ბევრი ჩვენგანი უკვე მიჩვეულია რეკლამას. თუ თავიდან ბევრს აღიზიანებდა, ახლა უკვე იმ ყველაფრის განუყოფელი ნაწილი გახდა, რაც ჩვენთვის ხდება. ჩვენ ვხედავთ მას ქუჩებში, სავაჭრო ცენტრებში, ტელევიზორში, ჩვენს სმარტფონების აპებში ან YouTube-ის ვიდეოების ყურებისას. და რა სასიამოვნოა კარგი რეკლამის მაგალითების ყურება, რომელიც დასამახსოვრებელია, არ აწუხებს და გაოცებს!
რეკლამა
ეს არის მიმართულება მარკეტინგულ კომუნიკაციაში, რომლის წყალობითაც შეგიძლიათ ინფორმაციის პოპულარიზაცია მასებში, ყურადღება მიიპყროთ ობიექტზე, გაზარდოთ და შეინარჩუნოთ ინტერესი.
კარგი რეკლამის მაგალითების გასაგებად, მნიშვნელოვანია გვესმოდეს, რა შეიძლება იყოს პრინციპში. მიზნების მიხედვით შეგიძლიათ განსაზღვროთ კომერციული, სოციალური და პოლიტიკური რეკლამა.
კომერციული მიმართულია მოგების მიღებაზე, რაც გულისხმობს მომხმარებლის მოზიდვას და საქონლის შეთავაზებას. სოციალურს შეიძლება ჰქონდეს ეგოისტური მიზანი, მაგრამ ჩვეულებრივ მას საერთო არაფერი აქვს ეკონომიკურ მიზნებთან. ამ შემთხვევაში მთავარია სოციალურად სასარგებლოს ხელშეწყობამიზნები და ქველმოქმედება. პოლიტიკური - ამომრჩევლის მოზიდვა და მათი ხმებისთვის ბრძოლა აქვს მიზნად.
ასევე, კარგი რეკლამის მაგალითები შეიძლება მოიძებნოს მედიაში, რადგან ეს არხი ჯერ კიდევ მთავარი და ძირითადია. ადრე ეს მოიცავდა მხოლოდ ბეჭდურ პუბლიკაციებს, მოგვიანებით გამოჩნდა რადიო და ტელევიზია, ახლახან კი აქ შემოუერთდა ინტერნეტი.
ფუნქცია
ცუდი და კარგი რეკლამის შემთხვევები ყოველთვის ხდებოდა. ასეა თუ ისე, კრეატიულობა ყოველთვის შემოდის თამაშში. სწორედ მასთან გამოდის რაღაც განსაკუთრებული და დასამახსოვრებელი. ხანდახან ძალიან ბევრი კრეატიულობაა, ამიტომ არის სიტუაციები, როდესაც რეკლამა არა მხოლოდ წარუმატებელია, არამედ შეიძლება შოკშიც იყოს.
რამე კარგის შესაქმნელად, თქვენ უნდა იფიქროთ სტრატეგიებზე, ტაქტიკაზე, ლოზუნგებზე და ვიზუალიზაციაზე. თქვენ უნდა გამოიყენოთ ნებისმიერი ხრიკი, რომელიც დაგეხმარებათ აუდიტორიის ყურადღების მიპყრობაში. რეკლამა უნდა იყოს არა მხოლოდ კრეატიული, არამედ ვირუსული.
როგორც პრაქტიკა გვიჩვენებს, წარმატებული მარკეტინგული კამპანიისთვის ორგანიზაციებს შეუძლიათ გამოიყენონ რამდენიმე ძირითადი შემოქმედებითი ტექნიკა:
- საინტერესო იდეა;
- ასოციაციური სერია;
- შეფუთვა;
- სახელი;
- საქონლის წარმოშობა;
- მიმზიდველობა;
- ფუნქცია.
