სლოგანი არის მოკლე დასამახსოვრებელი სარეკლამო ფრაზა, რომელიც ასახავს პროდუქტის ან კომპანიის უპირატესობებს, მახასიათებლებს. ის ხშირად შეიცავს თავად ბრენდის სახელს. იგი გამოიყენება როგორც ერთგვარი ხელმოწერა რეკლამის ბოლოს. კორპორატიული სარეკლამო სლოგანის შექმნა შეიძლება შევადაროთ ახალი წიგნის სათაურის არჩევას.
სარეკლამო სლოგანის ფუნქციები
მანქანების ბრენდის სლოგანების მთავარი ფუნქციაა ყველა ბრენდის ინფორმაციის შეჯამება. ისინი აკავშირებენ ვიდეოებს, ბეჭდურ რეკლამებსა და ბილბორდებს ერთიან მთლიანობაში. სლოგანი განთავსებულია ბრენდის შესახებ თითქმის ყველა შეტყობინებაში. ეს არის ნებისმიერი სარეკლამო კომპანიის მნიშვნელოვანი ნაწილი. პროდუქტის პოპულარიზაციისთვის, მარკეტოლოგები ხშირად იყენებენ ფსიქოლოგიურ ტექნიკას, რაც იწვევს ემოციურ არაცნობიერ რეაქციებს. სასაცილო სარეკლამო ფრაზასაც კი შეუძლია პოტენციური მყიდველების მოზიდვა. რეკლამას დიდი დრო და ფული სჭირდება. მუსიკა, ტექსტი, ვიდეო თანმიმდევრობა და მანქანის სლოგანი უნდა შეესაბამებოდეს და შერწყმული იყოს ერთმანეთთან. ზოგჯერ ლოზუნგი ხდებანამდვილი ხელოვნების ნიმუში. შემთხვევითი არ არის, რომ რეკლამის შექმნაში მონაწილეობენ ცნობილი რეჟისორები, სცენარისტები, მუსიკოსები და მსახიობები.
შექმნის მეთოდები
საავტომობილო კომპანიების სლოგანები უნდა იყოს ბრენდის ნაწილი, მაგრამ ამავე დროს არსებობდეს როგორც დამოუკიდებელი სარეკლამო ერთეული. ამასთან, მნიშვნელოვანია, რომ პოტენციურმა მყიდველმა რეკლამაში სხვა გზავნილებიც აღიქვას. მნიშვნელოვანია ნათელი და დასამახსოვრებელი სლოგანის მხატვრული ღირებულების მინიჭება. ბოლოს და ბოლოს, ხშირად კონკურენტი ბრენდების სარეკლამო ფრაზები შეიცავს მსგავს ინფორმაციას. მხატვრული ტექნიკა საშუალებას გაძლევთ განასხვავოთ ისინი სხვა შეტყობინებებისგან. ამისათვის შეგიძლიათ გამოიყენოთ სარეკლამო გარემოს ფუნქციები. ამ ტექნიკის ყველაზე ცნობილი მაგალითია მერსედესისა და BMW-ს დაპირისპირება.
"BMW" ფლობს 21-ე საუკუნის ერთ-ერთ საუკეთესო საავტომობილო კომპანიის სლოგანს: "BMW მესამეა! მსოფლიო! სლოგანის შესაქმნელად, თქვენ უნდა გესმოდეთ, როგორ მოქმედებს ის მყიდველებზე. ზოგჯერ თავად ბრენდის სახელი სლოგანია. თუ კომპანია ახალია ბაზარზე, მისი სახელის სლოგანში ჩართვა თითქმის აუცილებელია. წარმატებული სარეკლამო ფრაზა ყოველთვის ასოცირდება გარკვეულ ბრენდთან. კომპანიები ხშირად კონკურენტულ უპირატესობად თვლიან საერთო ფაქტორებს, რომლებიც საერთოა ბაზრის ყველა მონაწილისთვის. ეს ტექნიკა მუშაობს მხოლოდ იმ პირობით, რომ მყიდველმა არ იცის პროდუქციის წარმოების მახასიათებლები. ბაზრის გარკვეული სეგმენტის, სამიზნე აუდიტორიის, წარმოშობის ქვეყნის (გერმანული ხარისხი) სლოგანში მითითება ასევე ეფექტური გამოსავალია. სლოგანის შექმნისას თქვენ უნდა გაითვალისწინოთ იგიხმა. შეგიძლიათ გამოიყენოთ რითმები, შუამავლები, სიტყვები, რომლებიც შეესაბამება ბრენდის სახელს.
