ჩვენს დროში რეკლამა ერთ-ერთი ყველაზე ძლიერი საშუალებაა, რომელსაც შეუძლია ამა თუ იმ გზით გავლენა მოახდინოს ადამიანზე. ის ბევრ რამეს ცვლის: უბრალო შთაბეჭდილებიდან ეკონომიკის დონემდე. ამიტომ, სარეკლამო ინდუსტრიას ნამდვილად სჭირდება ნამდვილი პროფესიონალები, რომლებიც კარგად იციან, როგორ წარმოადგინონ ინფორმაცია ფინანსურად ყველაზე მომგებიანი გზით. ამ კონტექსტში ნათლად უნდა გესმოდეთ რა არის და რისთვის არის სარეკლამო მასალა.
რეკლამის როლი თანამედროვე საზოგადოებაში
თუ შექმნით თანამედროვე რეკლამის ძირითადი ამოცანების ჩამონათვალს, მაშინ ის ასე უნდა გამოიყურებოდეს:
- ეკონომიკური განვითარება (მოგების მიღება);
- ზეგავლენა პოლიტიკურ სიტუაციაზე;
- სოციალური გავლენა (სოციალურად სასარგებლო ფუნქციების შესრულება);
- ფსიქოლოგიური გავლენა (სურვილების გაღვიძება, გავლენა სიზმრებზე);
- ესთეტიკური ფუნქცია;
- საგანმანათლებლო ფუნქცია (სასარგებლო ცოდნის გავრცელება).
ყველა ეს ფუნქცია არის adwareპროგრამებს აქვს პირდაპირი გავლენა ადამიანის ცხოვრებაზე და ამიტომ ძალიან მნიშვნელოვანია რეკლამის შექმნას პასუხისმგებლობით მოეპყროს და მართლაც მაღალი ხარისხის პროდუქციას დამზადდეს.
რა არის სარეკლამო მასალა?
ეს კონცეფცია ნიშნავს გრაფიკული, ვიზუალური და ტექსტური ხასიათის ბევრ რამეს. სარეკლამო მასალები საკმაოდ მოქნილი კონცეფციაა, რომელსაც მრავალი ასპექტი აქვს. ეს ნიშნავს, რომ უპირველეს ყოვლისა, ასეთ მასალას შეიძლება ეწოდოს სხვადასხვა პუბლიკაციები, რომლებიც "შევსებულია" მრავალფეროვანი ინფორმაციით კონკრეტული პროდუქტების შესახებ. მაგალითად, ეს არის ბროშურები, ჟურნალები ან ბროშურები, რომლებიც აღწერს სუპერმარკეტის ასორტიმენტს. და მეორეც, სარეკლამო მასალას შეიძლება ეწოდოს მთელი რიგი რამ, რაც საჭიროა კონკრეტული რეკლამის შესაქმნელად. მაგალითად, ქაღალდი, ფილმი ან საღებავი, რომლებიც გამოიყენება იმავე ბროშურების, ჟურნალების ან ფლაერების დაბეჭდვის პროცესში. ამ სტატიაში განვიხილავთ სარეკლამო მასალას, როგორც მზა პროდუქტს. იგი გამოიყენება მომხმარებლისთვის პროდუქტის მაქსიმალურად საუკეთესოდ წარდგენისთვის.
მთავარი ჯიშები
იმის გათვალისწინებით, რომ რეკლამა არის მრავალმხრივი პროცესი, რომელიც მოიცავს ადამიანის თითქმის ყველა გრძნობას - ყნოსვით დაწყებული მხედველობამდე, მაშინ სარეკლამო მასალები უნდა დაიყოს შემდეგ ძირითად ჯგუფებად:
- ბეჭდვა სარეკლამო მასალები;
- აუდიოვიზუალური მასალები;
- ვებ სარეკლამო მასალები.
გასაგებია, რომ იმისდა მიხედვით, თუ რა სფეროში გეგმავთ რეკლამის გამოყენებას, თქვენთქვენ შეგიძლიათ აირჩიოთ შესაბამისი ტიპის მასალები. აღსანიშნავია, რომ ზემოაღნიშნული სამი კატეგორიიდან თითოეული ძალიან განსხვავდება თავისი შინაარსით, მიუხედავად იმისა, რომ ისინი ყველა გამოიყენება ერთი და იგივე მიზნისთვის. სარეკლამო მასალებს, რომელთა ტიპებს ყველგან ნახავთ, როგორც ქუჩაში, ასევე ინტერნეტში, ყველაზე ხშირად სრულიად განსხვავებული წარმომავლობა და აპლიკაციებიც კი აქვთ. უბრალოდ შეხედეთ განსხვავებას ბანერსა და ვიდეოს შორის.
