დღეს შეუძლებელია იპოვო ერთი კომპანია, რომელიც არ გამოიყენებდა მარკეტინგის პრინციპებს თავის საქმიანობაში. ყველა, ინდივიდუალური მეწარმეებიდან საერთაშორისო კორპორაციამდე, ამა თუ იმ გზით ავრცელებს თავის პროდუქტებსა თუ მომსახურებას, ამყარებს ურთიერთობას თავის მომხმარებლებთან და აყალიბებს თავის იმიჯს სამეწარმეო ბაზარზე.
მარკეტინგის საფუძვლები გულისხმობს კომპანიისთვის მიზნის, მისიისა და სტრატეგიის არსებობას. ისინი ყოველთვის არ არის გამოხატული წერილობითი და ოფიციალური დოკუმენტების სახით, მაგრამ თითოეულ მფლობელს ყოველთვის ახსოვს ის გზა, რომლის მიღწევაც სურს. მარკეტინგის ფუნქციების უკეთ გასაგებად, თქვენ უნდა დაუბრუნდეთ საწყისებს და გაარკვიოთ, რამ განაპირობა მისი ჩამოყალიბება.
მარკეტინგის ინგრედიენტები
თუ კარგად დააკვირდებით, მენეჯმენტისა და მარკეტინგის საფუძვლები ძალიან ჰგავს. ეს მოხდა მეცნიერებათა საერთოობის გამო, რამაც საფუძველი ჩაუყარა მათ ჩამოყალიბებას. მარკეტინგის საფუძველია სოციოლოგია, ფსიქოლოგია და ეკონომიკა. თითოეულმა ამ სფერომ დიდი წვლილი შეიტანა პროდუქტს, ბრენდს, კომპანიასა და შორის ურთიერთობის კვლევითი სამუშაოს ჩამოყალიბებაში.მომხმარებელი.
მარკეტინგის სოციალური ნაწილი
სოციოლოგიის მიერ შესწავლილი ურთიერთობები საზოგადოებაში და მისი კეთილდღეობა ეხმარება მარკეტოლოგებს გააცნობიერონ, რომელი პროდუქტისთვის არის საზოგადოება უკვე მზად და რომელი უნდა გადაიდოს. ამ მიზეზით მუდმივად მიმდინარეობს საზოგადოების ცხოვრების შესწავლა, მისი პოლიტიკური, ეკონომიკური, რელიგიური და მორალური კომპონენტები. ასევე არსებობს სოციალური მარკეტინგი, რომლის მიზანია პოტენციური მომხმარებლებისა და მომხმარებლების თვალში პოზიტიური იმიჯის შექმნა. ამავდროულად, მის საფუძველს წარმოადგენს კომპანიის პოპულარობის გამო კლიენტების მოზიდვის პრინციპი და ავტორიტეტული ორგანოებისა და ადამიანების მხრიდან მის მიმართ ნდობის დამოკიდებულება..
ფსიქოლოგიური კომპონენტი
ქცევითი ფაქტორის შესწავლა დაედო საფუძვლად ინტერნეტ მარკეტინგის. სწორედ ამ გზით ხდება მომხმარებლის ქცევის გაანალიზება საიტის გვერდების მონახულებისას განსაკუთრებული ყურადღებით, ასევე რამდენად შეესაბამება იქ ნაჩვენები ინფორმაცია მის ეთიკურ სტანდარტებს და იდეებს. სარეკლამო კამპანიების უმეტესობა ტარდება კონკრეტული სამიზნე აუდიტორიის ფსიქოლოგიური მახასიათებლების გათვალისწინებით.
მარკეტინგის ეკონომიკური ნაწილი
მარკეტინგი, როგორც ნებისმიერი მეცნიერება, ექვემდებარება ანალიზს. მის ფარგლებში განხორციელებულმა ნებისმიერმა ღონისძიებამ დადებითი ფინანსური შედეგი უნდა გამოიღოს. სწორედ მისი ციფრული ღირებულება ქმნის მარკეტინგის საფუძველს ეკონომიკური თვალსაზრისით. სარეკლამო კამპანიის ეფექტურობის დასადგენად ეკონომიკურფორმულები და პოსტულატები.
ამგვარად, მარკეტინგის საფუძველი დევს სოციალურ ურთიერთობებში, ემოციურ მახასიათებლებში და ეკონომიკურ სარგებელს. ეფექტური სარეკლამო და საიმიჯო კამპანიების ჩასატარებლად აუცილებელია ამის გათვალისწინება. კომპანიის თითოეული მფლობელი, ამ პრინციპებით ხელმძღვანელობით, შეძლებს კომპანიის ახალ საფეხურზე აყვანას, მოგების გაზრდას და საკუთარი სახელის მოპოვებას. წესი მარტივია: მიღებული მოგება დამოკიდებულია საბოლოო მომხმარებლის კმაყოფილებაზე.
