თქვენი პროდუქტის პოპულარიზაციის მიზნით, არსებობს მრავალი მარკეტინგული ნაბიჯი. ყველა მათგანი გაერთიანებულია „რეკლამის“სახელწოდებით. ამ მარკეტინგულ ელემენტს, თავის მხრივ, მრავალი სახეობა აქვს. მათ შორის გამოირჩევა: რეკლამა მედიაში, ფარული რეკლამა, გარე რეკლამა და მრავალი სხვა. ბოლო ელემენტი მოიცავს ბილბორდის ტიპს. ეს არის საკმაოდ პოპულარული მარკეტინგული ხრიკი ევროპაში. ჩვენში ის მხოლოდ პოპულარობას იძენს.
ბილბორდი, როგორც ორგანიზაციის მარკეტინგული პოლიტიკის ელემენტი
გარე რეკლამა პროდუქტის პოპულარიზაციის ძალიან ეფექტური მეთოდია. უპირველეს ყოვლისა, ამ ტიპის მარკეტინგული პოლიტიკა საშუალებას გაძლევთ გაზარდოთ პოტენციური მომხმარებლების რაოდენობა: ბოლოს და ბოლოს, უამრავი ადამიანია, ვინც ყურადღებას აქცევს ნათელ პლაკატებსა და პლაკატებს. გარე რეკლამამ დაიწყო განვითარება რუსეთში არც ისე დიდი ხნის წინ. ძალიან "ახალგაზრდა" მიმართულებაა ბილბორდი - ეს არის უზარმაზარი ფარი, რომელიც შედგება საყრდენისა და ჩარჩოსგან. ეს უკანასკნელი, თავის მხრივ, არის ოთხკუთხედი, რომელიც დაფარულია პლაივუდით, ფოლადის ფირფიტებითან სხვა მასალა. ამავდროულად, ჩარჩოს ზედაპირი დაფარულია სპეციალური ნაერთებით, რომლებიც იცავს მას ატმოსფერული ნალექისგან და სხვა ბუნებრივი მოვლენებისგან.ამ დაფაზე სარეკლამო პოსტერს თუ დადებთ, ის ბილბორდად იქცევა. ეს არის დასავლეთში გარე რეკლამის ერთ-ერთი ყველაზე გავრცელებული სახეობა. პრინციპში, ეს უპირატესობა მარტივად აიხსნება. ყოველივე ამის შემდეგ, თუ ფარი სწორ ადგილას დამონტაჟდება, მას ყველა სოციალური ჯგუფის წარმომადგენელი ნახავს: სტუდენტებიდან და სკოლის მოსწავლეებიდან დამთავრებული ბიზნესმენებითა და პოლიტიკოსებით. ამიტომ ბილბორდის რეკლამა ძალიან ეფექტურია, თუ თქვენი კომპანიის პროდუქტი მიმართულია მასობრივ მოხმარებაზე.
წარმოშობა და განვითარება
თუ ისტორიას მივმართავთ, პირველი ასეთი ფარები გაჩნდა ძველ ეგვიპტეში. საინფორმაციო მიზნებისთვის გამოიყენებოდა უზარმაზარი ჩარჩოები მათზე გადაჭიმული ტილოებით. მათი დახმარებით ხალხმა შეიტყო თეატრალური და ცირკის სპექტაკლების შესახებ, ვაჭრების სტუმრად მუშაობის შესახებ, გაქცეული დამნაშავეების შესახებ და მათი დატყვევებისთვის ჯილდოს შესახებ და ა.შ. სარეკლამო ბილბორდები რუსეთში ამერიკის შეერთებული შტატებიდან მოვიდა. იქ ბიზნესმენებმა მყიდველების ყურადღება მიიპყრეს ბილბორდებსა და დაფებზე სხვადასხვა კუპიურების განთავსებით. აქედან გაჩნდა მათი სახელი - ბილბორდი.
საბჭოთა ბილბორდები
აღსანიშნავია, რომ პირველი ბილბორდები დსთ-ს ტერიტორიაზე სსრკ-ს არსებობის პერიოდში გამოჩნდა. თუმცა იმ დროს მათ სულ სხვანაირად ეძახდნენ. ბილბორდები - ასე ერქვა გარე რეკლამის პირველ უზარმაზარ ელემენტებს. ამის მიზეზი არისშემდეგი. 90-იანი წლების დასაწყისში, როდესაც სსრკ-ს ქუჩებში პირველად გამოჩნდა დიდი ბილბორდები სარეკლამო პლაკატებით, დიდი დაფები უზრუნველყოფდნენ ამ ტიპის მომსახურების ძირითად საბაზრო წილს. როგორც მისი ორგანიზაციის რეკლამა, მან თითოეულ ბილბორდზე განათავსა პატარა აბრა თავისი ფირმის სახელით. ამ გზით მოხდა სახელის „ბიგბორდის“შემდგომი გავრცელება.
