რესურსების ოპტიმიზაცია შრომატევადი პროცესია. თქვენ ვერასოდეს შეძლებთ საიტის მწვერვალზე აყვანას რამდენიმე კვირაში, თუ, რა თქმა უნდა, პიონერი არ ხართ. აქედან გამომდინარე, მნიშვნელოვანია გავითვალისწინოთ პარამეტრის დიდი რაოდენობა, რომელსაც სხვა პროფესიონალები მიჰყვებიან. ამისთვის კი საჭიროა კონკურენტის ვებსაიტის ტრაფიკის ანალიზი.
რა არის ტრაფიკი?
ტრაფიკი არის ვებსაიტის ტრაფიკი. ეს ოპტიმიზაციის ფაქტორი მნიშვნელოვან როლს ასრულებს, რადგან ის გვაძლევს იმის გაგებას, მუშაობს თუ არა SEO სპეციალისტი კონტენტთან სწორად. მარტივი რიცხვების გარდა, რომლებიც მიუთითებენ დღეში რამდენი ადამიანი სტუმრობს თქვენს საიტს, ტრაფიკი უფრო დეტალურად შეიძლება გაანალიზდეს.
მაგალითად, შეგიძლიათ გაიგოთ, საიდან მოვიდნენ მომხმარებლები: სოციალური ქსელებიდან, პირდაპირი ბმულით თუ სხვა რესურსებით.
რატომ მივმართოთ კონკურენტებს?
ბევრს არ ესმის, რატომ აანალიზებს ვებსაიტის ტრაფიკს. აქ მნიშვნელოვანია გვესმოდეს, რომ როდესაც გამოჩნდებით ბაზარზე თქვენი პროდუქტით ან სერვისით, დიდი ალბათობით უკვე გეყოლებათ კონკურენტები. ისინი დიდი ხანია მუშაობენ, ამიტომ მათ შეიძინეს გარკვეული აუდიტორია და ესმით, როგორ უნდა იმუშაონ თქვენს ზოგადადნიშა.
გასაგებია, რომ შეცდომებზე შეგიძლია ისწავლო, მაგრამ უნდა ვაღიარო, უფრო სასიამოვნოა, თუ მათ კონკურენტებში შეამჩნევ და მერე საკუთარ თავზე აარიდები. ამრიგად, საიტის ტრაფიკის ანალიზი სრულ სურათს მოგცემთ ნიშაში არსებული სიტუაციის შესახებ. ის დაგეხმარებათ მიიღოთ საჭირო მონაცემები, რომ გამოიყენოთ ისინი საკუთარი რესურსის პოპულარიზაციისთვის.
როგორ შეიძლება დაგეხმაროთ კონკურენტების ანალიზი?
- გადაწყვიტეთ სტრატეგია ან საიტის შეძენა;
- სტუმრების გამოქვეყნების საკითხის გადაჭრა;
- კონვერტაციის გამოთვლა;
- ძლიერი და სუსტი მხარეების იდენტიფიცირება;
- იპოვეთ შინაარსი და გაუმკლავდით გამოყენებადობას.
რა თქმა უნდა, თქვენ უნდა გესმოდეთ, რომ კონკურენტის ვებსაიტის ტრაფიკის ანალიზი არ იქნება თქვენი ყველა პრობლემის გადაწყვეტა. ნებისმიერ შემთხვევაში, მოგიწევთ თქვენს აუდიტორიასთან ადაპტაცია, მასთან მუშაობა.
იპოვეთ კონკურენტები
მაგრამ სანამ გაარკვიეთ, თუ როგორ უნდა იპოვოთ ტრეფიკი კონკურენტის ვებსაიტზე, თქვენ უნდა იპოვოთ იგი. ეს ყველაფერი გადის სამ ეტაპს: ძიება, შერჩევა და ანალიზი.
კონკურენტის გამოსათვლელად, თქვენ უნდა იპოვოთ იგი ინტერნეტში გარკვეული კონკრეტული კრიტერიუმების მიხედვით. მაგალითად, თქვენ ყიდით ფეხსაცმელს მოსკოვში, შესაბამისად, ეძებთ საიტებს მოთხოვნით „იყიდე ფეხსაცმელი მოსკოვში“.
რა თქმა უნდა, შეგიძლიათ ყურადღება მიაქციოთ მაღაზიებს, რომლებიც აწვდიან ფეხსაცმელს ქვეყნის სხვა რეგიონებში. ეს ყველაფერი დამოკიდებულია თქვენი საქმიანობისა და პროდუქტების ნიუანსებზე.
