თითოეულ რესურსს აქვს სემანტიკური ბირთვი, რომელიც შედგენილია ვებმასტერის მიერ საკვანძო სიტყვების, ფრაზებისა და ბმულების გამოყენებით. კომპეტენტურმა სპეციალისტმა იცის, რომ საიტის შინაარსით გაჯერებამდე, თქვენ უნდა გესმოდეთ, რა უნდა შეიტანოთ მასში, კერძოდ, რას ეძებს მომხმარებელი საძიებო სისტემის საშუალებით, სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, საძიებო მოთხოვნის გაანალიზება. მისი განხორციელების ნაბიჯ-ნაბიჯ ინსტრუქციების მისაცემად, თქვენ უნდა გესმოდეთ, რა არის საძიებო მოთხოვნა.
საკვანძო სიტყვა და საძიებო სიტყვა
საკვანძო სიტყვა ან ფრაზა არის ის, რასაც შევიყვანთ Google-ის ან Yandex-ის საძიებო ზოლში. ამ გასაღებით, საძიებო სისტემა აფასებს საიტების სემანტიკურ ბირთვს და აბრუნებს მათ, რაც ყველაზე აქტუალურია, ანუ აკმაყოფილებს საძიებო კრიტერიუმებს. რესურსის პოზიცია განისაზღვრება მისი რეგულარული განახლებით, ხელახალი დაკავშირებით, საცნობარო მასის მოცულობით და მრავალი სხვა. მაგრამ მთავარ როლს, რა თქმა უნდა, თამაშობს საიტის სისრულე კომპეტენტური, შესაბამისი ტექსტებით პოპულარული საკვანძო ფრაზებით.
ანალიზის ხელსაწყოები
როგორ გავიგოთ რას, სად და როდის ეძებს მომხმარებელი და რა გასაღებები გამოიყენოს ტექსტურ შინაარსში? შეგიძლიათ აიღოთ რვეული და დაწეროთ ყველაზე მეტითქვენი აზრით, შესაფერისი ვარიანტები, რომლებიც მომხმარებელს შეუძლია „გაატაროს“საძიებო ზოლში, ან შეგიძლიათ გაამარტივოთ ეს ეტაპი და გამოიყენოთ საკვანძო სიტყვების გენერატორები წამყვანი საძიებო სისტემებიდან:
- Google-ისთვის – adwords.google.com;
- "Yandex"-ისთვის – wordstat.yandex.ru;
- Rambler-ისთვის – adstat.rambler.ru;
- ფოსტისთვის – webmaster.mail.ru.
საძიებო მოთხოვნებისა და საიტის კონკურენტების ანალიზი იწყება ამ ნაბიჯით - საკვანძო სიტყვების სიის შედგენა.
გასაღებების ძიება
თავად განსაზღვრეთ საძიებო სისტემა, სადაც გსურთ წინსვლა, თქვენ უნდა გადახვიდეთ ზემოთ მითითებულ ერთ-ერთ სერვისზე. მაგალითად, თუ Yandex-ში საძიებო მოთხოვნებს აანალიზებთ, მაშინ უნდა გადახვიდეთ wordstat.yandex.ru ვებსაიტზე, მიუთითოთ რეგიონი, რომელიც გაინტერესებთ (კონკრეტული ქალაქი, ქვეყანა ან აირჩიეთ ყველა რეგიონი) და შეიყვანოთ საკვანძო სიტყვა საძიებო ზოლი. "Yandex Analytics" ჩვენთვის აჩვენებს 2 სიას - პირველი მიუთითებს ყველაფერზე, რაც მოძებნილია შეყვანილი სიტყვით, მეორე - სინონიმები და მოთხოვნები, რომლებსაც ეძებთ. გარდა ამისა, თითოეული ხაზი მიუთითებს რამდენჯერ იყო ასეთი მოთხოვნა შესული თვის განმავლობაში. თქვენ ირჩევთ ყველაზე პოპულარულს და მნიშვნელობით ახლოს თქვენს გასაღებს და მათ საფუძველზე ქმნით თქვენი საიტის სემანტიკურ ბირთვს, ანუ წერთ ტექსტებს ამ საკვანძო ფრაზების გამოყენებით.
Google საძიებო მოთხოვნის ანალიზს აქვს მოქმედების იგივე პრინციპი, გარდა იმისა, რომ სტატისტიკის აქ სანახავად საჭიროარეკლამის მომწოდებლად დარეგისტრირდით. მაგრამ თქვენ შეძლებთ ნახოთ არა მხოლოდ ყველაზე პოპულარული მოთხოვნები, არამედ მოძიებული საკვანძო სიტყვების კონკურენციის დონე, ასევე რეკლამისთვის თითო დაწკაპუნების სავარაუდო ღირებულება.
