ამჟამად, ორგანიზაციების მზარდი რაოდენობა ცდილობს ახალი მომხმარებლების მოზიდვას ისეთი მარკეტინგული ელემენტის გამოყენებით, როგორიცაა რეკლამა. აღსანიშნავია, რომ ტელევიზიით გაზეთებში და კლიპებში რეკლამების გარდა, შემოთავაზებული საქონლისა და მომსახურების შესახებ ინფორმაციის გავრცელების სხვა სახეებიც არსებობს. მაგალითად, ბროშურა. ეს არის ბეჭდური რეკლამის ერთ-ერთი ელემენტი. ის ჩვეულებრივ გამოიყენება სხვადასხვა კამპანიისთვის, რომელიც მიმართულია მომხმარებლებისა და ინვესტორების მოზიდვაზე. ორგანიზაციის მენეჯმენტის მიერ დასახული ამოცანისა და მიზნებიდან გამომდინარე, ფლაერი და ბუკლეტი შეიძლება გამოყენებულ იქნას სარეკლამო ელემენტად. ბროშურა არის ბეჭდური რეკლამის მესამე ტიპი. სწორედ ამ ტიპს განვიხილავთ ამ სტატიაში.
ფოსტით
პირველ რიგში, მოდით შევხედოთ რა არის ბროშურა. ეს არის ბეჭდური პროდუქტის ერთ-ერთი სახეობა, რომელიც სპეციალურად შექმნილია ფოსტით გასავრცელებლად. ამიტომ, მისი სიგანე და სიგრძე არ უნდა აღემატებოდეს კონვერტის იგივე პარამეტრებს. ან ბროშურას უნდა ჰქონდეს ისეთი სტრუქტურა, რომლის საშუალებითაც შესაძლებელია მისი დაკეცვა შემდგომი გადაზიდვისთვის უპრობლემოდ. ამიტომაც შიბეჭდვის ინდუსტრია ამ ტიპის სარეკლამო პროდუქტების დასაბეჭდად, იდეალურია A4 ფორმატის გამოყენება. ბროშურა, რომლის ზომები შეესაბამება ასეთი ფურცლის სიგრძესა და სიგანეს, შეიძლება უზრუნველყოფილი იყოს ერთმანეთის პარალელურად მოწყობილი რამდენიმე ნაკეცი. ადვილად დაკეცვის შესაძლებლობა არის უპირველესი ფუნქცია ფოსტით შეკვეთის პროდუქტებისთვის.
ტერმინის ეტიმოლოგია
სიტყვა ბროშურა თავისი ფესვები აქვს ძველ ინგლისურ ენაზე. ეს ტერმინი ემყარება კონცეფციის ფურცლის ტრანსკრიფციას. თარგმანში ეს სიტყვა ნიშნავს "ხის ფოთოლს", "მცენარეს". მე-15 საუკუნეში ამ ტერმინს სხვა ინტერპრეტაცია ჰქონდა: „თხელი ლითონის ფირფიტა“. ძირითადად სიტყვა ფოთოლი გამოიყენებოდა ოქროს დასახასიათებლად. თანდათანობით, ამ ინტერპრეტაციის გამოყენება დაიწყო მხოლოდ ვიწრო წრეებში. „ოქროს თხელი ფურცელი“შეიცვალა მნიშვნელობით „ნაბეჭდი გამოცემის გვერდი“. მიუხედავად იმისა, რომ იგი გამოიყენებოდა მხოლოდ ფრაზებში, რომელთა მნიშვნელობა იყო „გვერდის ატრია“. ბეჭდვის ეპოქის დაწყებისთანავე (1867 წ.) გამომცემლობაში გამოჩნდა ტერმინი ბროშურა, რომელიც აღნიშნავდა ბეჭდური მასალის გარკვეულ ტიპს. ამ კონცეფციის მნიშვნელობა დღემდეა შემონახული.