გახსოვდეთ, რომ ყურადღება მიაქციოთ საძიებო რეკლამებსაც. ეს დაგეხმარებათ განსაზღვროთ რამდენიკონკურენტები იყენებენ პოპულარიზაციის ამ მეთოდს და რამდენად ეფექტურია თქვენი აზრით ეს მეთოდი.
შემდეგი, ჩვენ ვაკეთებთ არჩევანს. გახსოვდეთ, რომ ჩვენ გვინდა მხოლოდ საუკეთესო კონკურენტები, რომლებიც აშკარად წარმატებული არიან. აქედან გამომდინარე, შეგიძლიათ აირჩიოთ 3-5 კომპანია, რომელთა შემდგომი შესწავლა შესაძლებელია. თქვენს ნიშაში ლიდერებმა კარგად უნდა იმოქმედონ და შეაგროვონ ბევრი დადებითი მიმოხილვა.
მხოლოდ ამის შემდეგ შეგიძლიათ გააგრძელოთ მუშაობა კონკურენტებთან. ვებსაიტის ტრაფიკის ანალიზი შეიძლება გაკეთდეს ხელით ან დამხმარე პროგრამების გამოყენებით. ექსპერტები ასევე გვირჩევენ, თვალყური ადევნოთ არა მხოლოდ აუდიტორიის რაოდენობას, რომელიც ყოველდღე მოდის საიტზე, არამედ თვალყური ადევნოთ ტრაფიკის არხებს, სოციალური მედიის მუშაობას და საკვანძო შეკითხვებს.
ანალიზის ვარიანტები
ასე რომ, კონკურენტის ვებსაიტზე მიზნობრივი ტრაფიკის ანალიზი შეიძლება განხორციელდეს სამი გზით: მრიცხველების, ხელსაწყოების და სერვისების გამოყენებით. მონაცემთა ყველაზე ზუსტი შეძენის მიზნით, რა თქმა უნდა, უმჯობესია გამოიყენოთ სამივე მეთოდი. ამრიგად, თქვენ შეგიძლიათ შეაგროვოთ მაქსიმალური ინფორმაცია ყველა პარამეტრზე.
მრიცხველები
ასე რომ, ზოგიერთი საიტის მფლობელი იყენებს მრიცხველებს, რომლებიც აჩვენებს რესურსების ტრაფიკს. რა თქმა უნდა, უფრო ზუსტი იქნება იმის თქმა, რომ მათ ყველა იყენებს, მაგრამ ჩვენ ვსაუბრობთ იმ ვიჯეტებზე, რომლებიც განთავსებულია თავად რესურსზე.
გამოიყენეთ მრიცხველები Google Analytics და "Yandex. Metrika". ზოგჯერ ორივე ვარიანტი დამონტაჟებულია. მაგრამ ექსპერტები ხშირად გირჩევენ Google Analytics ინდიკატორების გამოყენებას, რადგან ისინი უფრო ზუსტი და სწორია.
"Yandex. Metrica" ამავე დროს გაძლევთ საშუალებას განათავსოთ ვიჯეტი საიტზე, რომელიც აჩვენებს ტრაფიკის სტატისტიკას ყველა ვიზიტორს. მასთან ერთად, LiveInternet მრიცხველი მუშაობს იმავე გზით.
აქ უნდა გვესმოდეს, რომ "Yandex. Metrica" შეიძლება გამოიყენოს რესურსების მფლობელების დიდ პროცენტს, მაგრამ ყველა არ ავლენს მონაცემებს ჩვენებისთვის. ამას ხშირად აკეთებენ ბლოგები ან ახალი ამბების საიტები და კომერციულ საიტებს შორის, ეს ვარიანტი ალბათ ვერასოდეს მოიძებნება.
თუმცა, თუ მოახერხეთ მრიცხველის შემჩნევა, შეგიძლიათ მისი ანალიზი. ეს ჩვეულებრივ მიუთითებს ნახვებისა და ვიზიტების რაოდენობაზე. შესაბამისად, თუ ამ ორ პარამეტრს იყენებთ, შეგიძლიათ გაიგოთ მომხმარებლის მიერ ნანახი გვერდების საშუალო რაოდენობა ერთი ვიზიტის დროს.
LiveInternet კიდევ უფრო იშვიათია, რადგან მან დიდი ხანია გადააჭარბა თავის თავს, ისევე როგორც ამავე სახელწოდების რესურსი. თუ რაიმე მიზეზით მფლობელმა გახსნა ინფორმაცია ტრაფიკის შესახებ LiveInternet რესურსის გამოყენებით, მაშინ შეგიძლიათ გაიგოთ რეგულარული მომხმარებლების რაოდენობა ან იმ დროის რაოდენობა, რომელსაც ვიზიტორები ატარებენ საიტზე.
