რეკლამა ინტერნეტში დღეს არის ყველაზე ძლიერი კომერციული ინსტრუმენტი, რომელსაც იყენებს მილიონობით კომპანია მთელს მსოფლიოში. ეს არის რეალური win-model, რომელიც გულისხმობს ორივე მხარის სარგებლის შესაძლებლობას. რას გულისხმობ?
ინტერნეტ რეკლამა არის ორი მხარის ურთიერთქმედება: რეკლამის განმთავსებელი და ვებმასტერი. წაიკითხეთ მეტი იმის შესახებ, თუ რა არის მათი როლები და რატომ არის მომგებიანი თითოეული მათგანისთვის რაც შეიძლება მჭიდროდ თანამშრომლობა ჩვენს სტატიაში. ის ძირითადად დაეთმობა სარეკლამო ერთეულების აღწერას - როგორ შევქმნათ ისინი, სწორად განვათავსოთ და გამოიმუშაოთ ფული მასზე.
სარგებელი ვებმასტერისთვის
დასაწყისად, მოდით აღვწეროთ, რატომ უნდა ითანამშრომლოს საიტის მფლობელმა (ან, მარტივად რომ ვთქვათ, ვებმასტერმა) სარეკლამო სააგენტოსთან. ვთქვათ, თქვენ გაქვთ რესურსი. მისი თემა შეიძლება იყოს კომერციული (მაგალითად, უთოების აღწერა) და გასართობი (თქვენი ლექსები). პირველიც და მეორეც არის საიტი, რომელსაც სტუმრობენ ადამიანები, რომლებსაც აინტერესებთ მასზე განთავსებული ინფორმაცია. მაგრამ მათ შორის უზარმაზარი განსხვავებაა - მოგების მიღების მიზანი და მეთოდები.
თუ პირველ შემთხვევაში შეგიძლიათ დაიწყოთ უთოების გაყიდვა რომელიმე ონლაინ მაღაზიის შვილობილი ბმულის საშუალებით, მაშინ მეორეში ესვარიანტი გამორიცხულია, თქვენ ვერ შეძლებთ თქვენი რესურსის სწორად მონეტიზაციას. და მერწმუნეთ, გასართობ თემაში კიდევ ბევრი საიტია. ამ მიზნებისათვის არსებობს სარეკლამო ქსელები. რა თქმა უნდა, ბევრი მათგანია ბაზარზე, მაგრამ მხოლოდ რამდენიმე მართლაც დიდი კომპანიაა. ყველაზე დიდ ქსელად ითვლება საძიებო გიგანტი Google-ისგან. ამას ჰქვია AdSense.
კომპანიის სილამაზე ის არის, რომ ნებისმიერს, ვისაც აქვს ვებსაიტი, შეუძლია მასთან მუშაობა. და თქვენ შეგიძლიათ ფულის გამომუშავება თქვენს რესურსზე მარტივად და მარტივად, განურჩევლად მისი თემისა (რა თქმა უნდა, გარდა თემებისა და წესებით აკრძალული პირატული შინაარსისა). ამისათვის თქვენ უნდა შექმნათ ქსელის სარეკლამო ბლოკი, რომელთანაც თანამშრომლობთ და დააინსტალიროთ თქვენი საიტის გვერდებზე. ამის შემდეგ, როგორც კი თქვენთან ვიზიტორი მოვა, ის დაინახავს ბლოკს და, შესაძლოა, დააწკაპუნოს მასზე, რომ სურს მეტი გაიგოს ამა თუ იმ შეთავაზების შესახებ. თქვენ, როგორც ვებმასტერი, ამ შემთხვევაში მიიღებთ შემოსავალს. მარტივად ჟღერს, არა?
რეკლამის განმთავსებლის უპირატესობები
ათი ათასობით რეკლამის განმთავსებელი მუშაობს ასეთ სარეკლამო ქსელებში. ყველა მათგანი ბლოკებში განთავსებას ბრძანებს იმ მიზეზით, რომ მათ სჭირდებათ თქვენი ვიზიტორები. და მშვენიერი ის არის, რომ იმ თემებშიც კი, რომლებიც, როგორც ჩანს, საერთოდ არ არის დაკავშირებული კომერციასთან, ყოველთვის იქნებიან მომხმარებლები, რომლებიც დაინტერესებულნი იქნებიან ბლოკებში ფართის ყიდვით.