იდეა
ეს არის ფუნდამენტური ნაბიჯი ნებისმიერი ბრენდის, კომპანიის ან პროდუქტის შექმნაში. აუცილებელია იდეაზე დაფიქრება, იმის გაგება, თუ რისთვის არის ის და როგორ შეიძლება დაეხმაროს. რეკლამა შეიძლება იყოს ბევრი იდეა. ერთ-ერთი პოპულარულია "ბუნებრიობა".
მაგალითად, დობრის წვენი ხაზს უსვამსმყიდველების ყურადღება იმ ფაქტზე, რომ ვაშლი ან სხვა ხილი სულ ახლახანს აკრეფილია ბაღში. კოსმეტიკური კომპანია Vichi-მ არაერთხელ დაარწმუნა მომხმარებლები, რომ პროდუქტის დასამზადებლად გამოყენებული წყალი ბუნებრივ წყაროებში "დაიბადა".
სხვათა შორის, კომპანიამ, რომელიც ყიდის Morshynska მინერალურ წყალს უკრაინაში, აირჩია მსგავსი სტრატეგია. მათ მთავარ გვერდზე წერია, რომ ეს არის „ბუნებრივი წყალი“და თუ მაუსის ეკრანზე გადაფურცლავთ, ისეთი შეგრძნებაა, თითქოს თითს წყალზე ასრიალებ. მარკეტოლოგები ამტკიცებენ, რომ სასმელი მიიღეს კარპატების რეგიონში ბუნებრივი წყაროების წყალობით. ვინაიდან ამ რეგიონში არასოდეს ყოფილა სამრეწველო საქმიანობა, აქ ბუნება ხელუხლებელია და წყალი ყველაზე სუფთა.
ასოციაციური სერია
კარგი რეკლამის კიდევ ერთი მაგალითი. დაახლოებით 10 წლის წინ ტელევიზიით გვაჩვენეს Bonjour ტკბილეულის რეკლამა. მასში ნახევრად შიშველი მამაკაცები ტკბილეულს ამზადებდნენ, ლამაზ ყუთებში აწყობდნენ. ასეთი ნათელი ასოციაციის წყალობით, კომპანიამ მოახერხა თავისი აუდიტორიის პოვნა და მომხმარებლების ყურადღების მიქცევა დიდი ხნის განმავლობაში.
შეფუთვა
ყველა მარკეტერმა იცის, რომ მნიშვნელოვანია შეფუთვაზე მუშაობაც. ზოგჯერ ამ ეტაპზე შემოქმედებით პროცესში ჩართულია იდეაც და შეფუთვაც. მაგალითად, რძის კომპანიებს, რომლებიც ხაზს უსვამენ, რომ ეს ყველაფერი ნატურალურია, ფერმერული, შეუძლიათ გამოიყენონ მინის კონტეინერები შესაფუთად და გაყიდონ ისინი ხის უჯრაში.
ყველაფერი გამოვიდა შეფუთვასთან და წვენთან ერთადმდიდარი. სახელის ასოების თითოეულ მხარეს განთავსების იდეა წარმატებული გამოდგა. საფეხბურთო ღონისძიებების დროს კომპანია Lays-მა გადაწყვიტა თავი გამოეჩინა. ფანებისთვის გამოუშვეს სპეციალური შეფუთვა, რომელსაც ზევით სახის ქვედა ნაწილი ჰქონდა. ამგვარად, სოციალურ ქსელებში ბევრი ფოტო გამოჩნდა, რომლებზეც სასაცილო სახეები გამოჩნდნენ, ზოგიერთმა კი სპეციალური ჰეშთეგის გამოყენებით პრიზებიც კი მოიპოვა.