მრიცხველის შემოვლითი
მაგრამ შეიძლება მოხდეს, რომ თქვენ ვერ მიიღებთ მონაცემებს მრიცხველების გამოყენებით. შემდეგ, ვებსაიტის ტრაფიკის უფასოდ გასაანალიზებლად, შეგიძლიათ გამოიყენოთ სპეციალური ინსტრუმენტი.
ბრაუზერის ხაზში შეიყვანეთ შემდეგი მონაცემები ციტატების გარეშე: "https://counter.yadro.ru/values?site=competitor's site.com". "sitecompetitor.com"-ის ნაცვლად თქვენ უნდა შეიყვანოთ რესურსი, რომლის ანალიზიც გსურთ. Ამგვარადგაიხსნება გვერდი, სადაც ნაჩვენებია ტრაფიკის მონაცემები. არის ინფორმაცია თვის, კვირის, დღევანდელი ან ონლაინ ვიზიტების შესახებ.
მრიცხველის ძიება
და რა მოხდება, თუ ვერ ხვდები, არის თუ არა საიტზე მრიცხველი? ამისათვის შეგიძლიათ გამოიყენოთ ბრაუზერის ერთ-ერთი ხელმისაწვდომი გაფართოება. ზოგადად, SEO-სთვის ასეთი ხელსაწყოების დიდი რაოდენობაა. ერთ-ერთი მათგანია RDS Bar. ის მიუთითებს საკმაოდ დიდ რაოდენობაზე საინტერესო პარამეტრებზე კონკურენტის ვებსაიტზე და ასევე მოგცემთ ვიზიტების სტატისტიკას, თუ მფლობელმა არ დახურა ეს ინფორმაცია.
ინსტრუმენტები
არსებობს ვებსაიტების ტრაფიკის ანალიზის სერვისების დიდი რაოდენობა. ზოგიერთი მათგანი ფასიანია, ამიტომ ამისათვის მზად უნდა იყოთ. ასევე არსებობს უფასო კოლეგები, მაგრამ მათ შეიძლება არ მიაწოდონ ინფორმაცია დასწრების გარკვეულ პარამეტრებზე.
ყველაზე პოპულარულია:
- SE რეიტინგი;
- SEMrush;
- Alexa;
- SimilarWeb;
- SerpStat.
ასეთი ინსტრუმენტების ამოცანაა საიტის ანალიზი, მაგრამ ისინი ამას სხვაგვარად აკეთებენ, ამიტომ შედეგები შეიძლება ოდნავ განსხვავდებოდეს.
SE რეიტინგი
ეს არის უნივერსალური რესურსი, რომელიც, პრინციპში, გამოსადეგია ნებისმიერი SEO-სთვის. ის ასევე უმკლავდება საიტების ანალიზს. ის გვაწვდის ინფორმაციას ვიზიტორებზე, რომლებიც მოდიან რესურსზე საძიებო სისტემებიდან. აბრუნებს საკვანძო სიტყვების სიას, რომლებმაც მომხმარებლები მიიყვანა საიტზე.
ინსტრუმენტის წყალობით, შეგიძლიათ მიიღოთ ორგანული და ფასიანი ტრაფიკის მიმოხილვა. გაეცანით გვერდებს, რომლებიც იზიდავსყველაზე მეტი ყურადღება, ვიზიტორთა წილი კონკრეტული საკვანძო სიტყვისთვის და ა.შ.
SEMrush
მსგავსი ხელსაწყო, რომელიც გვიჩვენებს საჭირო ინფორმაციას გრაფიკებისა და სტატისტიკის გამოყენებით. ის ასევე საშუალებას გაძლევთ გააანალიზოთ თქვენი საიტი და კონკურენტის საიტი. დაეხმარეთ გარკვევაში:
- მონაცემები ორგანულ და ფასიან ტრაფიკზე;
- ტოპ ყველაზე ეფექტური საკვანძო სიტყვები;
- მოძებნე არხები.
სერვისს აქვს უფასო ვერსია, მაგრამ მას აქვს გარკვეული შეზღუდვები ინფორმაციის მიღებასთან დაკავშირებით.
Alexa
მომსახურება Amazon-ის ფრთის ქვეშაა. მუშაობს ტრაფიკის მონაცემთა შეგროვებით. ალგორითმებზე დაყრდნობით გამოიგონეს შეფასება, რომელსაც Alexa Rank ჰქვია. რაც უფრო დაბალია ქულა, მით მეტია საიტის ტრაფიკი.
სერვისი ასევე უზრუნველყოფს საიტის ტრაფიკის ანალიზს ქვეყნების მიხედვით. შეგიძლიათ გაიგოთ ვიზიტორების სავარაუდო ასაკი, მათი სქესი, განათლება და ა.შ. რესურსი აგროვებს ინფორმაციას სპეციალური დანამატის მეშვეობით, რომელიც იტვირთება საიტზე. მფლობელებს ასევე შეუძლიათ Alexa კოდის ჩასმა სერტიფიცირებისთვის.
