რეკლამის კონცეფცია არის გარკვეული მონაცემების სპეციალური გადაცემა, რისთვისაც მომხმარებელი იხდის ფულს. ის უნდა იყოს დამაჯერებელი, რომ პროდუქტი უნდა იყოს შეძენილი და უნდა იყოს გამოყენებული სერვისები ან იდეები. სარეკლამო ფუნქციებს ახორციელებენ სხვადასხვა სარეკლამო კომპანიები სხვადასხვა მედიის გამოყენებით.
სარეკლამო ბაზარი არის სექტორი, სადაც ხვდება მიწოდება და მოთხოვნა აღნიშნულ სერვისებზე. ამ ეკონომიკურ სექტორში რეკლამის მომხმარებლები ურთიერთობენ რეკლამის განმთავსებლებთან, მის მწარმოებლებთან და დისტრიბუტორებთან. მათი ურთიერთობის ობიექტი არის პროდუქტი, სერვისი ან ინფორმაცია.
რეკლამის განმთავსებლები არიან პროდუქტის მწარმოებელი, გამყიდველი ან კომპანია, რომელიც ავრცელებს რეკლამას.
პროდიუსერი არის ადამიანი, რომელიც ათავსებს ინფორმაციას იმ ფორმით, რომლითაც ის მიაწვდის საზოგადოებას.
დისტრიბუტორი არის ერთეული, რომელიც აწვდის რეკლამას ნებისმიერი გზით, ნებისმიერი საშუალებით, ნებისმიერი ფორმით.
მომხმარებლები არიან ადამიანები, რომლებზეც მიმართულია ზემოაღნიშნული კომპანიების მთელი საქმიანობა.
რეკლამის ცნება ასევე შეიძლება განისაზღვროს, როგორც კომუნიკაციის საშუალება, ეს არის საქონლის გაყიდვის მეთოდი, რომელიც მოქმედებს როგორც შუამავალი მწარმოებელსა და მომხმარებელს შორის. რეკლამა ხასიათდება, როგორც მყიდველის დარწმუნების პროცესი ამ კონკრეტული პროდუქტის შეძენაზე.
რეკლამის კონცეფცია ვარაუდობს, რომ მისი მოქმედება მიმართულია მოსახლეობის რამდენიმე ჯგუფზე: ბავშვები, მოზარდები, ახალგაზრდები, საშუალო ასაკის ადამიანები, მოხუცები. უფრო მეტიც, თითოეული პროდუქტი განკუთვნილია მომხმარებელთა გარკვეული ჯგუფებისთვის. ამიტომ, მწარმოებლები, პროდუქტების გამოშვების შემდეგ, შეიმუშავებენ გეგმას მყიდველების მოსაზიდად მათი საქონლის შესაძენად. ამ სტრატეგიაში ჩართულია მარკეტინგული სერვისები. რეკლამა მიზნად ისახავს გარკვეულ ადგილას საქონლის გაყიდვის სტიმულირებას, ამით საზოგადოების მოზიდვას და მოსახლეობას მისი შეძენით დაინტერესებული.
საქონლის გაყიდვის სერვისები და წარმოადგენს რეკლამის კონცეფციას. ის შეიძლება მიეწოდოს საზოგადოებას სხვადასხვა გზით. ამ ხასიათის ინფორმაცია განთავსებულია გაზეთებში, ტელევიზიაში, ინტერნეტში, რადიომაუწყებლობაში. ახლა ქალაქის ქუჩებში ბევრი რეკლამაა, ამისთვის იყენებენ აბრები, პლაკატები, ბანერები, ბილბორდები.
სახელმწიფოს და მის ორგანოებს შეუძლიათ გამოიყენონ სოციალური რეკლამა (მისი კონცეფცია, მიზნები და ფუნქციები განსაზღვრულია რუსეთის ფედერაციის კანონში "რეკლამის შესახებ"). ეს არის ინფორმაცია, რომელიც მოსახლეობის განუსაზღვრელ წრეს გადაეცემა ნებისმიერი საშუალებით და საშუალებით და მიმართულია სახელმწიფოს ინტერესებიდან გამომდინარე საქველმოქმედო მიზნების მისაღწევად.
ინტერნეტ რეკლამა ახლა ძალიან პოპულარული გახდა. და ეს არ არის შემთხვევითი, რადგან სოციალური ქსელი არისთითქმის ყველა სახლში. მას შეუძლია ინფორმაციის მიწოდება მომხმარებელთა დიდი რაოდენობით. რეკლამის ძირითადი ცნებები ინტერნეტ სივრცეში:
- სარეკლამო ბანერი - განთავსებულია საიტზე, აქვს ბმული რეკლამის განმთავსებელზე;
- კონტექსტური რეკლამა არის რეკლამის ტიპი, რომელიც ნაჩვენებია თემატურ საიტებზე და შეესაბამება გვერდის შინაარსს;
- საძიებო რეკლამა, ნაჩვენები ძიების შედეგებში.
მაგრამ ძნელი სათქმელია, რომელი მეთოდია ყველაზე ეფექტური. თითოეულ მათგანს აქვს თავისი მახასიათებლები და მიმართულია გარკვეული შედეგის მისაღწევად. იმისათვის, რომ აირჩიოთ რეკლამის სწორი გზა, თქვენ უნდა შეისწავლოთ მოცემული კონცეფციის მახასიათებლები, მეთოდები და მიზნები.