ფარის დიფერენციაცია
სხვადასხვა ქვესახეობების უზარმაზარი რაოდენობა მოიცავს გარე რეკლამის ისეთ ტიპს, როგორიცაა ბილბორდი. ეს არ არის მხოლოდ ბილბორდები, რომლებიც განსხვავდება ზომით - ისინი ასევე განსხვავდებიან გვერდების რაოდენობის, ფორმის, დიზაინის და ა.შ.გარე რეკლამის განხილული ელემენტი შეიძლება იყოს დამონტაჟებული ჩარჩო ერთი, ორი, სამი ან თუნდაც. ოთხი პრიორიტეტული თვითმფრინავი. იმის მიხედვით, თუ როგორ მდებარეობს გვერდები ერთმანეთთან მიმართებაში, განასხვავებენ სამკუთხა, V-ს და სხვა ფარებს.
დიზაინი ასევე დიდი მნიშვნელობა აქვს. ამ ატრიბუტიდან გამომდინარე, შეიძლება გამოიყოს ბილბორდების ორი ტიპი:
1. განუყოფელი - ისინი, რომლებიც წარმოადგენენ საყრდენისა და ფარის ჩარჩოს ერთიანობას;2. კონსტრუქტორები, ანუ „ტრანსფორმატორები“. ისინი შედგება რამდენიმე ნაწილისგან და საკმაოდ მობილური დიზაინია. ამ ტიპის ბილბორდის დაყენებას ნაკლები დრო და ძალისხმევა სჭირდება. აღსანიშნავია, რომ ეს ტიპი ძალიან გავრცელებულია დიდი ფარებისთვის.
და, რა თქმა უნდა, ზომა. ბევრი ბილბორდია, რომლებიც ერთმანეთისგან განსხვავდებიან სიგანით და სიგრძით. დსთ-ს ქვეყნების ტერიტორიაზე ყველაზე გავრცელებულიამიიღო 3 მეტრი სიგანისა და 6 მეტრის სიგრძის ბილბორდები. ევროპასა და ამერიკაში შეგიძლიათ იპოვოთ ბილბორდები, რომელთა ზედაპირი 108 კვადრატული მეტრია.
პრიორიტეტული ინსტალაციის მიმართულებები
თანდათან დაიწყო ბილბორდების დამონტაჟება გზის პირებზე. ეს გამოწვეული იყო დასახლებებს შორის მოძრავი მანქანების მუდმივი ზრდით. მანქანების სიჩქარე გაიზარდა და ისე, რომ მგზავრებს და მძღოლებს შეეძლოთ გარე რეკლამის ნახვა, ბილბორდები გაიზარდა ზომაში.
დიახ, ახლა კი ბილბორდების განთავსება მიმდინარეობს დატვირთულ მაგისტრალებზე, საერთაშორისო მნიშვნელობის ავტომაგისტრალებზე, საგარეუბნო და სარკინიგზო გზებზე. როგორც წესი, რაც მეტი ტრაფიკი გადის ამ გზატკეცილზე მით უფრო ეფექტურია რეკლამა.
მნიშვნელოვანი დეტალები გარე სარეკლამო ელემენტების დაყენებაში
არსებობს რამდენიმე ნიუანსი ბილბორდების განთავსებაში. მაგალითად, მაგისტრალებზე და ცალმხრივ ქუჩებზე, ორმხრივი ბილბორდი, როგორც წესი, არ არის დამონტაჟებული. რეკლამის განმთავსებლისთვის წინა ზედაპირი, რომელიც მიმართულია მძღოლისა და მგზავრებისკენ, მნიშვნელოვანია და პრიორიტეტულია. ამ შემთხვევაში დამონტაჟებულია ცალმხრივი ბილბორდი.
ქალაქის შიგნით, ხშირად საყრდენი ბილბორდების ნაცვლად, იყენებენ შენობების კედლებზე გაკრულ ან გაჭიმულ პლაკატებს. აღსანიშნავია, რომ ზოგჯერ გარე რეკლამის ასეთი ელემენტები ხდება შესანიშნავი აქსესუარი, რომელიც ასუფთავებს ქალაქის ნაცრისფერ ქუჩებს.
