ჩვენ გარშემორტყმული ვართ მრავალი კონცეფციით, რომლებიც, სავარაუდოდ, ვიცით, მაგრამ ყოველთვის არ გვესმის განსხვავება. იგივე სიტუაცია განვითარდა ლოგოსთან და სავაჭრო ნიშანთან დაკავშირებით. ბევრმა არ იცის რა განსხვავებაა და არც ისე ადვილია ამ საკითხის გაგება, რადგან ორივე ცნებას მართლაც ბევრი საერთო აქვს. მაგრამ სანამ იპოვით ლოგოსა და სასაქონლო ნიშნის საერთო და ინდივიდუალურ მახასიათებლებს, თქვენ უნდა განიხილოთ თითოეული კონცეფცია ცალკე.
ლოგო
ეს არის აღიარებისა და იდენტიფიკაციის ნიშანი. ყველაზე ხშირად ეს არის ემბლემა, სიმბოლო ან რაიმე სახის სურათი, რომელიც შექმნილია სპეციალური ორგანიზაციების, საწარმოების, კომპანიების, ფირმების და თუნდაც კერძო პირების მიერ, რათა გახდეს დასამახსოვრებელი. ხშირად, ლოგოს შეუძლია გაშიფროს ის, რასაც ის განსაზღვრავს. ის ამას აკეთებს ასოების ან იდეოგრამების კომბინაციით.
ლოგოს ამბავი
პირველად ეს კონცეფცია გაჩნდა XIX საუკუნის დასაწყისში. მაშინ არავის უფიქრია განსხვავება ლოგოსა და სავაჭრო ნიშანს შორის. ლოგო გამოჩნდა ტიპოგრაფიაში და ნიშნავდა რამდენიმე სიმბოლოს კომბინაციას ტიპოგრაფიულ შრიფტში. არსებობს ვარაუდი, რომ ეს კონცეფცია გაჩნდა გაზრდის გამოპროდუქტიულობა, გაზრდილი კონკურენცია და ექსპორტის ზრდა.
უკვე მე-19 საუკუნის ბოლოს ლოგო გამოიყენებოდა როგორც კლიშე. თუ სადმე საჭირო იყო სიმბოლოების კომბინაციის გამეორება, ისინი ინახებოდა შაბლონად და გამოიყენებოდა გარკვეულ შემთხვევებში. ასე რომ, გაზეთების სახელებიც კი გახდა ლოგო.
მაგრამ დროთა განმავლობაში გაირკვა, რომ ლოგო უფრო შესაფერისია რაღაცის ამოცნობის შესაქმნელად. ამიტომ, ნებისმიერ განმეორებით სტილიზებული პერსონაჟის სტილს ასე ეწოდა.
ლოგოს გამოვლენა
პირველად ლოგოს სასაქონლო ნიშნად გამოყენება დაემთხვა ამ უკანასკნელის ოფიციალურ რეგისტრაციას. ლოგო შეიქმნა ბრიტანეთის საპატენტო ოფისის მიერ 1876 წლის 1 იანვარს. ამის შესახებ ლუდის მწარმოებელმა კომპანია Bass-მა გადაწყვიტა. გადაწყდა, რომ სასაქონლო ნიშნის სახელი გამოეყენებინათ გრაფიკულ დანამატთან ერთად, რომელიც ქმნიდა ლოგოს.
მაშინ ბევრმა კომპანიამ გადაწყვიტა ამ მიმართულებით მუშაობა. 10 წლის შემდეგ კოკა-კოლამ თავისი ლოგო დაარეგისტრირა და ის დღემდე დიდად არ შეცვლილა. საინტერესოა, რომ სიმბოლურ გამოსახულებებზე იმ დროს არაპროფესიონალი მხატვრები მუშაობდნენ. ჩვეულებრივ ხატვით უშუალოდ მეპატრონე, მისი თანაშემწეები, ბუღალტერები და ა.შ. იყო დაკავებული.
