აბსოლუტურად ნებისმიერი სახის პროდუქტის ან სერვისის რეკლამა შედგება მრავალი კომპონენტისგან. მისი ეფექტურობა, კერძოდ, დამოკიდებულია რამდენიმე ფაქტორზე. ეს, როგორც წესი, მოიცავს შეტყობინების შინაარსს და ფორმას (ინფორმაციის წარდგენა), მასზე გავრცელების საშუალებების შესაბამისობას (ეს შეიძლება იყოს გაზეთები, ჟურნალები, ტელევიზია, რადიო და ა.შ.), ზომას, დროს. და პუბლიკაციების საერთო რაოდენობა, ან გადაცემა. დღეს სარეკლამო კამპანიის შემუშავება საპასუხისმგებლო მოვლენაა.
ჩვენი დროის რეალობა
აღსანიშნავია, რომ თანამედროვე რეკლამა, ზოგადად, საუკეთესო შედეგს აღწევს მაშინ, როდესაც არსებობს პოზიტიური გადაწყვეტილებების მთელი სპექტრი, ანუ მაშინ, როდესაც მაღალი ხარისხის სარეკლამო გზავნილი პირდაპირ მიეწოდება აუდიტორიას ყველაზე შესაფერისი და ადეკვატური საშუალების გამოყენებით. კერძოდ, როდესაც არჩეულია სარეკლამო მედიის საჭირო ზომა, ასევე მათი ადგილმდებარეობისთვის ყველაზე ხელსაყრელი დრო და ადგილი, როდესაც სწორად არის გათვლილი მათი განთავსების სიხშირე. ამავდროულად, ყოველმა დაუზუსტებელმა ფაქტორმა შეიძლება პირდაპირ იმოქმედოს რეკლამის ეფექტურობასა და პროდუქტიულობაზე ყველაზე ნეგატიურად.
უნდა აღინიშნოს, რომ მით უკეთესირეკლამა, მით უფრო ნაკლებია განთავსება გარკვეულ მედიაში, რათა მაქსიმალურად ეფექტური გავლენა მოახდინოს პოტენციურ მომხმარებლებზე.
რა არის თანამედროვე სარეკლამო კამპანია?
კითხვა არ არის უსაქმური. ყოველივე ამის შემდეგ, სარეკლამო კამპანიის ეფექტურობა დამოკიდებულია მასზე. შევეცადოთ ვუპასუხოთ მას.
თანამედროვე სარეკლამო კამპანია, უპირველეს ყოვლისა, არის მკაცრად წინასწარ დაგეგმილი სარეკლამო აქტივობების მთელი კომპლექსის განხორციელება, რომელიც შემდეგ გამოითვლება გარკვეული პერიოდის განმავლობაში, მოქმედების გარკვეული არეალისთვის, გარკვეული სამიზნე აუდიტორიისთვის.. ეს კონცეფცია მიღებულია ეკონომიკის თანამედროვე სამყაროში. და ამაზეა დამოკიდებული სარეკლამო კამპანიის ეფექტურობა. თუმცა, არსებობს ამ ტერმინის სხვა ინტერპრეტაციები.
თანამედროვე სარეკლამო კამპანია არის სხვადასხვა სახის აქტივობების ერთობლიობა საზოგადოებისთვის გარკვეული ინფორმაციის მიწოდების მიზნით, რომელიც წმინდად დადებითად აისახება ორგანიზაციის მომავალ საქმიანობაზე, როგორც საკმაოდ მოკლევადიან, ისე გრძელვადიან პერიოდში.
მერე რა არის?
უპირველეს ყოვლისა, ეს მოიცავს სპეციფიკურ სარეკლამო აქტივობებს, რომლებიც გაერთიანებულია გარკვეული საერთო მიზნით, იდეით, იდენტური კორპორატიული იდენტობით და ბიუჯეტით. ეს არის ერთგვარი თანამედროვე მარკეტინგული აქტივობების კომპლექსი, რომელიც მუშავდება წინასწარ შემუშავებული პროგრამის შესაბამისად. ის გამიზნულია ექსკლუზიურად საქონლის მომხმარებლებისთვის, რომლებიც წარმოადგენენ ბაზრის შესაბამის სეგმენტებს. რა არის ამ ყველაფრის მიზანი? აიძულეთ მათ რეაგირებაჭეშმარიტი ინტერესი, რომელიც მომავალში ხელს შეუწყობს მწარმოებლის საკუთარი, როგორც სტრატეგიული, ასევე ტაქტიკური ამოცანების გადაჭრას.