მნიშვნელოვანია, რომ საძიებო მოთხოვნის ანალიზი განხორციელდეს თითოეული პროდუქტისთვის, როდესაც საქმე ონლაინ მაღაზიას ეხება. მაგალითად, სამშენებლო თემის საიტზე, არ არის საკმარისი სტატისტიკის თვალყურის დევნება მხოლოდ სიტყვა "ჩაქუჩით". ეს უნდა გაკეთდეს ასორტიმენტის თითოეული ნივთისთვის.
სემანტიკური ბირთვის შედგენა
მნიშვნელოვანია ტექსტში მიღებული კლავიშების სწორად შეყვანა:
- ისინი საკმაოდ ხშირად უნდა გამოჩნდნენ სიტყვის სხვადასხვა ფორმებში, მათ შორის პირდაპირ და განზავებულ შემთხვევაში, შეცვლილ შემთხვევაში სინონიმების გამოყენებით;
- სურათები უნდა შეიცავდეს წარწერებს საკვანძო სიტყვებისთვის;
- გასაღები უნდა გამოჩნდეს სათაურებში და ჩამოთვლებში;
- არსებობს ფრაზები თამამი ან დახრილი ტექსტით.
ზემოხსენებული პუნქტები მიუთითებს იმაზე, რომ ტექსტი ადაპტირებულია საშუალო მომხმარებლისთვის, რომელიც წაიკითხავს მას. ეს ნიშნავს, რომ ასეთი შინაარსის საიტი გამოიწვევს საძიებო სისტემის მეტ ნდობას, რაც საშუალებას მისცემს მას დაიკავოს საძიებო მოთხოვნის ზედა ხაზები.
ძიებით მუშაობა
ასე რომ, ჩვენ გვაქვს საიტი სავსე მაღალი ხარისხის პოპულარული შინაარსით. შესაძლებელია თუ არა იქ გაჩერება? Რათქმაუნდა არა. საძიებო მოთხოვნების სტატისტიკა უკიდურესად დინამიურია და მუდმივად იცვლება ისეთი ფაქტორების გავლენის ქვეშ, როგორიცაა მოთხოვნა, სეზონურობა, ტენდენციები და ა.შ. ამიტომ, საძიებო მოთხოვნების ანალიზი მოითხოვს ტრაფიკის რეგულარულ შეფასებას და მუშაობას.ძიება.
ასე რომ, თქვენ უნდა შეაფასოთ, როგორ შეიცვალა რესურსის პოზიცია გასაღებების ჩართვის შემდეგ. ამისათვის ისინი მიმართავენ მონიტორინგის სერვისებს - LoadImpact, Energoslon და ა.შ. ისინი აჩვენებენ, თუ რა ადგილი უჭირავს საიტს კონკრეტული საკვანძო ფრაზის ძიების შედეგებში. მაგალითად, შეკითხვისთვის "სამშენებლო მაღაზია მოსკოვი" - მე -5 ადგილი, "ყიდვა სამშენებლო მასალები მოსკოვი" - მე -3 ადგილი. ასე რომ, სასურველია გავაკეთოთ თითოეული შერჩეული გასაღებისთვის. მხოლოდ ამ გზით გაიგებთ რა არის მოთხოვნადი და რა ტექსტები უნდა დაასრულოთ.
შესრულების შეფასება
საძიებო მოთხოვნებისა და სარეკლამო კამპანიის ანალიზის ყველაზე ეფექტური გზაა Yandex. Metrica. რა შეგვიძლია ვისწავლოთ მისგან?
- პირდაპირი რეზიუმე. მისგან გავიგებთ, რომელ საკვანძო სიტყვას (პროდუქტს, სერვისს) ეძებდა მომხმარებელი ყველაზე ხშირად პროცენტული თვალსაზრისით. ბიზნესის განვითარებისთვის შეგიძლიათ მეტი აქცენტი გააკეთოთ პოპულარულ პოზიციაზე და არ დახარჯოთ ენერგია დაწინაურებაზე ზედმეტ პოზიციაზე.
- თქვენი აუდიტორია. "Yandex-Crypt"-ის დახმარებით ატარებს საიტის ვიზიტორების საფუძვლიან ანალიზს - მათ სქესს, ასაკს, სოციალურ სტატუსს (ამ მონაცემებს ხშირად ვავსებთ სარეგისტრაციო ფორმებში), რომელ საიტებს სტუმრობენ, რა აინტერესებთ ძიებით..
- იმუშავეთ რეგულარულ ვიზიტორებთან. „Yandex. Metrics“მრიცხველის ინსტალაციით შეგიძლიათ თვალყური ადევნოთ გარკვეულ მომხმარებლებს, მაგალითად, მათ, ვინც მიაღწია კალათას, გააკეთა შესყიდვა ან გაატარა მინიმუმ 3 წუთი საიტზე და ა.შ.
