეროთ ზოგადი ინფორმაცია ორგანიზაციის შესახებ (ვის მიერ დაარსდა, როდის გამოჩნდა, საქმიანობის სახე და ა.შ.);
- დასასრულს უნდა მიუთითოთ ინფორმაცია პრესრელიზის ავტორის შესახებ (მისი სრული სახელი, ტელეფონის ნომერი).
ყუთიდან
მაგრამ პრესრელიზის სტრუქტურა შეიძლება ოდნავ განსხვავდებოდეს "ინვერსიული პირამიდის პრინციპისგან". აქ მნიშვნელოვანია გვესმოდეს, რომ ჟურნალისტები დაკავებული ადამიანები არიან, ამიტომ მათ დიდი დრო არ აქვთ თქვენი ტექსტის შესასწავლად. უაღრესად მნიშვნელოვანია მათი პირველივე სიტყვებიდან დაინტერესება, დარწმუნება, რომ ეს ტექსტი ნამდვილად საჭიროებს დაბეჭდვას, რომ ის იქნება საინტერესო და აქტუალური.
ზოგიერთი კოპირაიტერი ამ შემთხვევაში ხელახლა აბრუნებს ტექსტის პირამიდას. ამრიგად, პრესრელიზის დასაწყისში მათ აქვთ მთავარი მნიშვნელობა და დასკვნა და მხოლოდ ამის შემდეგ - სპეციფიკა არგუმენტებით. სხვათა შორის, ინფორმაციის მსგავსი პრეზენტაცია გამოიყენება ელექტრონული ფოსტით და ტექსტების გაყიდვისას.
ნიუანსები
რა თქმა უნდა, ტექსტის წერა ბევრი რამ არის დამოკიდებული სარეკლამო კოპირაიტერზე. ეს უნდა იყოს ნამდვილი პროფესიონალი და ექსპერტი თავის სფეროში. მან უნდა გაიგოს და შეძლოს საჭირო ინფორმაციის დაწერა. ამიტომაც ბევრი ადამიანი მიმართავს PR სააგენტოებს, რადგან ფრილანსერის პოვნა, რომელმაც იცის როგორ იმუშაოს პრესრელიზებით, ადვილი არ არის. გამოცდილება აუცილებელია ამ ბიზნესში.
ამ სამუშაოში კოპირაიტერის ამოცანაა პრესისთვის დოკუმენტის დაწერა. ეს არ უნდა იყოს სიუჟეტი, დეტალურად დახატული და ჟანრის ყველა ასპექტის გათვალისწინებით. ეს არის მესიჯი ჟურნალისტებისთვის მომავალი მოვლენის შესახებ.
სპეციალური ხედი
პრეს რელიზი ხშირად არის მოვლენების ანონსი, შეტყობინებები ორგანიზაციებისა და მათი გეგმების შესახებ და ა.შ. მაგრამ არსებობს ისეთი რამ, როგორიცაა "კომუნიკე". ეს არის პრესრელიზის ტიპი, რომელიც უფრო საერთაშორისო ურთიერთობებსა და პოლიტიკას უკავშირდება.
როგორც წესი, ასეთი ტექსტი შეიცავს ინფორმაციას მოლაპარაკებების შედეგზე, შეთანხმებებზე, მთელი სახელმწიფოს საკვანძო მომენტებზე, სამხედრო ოპერაციების მიმდინარეობაზე, სასწავლო ბანაკებზე, სამიტებზე და ა.შ. კომუნიკე შეიძლება დაიწეროს ერთდროულად ორი მხრიდან. ტექსტი მიუთითებს არა მხოლოდ დადებით პუნქტებზე, არამედ უთანხმოებაზეც. მაგრამ ეს არ ნიშნავს რომ ეს არის საერთაშორისო ხელშეკრულება.
მაგალითები
აბსოლუტურად არ აქვს მნიშვნელობა ბიბლიოთეკაში მომხდარი მოვლენების პრესრელიზი იქნება თუ ქალაქის ადმინისტრაციის ტექსტი, თქვენ მაინც გაქვთ შესაძლებლობა დაწეროთ საინტერესო მესიჯი.
ზოგიერთ კოპირაიტერს მიაჩნია, რომ საინტერესო პრესრელიზის დასაწერად საჭიროა თავი დაანებოთ ყველა იმ კანონს, რომელიც 20 წლის წინ იქნა მიღებული და გამოიყენოთ ტექსტების როგორც წერის გაყიდვის პრინციპი. რა თქმა უნდა, ამ შემთხვევაში AIDA-ს მოდელი ცოტა განსხვავებულად გამოიყურება, მაგრამ ის აუცილებლად დაეხმარება მკითხველის ყურადღების მიპყრობას და ინტერესის გაღვივებას. სხვათა შორის, ბევრი ფიქრობს, რომ პრესრელიზში წარმატების 90% დიდ სათაურს ეკუთვნის.
პრესრელიზის ყველაზე საინტერესო და დასამახსოვრებელი მაგალითია მაიკლ ჯორდანის მისამართი. რა გაახსენდა? 1995 წელს სპორტსმენმა გადაწყვიტა გამოეცხადებინა კალათბურთში დაბრუნება. მაგრამ მან ეს ძალიან უჩვეულო გზით გააკეთა. მისი პრესრელიზიშედგებოდა მხოლოდ ორი სიტყვისგან: "მე დავბრუნდი". ამ დროისთვის, ეს არის ალბათ ღონისძიების ყველაზე მოკლე განცხადება.
როგორ დავწეროთ?
ახლა უფრო და უფრო მეტი კოპირაითერი საუბრობს ჩვეული სტრუქტურებისგან თავის დაღწევისა და არა მხოლოდ შინაარსით, არამედ ფორმითაც დაინტერესების აუცილებლობაზე. მაგრამ ჯერჯერობით, ყველა პრესსამსახური არ არის მზად მკვეთრად შეიცვალოს, ამიტომ ისინი ხშირად იყენებენ „შებრუნებული პირამიდის პრინციპს“წერისას.
მაგრამ ამ სტრუქტურითაც კი შეგიძლიათ დაწეროთ საინტერესო ტექსტი. მთავარია ამის გაკეთება მაშინ, როცა სათქმელი ნამდვილად გაქვს. ამავდროულად, მნიშვნელოვანია წერა მარტივად და ნათლად, რათა მკითხველი დაინტერესდეს. არ არის აუცილებელი მოვლენების ლამაზად აღწერა და ტექსტის „დეკორაციების“გამოყენება. მთავარია მკითხველმა გაიგოს რისი გადმოცემა გინდოდა მისთვის.
აუხსენი მოვლენები სხვადასხვა გზით: ტექსტის, ილუსტრაციების, ფოტოების, ვიდეოების, ციტატების და ა.შ. გამოყენებით აბზაცები ბევრი წინადადებით ნუ აფუჭებ, მაგრამ გახსოვდეთ, რომ ერთი აბზაცი ერთი აზრია.
სჯობს ზედსართავები ზედმეტად არ გამოიყენოთ, მაგრამ ბრჭყალებში კარგად გამოიყენოთ. ბევრი უნდა იყოს, მაგრამ ჯობია ლიდერების ან აზრის ლიდერების სიტყვები იყოს.