მანქანის რეკლამის მახასიათებლები
სლოგანების დახმარებით ავტოკომპანიები ავრცელებენ თავიანთი ბრენდის მთავარ იდეას, მის ღირებულებას, განსხვავებებს კონკურენტებისგან. კომპანიების დევიზი ეხმარება მყიდველს თავი იგრძნოს კლუბის ნაწილად, გაიგოს მომავალი მანქანის ბუნება. ავტომწარმოებლებს ადარებენ მრავალი კრიტერიუმით. გაყიდვების მოცულობა, საიმედოობა, დიზაინი, სიჩქარე, მანქანების ღირებულება - ყველა ეს ფაქტორი გათვალისწინებულია ყიდვისას. "ციფრული სლოგანის" ტექნიკა მწარმოებლების შეფასების კიდევ ერთი გზაა. საავტომობილო კომპანიის სლოგანების სიმძლავრის განსაზღვრა საშუალებას გაძლევთ გაიგოთ, რამდენად კარგად აცნობენ ისინი თავიანთი მოდელების სარგებელს მომხმარებლებს. სლოგანმა უნდა აღძრას მყიდველი, იყიდოს კონკრეტული მანქანა. ამავდროულად, საავტომობილო კომპანიების სარეკლამო სლოგანები მომხმარებელს აცნობებს ბრენდის პროდუქციის შეძენით დამატებითი მოთხოვნილებების დაკმაყოფილების შესაძლებლობის შესახებ. ნებისმიერი ლოზუნგის საფუძველი არის ძლიერი იდეა, რომელიც გამოიმუშავებს ენერგიას. ყველაზე ძლიერი სლოგანია სუბარუს დევიზი - იფიქრე. გრძნობენ. მართოს. თანაბარ პირობებში ის პოტენციური მყიდველების გონებაში ქმნის პრიორიტეტს ამ ბრენდის მოდელებისთვის. ეს კომპანიას მნიშვნელოვან უპირატესობას ანიჭებს. საავტომობილო ბრენდის სლოგანები საუკეთესო საშუალებაა მომხმარებლისთვის საჭირო ინფორმაციის უმოკლეს დროში მიწოდებისთვის. მყიდველი იღებს წინასწარ გადაწყვეტილებას დაახლოებით 20 წამში.
ხრიკები
სლოგანის შესაქმნელად გამოიყენება რამდენიმე ხრიკი. ინგლისურ სარეკლამო ფრაზებში ზმნები უფრო ხშირად გამოიყენება, რუსულში ისინი უფრო მნიშვნელოვანიაარსებითი სახელები. ამიტომ, უცხოური ლოზუნგების პირდაპირი თარგმანი იშვიათად მუშაობს. უმჯობესია ფრაზის ადაპტირება, თავდაპირველი მნიშვნელობის შენარჩუნებით. სამწუხაროდ, უცხოური ფილმების სათაურებისა და მათი ლოზუნგების თარგმნისას ეს ფაქტორი იშვიათად არის გათვალისწინებული. რუსული ასოებით თამაში ასევე არ არის კარგი იდეა. ინგლისური ბევრად უკეთესია: Opel Corsa - დიახ, კორსას.
არც ერთი თანამედროვე სარეკლამო კამპანია არ არის სრულყოფილი სარეკლამო სლოგანის გარეშე. გრამატიკული შეცდომით სლოგანის დაწერა სარისკო, მაგრამ ძალიან ეფექტური ნაბიჯია. ეს აიძულებს პოტენციურ მყიდველს ხელახლა წაიკითხოს სარეკლამო შეტყობინება, მუდმივად დაუბრუნდეს სასურველ ფრაზას.
Volkswagen უკვე დიდი ხანია ცდილობს თავისი "ხოჭოს" პოპულარიზაციას ამერიკის ავტომობილების ბაზარზე. მაგრამ აშშ-ს მაცხოვრებლები უპირატესობას ანიჭებდნენ უფრო დიდ მანქანებს. "ხოჭოს" სლოგანი - "საუკეთესო მეორე მანქანა ამერიკული ოჯახისთვის" - ამ ბრენდის ერთ-ერთი საუკეთესო სარეკლამო კამპანიაა. ავტომობილის ბავშვებთან ერთად დიასახლისებისთვის ხელსაყრელ სატრანსპორტო საშუალებად პოზიციონირებამ მნიშვნელოვნად გაზარდა გაყიდვები. ზოგიერთი კვლევის მიხედვით, მყიდველები წარმატებულად მიიჩნევენ თანამედროვე ლოზუნგების მხოლოდ 20 პროცენტს. კარგი სარეკლამო სლოგანის შესაქმნელად, უმჯობესია გამოიყენოთ აპრობირებული მეთოდები. ქვემოთ მოცემულია რამდენიმე ხრიკი საავტომობილო კომპანიის სლოგანების მაგალითებით რუსულ ენაზე.