გახდი ლოგო
არც დიდი დრო დასჭირდა, რომ ლოგო კომპანიის განუყოფელი ნაწილი გახდა. იგი გამოიყენებოდა სავაჭრო ნიშნებთან, ატრიბუტებთან, რეკვიზიტებთან და ა.შ. ეს ყველაფერი ეკუთვნოდა "ბრენდის ბლოკს".
ბევრ კომპანიას მოეწონა ლოგოს გამოყენება იმდენად, რომის გახდა თითქმის ერთადერთი იდენტიფიკატორი და ყველას დაავიწყდა გრაფიკული სავაჭრო ნიშანი. ასეთი გადაწყვეტილების მაგალითი იყო საავტომობილო კონცერნი Toyota.
ლოგო: მიზანი და ტიპები
იმისათვის, რომ ზუსტად გაიგოთ რა განსხვავებაა ლოგოსა და სავაჭრო ნიშანს შორის, თქვენ უნდა გესმოდეთ თითოეული მათგანის დანიშნულება. კომპანიისთვის ასეთი სიმბოლო არის გამოსახულების სიმბოლო. უპირველეს ყოვლისა, ის პასუხისმგებელია სხვებზე იდენტიფიკატორად მოქმედებაზე. უაღრესად მნიშვნელოვანია, რომ ლოგო იყოს ისეთი ნათელი და საინტერესო, რომ მისი გახსენება ერთი შეხედვით შეიძლება. თავდაპირველად, ასეთი გრაფიკული ნიმუშები გაჩნდა, რათა შესაძლებელი ყოფილიყო ერთი და იგივე პროდუქტების გამორჩევა სხვადასხვა კომპანიისგან: მაგალითად, მანქანები, სასმელები, საკვები და ტანსაცმელი.
გარდა ამისა, ლოგოს აქვს შესამჩნევი გავლენა მომხმარებელთა აზრზე: თუ ის არის "no-name" ორგანიზაცია, ნაკლებად სანდოა. იმისათვის, რომ ლოგო იყოს წარმატებული, ის უნდა იყოს:
- შთამბეჭდავი - შექმენით შთაბეჭდილება რასაც ხედავთ;
- ექსპრესიული - კომპანიის იდენტიფიცირება, მისიის კომუნიკაცია;
- აქტუალური - კონტაქტი მომხმარებელთან;
- პოეტური - შექმენით ემოციური ფონი;
- რეფერენციალური - მომხმარებლის ინფორმირება პროდუქტის შესახებ.
აქედან ირკვევა, რომ ლოგო უნდა იყოს დასამახსოვრებელი, ლაკონური, გამომხატველი, ასოციაციური, უნიკალური, ორიგინალური. და რაც მთავარია - დასამახსოვრებელი.
ახლა ექსპერტები განასხვავებენ სამ ტიპს. ეს არის:
- შრიფტის სტილი;
- ბრენდის სახელი;
- ბრენდის ბლოკი, რომელიც შედგება შრიფტის სტილისა და ბრენდის სახელისგან.
სავაჭრო ნიშანი
იმისთვის, რომ გავიგოთ, რატომ არის ლოგო სავაჭრო ნიშანი ზოგიერთ შემთხვევაში, აუცილებელია ამ უკანასკნელის კონცეფციის გათვალისწინება. რა არის ეს?
დაუყოვნებლივ უნდა დავიწყოთ იმით, რომ სასაქონლო ნიშანს ასევე უწოდებენ სასაქონლო ნიშანს ან სავაჭრო ნიშანს. რადგან ეს სინონიმური ცნებებია, რომლებიც არ განსხვავდებიან ერთმანეთისგან.