ეს განპირობებულია საძიებო რეკლამის რიგი უპირატესობებით. ის ძალიან მიზანმიმართულია. ეს ნიშნავს, რომ სხვადასხვა ფილტრების გამოყენებით შეგიძლიათ „აირჩიოთ“ის ვიზიტორები იმ საიტის, რომელზედაც თქვენ ხართსაჭირო. შეფასების კრიტერიუმები შეიძლება იყოს: საცხოვრებელი ქვეყანა, ენა, ქალაქი, მომხმარებლის ოპერაციული სისტემა. თქვენ ასევე შეგიძლიათ აირჩიოთ საიტები, სადაც განთავსდება თქვენი რეკლამა, შეარჩიოთ ისინი თქვენი კრიტერიუმების მიხედვით. ეს არის მარტივი და მომგებიანი, რადგან ამ შემთხვევაში თქვენ მუშაობთ ვიწრო აუდიტორიასთან, რომელიც დაინტერესებულია თქვენი პროდუქტებითა და სერვისებით.
და, რა თქმა უნდა, ასეთი რეკლამის კიდევ ერთი პლუსია მისი დაბალი ღირებულება. იმისათვის, რომ განათავსოთ თქვენი რეკლამა, ვთქვათ, ტელევიზორზე, თქვენ იხდით დიდ ფულს ყველაზე ფართო გაშუქებისთვის. თუმცა, შეიძლება ძალიან ცოტა იყოს რეალურად დაინტერესებული ადამიანი. მეორეს მხრივ, ონლაინ რეკლამაში იხდით მხოლოდ დაწკაპუნებებს - რეალურ ვიზიტებს თქვენს საიტზე.
შუამავალი - შვილობილი ქსელი
ინტერნეტ ტრაფიკის "ყიდვა-გაყიდვის" სქემის გამართულად ფუნქციონირება სარეკლამო ქსელის მიერ არის ორგანიზებული. უამრავი მათგანია, როგორც ზემოთ აღვნიშნეთ - ისინი მუშაობენ სხვადასხვა ბლოკის ფორმატით, აქვთ თემატური მახასიათებლები, რამდენიმე უნიკალური ვარიანტი ტრაფიკის შერჩევისა და შეფასებისას. მაგრამ ყველაზე დიდი არის ქსელები, რომლებსაც მართავს საძიებო სისტემები Google, Yandex, Bing და სხვები.
მილიონობით რეკლამის განმთავსებელი და ვებმასტერი შეიკრიბა ამ კომპანიებში მათი საქმიანობის ფართო ფორმატის გამო. შესაბამისად, მოთხოვნაა როგორც პირველის შეკვეთებზე, ასევე ამ უკანასკნელის მიერ შეთავაზებულ რესურსებზე.
რუსეთში, Yandex-ის სარეკლამო განყოფილება (შემოთავაზებულია Yandex Advertising Network-ის მიერ) და Google (შექმნილი Google AdSense-ში) შეიძლება ჩაითვალოს ყველაზე პოპულარულად. თითოეულ ჩვენგანს შეუძლია მათთან შეხვედრა ასიათასობით საიტზე.ვინაიდან შუამავალი არის მსხვილი ინტერნეტ კომპანია, მასთან მუშაობა ძალიან მარტივი და ეფექტურია, რადგან ის გთავაზობთ რეკლამის ყველა ინსტრუმენტს. ეს არის ზუსტად ის, რაზეც მოგვიანებით უფრო დეტალურად ვისაუბრებთ.
სარეკლამო ინსტრუმენტები
ასე რომ, როგორც უკვე აღვნიშნეთ, არსებობს უამრავი სხვადასხვა ინსტრუმენტი, რომლითაც შეგიძლიათ განათავსოთ ბმული, ბანერი ან სხვა ინფორმაცია თქვენი პარტნიორებისგან თქვენი საიტის გვერდებზე. ყველას შეუძლია გამოიყენოს ერთი ან მეორე, საკუთარი პრეფერენციებიდან გამომდინარე. მაგრამ ყველაზე პოპულარული (ყოველ შემთხვევაში Google AdSense-ში) არის ორი ტიპის ხელსაწყოები - სარეკლამო ერთეულები და კონტექსტური ბმული ერთეულები.
რა თქმა უნდა, ამა თუ იმ მათგანის გამოყენება შესაძლებელია იმისდა მიხედვით, თუ რა არის რესურსის საგანი, რამდენად ჰარმონიულად "იღვრება" ესა თუ ის მასალა საიტის დიზაინში, როგორ აღიქმება იგი ვიზიტორების მიერ. ამ და სხვა კრიტერიუმებიდან გამომდინარე, ვებმასტერები ყველაზე ხშირად აკეთებენ არჩევანს ბლოკების სასარგებლოდ. და ეს ძალიან გონივრულია, როგორც ამას სტატისტიკა ადასტურებს.
