კონტექსტური რეკლამა არის ტექსტური რეკლამა, რომელიც ნაჩვენებია კონკრეტული საძიებო მოთხოვნის შეყვანისას. ამგვარად, რეკლამა განთავსებულია გვერდებზე კონკრეტული თემით.
ამ ტიპის რეკლამის უპირატესობებს აფასებს ბევრი საიტის მფლობელი, რადგან ასეთი რეკლამები არ აღიზიანებს მომხმარებლებს, არამედ იზიდავს მათ კონკრეტული სერვისის ან პროდუქტისკენ.
რა თქმა უნდა, ყველა შემთხვევაში არ არის შესაძლებლობა ან სურვილი დაუკავშირდეს სპეციალისტებს ვებსაიტების პოპულარიზაციაში. ამ შემთხვევაში კონტექსტური რეკლამა დამოუკიდებლად ხორციელდება, რასაც თავისი უპირატესობები აქვს:
- რეკლამების დეტალური შესწავლის შესაძლებლობა, მათი შექმნა ძირითადი მოთხოვნების შესაბამისად;
- რეკლამისთვის გამოყოფილი ბიუჯეტის აბსოლუტური კონტროლი;
- სახსრების სწრაფი გადარიცხვა ცნობილი სისტემების გამოყენებით (მაგალითად, Yandex. Money-ის მეშვეობით);
- არ არის საჭირო ფინანსების სპეციალისტებისთვის გადაცემა, რასაც ზოგჯერ რამდენიმე დღე სჭირდება, რაც ნიშნავს, რომ კონტექსტური რეკლამა გადაიდება ამ პერიოდისთვის.
რა თქმა უნდა, ამ არჩევანს აქვს უარყოფითი მხარეები:
- ყველა გადაწყვეტილება დამოუკიდებლად უნდა იქნას მიღებული და ამ შემთხვევაში რთულია პროფესიული რჩევის მიღება;
- ვებ ანალიტიკის გამოყენებით მიღებული შედეგების შეფასების სირთულე;
- ბიუჯეტის არაეფექტური ხარჯვის რისკი.
თუ თქვენ გადაწყვეტთ კონტექსტური რეკლამის განხორციელებას დამოუკიდებლად, ჩვენ გირჩევთ, პირველ რიგში შეისწავლოთ ყველა კითხვა და ნიუანსი. თუ შესაძლებელია, ასევე შეგიძლიათ მიიღოთ ფასიანი ან უფასო სემინარები.
სისტემა კონტექსტური რეკლამის ავტომატური მართვისთვის (SAUKR)
ამ ტიპის სისტემა არის ძირითადი სისტემის დამატება (Begun, Yandex. Direct), რომელიც საშუალებას იძლევა უფრო ეფექტური კონტექსტური რეკლამა.
Runet-ში SAUKR-ის სპეციალური ალტერნატივები არ არსებობს, რადგან სხვა ტიპის სისტემები (R-Broker.ru, eLama.ru, TNXcontext.ru, Blondinka.ru) მხოლოდ ოფიციალური სააგენტოებია, მაგრამ ისინი არ ასრულებენ სამუშაოს. მომხმარებლისთვის, მაგრამ მხოლოდ გააფართოვეთ შესაძლებლობების სპექტრი. SAUKR, თავის მხრივ, აიძულებს Yandex. Direct-ს გააუმჯობესოს ფუნქციონირება.
როგორც ზემოთ აღინიშნა, კონტექსტური რეკლამა ყველაზე ხშირად განთავსებულია Yandex-სა და Begun-ზე. ამ საძიებო სისტემებში შთაბეჭდილებების რაოდენობა დამოკიდებულია რამდენიმე ნიუანსზე:
- სამუშაო დღეები ან შაბათ-კვირა;
- რეკლამის პოზიცია (ძიების შედეგების ზემოთ ან მოთხოვნის მარჯვნივ);
- საკვანძო ფრაზების შერჩევის ხარისხი (განისაზღვრება საიტის თემის მიხედვით);
- პროდუქტზე ან სერვისზე მოთხოვნის სეზონურობა.
კონტექსტური რეკლამის დასაწყებად, თქვენ უნდა გააკეთოთ შემდეგი:
- საკვანძო სიტყვების შერჩევა, რომლებზეც ნაჩვენები იქნება თქვენი რეკლამა;
- სარეკლამო ტექსტის შედგენა;
- სადესანტო გვერდების შერჩევა, რომლებსაც მომხმარებელი ხვდება რეკლამაზე დაწკაპუნების შემდეგ;
- სარეკლამო კამპანიის მახასიათებლების დაყენება, რეგიონისა და დროის ჩათვლით, ჩვენების სტრატეგია და სხვა;
- სარეკლამო კამპანიის მონიტორინგი და საჭიროების შემთხვევაში კორექტირების შეტანა.
კონტექსტუალური რეკლამა განთავსდება Runner-ზე იდენტური გზით და ეფექტურობა დამოკიდებულია მხოლოდ სწორად შედგენილ რეკლამაზე და პარამეტრებზე.
როგორც ხედავთ, აქ განსაკუთრებული სირთულეები არ არის, მაგრამ გირჩევთ, შეისწავლოთ თითოეული საძიებო სისტემის მოთხოვნები, რათა მოგვიანებით არ დაკარგოთ დრო შეცდომების გამოსწორებაზე.