სარეკლამო კამპანია ჩვეულებრივ გაგებულია, როგორც ზოგადი სარეკლამო გეგმა, რომელიც შექმნილია სხვადასხვა, მაგრამ ურთიერთდაკავშირებული სვლებისთვის, რომლებიც ჩნდება სხვადასხვა მედიაში გარკვეული პერიოდის განმავლობაში.
რა აზრი აქვს?
დღეს სარეკლამო კამპანია, უპირველეს ყოვლისა, არის სხვადასხვა ღონისძიების ერთობლიობა, რომლებიც გაერთიანებულია ერთი იდეითა და თემით. გეთანხმები, ასეა. ეს ყველაფერი, როგორც წესი, მიზნად ისახავს რეკლამის განმთავსებლის მიერ მოთხოვნილი დადებითი ეფექტის მიღებას. სხვანაირად არ შეიძლება. თანამედროვე სამყაროში თავად სარეკლამო კამპანიის შემუშავებას, ისევე როგორც მის განხორციელებას იდეის ფარგლებში, გარკვეული პერიოდი სჭირდება. ამავდროულად, ძალზე მნიშვნელოვანია გვახსოვდეს, რომ ყოველი შემდეგი მარკეტინგული ნაბიჯი პირდაპირ ერთი და იმავე კამპანიის ფარგლებში უნდა იყოს როგორღაც დაკავშირებული წინასთან და ასევე უნდა ავსებდეს მას.
აღსანიშნავია, რომ დღეს პიარი მნიშვნელოვნად ზრდის გარკვეული ბრენდის ცნობადობას, დიდწილად აყალიბებს გარკვეული სამიზნე აუდიტორიის დამოკიდებულებას ბრენდის მიმართ და იზიდავს ახალ პოტენციურ მომხმარებლებს. მნიშვნელოვანია სარეკლამო კამპანიის ეფექტურობის შეფასება. აღსანიშნავია, რომ სათანადო პროფესიულ დონეზე განხორციელებული სარეკლამო კამპანია ბიზნესს განვითარების ახალ ეტაპზე გადაიყვანს. სწორედ ამიტომ არის ძალიან მნიშვნელოვანი ამ ნაბიჯის გამოყენება თქვენს ეკონომიკურ საქმიანობაში.
განვითარების ეტაპებისარეკლამო კამპანია
ცოტამ იცის, რომ მარკეტინგული სვლები თანმიმდევრულად იქმნება. ჩვენს სამყაროში სარეკლამო კამპანიის შემუშავება არის მათი დარგის ყველაზე გამოცდილი სპეციალისტების გუნდის შრომატევადი სამუშაო. ამ პრობლემის გადაწყვეტა, როგორც წესი, რამდენიმე ეტაპისგან შედგება, კერძოდ: ბაზრის ანალიზი; პოტენციური მომხმარებლის პორტრეტის განსაზღვრა; გარკვეული საკომუნიკაციო საშუალებების შერჩევა, ასევე პროდუქტების განთავსების ადგილები; მარკეტინგული მესიჯების წარმოება; პროექტის უშუალო განხორციელება. ეს არის ერთგვარი სარეკლამო კამპანიის გეგმა. როგორც ხედავთ, პროცესი მრავალ ეტაპს მოიცავს.
ეს არის სარეკლამო კამპანიის ეტაპები. თუმცა, ისინი ყოველთვის საკმარისია, თუმცა ცოტა. თქვენ შეგიძლიათ შექმნათ ნებისმიერი სარეკლამო კამპანია, რომლის მაგალითის მოძებნა დღეს არ არის რთული.
სპეციალიზებული კომპანიის სერვისები სარეკლამო კამპანიის განვითარებისთვის
დღეს, წარმატებული პროდუქტის პიარი ბევრს ნიშნავს. და თუ არ გაქვთ საჭირო უნარები, უმჯობესია ეს საქმე პროფესიონალებს მიანდოთ. სპეციალიზებული სააგენტოს გუნდი შეძლებს სპეციალურად თქვენთვის შეიმუშაოს კომპეტენტური სარეკლამო კამპანია და შემდგომში ხარისხიანად განახორციელოს. როგორც ხედავთ, ყველაფერი ძალიან მარტივია.