ჯიშები ხელმისაწვდომია
ბროშურა არის ერთგვარი საბეჭდი პროდუქტი, რომელიც შეიძლება დამზადდეს სხვადასხვა ვარიაციით. ეს ყველაფერი დამოკიდებულია ბიუჯეტზე და მიზნებზე, რომელსაც ახორციელებს შემკვეთი ორგანო. ასე რომ, მაგალითად, აქციებისთვის, შეგიძლიათ გამოიყენოთ შავ-თეთრად დაბეჭდილი ბუკლეტები.თეთრი ასევე ფერადი. გარდა ამისა, გამოყენებული ქაღალდის ტიპი ასევე განსხვავებულია. ამ ტიპის პროდუქტის შესაქმნელად მასალა შეიძლება განსხვავდებოდეს სიმკვრივის, ფერისა და ტექსტურის მიხედვით. ბროშურა რეკლამის ერთ-ერთი მასიური სახეობაა. აქედან გამომდინარე, არ არის მიზანშეწონილი მის შექმნაზე დიდი ბიუჯეტის დახარჯვა. ბუკლეტები მოყვება ჭრის, პერფორაციის და რეგულარული. პირველ კატეგორიას მიეკუთვნება პროდუქტები, რომელთა გარე კონტური ფიგურალურად არის გაფორმებული. მეორე ტიპი განკუთვნილია ბროშურისთვის, რომელშიც ცალკე უნდა იყოს ამოღებული ნაწილი (კითხვარი, ფასდაკლების კუპონი და ა.შ.).
გარეგნობა
ცალკე, ღირს პროდუქციის გარეგნობაზე საუბარი. ფურცელი არის ფურცელი, რომელიც დაბეჭდილია ორივე მხარეს. რა თქმა უნდა, ფერის სქემა არჩეულია ძირითადად კონტრასტული და ფერადი. ფურცელს, როგორც წესი, აქვს რამდენიმე ნაკეცი - ნაკეცი. მათი წყალობით, სარეკლამო პროდუქტი შეიძლება დაიკეცოს სხვადასხვა გზით: აკორდეონი, ნახევარში, S- ფორმის, დელტას ფორმის ან სხვა მეთოდით. ნაკეცების რაოდენობა შეიძლება იყოს ერთიდან უსასრულობამდე. ნაკეცები ანიჭებს ბროშურას გამორჩეულ ხასიათს.
აღსანიშნავია, რომ ამ კატეგორიის სარეკლამო პროდუქტებს აქვთ ერთი განსაკუთრებული მახასიათებელი, რომელიც განასხვავებს მათ რიგი ანალოგებისგან: ისინი არ შეიცავს რაიმე სახის სამაგრის ელემენტებს (ზამბარები, კავები, ქაღალდის სამაგრები, წებო).
მიზანი და საჭირო პარამეტრები
როგორც უკვე აღვნიშნეთ, ბროშურა განკუთვნილია მასობრივი გაგზავნისთვის. მისი დამახასიათებელი ნიშნებია კომპაქტურობა და ამავე დროს ინფორმატიულობა. მეტის მოსაზიდადმომხმარებელთა რაოდენობა ამ ტიპის ბეჭდვის პროდუქტები უნდა შეიცავდეს რამდენიმე მნიშვნელოვან კომპონენტს. პირველი არის ვიზუალური. თუ ბროშურა შედგენილია აქცენტების გარეშე, რომელსაც შეუძლია მკითხველის ყურადღების მიქცევა, ეს არ არის სასარგებლო. მეორე სავალდებულო კომპონენტი არის მასალა, რომელშიც შეგიძლიათ გაიგოთ ყველა საჭირო ინფორმაცია კომპანიის მიერ რეკლამირებული აქციის, საქონლისა თუ მომსახურების შესახებ. ბოლო პუნქტი უნდა იყოს საკონტაქტო ინფორმაცია: ტელეფონები, ვებგვერდი, ელ.ფოსტა, მისამართი და ა.შ. თუ ჰარმონიულად აერთიანებთ ისეთ „ინგრედიენტებს“, როგორიცაა იაფი ბეჭდვა, შესანიშნავი გარეგნობა და საინფორმაციო შინაარსი, მიიღებთ ბროშურას, რომელიც სარეკლამო კამპანიის შეუცვლელი ატრიბუტია. ნებისმიერი ორგანიზაციისთვის, რომელიც ხედავს ბაზრის დაპყრობას და მომხმარებელთა მაქსიმალური მოზიდვის მიზნებს.
ბროშურების ყველაზე ფართო სპექტრი არის მედიცინა. ინფორმაცია მედიკამენტების შესახებ, სერვისების აღწერა და მკურნალობის მეთოდები, დაწესებულების მდებარეობა და სხვა ინფორმაცია კომფორტულად ჯდება A4 ფურცელზე და ვიზუალურად ადვილად აღიქმება საზოგადოების მიერ.
