კონტენტის ოპტიმიზაციასთან მუშაობა ყოველთვის ძალიან რთულია. ზოგიერთი დადგენილი ნორმებისა და წესების გარდა, სპეციალისტებმა უნდა მოძებნონ ინდივიდუალური მიდგომა რესურსისა და მისი შეთავაზებების მიმართ. ბევრი წარმატებული პოპულარიზაცია დამოკიდებულია რეკლამაზე. როგორია ის?
რეკლამა
რეკლამას, რომელიც განთავსებულია სოციალურ ქსელებში, ვებსაიტებსა და ბრაუზერებში გვერდებზე, ინტერნეტ რეკლამა ეწოდება. მან ჩამოაყალიბა თავისი განსაკუთრებული ხასიათი: იგი წარმოდგენილია გარე ბანერით, ბლოკით, ვიდეოთი და ა.შ. და ასევე მიდის პროდუქტის ან სერვისის მფლობელის ვებსაიტზე.
ახლა ჩვენ უკვე ვიცით სახეობების უზარმაზარი რაოდენობა, რომლებსაც შეუძლიათ გაერთიანდნენ და ოდნავ განსხვავდებოდნენ ერთმანეთისგან. კონტექსტუალური რეკლამა ითვლება ყველაზე პოპულარულად.
მთავარი შინაარსია
რა არის კონტექსტური რეკლამა? ეს არის მესიჯი, რომელიც ეჩვენება მომხმარებელს გვერდის შინაარსის, კონტექსტის შესაბამისად. ეს ტიპი საკმაოდ შერჩევით მუშაობს. აისახება ვიზიტორის ინტერესების შესაბამისად. ასეთი რეკლამები ზრდის იმის შანსს, რომ მომხმარებელი დააწკაპუნებს მასზე.
კონტექსტუალური რეკლამა ძირითადად მუშაობს სწორად შერჩეული საკვანძო სიტყვების გამო. ეს შეიძლება იყოს საძიებო და თემატური. პირველი დამოკიდებულია მომხმარებლის მოთხოვნაზე და მეორე არის თემატური შინაარსის დამატება.
რეკლამების საძიებო
ამ ტიპის გაგზავნა შესაძლებელია საძიებო სისტემებში. რასაც ხედავთ ხშირად დამოკიდებული იქნება თქვენს საძიებო ტერმინებზე. საძიებო რეკლამა ითვლება ყველაზე ეფექტურად, რადგან ისინი ყველაზე ზუსტად ასახავს მომხმარებლის სურვილს.
მაგალითად, საძიებო ველში შეიყვანთ მიკროფონის სახელს, რომელზეც დიდი ხანია ოცნებობდით. ძებნა მოგვცემს შედეგს: პირველი რამდენიმე ვარიანტი არის საძიებო რეკლამა, რომლის გვერდით ასე წერია. ის გადაგიყვანთ ვებსაიტზე, სადაც შეგიძლიათ შეიძინოთ მოწყობილობა.
რეკლამის განმთავსებელი იხდის ამ რეკლამას სხვადასხვა გზით: დაწკაპუნებით, შთაბეჭდილებებით ან საკვანძო სიტყვებით.
პირველი გამოჩენა
ძნელია უარყო, რომ ამ დროისთვის ყველაზე მონახულებული რესურსი საძიებო სისტემაა. რა თქმა უნდა, ეს დამოკიდებულია რეგიონზე. მაგალითად, რუსეთში ბევრი იყენებს მხოლოდ Yandex-ს, ხოლო დანარჩენ მსოფლიოში Google-ის საძიებო სისტემა უფრო პოპულარულია.
საძიებო რეკლამა პირველად 1994 წელს გამოჩნდა. შემდეგ ერთ-ერთმა საძიებო სისტემამ დაიწყო ბანერების განთავსება, რომლებიც ჩამოყალიბდა მომხმარებლის მოთხოვნიდან გამომდინარე. უკვე 1998 წელს Yandex-მა დაიწყო ამ ტექნიკის გამოყენება.
ორიოდე წლის შემდეგ, Google-მა ბრაუზერის საფუძვლად საძიებო რეკლამა აიღო. ბევრირეკლამის განმთავსებლებმა შეამჩნიეს, რომ ეს მოდელი წარმატებული იყო და დაიწყეს ფინანსების მოზიდვა ამ სფეროში.
სერვისის თვისება
უნდა გვესმოდეს, რომ საძიებო რეკლამა არის დასაშვები მარკეტინგის საფუძველი, რომელიც ეწინააღმდეგება ტრადიციულს. პირველ შემთხვევაში, პროდუქტი ან მომსახურება არ ეკისრება მომხმარებელს, არამედ ჩართულია საქონლის შესწავლაში. ამ გზით ვიზიტორის ნდობის მოპოვება ადვილია მისთვის შესაბამისი რეკლამის შეთავაზებით.
