ერთ-ერთი ყველაზე ეფექტური თანამედროვე გზა თქვენი ბიზნესის ინტერნეტში პოპულარიზაციისთვის არის კონტექსტური რეკლამის გამოყენება. ეს არის სპეციალურად ხაზგასმული რეკლამები, რომლებსაც მომხმარებელი ხედავს Google, Yandex და ნებისმიერ სხვა საძიებო სისტემაში საძიებო მოთხოვნის შეყვანისას. ამიტომ, ასეთი შეტყობინებების მთავარი უპირატესობა, ცხადია, მათი მიზნობრივია. ადამიანი ხედავს რეკლამას მისთვის საინტერესო თემაზე, რაც იმას ნიშნავს, რომ დიდი ალბათობით მოინახულებს ამ სამიზნე რესურსს. სხვა რა უპირატესობები აქვს ამ მიდგომას და როგორ უნდა იყოს კონტექსტური რეკლამა დაყენებული Google Adwords-ში, რათა მან მაქსიმალური ტრაფიკი მოიტანოს საიტზე?
კონტექსტური რეკლამის სარგებელი
ზუსტი მიზნობრივი შეტყობინების გარდა, კონტექსტურ რეკლამას აქვს რამდენიმე უდავო უპირატესობა:
- ის შესამჩნევია და იპყრობს მომხმარებლის ყურადღებას ძიების შედეგების მიღებიდან პირველივე წამებიდან, ასე რომ უზრუნველყოფს სამიზნე აუდიტორიის 100%-იან დაფარვას;
- ეს ბევრად უფრო ეფექტურია, ვიდრე ბეჭდური, სატელევიზიო და რადიო რეკლამა, რადგან თქვენ იხდით მხოლოდ მომხმარებლის დაწკაპუნებებზე (გადასვლებზე) და არა მთლიან შთაბეჭდილებაზე, მაგრამეს ნიშნავს, რომ თქვენ მინიმუმამდე დააყენებთ ხარჯებს იმ ადამიანებისთვის, ვინც არ იყო დაინტერესებული თქვენი რეკლამა;
- ასეთი რეკლამა არის სწრაფი, ის მუშაობს დღის განმავლობაში და ისევე სწრაფად სწორდება;
- Google-ს ჰყავს უზარმაზარი აუდიტორია, რაც აუცილებლად გაზრდის თქვენს საიტზე ვიზიტების რაოდენობას;
- ასეთი განლაგების ეფექტურობის თვალყურის დევნება მარტივია Google Adwords-ის გამოყენებით, რომლის პარამეტრები ქვემოთ იქნება წარმოდგენილი.
რაც შეეხება ამ კონკრეტულ საძიებო სისტემას, Google-ში თქვენ შეგიძლიათ აირჩიოთ ის, რისი გადახდაც გსურთ - ნახვების, დაწკაპუნების ან კონვერტაციისთვის (ანუ ის მომხმარებლები, რომლებმაც შეასრულეს რაიმე სხვა მოქმედება, გარდა ნახვისა - განათავსეთ საქონლის დამატება კალათაში., დარეგისტრირდი, იყიდე რამე და ა.შ.).
თუ ამ უპირატესობებმა დაგარწმუნათ, შეგიძლიათ გააგრძელოთ კონტექსტური რეკლამის შექმნის პირველი ნაბიჯი. ზოგადად, ყველა სამუშაო პირობითად იყოფა მოსამზადებელ ეტაპად (საკვანძო და უარყოფითი საკვანძო სიტყვების შერჩევა, რეკლამის ტექსტის შექმნა და ვიზუალიზაცია) და განხორციელება, ანუ Google Adwords რეკლამის განთავსება, დაყენება, ბიუჯეტის არჩევა და ა.შ.