მოქმედების წაქეზება
სიტყვების აგებაში უნდა იყოს ზმნა იმპერატიულ განწყობილებაში. წინადადება მთავრდება ძახილის ნიშნით. მაგალითი: "Ford Focus. ნუ ეძებთ მიზეზებს, გამოიყენეთშესაძლებლობა!".
პროვოკაცია
ჩვეულებრივ გამოიყენება როგორც დაკითხვითი წინადადება, რომელიც იწვევს ემოციებს. მაგალითი: "ახალი BMW 5 სერიის. ღირს თუ არა მძღოლს გადაიხადოს მართვის სიამოვნებისთვის?".
მოდელის ძირითადი უპირატესობების ჩამოთვლა
1-2 სიტყვის მოკლე ფრაზები წერტილებით გამოყოფილი. მაქსიმუმი - მოდელის სახელი და 4 სიტყვა. მაგალითი: "ახალი Audi A 3 Sedan. ფორმის ევოლუცია. სტილის კულმინაცია".
ხაზს უსვამს მანქანის მფლობელის სტატუსს
მაგალითი: "Subaru Forester. საუკეთესო ადგილებისთვის მსოფლიოში." კომპლიმენტი მომავალი მყიდველისთვის და ამავე დროს გამოწვევა. ხაზს უსვამს მანქანის მაღალ საზღვაო შესაძლებლობებს. სურათი იდეალურად ავსებს სლოგანს. ძალიან ორიგინალური და საინტერესო გადაწყვეტა.
კომფორტი და საიმედოობა
ასეთი სლოგანები განკუთვნილია პრაქტიკული და კონსერვატიული მყიდველებისთვის. არავითარი ემოცია, მოკლე და ზუსტი. მაგალითი: "Renault Fluence. ერთი შეხებით კომფორტი".
მანქანით სიამოვნება
გერუნდებისა და მონაწილეთა გამოყენება, რომლებიც იწვევს ემოციებს. მაგრამ ეს უნდა გაკეთდეს ფრთხილად. ხშირად არსებითი სახელისა და ზმნის გარეშე ისინი არ მუშაობენ. მაგალითი: "ჰაიმა 7. მოლოდინის გადაჭარბება!".
სარგებელი
ჩამოთვალეთ მანქანის მთავარი უპირატესობები. "Volkswagen Touareg. ოფციონების წონიანი პაკეტი".
მოახლოებული ღონისძიების გამოყენება
მაგალითი: "Volkswagen Amarok Sochi Edition. თქვენთან ერთად იმავე გუნდში." კომპანიაგამოუშვა ეს მოდელი ოლიმპიურ თამაშებამდე.
შეიძინეთ ილუზია
გამოიყენება რამდენიმე პირადი ნაცვალსახელი. შეტყობინება შესყიდვის შესახებ, როგორც შესრულებული ფაქტი. მაგალითი: "My way. My Corolla".
სიტყვებზე თამაში
თამაში სტაბილური გამონათქვამებით, ჰომონიმებით. თუ მოდელი განკუთვნილია ახალგაზრდა აუდიტორიისთვის, შეგიძლიათ გამოიყენოთ ჟარგონი. მაგალითები: "Audi Q 3. სპორტი ერთი შეხედვით". "Chevrolet Blazer": "ყველა ერთ გასაღები!". აქ გამოყენებულია სიტყვის ორი მნიშვნელობა.
"Volvo. უსაფრთხო სიამოვნება."
ეს მხოლოდ მცირე ნაწილია იმ ტექნიკისა, რომელიც მარკეტოლოგებმა გამოიგონეს. საავტომობილო ბაზარზე მაღალი კონკურენცია იწვევს უამრავ საინტერესო ლოზუნგს. მათგან ყველაზე ხელსაყრელია ის, ვინც იყენებს ემოციურ შეღებვას, ფრაზისა და გამოსახულების ოპტიმალურ კომბინაციას. ცუდი სლოგანის ნიშანი: შესაფერისია კონკურენტებისთვის და სხვა პროდუქტებისთვის.