ტრადიციული მარკეტინგი ბევრად უფრო აგრესიულია. ის პროდუქტს აკისრებს მომხმარებელს და აიძულებს მას ყურადღების გადატანა, თუ რატომ მოვიდა ამა თუ იმ რესურსზე. ზოგჯერ ეს ვარიანტი ეფექტურია, მაგრამ ხშირად მაინც შემაშფოთებელი.
რისთვის არის ამ ტიპის რეკლამა?
კარგი, ამ შემთხვევაში, კითხვა შეიძლება ძალიან მარტივი ჩანდეს. როგორც ნებისმიერი სხვა რეკლამა, ესეც მიზნად ისახავს გაყიდვების გაზრდას. მაგრამ მას მაინც აქვს სპეციალური ამოცანები, რომლებსაც, ასე თუ ისე, კონტექსტური საძიებო რეკლამა ასრულებს:
- გაყიდვები;
- მოთხოვნა;
- ბრენდინგი.
რადგან ამ ტიპის შეთავაზება მუშაობს უშუალოდ ვიზიტორთან, ის ეხება გაყიდვების ხელშეწყობას. როგორც უკვე აღვნიშნეთ, ჯერ კიდევ ბევრი რამ არის დამოკიდებული მოთხოვნის შესაბამისობაზე. მომხმარებელი ეძებს და ასეთი რეკლამა მაშინვე ეხმარება მას სასურველი პროდუქტის პოვნაში. გარდა ამისა, ცხადია, რომ მას შემდეგ, რაც ვიზიტორი რაღაცის პოვნას ცდილობს, უფრო სავარაუდოა, რომ ის მზად იქნება შესაძენად.
საძიებო სისტემებში რეკლამის წყალობით, თქვენ შეგიძლიათშეეცადეთ შექმნათ მოთხოვნა. ანალიტიკის შეგროვებით, სპეციალისტებს ესმით მათი აუდიტორია და მზად არიან იმუშაონ მასთან. დამიზნების წყალობით, თქვენ შეგიძლიათ დაიწყოთ მოთხოვნის შექმნა ახალი პროდუქტების გამოშვებამდე.
ბოლოს, ასეთი რეკლამა აყალიბებს სტაბილურ ასოციაციებს მომხმარებლების გონებაში. ასე მუშაობს ნიშა ბრენდი.
სარეკლამო სამუშაო
რესურსს შეუძლია გაუმკლავდეს ნებისმიერ რეკლამას, მაგრამ ამისთვის მოგიწევთ გაერკვნენ, როგორ დააკავშიროთ იგი ცოტათი. სერვისები პასუხისმგებელნი არიან მასთან მუშაობაზე, რაც დამოკიდებულია იმაზე, თუ რომელ საძიებო სისტემაში მოძრაობთ.
მაგალითად, Google-მა შეიმუშავა ამისთვის Adwords რესურსი, ხოლო Yandex - Direct. ორივე სერვისი ოდნავ განსხვავდება ერთმანეთისგან, მაგრამ აქვს საერთო მიზანი - აქტუალობა. ძალიან მნიშვნელოვანია, რომ ვიზიტორების მოთხოვნები ემთხვეოდეს იმას, რასაც თქვენ სთავაზობთ მათ. მაგრამ სანამ ონლაინ საძიებო რეკლამასთან მუშაობას დაიწყებთ, ექსპერტები გირჩევენ ინფორმაციის შეგროვებას.
პირველ რიგში, თქვენ უნდა განსაზღვროთ სამიზნე აუდიტორიის (სამიზნე აუდიტორიის) პორტრეტი. ჩვეულებრივ, სპეციალისტები დაუყოვნებლივ მუშაობენ კონკრეტული რესურსის მყიდველების ხუთი სურათის ფორმირებაზე. ამისათვის თქვენ უნდა გააანალიზოთ ვინ სტუმრობს თქვენს საიტს: ასაკი, მდებარეობა, ინტერესები და ა.შ.
შემდეგი, თქვენ უნდა გადაწყვიტოთ საქონელი ან სერვისი, რომელსაც გაავრცელებთ. ეს ყველაფერი დამოკიდებულია რესურსზე და მის კონცეფციაზე. ამის შემდეგ, თქვენ უნდა იმუშაოთ საკვანძო სიტყვებთან, რომლებიც საუკეთესოდ აღწერს კონკრეტულ პროდუქტს. შეგიძლიათ გამოიყენოთ მესამე მხარის ხელსაწყოები ან თავად გადაწყვიტოთ, რომელ საკვანძო სიტყვებს გაავრცელებთ.