მაგრამ არის ერთი პრობლემა: თუ საიტზე არ არის დაინსტალირებული დანამატები ან კოდები, სერვისი ვერ შეაგროვებს სტატისტიკას. ამ შემთხვევაში ის გასცემს განზოგადებულ მონაცემებს არსებული რესურსების სტატისტიკის გამოყენებით. დამეთანხმებით, რომ ამ შემთხვევაში ინფორმაციის სიზუსტე გამორიცხულია.
მსგავსი ვებ
კიდევ ერთი სტატისტიკური სერვისი, რომელიც მუშაობს უზარმაზარ სერვისებთან. ის ეხმარება:
- დასწრების ანალიზი;
- შეამოწმეთ ტრაფიკის არხები;
- დემოგრაფიის კვლევა;
- გარკვეული ქვეყნის ტრაფიკის ამოცნობა და ა.შ.
რესურსი მუშაობს მოწყობილობებისა და სერვისების გლობალურ პანელთან. ის ასევე იყენებს პროვაიდერის მონაცემებს ანალიზისთვის. შეუძლია საძიებო ბოტების გაშვება რესურსზე ინფორმაციის შეგროვებისთვის. აგროვებს მონაცემებს საიტზე დაყენებული მრიცხველების მეშვეობით.
SerpStat
ეს არის ერთ-ერთი ყველაზე პოპულარული პლატფორმა, რომელსაც თითქმის ყველა SEO იყენებს. ის აანალიზებს კონკურენტების ტრაფიკს, იკვლევს ბმულებს და აკონტროლებს პოზიციებს. ეს მოსახერხებელი სერვისი დაგეხმარებათ გაანალიზოთ საკვანძო სიტყვები და ფასიანი გაცემა. საიტზე შეგიძლიათ გაიგოთ რესურსის პოზიცია, ლინკების მონიტორინგი და ინფოგრაფიკის შესწავლა.
სხვა გზები
საიტის ტრაფიკის წყაროების ანალიზი ადვილი საქმე არ არის. სავარაუდოდ, მოგიწევთ ერთ-ერთი სერვისის ხელმოწერის ყიდვა. და ხშირად საჭიროა რამდენიმე რესურსის ერთდროულად გამოყენება. მსგავსი რამის გამოყენების თავიდან ასაცილებლად, შეგიძლიათ დამოუკიდებლად გამოიკვლიოთ კონკურენტების საიტები.
მაგალითად, ექსპერტები გირჩევენ რეიტინგების ნახვას. აქ შეგიძლიათ იპოვოთ გარკვეული ინფორმაცია თქვენი კონკურენტების შესახებ. მათ შორის შეიძლება იყოს რესურსები ღია სტატისტიკით, რომელიც ასევე გამოგადგებათ.
შეგიძლიათ ასევე მოეჩვენოთ რეკლამის განმთავსებელს და მოითხოვოთ სტატისტიკური ინფორმაცია საიტის მფლობელისგან. რა თქმა უნდა, ეს ყოველთვის არ არის ეფექტური, მაგრამ შეუძლია იმოქმედოს.
კონკურენტის რესურსის დამოუკიდებლად შეფასება არ იქნება ზედმეტი. შეგიძლიათ ყურადღება მიაქციოთ აუდიტორიის ჩართულობას: იხილეთ მოწონებები დაკომენტარები. თქვენ ასევე შეგიძლიათ დაათვალიეროთ პოსტების სიხშირე, გაიგოთ იმათ რიცხვი, ვინც აზიარებდა ინფორმაციას სოციალურ ქსელებში.
დასკვნა
ტრაფიკი საიტის ხარისხის ერთ-ერთი მთავარი მაჩვენებელია. დროთა განმავლობაში თქვენ ააწყობთ თქვენს იდეალურ კომპლექტს, რომელიც საჭირო იქნება კონკურენტების ანალიზისთვის.
მიუხედავად იმისა, რომ რესურსების ანალიზი, პრინციპში, რეალური პროცესია, გასათვალისწინებელია მისი სისწორე. თუ უკვე გიმუშავიათ სხვადასხვა ვებ ანალიტიკასთან, მაშინ იცით, რომ ისინიც კი ზოგჯერ სხვადასხვა ციფრებს იძლევიან. ამიტომ რეკომენდებულია ერთზე მეტი კვლევის ინსტრუმენტის გამოყენება. მხოლოდ რამდენიმე გზით მონაცემების შეგროვებით შეიძლება საშუალო სტატისტიკის გაგება.