რეკლამის ერთეულები არის მედია კონტენტი (სურათი ან ვიდეო), რომელსაც ხედავს ვიზიტორი. ეს ასევე შეიძლება მოიცავდეს ფლეშ ბანერს, რადგან ის ასევე ხშირად გამოიყენება რეკლამაში. ცხადია, სურათი შეიძლება მომხმარებლისთვის უფრო მიმზიდველი იყოს, რის გამოც ის დააწკაპუნებს. ისევ და ისევ, გრაფიკული სურათებით, ინფორმაციის გადაცემა უფრო სწრაფად და ზუსტად შეიძლება, ვიდრე ტექსტის ხაზებზე ვსაუბრობთ.
სარგებელი
სარეკლამო ბლოკებისაიტზე მათ აქვთ ალტერნატივა - კონტექსტური ბმულების ბლოკები. ეს რეალურად არის მოედანი, რომელშიც განთავსებულია სხვადასხვა ბმულები რეკლამის განმთავსებლების ვებსაიტებზე. თითოეული მათგანი სამი ნაწილისგან შედგება: რესურსის სათაურები, აღწერილობები და მისამართები. სიმართლე გითხრათ, არის საიტები, რომლებიც ბმულის ბლოკში რეკლამებს ისე ორგანულად ადაპტირებენ თავიანთი გვერდის დიზაინთან, რომ შეიძლება აირიონ რესურსების მენიუში. და ამ შემთხვევაში, რა თქმა უნდა, მომხმარებელი აკეთებს გადასვლას, საინტერესოდ თვლის ამა თუ იმ სათაურს. ამის გამო, ასეთი ინსტრუმენტი ზოგჯერ უფრო ეფექტურია.
და სხვა შემთხვევაში, გვერდზე განთავსებული სარეკლამო ერთეულები მათი გრაფიკული წარმოდგენით უფრო საინტერესოა და შედეგად - უფრო მაცდური მომხმარებლისთვის.
პოპულარული ფორმატები
როგორც გესმით, ზოგიერთმა საიტმა შეიძლება გამოიყენოს ამ სარეკლამო ხელსაწყოს სხვადასხვა ზომის. ეს, სხვა საკითხებთან ერთად, განპირობებულია გვერდების დიზაინით, სადაც განთავსებულია სარეკლამო ბლოკები, ასევე ვებმასტერის სურვილი. მაგალითად, ზოგს ურჩევნია პატარა კვადრატული ბანერი, რომელიც შეუფერხებლად ერწყმის სტატიას, ზოგს კი მოსწონს დიდი ვერტიკალური ცათამბჯენი გვერდის გვერდზე.
ბევრი ინფორმაციაა იმის შესახებ, თუ როგორი უნდა იყოს ბლოკის ზომები, რომელი უფრო შესაფერისია გარკვეული საიტებისთვის, მაგრამ ჩვენ ცოტას გავამარტივებთ. Google AdSense-ის ექსპერტების მიერ ჩატარებული კვლევის მიხედვით, ყველაზე პოპულარული ზომებია 336 x 280, 300 x 250, 728 x 90, 300 x 600 და 320 x 100 (მობილური მოწყობილობებისთვის).
შესაბამისად, შეგიძლიათ იპოვოთ ეს ფორმატებიყველაზე ხშირად და მნახველის თვალი მათ ყველაზე მეტად ეჩვევა. კიდევ ერთი ასპექტი არის პრაქტიკულობა. აღნიშნული სურათები იკავებს მინიმალურ ადგილს, თუმცა შეიძლება შეიცავდეს მაქსიმალურ ინფორმაციას. იგივე ზომის სარეკლამო ბლოკები შეგიძლიათ ნახოთ საძიებო გიგანტებში. მაგალითად, AdSense-ში, ბანერის ფორმატის არჩევისას, ვებმასტერი ასევე ხედავს, როგორ გამოიყურება რეკლამა მის საიტზე წინასწარი გადახედვის რეჟიმში.
განთავსება
რეკლამის ერთეულების დაყენება ძალიან მარტივია. ამისათვის თქვენ უნდა განათავსოთ წყაროს html-კოდი თქვენს საიტზე. იგი წარმოდგენილია სიმბოლოების ნაკრების სახით, რომელიც საშუალებას აძლევს პარტნიორ საიტს, რომელთანაც თქვენ თანამშრომლობთ, შექმნას რეკლამები პირდაპირ თქვენი საიტის გვერდებზე. ანუ, არ უნდა ინერვიულოთ ცალკეული რეკლამის დაკავშირების შესახებ - ყველაფერი ძალიან მოხერხებულად არის ორგანიზებული, ეს უკვე აღვნიშნეთ ზემოთ, სტატიის დასაწყისში.