პროდუქტის სახელი
კარგი რეკლამის მაგალითებში ტექსტები ყოველთვის არ თამაშობენ მნიშვნელოვან როლს. ძალიან ხშირად მნიშვნელოვანია, რომ პროდუქტის სახელი იყოს ნათელი და წარმატებული. მაგალითად, პეპსი ერთ-ერთი ყველაზე პოპულარულია მსოფლიოში. მისი სასმელი კვლავ წარმატებულია და წარმატებით ეჯიბრება თანაბრად ცნობილ Coca-Cola-ს. მაგრამ ცოტამ თუ იცის, რატომ მიიღო პეპსის სახელი. ის გამოიგონეს პეპსინის, კუჭის ფერმენტის წყალობით. ეს იყო პეპსინი, კოლას თხილის ექსტრაქტთან ერთად, რომელიც შეტანილი იყო სასმელის ორიგინალურ რეცეპტში.
პროდუქტის წარმოშობა
ასევე შესანიშნავი იდეა შემოქმედებითობისთვის. მაგალითად, უკრაინაში არის სატურნის კომპანია, რომელიც აწარმოებს საყოფაცხოვრებო ტექნიკას. თავის რეკლამებში ის ხშირად ამახვილებს ყურადღებას იმაზე, რომ ვინაიდან პროდუქცია დამზადებულია უკრაინაში, მათ აქვთ დაბალი ფასი, მაგრამ არანაკლებ სანდო.
სხვათა შორის, მსგავსი იდეა იტალიურ ტექნიკის მწარმოებელმა კომპანია ARDO-მ გამოიყენა. რეკლამაში ხშირად შეიძლებოდა სლოგანის ნახვა "იტალიელი მუშაობს ჩემს სახლში" და ა.შ.
მიმზიდველობა
აქ ერთ-ერთ ლიდერად შეიძლება ჩაითვალოს OREO ქუქიები. ალბათ ყველას ახსოვს რა უნდა გააკეთოს ამ დელიკატესთან. რეკლამის ყველაზე პოპულარულ ვერსიაში, ბიჭი მამას ეუბნება ფუნთუშების ჭამის საიდუმლო გზას: „დაატრიალეთ, დალიეთ და დაასველეთ“.
ფუნქცია
დაბოლოს, პროდუქტის პოპულარიზაციის ერთ-ერთი მთავარი იდეა მისი უნიკალურობა უნდა იყოს. უაღრესად მნიშვნელოვანია იმიჯის შექმნა, რომელიც განსაკუთრებული იქნება მომხმარებლისთვის. აქ შეგვიძლია გავიხსენოთ აქტიური კურდღელი დურასელი, რომელმაც მორბენალ მარათონში დაამარცხა ყველა მეტოქე, ვინც სხვა ბატარეებზე მუშაობდა.
სხვათა შორის, ერთ დროს Duracell-მა გადაწყვიტა კრეატიული ყოფილიყო და შეკვეთით მართლაც მობეზრებულ კურდღელთან ამბავი შორეულ ყუთში ჩააგდო. ახალ ამბავში გოგონა თოჯინას აგდებს, რომელიც ბატარეის წყალობით ბრუნდება შურისძიების მიზნით. ახალი სლოგანი ცოტათი შემაშინებელიც კია: "ზოგიერთი სათამაშო არასდროს კვდება."
მშობლიური რეკლამა
ასეთი ტიპის რეკლამა თანდაყოლილია სოციალურ ქსელებში, მაგრამ ასევე შეგიძლიათ იპოვოთ მშობლიური რეკლამის საუკეთესო მაგალითები ინტერნეტში. მაგალითად, სააგენტო T Brand Studio აკეთებს კარგ საქმეს ამის გაკეთებაში, რომელიც უბრალოდ აკეთებს ამ ტიპის აქციას.
განყოფილება სპეციალურად შეიქმნა New York Times-ში, რათა გაზეთის ინტერნეტ-ვერსიის მკითხველი არ დაიღალოს სარეკლამო ბანერებით. სპეციალისტები ეწევიან რეკლამის გონივრულად შერევას მაღალხარისხიან შინაარსში შიდა კონტენტთან.
მაგალითად, ერთხელ გამოჩნდაAdobe-ის სტატია, რომელიც ახლახან იტყობინება ვირტუალური რეალობის შოპინგის მომავალზე. საინტერესოა, რომ ტექსტში არ იყო კამპანია ან გაყიდვები.