იმისთვის, რომ სარეკლამო კამპანიას ჰქონდეს მაქსიმალური გავლენა მომხმარებელზე, მაღალკვალიფიციურმა სპეციალისტებმა ზუსტად უნდა განსაზღვრონ პოტენციური სამიზნე აუდიტორია; გაარკვიეთ ზუსტად რა ინფორმაცია გსურთ მიაწოდოთ თქვენს საბოლოო მომხმარებელს ანმომსახურების მომხმარებელი; პიარის სპეციფიკური სტრატეგიის შემუშავება მაქსიმალური შემოსავლის მოსატანად; აირჩიეთ ინფორმაციის მოხსენების კონკრეტული ფორმა (სტატია, ბანერი, პლაკატი და ა.შ), ასევე განსაზღვრეთ მისი მდებარეობა (ტრანსპორტი, ტელევიზია, მეტრო, რადიო, პრესა - გაზეთები ან ჟურნალები და ა.შ.); დაგეგმეთ ასეთი კამპანიის დრო (ეს შეიძლება იყოს მოკლევადიანი ან გრძელვადიანი); გამოთვალეთ ხარჯები და შეარჩიეთ ტარიფი; მედია გეგმის შექმნა; ამგვარი რეკლამის ყველა არჩეული მიზნის ეფექტურობისა და უშუალო შესაბამისობის გარკვევა; შეაფასეთ შედეგი და მიღწეული ეფექტი.
პროფესიონალები მაღალ სპეციალიზებული კომპანიისგან, შესაბამისად, ყველაფერს გააკეთებენ იმისათვის, რომ თქვენი საკუთარი ბიზნესისთვის თქვენი კამპანიის განვითარება რაც შეიძლება სწრაფად განხორციელდეს. უფრო მეტიც, ძალზე მნიშვნელოვანია, რომ შემდგომში თქვენი რეკლამა არა მხოლოდ ანაზღაურდეს, არამედ მნიშვნელოვნად გაზარდოს თქვენი მოგება.
ამგვარად, გამოცდილი სპეციალისტები თქვენს სარეკლამო კამპანიას არა მხოლოდ პროდუქტიულ და უაღრესად ეფექტურ ბიზნეს ინსტრუმენტად, არამედ თქვენი სიამაყის მიზეზადაც გახდის! მიუხედავად ამისა, სარეკლამო კამპანიის შემუშავება დიდი პასუხისმგებლობაა, ამიტომ ის კომპეტენტურ ადამიანებს უნდა მიანდოთ.
ძირითადი ცნებები ამ ინდუსტრიაში
რადგან სარეკლამო კამპანია, უპირველეს ყოვლისა, დიდი ინვესტიციაა, აუცილებელია ამ საკითხის ყველაზე საფუძვლიანად გააზრება. მაშ, წავიდეთ!
მოდით ვნახოთ პირობები, რომლებიც დაგვჭირდება სარეკლამო კამპანიის შემუშავებისას.
მოკლე არის, უპირველეს ყოვლისა, ერთგვარი ბიზნეს კითხვარი, რომელსაც, როგორც წესი, ავსებს მომხმარებელი უშუალოდ მედიის დაგეგმვამდე, ასევე, ადგენს კონკრეტულ კონცეფციას ასეთი კამპანიისთვის. აღსანიშნავია, რომ ასეთი ბრიფინგის დამტკიცების შემდეგ სააგენტო იწყებს სპეციალიზებულ მუშაობას მომხმარებლებზე მარკეტინგული ზემოქმედების ზოგიერთი ტექნიკური საშუალების მომზადებაზე, ასევე ამოწმებს ღირებულებას და ადგენს შემდგომ მედია გეგმას. ეს არის სარეკლამო კამპანიის მიზანი. ისინი საუკეთესოები არიან!
სარეკლამო ბიუჯეტი ჩვეულებრივ გაგებულია, როგორც ზომა, ისევე როგორც გარკვეული სახსრების სტრუქტურა, რომელიც განკუთვნილია ნებისმიერი სარეკლამო კამპანიისთვის.
ხანგრძლივობა ჩვეულებრივ ეხება მკაცრად განსაზღვრულ პერიოდს (ანუ პერიოდს), რომელიც აუცილებელია ზოგიერთი კონკრეტული მარკეტინგული აქტივობის განსახორციელებლად.
რაც შეეხება კონკურენტულ სტრატეგიას, აქ ვგულისხმობთ სარეკლამო ტაქტიკას, რომლის პრინციპი არის უშუალო კონკურენცია კონკრეტულ კონკურენტულ პროდუქტთან.