ნაბიჯი პირველი - საკვანძო სიტყვების კვლევა
საკვანძო სიტყვების ასარჩევად - ის, რომლითაც მომხმარებელი შეძლებს თქვენი რეკლამის პოვნას, საჭიროა გამოიყენოთ სპეციალური გრაფიკი. მისი ნახვა შეგიძლიათ Google Adwords-ის პარამეტრებში. „გასაღებების“ასაღებად სულაც არ არის საჭირო თავსატეხი იმაზე, თუ როგორ შეეძლო პოტენციურმა მყიდველმა მოძებნოს ესა თუ ის პროდუქტი. საკმარისია შეიყვანოთ სახელი და ნახოთ რომელი ვარიაციებია, სტატისტიკის მიხედვით, ყველაზე მეტადხშირად საინტერესოა მომხმარებლებისთვის. მაგალითად, საკვანძო მოთხოვნა „ბავშვის პროდუქტები“ასევე ეძებს „ბავშვის სათამაშოებს“, „ეტლებისთვის მაღაზიას“, „ბავშვთა სამყაროს“. რაც უფრო ახლოს არის გასაღებები იმასთან, რასაც თქვენ სთავაზობთ, მით უფრო დიდია თქვენი მყიდველის მიღების ალბათობა.
ნაბიჯი მეორე - უარყოფითი საკვანძო სიტყვების არჩევა
Google Adwords-ის რეკლამის დაყენება ასევე მოგთხოვთ მიუთითოთ უარყოფითი საკვანძო სიტყვები, ანუ ის, რისთვისაც მომხმარებლებმა არ უნდა იპოვონ თქვენი რეკლამა, რათა არ მოგიწიოთ გადახდა შეუსაბამო დაწკაპუნებებისთვის. ისინი განლაგებულია იმავე პრინციპით, როგორც ძირითადი. მაგალითად, თუ თქვენ გაქვთ საბავშვო საქონლის მაღაზია კემეროვოში, შეკითხვა „ბავშვთა სათამაშოები“თქვენთვის შესაფერისია, „იყიდეთ საბავშვო სათამაშოები მოსკოვი“არა, ასე რომ, თქვენი ერთ-ერთი უარყოფითი საკვანძო სიტყვა იქნება „მოსკოვი“. როგორც წესი, გამორიცხულია არა მხოლოდ გეოგრაფიული კრიტერიუმები. ეს შეიძლება იყოს ასორტიმენტი, რომელსაც არ ვაჭრობთ (მაგალითად, ეტლები ან საბავშვო ველოსიპედები), კომბინაციები „მიტანით“, „საბანკო გადარიცხვით“და მრავალი სხვა.
მესამე ნაბიჯი - ბიუჯეტის არჩევა
რეკლამის სიტყვების განსაზღვრისა და მისი შედგენის შემდეგ, შეგიძლიათ გადახვიდეთ მისი განთავსების მნიშვნელოვან პარამეტრებზე. ამისათვის გადადით Google Adwords-ზე, "კამპანიების" პარამეტრზე, "წინადადებები და ბიუჯეტი" ჩანართზე. აქ ჩვენ განვსაზღვრავთ მაქსიმალურ CPC-ს და შთაბეჭდილებების მოსალოდნელ რაოდენობას, რომელიც შექმნის თქვენს სარეკლამო ბიუჯეტს. აქ ჩვენ ავირჩევთ რისი გადახდაც გვინდა - ნახვის, დაწკაპუნების ან კონვერტაციისთვის და მივუთითებთ სარეკლამო კამპანიის ტიპს, ანუ სად იქნება ისნაჩვენები იყოს - ძიებაში ან კონტექსტურ მედიაში.
შეიტანეთ რეკლამა
მნიშვნელოვანია, რომ ნებისმიერ დროს შეგიძლიათ შეცვალოთ ტექსტი და შეთავაზებები თითო რეკლამის მიხედვით. ბოლოს და ბოლოს, სტატისტიკის რეგულარულად გაანალიზებით, თქვენ თვითონ განსაზღვრავთ, თუ რა მოაქვს თქვენთვის საუკეთესო შედეგებს.