სასაქონლო ნიშანს აქვს იურიდიული ძალა, ამიტომ არის ინფორმაცია ამის შესახებ კანონმდებლობაში. ნათქვამია, რომ კონცეფცია არის იურიდიული და ინდივიდუალური მეწარმეების საქონლის ინდივიდუალიზაციის აღნიშვნა. ამავე ადგილას სასაქონლო ნიშანზე გაიცემა ექსკლუზიური უფლება და დოკუმენტური მტკიცებულება. ამ აღნიშვნის თავისებურება ის არის, რომ მისი მფლობელი იღებს საკუთრების განსაკუთრებულ უფლებებს. მას შეუძლია გამოიყენოს იგი, განკარგოს და აუკრძალოს სხვებს სასაქონლო ნიშნის გამოყენება.
სავაჭრო ნიშნის ისტორია
თუ ლოგო მე-19 საუკუნის დასაწყისში გამოჩნდა, მაშინ სავაჭრო ნიშანი ცნობილი იყო ძველ სამყაროში. არსებობს ინფორმაცია ინდოელი ხელოსნების შესახებ, რომლებიც თავიანთ ნიშანს აყენებენ ირანში გაგზავნილ პროდუქტებზე. იმ დროს ჭურჭლის შტამპიც კი იყო, რომელიც პოპულარობის გამო გადაწერა და გაყალბდა. ერთ-ერთი პირველი სავაჭრო ნიშანი იყო Vesuvinum, რომელიც 2000 წლის წინ შეფუთულ წითელ ღვინოზე იყო.
სასაქონლო ნიშნების გამოყენება
დაუყოვნებლივ უნდა აღინიშნოს, რომ სასაქონლო ნიშნის რეგისტრაცია დაკავშირებულია კონკრეტულ ტერიტორიასთან. შესაბამისად ვაჭრობის დაცვამარკები ხდება იმ ქვეყნებში, სადაც მფლობელმა მიიღო შესაბამისი დოკუმენტები. თეორიულად, შეგიძლიათ მიიღოთ საერთაშორისო დოკუმენტი, მაგალითად, ევროკავშირში. ამ შემთხვევაში სავაჭრო ნიშანი დაცული იქნება ევროკავშირის ყველა ქვეყანაში.
სასაქონლო ნიშნის მფლობელს შეუძლია მისი კონტროლი მხოლოდ სამოქალაქო ბრუნვის შემთხვევაში. კერძოდ:
- პროდუქტებზე, ეტიკეტებზე, ნებისმიერი საქონლის შეფუთვაზე, რომელიც იწარმოება შესაბამის ტერიტორიაზე და ასევე იმყოფება სამოქალაქო მიმოქცევაში;
- დაკავშირებულ დოკუმენტაციაზე;
- სარეკლამო ნიშნები, პროდუქტის შეთავაზებები და ა.შ.;
- შესაბამისი სერვისების ან სამუშაოების შესრულებისას;
- ინტერნეტში, კერძოდ დომენის სახელსა და მისამართის სხვა მეთოდებში.
თუ სასაქონლო ნიშანი არ არის ნახსენები აქციებში, მაგრამ გამოიყენება პირადი მიზნებისთვის, ასევე იმ შემთხვევებში, როდესაც არ ხდება საქონლის სამოქალაქო მიმოქცევაში შეტანა, ის არ არის დაცული სამართლებრივი კანონით. ეს უნდა გახსოვდეთ.
სასაქონლო ნიშნების სახეები
რა განსხვავებაა ლოგოსა და სავაჭრო ნიშანს შორის? მაგალითად, განხორციელებისას. სავაჭრო ნიშანი შეიძლება იყოს ნებისმიერი:
- ერთი სიტყვით;
- ფიქტიური აღნიშვნა;
- სახელი;
- სარეკლამო სლოგანი;
- ნომრები;
- ასო;
- სურათები და სიმბოლოები;
- და კიდევ ხმა.
ასეთი ჯიში. თუმცა, კანონი უფლების მფლობელს მოითხოვს, რომ სავაჭრო ნიშანი იყოს იდენტიფიკატორი, მაგრამ არ შეიყვანოს მომხმარებელი შეცდომაში.