POS მასალები
POS-მასალა უკვე დიდი ხანია აღიარებულია თანამედროვე რეკლამის ერთ-ერთ ყველაზე პოპულარულ და ეფექტურ ტიპად. ისინი შექმნილია პროდუქტის ან ბრენდის პოპულარიზაციისთვის პირდაპირ გაყიდვის პუნქტში. მათი დახმარებით შეგიძლიათ დამატებითი ყურადღება მიიპყროთ პროდუქტებზე და, შედეგად, გაზარდოთ მყიდველის ინტერესის დონე, რითაც გაზარდოთ თქვენი შემოსავალი. ყველაზე გავრცელებულ POS მასალებს შორის აღსანიშნავია შემდეგი: ფასების ეტიკეტები, სამრეწველო სტენდები, დროშები, პლაკატები, სათვალეების პლაკატები, პატარა ან თუნდაც დიდი კალენდრები, ღია ბარათები და მრავალი სხვა საინტერესო რამ.
თუ მყიდველი ამ გზით დააინტერესებთ, შეგიძლიათ თქვენს სარეკლამო მასალაში ბევრი ღირებული და საჭირო ინფორმაცია წარუდგინოთ მომხმარებელს. და კიდევ, გაზარდეთ იმის შანსები, რომ მას კვლავ სურს თქვენი პროდუქტის შეძენა. გარდა ამისა, ამ ტიპის რეკლამა ძალიან მრავალმხრივია - ის შესანიშნავია სუპერმარკეტებისა და ტურისტული სააგენტოებისთვის, პარიკმახერებისთვის და ბანკებისთვის.
როგორ არის განვითარებული?
სარეკლამო მასალების შექმნა მრავალმხრივი პროცესია, რომლის შესრულება მხოლოდ პროფესიონალებს შეუძლიათ მაღალი ხარისხით. უფრო ხშირად, ვიდრე არა, გჭირდებათ ნიჭი ასეთი სამუშაოს შესასრულებლად. აქ მნიშვნელოვანია იცოდეთშეარჩიეთ ინფორმაცია, წარმოადგინეთ იგი სწორად და მკაფიოდ და ყველაზე ლაკონური ფორმით. შემდეგ დაალაგეთ ყველაფერი ლამაზი და შესაბამისი დიზაინით, რაც სრულიად ცალკე პროცესია. და, რა თქმა უნდა, რომ შეძლოთ სარეკლამო მასალის განთავსება ისე, რომ მან ყველაზე ეფექტურად მოახდინოს გავლენა აუდიტორიაზე, რომელიც გჭირდებათ. მთელი ამ პროცესის სირთულიდან გამომდინარე, ადამიანების მთელი ჯგუფი ყველაზე ხშირად მუშაობს ისეთი პროდუქტების შექმნაზე, სადაც ყველა თავისი ცალკეული ნაწილით არის დაკავებული.
ვინ ქმნის სარეკლამო მასალებს?
რა თქმა უნდა, რეკლამის განვითარების გუნდს სჭირდება განსხვავებული პროფესიული უნარების მქონე ადამიანები. როგორც წესი, სარეკლამო და საინფორმაციო მასალების შექმნისას ამ პროცესში მონაწილეობის მიღება შეუძლიათ სხვადასხვა სპეციალისტს:
- მარკეტერი, რომელიც განსაზღვრავს პოტენციური მომხმარებლების პრეფერენციებს, ასევე სწავლობს კონკურენტების მიდგომასა და პრინციპებს;
- კოპირაიტერი, რომელიც პასუხისმგებელია რეკლამის ტექსტური შინაარსის შექმნაზე;
- დიზაინერი, რომელიც ასრულებს მთელ პროცესს წარდგენილ მასალებს უკვე უფრო სტრუქტურირებული და ლამაზი ვიზუალური იერით.
ძალიან მნიშვნელოვანია, რომ მთელმა გუნდმა შეძლოს ერთად იმუშაოს, გაიგოს და პატივი სცეს სხვა ადამიანის წვლილს ამ საქმეში. პროცესი ხომ მეტწილად კრეატიულია და, როგორც ვიცით, გემოვნებისა და ფერის ამხანაგები არ არსებობენ. თანაბრად მნიშვნელოვანია ტესტსა და სხვა ვიზუალურ კონტენტს შორის დაბალანსება, რადგან მათმა ნაკლებობამ ან გადაჭარბებამ შეიძლება მნიშვნელოვნად იმოქმედოს ყველა რეკლამის ეფექტურობაზე. რაც შეეხება დიზაინს, მნიშვნელოვანია, კარგად იფიქროთ იმაზე, თუ როგორშესაბამისობა კონკრეტულ სიტუაციაში, ისევე როგორც მომხმარებლის აუდიტორიის გემოვნებასთან და შეღავათებთან შესაბამისობა.
ამიტომ, თამამად შეგვიძლია ვთქვათ, რომ რეკლამა დელიკატური და რთული საკითხია. ეს ნიშნავს, რომ ვერავინ შეძლებს მათთან გამკლავებას. აქ საჭიროა ნიჭი, პროპორციისა და სტილის გრძნობა, მიზნისა და იდეის გაგება, გუნდში მუშაობის უნარი და, რა თქმა უნდა, სარეკლამო მასალებთან უშუალო მუშაობის უნარები. ასეთი სპეციალისტები მართლაც დიდად აფასებენ მაღალი ხარისხის პროფესიონალური რეკლამის ბაზარზე. შედეგის მისაღწევად, თქვენ უნდა იმუშაოთ საკუთარ თავზე, გაიუმჯობესოთ ცოდნა და განავითაროთ კომუნიკაციის უნარი.