CTR-ის თვალსაზრისით წარმატებული რეკლამისთვის უზარმაზარი სარგებელი არის Google-ის მიერ დანახარჯების პოტენციური შემცირება. Რას ნიშნავს ეს? ფაქტია, რომ Google-ისთვის მომგებიანია იმ რეკლამების განთავსება, რომლებსაც დიდი მოთხოვნა აქვთ. აქედან გამომდინარე, რაც უფრო მეტია დაწკაპუნების რაოდენობა შთაბეჭდილებებთან მიმართებაში, მით უფრო მაღალია თქვენი ბიდი, რაც ნიშნავს, რომ მით უფრო მაღალია სარეკლამო გზავნილის პოზიცია გვერდზე და დაბალია მისი ფასი.
მეოთხე ნაბიჯი - გეოგრაფიული პარამეტრები
როგორც ზემოთ აღინიშნა, თქვენ შეგიძლიათ გამორიცხოთ გეოგრაფიული კუთვნილება უარყოფითი საკვანძო სიტყვების გამოყენებით. თუმცა, რა თქმა უნდა, საკმაოდ რთულია გამორიცხო ყველა ქალაქი, რომელიც შენთვის არ არის შესაფერისი. ამისთვის უფრო ადვილია პარამეტრებში რეგიონის ან ქალაქის დაყენება, რომელშიც იმუშავებთ, ხოლო ძიებაში პრიორიტეტი იქნებით ამ სფეროს მომხმარებლებისთვის. რა თქმა უნდა, თუ ეს არის ფრენჩაიზის კომპანიის Google Adwords-ის პარამეტრი, მაშინ უმჯობესია აირჩიოთ უფრო დიდი ტერიტორია, მაგალითად, დსთ-ს ქვეყნები, განსაკუთრებით თუ გაქვთ მრავალი ფილიალი და წარმომადგენლობა.
სხვა პარამეტრები
მაშ, კიდევ რას გვთავაზობს Google Adwords? პარამეტრს აქვს კიდევ ერთი საინტერესო ფუნქცია. რეკლამაში, რესურსის ბმულის გარდა, შეიძლება იყოს საკონტაქტო ნომრები და მისამართი. თქვენ შეგიძლიათ მიუთითოთ მრავალი კვალიფიკაცია, როგორიცაა „ფასდაკლებები“ან"უფასო გზავნილი". თუ თქვენ გაქვთ საკმაოდ ფართო ასორტიმენტი რამდენიმე პროდუქტის ჯგუფთან ერთად, შეგიძლიათ რეკლამაში მიუთითოთ კატეგორიები.
აუცილებლად დააყენეთ კონტექსტური რეკლამის დასაწყისი და დასასრული.
რა თქმა უნდა, თავად რეკლამას ცალკე ადგილი უჭირავს, ვინაიდან მთლიანობაში სარეკლამო კამპანიის წარმატება დიდწილად იქნება დამოკიდებული იმაზე, თუ როგორ წარმოაჩენს მას რესურსს და რამდენად აინტერესებს იგი მომხმარებელს. ეს შეიძლება იყოს საინტერესო სათაური ან ნათელი, თვალისმომჭრელი სურათი, ან შესაძლოა საინტერესო შეთავაზება მყიდველისთვის.
თუ ეჭვი გეპარებათ ხარისხიანი რეკლამის შექმნის საკუთარ უნარში, შესაძლოა დაგაინტერესოთ Justclick-ისთვის Google Adwords-ის რეკლამის დაყენება. რა არის ეს? ეს არის მარტივი და ეფექტური სისტემა, რომელიც გეხმარებათ შექმნათ გვერდები ონლაინ მაღაზიებისთვის, დააყენოთ რეკლამა, საფოსტო სისტემა, აკონტროლოთ და გააანალიზოთ კამპანიების ეფექტურობა, მათ შორის ის, რასაც დააყენებთ Google Adwords-ში.