- "Metrica" იძლევა შემოსავლების სრულ ანალიზს, როგორც ზოგადადგარკვეული პერიოდის განმავლობაში და კერძო (კონკრეტული მომხმარებელი ან კონკრეტული რეგიონი). ასე რომ თქვენ შეგიძლიათ გაიგოთ, ვინ არის უფრო მომგებიანი საძიებო მოთხოვნების მიზნებისთვის.
- საძიებო მოთხოვნის სტატისტიკის ანალიზი უნდა განხორციელდეს იმ ბიუჯეტის შეფასებასთან ერთად, რომელიც დახარჯეთ რეკლამაში. "Metrica"-ს დახმარებით თქვენ შეგიძლიათ შეაფასოთ კონვერტაცია დაწკაპუნებით და სარეკლამო კამპანიებით.
- მიზანმიმართული ზარები. ამ ფუნქციით თქვენ შეგიძლიათ ყურადღებით ადევნოთ თვალი, რომელ სარეკლამო არხს მოგიტანთ ყველაზე მეტი ვიზიტორი, რაც ნიშნავს, რომ ამ გზით თქვენ ოპტიმიზაციას უკეთებთ თქვენს ბიუჯეტს და იყენებთ მხოლოდ ეფექტურ სარეკლამო ინსტრუმენტებს.
- დაახლოებით იგივე კრიტერიუმების გამოყენება შესაძლებელია Google-ში საძიებო მოთხოვნების გასაანალიზებლად.
კონკურენტის მარტივი ანალიზი
სრულად ოპტიმიზირებული რესურსი, რომელიც გაანალიზებულია ზევით და ქვევით მეტრიკისა და სხვა ასისტენტების დახმარებით, შევსებული და რეგულარულად განახლებული, შეიძლება, მიუხედავად ყველა მცდელობისა, არ გამოიღოს ნაყოფი და არ მოხვდეს საძიებო მოთხოვნების TOP-ში. Რატომ ხდება ეს? ალბათ იმიტომ, რომ ჩვენზე უკეთესი ვინმეა. შესაძლებელია თუ არა ასეთი საიტების თვალყურის დევნება და მათი თანხმობის გარეშე კონკურენტების საძიებო მოთხოვნების საფუძვლიანი ანალიზის ჩატარება? რა თქმა უნდა, დიახ.
არსებობს ორი გზა - მარტივი და რთული. პირველი არის ძალიან მარტივი, მაგრამ ზოგჯერ ეფექტური და არ საჭიროებს დიდ დროს და ფინანსურ ხარჯებს. თქვენი საკვანძო სიტყვის გამოყენებით, თქვენ უნდა იპოვოთ ტოპ 5 TOP საიტი საძიებო სისტემის საშუალებით და შეაფასოთ ისინი 2 კრიტერიუმის მიხედვით - შინაარსის ხარისხი და გამოყენებადობა. შინაარსი გვთავაზობს საინტერესოს,იკითხებადი, ინფორმატიული, სასარგებლო ტექსტები, მაღალი ხარისხის სურათები ან მულტიმედია და სხვა რამ, რომლითაც ივსება საიტი. გამოყენებადობა არის რესურსის ზოგადი გარეგნობა, გასაღებების ადგილმდებარეობის მოხერხებულობა, გასაგები საიტის რუკა, გამოხმაურება, საიტზე გადახდის შესაძლებლობა, სოციალურ ქსელებთან დაკავშირების ღილაკები, მობილური ვერსია, ანუ ყველაფერი. ეუბნება მომხმარებელს: "ჩვენ გვინდა მოგაწოდოთ მოსახერხებელი და სასიამოვნო შოპინგი". შრიფტებისა და გვერდის ფონის წაკითხვამაც კი შეიძლება გავლენა მოახდინოს მომხმარებლის დარჩენაზე თქვენს საიტზე თუ გადავა კონკურენტებზე.
თუ თქვენ შეაფასეთ კონკურენტები ამ კრიტერიუმების მიხედვით და მიხვედით დასკვნამდე, რომ ყველაფერი რიგზეა, უნდა გადახვიდეთ სხვისი საიტის შეფასების მეორე, უფრო ღრმა მეთოდზე.
კონკურენტების ღრმა შეფასება
ამისთვის დაგჭირდებათ სპეციალური სერვისები და სკრიპტები, როგორიცაა Inserp, Yazzle და სხვა. მათი დახმარებით შეგიძლიათ შეაფასოთ კონკურენტული საიტების ყველა ხარისხობრივი და რაოდენობრივი ინდიკატორი - საიტის TIC და PR, ინდექსში გვერდების რაოდენობა, დომენის ასაკი, backlinks, ლინკის ბიუჯეტი და მრავალი სხვა. ამ მონაცემების ცოდნით, თქვენ შეგიძლიათ ჩაატაროთ იგივე ანალიზი, როგორც თქვენი საკუთარი საიტისთვის და ასევე გაიგოთ, შეგიძლიათ თუ არა კონკურენცია გაუწიოთ ამ რესურსს.