რა თქმა უნდა, იმისათვის, რომ თქვენი ბლოკი გამოჩნდეს საიტზე, თქვენ უნდა გადაწყვიტოთ არა მხოლოდ მისი ტიპი, არამედ ადგილი, სადაც ის განთავსდება. ამის შემდეგ, თქვენ უნდა მიმართოთ თქვენი რესურსის საწყის მასალებს და ჩასვით კოდი.
აირჩიეთ მდებარეობა
როგორც გესმით, ჩვენი სტატიის თემა რეკლამაა. სარეკლამო ბლოკი, სარეკლამო ბლოკების განთავსება - ეს არის ყველაფერი, რაც აინტერესებს რეკლამის განმთავსებელს, ვებმასტერს და შუამავლებს, გარდა ვიზიტორებისა. მათთვის ონლაინ რეკლამის სიმრავლე შეიძლება გახდეს უარყოფითი ფაქტორი, რადგან ადამიანს უბრალოდ არ მიეცემა უფლება გაარკვიოს ის ინფორმაცია, რისთვისაც, ფაქტობრივად, ეწვია თქვენს რესურსს. ისცუდია, თუ ძალიან ბევრი რეკლამაა. ამიტომ, მთავარი რჩევაა, არ დაბინძუროთ თქვენი გვერდი რეკლამების მასით. ეს გამოიწვევს დაწკაპუნების დაბალ კოეფიციენტს, რაც ასევე ნიშნავს დაბალ ღირებულებას თითო დაწკაპუნებაზე თქვენთვის.
ჯობია გადაწყვიტოთ სად განათავსებთ ერთ ან ორ რეკლამას ისე, რომ რაც შეიძლება ნაკლებად „უხერხული“იყოს მომხმარებლისთვის. ვიზიტორმა არ უნდა დაინახოს, რომ მის წინ რეკლამა დგას - თორემ მასზე არ დააწკაპუნებს.
ანალიზის ხელსაწყოები
არსებობს რამდენიმე ინსტრუმენტი, რომელიც დაგეხმარებათ გადაწყვიტოთ სად განათავსოთ თქვენი რეკლამა. ეს არის ანალიტიკური სერვისები. ყველა მსხვილ გადამყიდველს აქვს ისინი. Google Analytics აღიარებულია საუკეთესო ინსტრუმენტად მსოფლიოში, რომელიც გაძლევთ საშუალებას მოგაწოდოთ მაქსიმალური რაოდენობის მონაცემები იმის შესახებ, თუ სად დააწკაპუნებენ თქვენი ვიზიტორები, რას უყურებენ ისინი ყველაზე მეტად და ხანგრძლივად და ა.შ. გამოიყენეთ ეს შესაძლებლობები იმის გასაგებად, თუ როგორ იქცევა ადამიანი თქვენს საიტზე და დაუყარეთ მას „ხაფანგი“ბლოკების სახით. არ დაგავიწყდეთ პერიოდულად გადახედოთ თქვენს საიტზე არსებულ სარეკლამო ერთეულებს, რათა დაინახოთ ის „გარედან“და გაიგოთ, რა და როგორ შეიძლება გაუმჯობესდეს.
შესაძლებლობა
საიტებზე შემოსავლის პერსპექტივები ძალიან მაღალია. რესურსის მფლობელებს, თავიანთ საყვარელ თემებზე კონტენტის შექმნით, ადვილად შეუძლიათ გამოიმუშაონ იმაზე მეტი, ვიდრე მიიღეს ძირითად სამუშაოზე. ეს გაძლევთ შესაძლებლობას გამოიმუშაოთ ის, რისი კეთებაც ყველაზე მეტად მოგწონთ. და ეს ძალიან მაგარია იმ თვალსაზრისით, რომ მეტი ეცადო და ვიმუშაო.
დასკვნა
დღესსარეკლამო ერთეულები არის ძალიან სასარგებლო ინსტრუმენტი ინტერნეტ საიტების მონეტიზაციისთვის. ზოგიერთი ძირითადი ანალიტიკური უნარების გამოყენებით, მათ შეუძლიათ მნიშვნელოვნად გაზარდონ ერთი ვებსაიტიდან მიღებული შემოსავალი. და ეს ხსნის ახალ ჰორიზონტს მათთვის, ვისაც ეს მოსწონს. გამოცდილება გვიჩვენებს, რომ სულ უფრო მეტია ასეთი „ინტერნეტ მეწარმეები“.