სოციალური ქსელები
ინსტაგრამი მრავალი ადამიანის ცხოვრების განუყოფელი ნაწილი გახდა. ზოგიერთმა გადაწყვიტა ფულის გამომუშავება ამ ბიზნესში, ასე გამოჩნდა ინსტაგრამზე კარგი რეკლამის მაგალითები.
გააკეთეთ ახლავე სოციალურ ქსელებში ყველაფერი, რაც შესაძლებელია. ყველაზე ხშირად ეს არის ტანსაცმელი და სამკაულები. მაგრამ ასევე არის მედიკამენტები, კოსმეტიკა, სხვადასხვა სპეციალისტის მომსახურება და ა.შ.
ინსტაგრამზე რეკლამის საუკეთესო მაგალითი შეიძლება იყოს ნებისმიერი შესაბამისი პოსტი. ძალიან მნიშვნელოვანია ამ შემთხვევაში იყოთ არა მხოლოდ შემოქმედებითი, არამედ თქვენი აუდიტორიის დამახსოვრებაც. მაგალითად, ნაკლებად სავარაუდოა, რომ რომელიმე ბლოგერმა, რომელსაც ძირითადად სკოლის მოსწავლეები უყურებენ, თავის გვერდზე სიგარის ან ვისკის რეკლამირება მოახდინოს. ანალოგიურად, აზრი არ აქვს კომპიუტერული თამაშების რეკლამას მუსიკოსისთვის ან საბურავების მორგებული გოგოსთვის.
ერთი საინტერესო მაგალითი იყო New York Times-ის რეკლამა მათ ანგარიშზე. მათ გამოაქვეყნეს პოსტი, რომელსაც გამოცანები ჰქონდა. როგორც წესი, ეს ყოველთვის იპყრობს ცნობისმოყვარეების ყურადღებას. ვინც ამას მოაგვარებს უზიარებს თავის მეგობრებს და ახლობლებს და ეს არის დამატებითი რეკლამა გამოცემისთვის.
სოციალურ მედიაში რეკლამირების საუკეთესო საშუალება ბიზნესის მფლობელებისგან მოდის. მაგალითად, თუ თქვენ გახსნათ სუშის მიტანის სერვისი, მაშინ საკმარისია მუდმივად განათავსოთ ისტორიებში, თუ როგორ მიირთმევთ საკუთარ პროდუქტებს, როგორ მუშაობს თქვენი წარმოება და როგორ აკეთებთ თქვენს ბიზნესს.
კონტექსტური რეკლამა
სიკეთის მაგალითიკონტექსტურ რეკლამაზე საქმის შესწავლა მარტივია, რადგან ბევრი რამ პირდაპირ დამოკიდებულია პარამეტრებზე და ანალიტიკაზე. რაც გჭირდებათ:
- შექმენით პარამეტრები ინფორმაციის შესაგროვებლად;
- გაუშვით და გააუმჯობესეთ რეკლამები.
შემდეგ, თქვენ უნდა დააყენოთ მიზნები, რომლებიც გაგიადვილებთ მონაცემთა თვალყურის დევნებას ელექტრონული კომერციის კოდით GA-ში. ისინი შეიძლება განსხვავდებოდეს, მაგრამ, მაგალითად, ბრენდირებული ტანსაცმლისთვის, უმჯობესია:
- გაზარდეთ ტრაფიკის რაოდენობა;
- მოიზიდეთ სამიზნე აუდიტორია საიტზე;
- კონვერტაციის გაზრდა.
პირველ რიგში, უმჯობესია დაიწყოთ საძიებო კამპანიებით, შემდეგ კი შეგიძლიათ გადახვიდეთ დინამიურებზე. თქვენ ასევე შეგიძლიათ იმუშაოთ რემარკეტინგზე: ჩვენება და ძიება.