შეხედეთ საკუთარ თავს მომხმარებლის თვალით
საძიებო მოთხოვნის ანალიზი საბოლოოდ წარმატებული იქნება, თუ შეძლებთ ადეკვატურად შეაფასოთ საკუთარი რესურსი. პირველ რიგში, დაივიწყეთ, რომ თქვენ ხართ საიტის მფლობელი (ვებმასტერი) და შეეცადეთ შეაფასოთ იგი შემდეგი კრიტერიუმების მიხედვით:
- რესურსი სწრაფად იტვირთება, როცამას გულისხმობ?
- მოგწონთ დიზაინი, მოსახერხებელია გამოსაყენებლად, გასაგებია სად უნდა დააჭიროთ?
- არის ფავიკონი (ხატი ბრაუზერის ჩანართზე), რომელიც საიტს დანარჩენზე უფრო შესამჩნევს და მყარს ხდის?
- როგორ ჩნდება საიტი სხვა ბრაუზერებში, სხვადასხვა მონიტორზე?
- როგორ არის საიტი ნაჩვენები მობილური ვერსიაში?
- წაიკითხეთ ყველა ტექსტი. გასაგებია, ატარებენ თუ არა ინფორმაციულ დატვირთვას? გაინტერესებთ კითხვა? არის თუ არა შრიფტი მოსახერხებელი, იკითხება, კონტრასტული გვერდის ზოგადი ფონზე?
- ადვილია თქვენი კონტაქტების, მიწოდების პირობების და გადახდის პოვნა? არის საიტის რუკა ნათელი?
- არის ნავიგაცია? იმავე გვერდზე ყოფნისას შეძლებს მომხმარებელი დაბრუნდეს root დირექტორიაში?
- როგორ დავსვათ შეკითხვა, დატოვეთ მიმოხილვა? არსებობს უკუკავშირის სისტემა?
- გამოკვეთილია თუ არა პროდუქტების სარგებელი? გსურთ მათი ყიდვა?
- სურათები საკმარისად კარგია? ასახავს ისინი პროდუქტის გარეგნობას?
- ფასები ჩამოთვლილია? ხშირად მომხმარებლები ტოვებენ საიტს, რადგან ვერ აფასებენ აქ უფრო ძვირია თუ იაფი.
- დამატებულია თუ არა სიახლეები აქციების, ახალი ჩამოსვლის შესახებ, თუ ისინი მოძველებულია? იქნებ მაშინ წავშალოთ ისინი, რომ მომხმარებელს მკვდარი საიტის შთაბეჭდილება არ მივცეთ?
პრობლემების გადაჭრა
მომხმარებლის თვალით შეხედვით საკუთარ თავს და შეაფასეთ კონკურენტების ყველა შესაძლებლობა, შეგიძლიათ რადიკალურად შეცვალოთ თქვენი პოზიცია ძიების შედეგების TOP-ში. Როგორ გავაკეთო ეს? დასაწყისისთვის, შეადგინეთ სია, თუ რა აჩვენა, რომ საძიებო მოთხოვნის ანალიზმა არასაკმარისი აჩვენა. შეეცადეთ შეძლებისდაგვარად გამოასწოროთ ეს. დაწერეთ ეს მხარეებიკონკურენტები, რომლებიც მოგეჩვენათ უპირატესობად. შეეცადეთ გამოიყენოთ ისინი თქვენს პრაქტიკაში. მაგალითად, შეცვალეთ დიზაინი, შეცვალეთ რამდენიმე ტექსტი, დაამატეთ სურათები ან ფასები.
ერთი-ორი თვის განმავლობაში კვლავ გააანალიზეთ საკუთარი რესურსი მისი ადგილის ძიებაში, მეტრიკის გამოყენებით, შეაფასეთ ამ დროის განმავლობაში მომხმარებლების ზრდა. ნახეთ, როგორ იცვლება შედეგი.
დასკვნის ნაცვლად
სეო-ოპტიმიზატორების საძიებო მოთხოვნების ანალიზი ყველაზე საიმედო გზაა თქვენი საიტის TOP-ში პოპულარიზაციისთვის. მხოლოდ იმის გაგებით, თუ რამდენად "გადასმული" საიტი პოპულარული და მოთხოვნადი საკვანძო სიტყვებით, ტექსტებით, ბმულებით, სურათებით და სხვა შინაარსით, რამდენად მოსახერხებელია ის მომხმარებლისთვის, რამდენად განსხვავდება ის კონკურენტებისგან, შეგიძლიათ მიაღწიოთ წარმატებულ შედეგებს.