სხვაობა
მაშ, რა განსხვავებაა სასაქონლო ნიშანსა და ლოგოს შორის? უპირველეს ყოვლისა, განსხვავება არის იურიდიულ სფეროში. ფაქტია, რომ რუსეთის კანონმდებლობაში საავტორო უფლებების რეგულირებაში არ არსებობს "ლოგოს" კონცეფცია. შესაბამისად, ლოგოს რეგისტრაცია არ არის საჭირო. მაგრამ სასაქონლო ნიშნის დიზაინი დეტალურად რეგულირდება.
უნდა გვესმოდეს, რომ ლოგო შეიძლება ყოველთვის არ იყოს დაცული კანონით. მაგრამ თუ ის სათანადოდ დარეგისტრირდა, ის ავტომატურად ხდება სავაჭრო ნიშანი.
სხვაობა სავაჭრო ნიშანსა და ლოგოს შორის არის ის, რომ პირველი ყოველთვის არ შეიძლება იყოს მეორე. ეს იშვიათი შემთხვევაა, მაგრამ მას აქვს სიცოცხლის უფლება: ჩვეულებრივ, ასეთ სასაქონლო ნიშანს აქვს სიმბოლოების უნიკალური კომბინაცია და მითითებულია ოფიციალურ დოკუმენტებში. ამ შემთხვევაში, არასწორი იქნება ასეთ სურათს ლოგოს ვუწოდოთ.
ზოგჯერ ლოგოსა და სავაჭრო ნიშანს საერთო არაფერი აქვთ. მაგალითად, პეპსიმ დაარეგისტრირა თავისი სახელი, როგორც სავაჭრო ნიშანი. მაგრამ პარალელურად, მას აქვს საკუთარი ლოგო, რომელიც არ შეიცავს თავად სახელს. ის ასევე რეგისტრირებულია და არ შეიძლება გამოყენებულ იქნას სხვა კომპანიების მიერ.
სხვაობა ლოგოსა და სასაქონლო ნიშანს შორის არის საკანონმდებლო ნორმები მეორესთან მიმართებაში. თქვენ ასევე შეგიძლიათ უსაფრთხოდ თქვათ, რომ ლოგოები იშვიათად შეიცავს მხოლოდ ტექსტის დიზაინს. ჩვეულებრივ მას ემატება გრაფიკული ელემენტები, აბრევიატურები და ა.შ.
ლოგო ასევე არ არის მითითებული ოფიციალურ დოკუმენტებში. მიუხედავად იმისა, რომ ხდება, რომ კომპანია იყენებს ლოგოს, ეს ასე არ არისარ აქვს სამართლებრივი ეფექტი. ასევე გასათვალისწინებელია, რომ ლოგო შეიძლება გამოყენებულ იქნას სავაჭრო ნიშნისგან დამოუკიდებლად და პირიქით. ეს არის ძირითადი განსხვავებები ცნებებს შორის.
დასკვნა
რა აქვთ საერთო სავაჭრო ნიშანს და ლოგოს? როგორც უკვე აღვნიშნეთ, ლოგო შეიძლება გახდეს სავაჭრო ნიშანი, თუ ის რეგისტრირებულია, შესაბამისად, ერთი სიმბოლო იქნება ორივე. სასაქონლო ნიშანი ასევე შეიძლება გამოსახული იყოს ლოგოს სახით, მაგრამ ის კანონიერად უნდა იყოს აღსრულებული.
ორივე კონცეფციის გაგება არც ისე ადვილია, რადგან არის რამდენიმე ნიუანსი, რომელიც უბრალოდ უნდა იცოდე. მაგრამ მთავარი, რაც თავად უნდა გესმოდეთ, არის ის, რომ სავაჭრო ნიშანი არის იურიდიული კონცეფცია, მაგრამ ლოგო არა. ამავდროულად, სასაქონლო ნიშანი შეიძლება იყოს აბსოლუტურად მრავალფეროვანი, მელოდიამდე, ისევე როგორც Nokia-ს, მაგრამ ლოგო მხოლოდ სურათია.