მივუდექით თანამედროვე კონცეფციას - მედია მიქსს. რა არის ეს? ეს არის ერთგვარი გეგმა ნებისმიერი სარეკლამო ინფორმაციის გავრცელების სხვადასხვა საშუალებების ინტეგრირებული გამოყენებისათვის პირდაპირ მარკეტინგული კამპანიის დროს. როგორც ხედავთ, არც ისე ბევრი ტერმინია.
სარეკლამო კამპანიის სახეები
მაშ, მოდით გავარკვიოთ. განვითარების ამჟამინდელ ეტაპზე მრავალი სარეკლამო კამპანია შეიძლება დაიყოს მიხედვითსხვადასხვა ნიშნით, კერძოდ, ბაზრის მიხედვით, გამოყენებული მარკეტინგული მედიის მიხედვით, გარკვეული ვადების მიხედვით, დანიშნულებისამებრ და ა.შ. Ძალიან საინტერესოა! ასე რომ, სარეკლამო კამპანიები, ზუსტად გარკვეული ტერიტორიული დაფარვის თვალსაზრისით, შეიძლება იყოს რეგიონული, ადგილობრივი, ეროვნული, ასევე ტრანსნაციონალური (ანუ საერთაშორისო). საოცარია, არა?
გავლენის გარკვეული ინტენსივობის თვალსაზრისით, ყველა სარეკლამო კამპანია შეიძლება იყოს მზარდი, თანაბრად, დაღმავალი, რაც შემდგომში განისაზღვრება სხვადასხვა მედიის გამოყენებით, წარმოებაში ცვლილებებით, ასევე საქონლის მიწოდება, საბაზრო ორიენტაციის ცვლილებები და ა.შ. საინტერესო მეცნიერებაა.
თანამედროვე მარკეტინგული კამპანიები შეიძლება იყოს, მაგალითად, ტელევიზიაზე ან ინტერნეტზე ორიენტირებული, უპირატესად პრესის, რადიოს ან გარე რეკლამის გამოყენებით. სხვა საკითხებთან ერთად, ისინი შეიძლება იყოს, ასე ვთქვათ, მედია მიქსები.
კონკრეტული სამიზნე აუდიტორიის არჩევის თვალსაზრისით, აბსოლუტურად ყველა სარეკლამო კამპანია შეიძლება იყოს ნიშური ან მასიური, განკუთვნილი მომხმარებლებისთვის ან გამყიდველებისთვის.
აღსანიშნავია, რომ, როგორც წესი, სარეკლამო კამპანიას შეიძლება ჰქონდეს სრულიად განსხვავებული მიზნები, კერძოდ, ბაზარზე ახალი პროდუქტის გაშვება, გარკვეული ბრენდის ძლიერი იმიჯის ჩამოყალიბება, გაყიდვების ბაზრის სტიმულირება., პროდუქტის პირდაპირი შეხსენება და ა.შ. რა თქმა უნდა, ფული მნიშვნელოვან როლს თამაშობს. კერძოდ, მნიშვნელოვანია სარეკლამო კამპანიის ბიუჯეტი. ნამდვილად ასეა!
თანამედროვე მარკეტინგული კამპანიები შეიძლება დაიგეგმოს უკვე მაშინ, როდესაც პროდუქტი არსებობს წარმოებაში, ასევე, როდესაც გარკვეული პროდუქტები ახლახან იქმნება. აღსანიშნავია, რომ სარეკლამო კამპანიები ასევე შეიძლება მიმართული იყოს როგორც პროდუქტების, ასევე სერვისების შემდგომი პოპულარიზაციისკენ.
სხვათა შორის, ასეთ მოვლენებს შეიძლება ჰქონდეს როგორც გარკვეული კომერციული, ასევე პოლიტიკური ან თუნდაც სოციალური ხასიათი. ეს არის ინტენსივობის თვალსაზრისით, რომ მრავალი სარეკლამო კამპანია შეიძლება იყოს როგორც უწყვეტი, ასევე იმპულსური. რეკლამის განმთავსებლების ტიპებიდან გამომდინარე, მარკეტინგული კამპანიები შეიძლება იყოს, შესაბამისად, კერძო, საჯარო და საჯარო. რაც შეეხება ვადებს, ამ შემთხვევაში სარეკლამო კამპანიები შეიძლება იყოს მოკლევადიანი და გრძელვადიანი.