შემდეგი, შექმენით რეკლამა. ზოგჯერ ეს შეიძლება იყოს უმარტივესი, ყოველგვარი მარკეტინგული ხრიკების გარეშე. თითქმის ყველას, ვინც ამ სფეროში მუშაობს, შეუძლია გაუმკლავდეს ამას. თუ გსურთ მნახველის მოზიდვა და გართობა, მაშინ უნდა მიმართოთ კარგ კოპირაიტერს, რომელმაც იცის როგორ იმუშაოს რეკლამასთან.
შემდეგი ნაბიჯი არის ზემოაღნიშნული რესურსების გამოყენება კამპანიის შესაქმნელად და მის გასაშვებად. ამისათვის თქვენ უნდა შეავსოთ თქვენი ანგარიში. მზად უნდა იყოთ იმისთვის, რომ პირველად ნაკლებად სავარაუდოა, რომ შეძლებთ ყველაზე ეფექტური რეკლამის დაწყებას. სავარაუდოდ, რაღაც უნდა შეიცვალოს პროცესში მომხმარებლის ქცევის გაანალიზებისას.
Google-თან მუშაობა
Google-ში საძიებო რეკლამის პოპულარიზაცია შრომატევადი პროცესია. როგორც პრაქტიკა გვიჩვენებს, ეს მეთოდი ყველაზე ეფექტურია, რადგან ამ საძიებო სისტემის ყველაზე მეტი მომხმარებელია.
თავისებურება ის არის, რომ რეკლამები ნაჩვენებია არა მხოლოდ კომპიუტერზე, არამედ სხვა მოწყობილობებზეც. პარამეტრებში შეგიძლიათ მიუთითოთ ძალიან ზუსტი პარამეტრები. მაგალითად, შეგიძლიათ აჩვენოთ პროდუქტი Apple მოწყობილობების მფლობელებისთვის ან მოსკოვის მაცხოვრებლებისთვის. ყველაფერი თქვენს მიზნებზე იქნება დამოკიდებული.
რეკლამა საძიებო ქსელში ნაჩვენები იქნება სამ ფაქტორზე დამოკიდებულებით, ამიტომ ექსპერტები გვირჩევენ ყურადღებით გაითვალისწინოთ ისინი, რათა არ დაკარგოთ მთავარი - აქტუალობა.
რას მივაქციო ყურადღება? ჯერ უნდა გადაწყვიტოთ ტარიფი. ეს არის თანხა, რომელიც მზად ხართ გადაიხადოთ რეკლამაზე დაწკაპუნებისთვის. მაგალითად, რეკლამა შეიძლება იმუშაოსრამდენიმე საკვანძო სიტყვა. თითოეულ მათგანს შეიძლება მიენიჭოს იგივე მნიშვნელობა. თუ რომელიმე მათგანი დროთა განმავლობაში გამოირჩეოდა, შეგიძლიათ გაზარდოთ ფასი.
უნდა გვესმოდეს, რომ მითითებული მაჩვენებელი შეიძლება იყოს ნაკლები. მაგალითად, თუ დააყენებთ 10 რუბლს თითო დაწკაპუნებაზე, ხოლო თქვენი კონკურენტი არის 5 რუბლი, მაშინ გადაიხდით 5.01.
სპეციალისტები გირჩევენ ყურადღება მიაქციოთ რეკლამის ხარისხს. Adwords საბოლოოდ შეაფასებს მას ათბალიანი შკალით. ეს საშუალებას მოგცემთ გააანალიზოთ რეკლამის ეფექტურობა, გაზარდოთ იგი რესურსის მუშაობის მიხედვით.
Google ასევე გაძლევთ საშუალებას გამოიყენოთ გაფართოებული რეკლამის ფორმატი. რეკომენდირებულია მისი გამოყენება, რადგან ამ გზით ვიზიტორი იღებს მეტ ინფორმაციას თქვენს შესახებ და შესაბამისად იზრდება გაყიდვების შანსიც. აუცილებლად მიუთითეთ თქვენი ტელეფონის ნომერი, მისამართი, ბმული კონკრეტულ ზომაზე და ა.შ.
გახსოვდეთ, რომ საძიებო რეკლამა მხოლოდ ტექსტური შეტყობინებაა, მაგრამ შეიძლება გაუმჯობესდეს გრაფიკით, ვიდეოებით და სხვა.
დასკვნა
საძიებო რეკლამა ეფექტური სარეკლამო ინსტრუმენტია. ასეთი რეკლამები ჩნდება შესაბამისი მოთხოვნის ძიების შედეგების დროს. ბლოკები შეიძლება იყოს საკითხის ზედა ნაწილში, ასევე განთავსდეს გარანტიის მოდულში.
დასრულებული რეკლამა მოდერირებულია, ამიტომ ექსპერტები ყოველთვის შეგახსენებთ სამ ფაქტორს, რომელსაც ყურადღება უნდა მიაქციოთ: რუსული ენის ნორმების დაცვა, ფედერალური კანონი "რეკლამის შესახებ" და მომსახურების შიდა მოთხოვნები..