ასეთი მოვლენები შეიძლება დაიყოს სეგმენტად და მთლიანად.
სამართლებრივი თვალსაზრისით, ყველა სარეკლამო კამპანია არის კეთილსინდისიერი და უსამართლო, ეთიკური და არაეთიკური, შეესაბამება რეკლამის შესახებ მარეგულირებელ სამართლებრივ აქტებს, სარეკლამო პრაქტიკის ცნობილ საერთაშორისო კოდექსს და ასევე არ შეესაბამება ასეთ იურიდიულ დოკუმენტებს..
განვითარება
აღსანიშნავია, რომ ე.წ სტრატეგიული დაგეგმვის საფუძველზე (ანუ მიზნების, დროის პერიოდის, სტრატეგიისა და პრიორიტეტების განსაზღვრის შემდეგ) ხდება თავად სარეკლამო კამპანიის ერთგვარი განვითარება. აღსანიშნავია, რომ ამ ეტაპზე ჩვეულებრივ მუშავდება სარეკლამო კამპანიის კონცეფცია. ისძალიან მნიშვნელოვანი! ამრიგად, სარეკლამო კამპანიის კონცეფცია არის ზოგადი იდეა მარკეტინგული აქტივობების პრაქტიკულად მთელი სპექტრის შესახებ, რომელიც მოიცავს როგორც სარეკლამო იდეას, ასევე არგუმენტს. გარდა ამისა, ეს მოიცავს გარკვეული სარეკლამო მედიისა და სხვა კომპონენტების არჩევის დასაბუთებას.
აღსანიშნავია, რომ სარეკლამო იდეა, როგორც წესი, ხდება აბსოლუტურად ყველა შემოქმედებითი განვითარების ბირთვი, განურჩევლად მათი ტიპისა.
შესაბამისად, ამ ეტაპზე პირდაპირ დგინდება კრეატიული სტრატეგია, შეიძლება ითქვას, მედიასტრატეგია, მუშავდება კონკრეტული ამოცანები, მუშავდება ტაქტიკა და შემდგომში ბიუჯეტი ნაწილდება ზუსტად ბაზრებზე, ასევე რეკლამა. მედია, აირჩიეთ გარკვეული პარტნიორები, კონტრაქტორები და შემდეგ დანიშნეთ შემსრულებლები და ა.შ. ეს არის ის, რასაც სარეკლამო კამპანიები ეხება. გეთანხმები, ყველაფერი ურთიერთდაკავშირებულია.
სარეკლამო კამპანიის ანალიზი
მივდივართ შედეგებამდე. გარკვეული სარეკლამო კამპანიის რეალურად განხორციელების შემდეგ აუცილებელია მისი ანალიზი. სხვათა შორის, უპირველეს ყოვლისა, ფასდება საერთო ეფექტურობა, ანუ შედარებულია, მიღწეულია თუ არა ყველა მიზანი. გარდა ამისა, შეგიძლიათ გაანალიზოთ ზოგიერთი ინდივიდუალური კამპანიის ფრენის ეფექტურობა. პროდუქტიულობა ასევე შეიძლება გაანალიზდეს გარკვეულ ბაზრებზე, ზოგიერთ მედიაში და ა.შ. ამისთვის ჩვეულებრივ გამოიყენება კვლევის მონაცემები და მონიტორინგის მონაცემები. სწორედ აქ ყალიბდება რეკლამის ეფექტურობის შეფასება.კამპანია.
სარეკლამო კამპანიის თანამედროვე კორექტირება
მას შემდეგ, რაც ასეთი ანალიზი ფაქტობრივად განხორციელდა და გარკვეული შეცდომები ან შეცდომები გამოვლინდა, შემდგომი შესწორება ხდება. ამ ეტაპზე, როგორც წესი, ხდება ცვლილებები, რომლებიც მიმართულია სარეკლამო შემოსავლის პროდუქტიულობის შემდგომ გაზრდაზე. გარდა ამისა, ასევე შეიძლება განხორციელდეს ცვლილებები, რომლებიც დაკავშირებულია რეკლამირებული პროდუქტის წარმოებაში ან პოპულარიზაციაში ტრანსფორმაციებთან. ეს ყოველთვის რთული ამოცანაა. სამომავლოდ სარეკლამო კამპანიას კომპეტენტური ორგანოები აფასებენ.
