თანამედროვე საზოგადოებაში სხვადასხვა მწარმოებლისთვის თანაბარი ეკონომიკური პირობებია შექმნილი. მათ საქმიანობაში შემოდის კონკურენტული წესები, იზრდება მათი პასუხისმგებლობა მუშაობის შედეგებზე. მოსახლეობის მოთხოვნილებების დასაკმაყოფილებლად ბაზრის სერვისებითა და პროდუქტებით გაჯერების აუცილებლობა განსაზღვრავს სამართლებრივი მექანიზმის შექმნის ობიექტურ აუცილებლობას, რომელიც უზრუნველყოფს მწარმოებლების სათანადო ინდივიდუალიზაციას. ამ პრობლემის გადაჭრაში არცთუ მცირე მნიშვნელობა აქვს სავაჭრო ნიშანს (სავაჭრო ნიშანს). მოდით უფრო ახლოს მივხედოთ მას.
სავაჭრო ბრენდის ნიშანი
ყველა საწარმოსთვის, რომელიც უშვებს თავის პროდუქტებს ბაზარზე, მნიშვნელოვანია იზრუნოს მომხმარებლის მიერ მის აღიარებაზე. ამ სფეროს მარკეტოლოგები მართავენ. ისინი ადგენენ სავაჭრო ნიშანს, პროდუქტის ლოგოს. მყიდველის მიერ პროდუქციის არჩევანი ყოველთვის არ არის რაციონალური და ეფუძნება მის სამომხმარებლო მახასიათებლებს. ხშირად ის განისაზღვრება ასოციაციური აღქმით, სიმბოლიზმის საშუალებით, რომლის მეშვეობითაც ყალიბდება იდეები პროდუქტის შესახებ. კვლევები აჩვენებს, რომ დაახლოებით 85%შესყიდვის გადაწყვეტილებები მიიღება ვიზუალური ინფორმაციის საფუძველზე. ამ მხრივ, მთავარი ამოცანა, რომელსაც სასაქონლო ნიშნის ნიშანი ასრულებს, არის პროდუქტის ინდივიდუალიზაცია, მისი სხვა მსგავსი პროდუქტებისგან გამორჩევა, მომხმარებლისთვის ინფორმაციის მიწოდება, რომ ეს კონკრეტული პროდუქტი საუკეთესოა. ამრიგად, პროდუქტის იმიჯი იქმნება.
სავაჭრო ნიშანი სავაჭრო ნიშნის წინააღმდეგ: რა განსხვავებაა?
ძირითადად, ეს ორი ცნება დაახლოებით ერთსა და იმავეს ნიშნავს. მათ შორის ფუნდამენტური განსხვავებები არ არსებობს. სავაჭრო ნიშნები ინერგება საკანონმდებლო დონეზე. რაც შეეხება მეორე ტერმინს, ის მოქმედებს როგორც ტერმინი TM - სავაჭრო ნიშანი. ეს კონცეფცია გამოიყენება საერთაშორისო სამართალში. ამასთან, უნდა ითქვას, რომ ტერმინების „ბრენდი“, „სასაქონლო ნიშანი“გამოყენება შიდა კანონმდებლობის თვალსაზრისით არასწორი იქნება. ეს კატეგორიები არ არის რეგისტრირებული რუსეთის ფედერაციაში. სავაჭრო ნიშნები მწარმოებლების სიმბოლოა, რაც მიუთითებს მათ პასუხისმგებლობაზე პროდუქტის ხარისხზე.
სპეციფიკა
სამოქალაქო კოდექსში სავაჭრო ნიშნები განიმარტება, როგორც მომსახურების, სამუშაოების, პროდუქტების ინდივიდუალიზაციის საშუალება. ისინი მოქმედებენ როგორც საწარმოს კუთვნილი უფლება. პარიზის კონვენციის შესაბამისად, სავაჭრო ნიშნები მოქმედებს როგორც გასაყიდად დაშვებული საქონლის განუყოფელი ატრიბუტები. ისინი არა მხოლოდ მწარმოებლის რეკლამაა, არამედ გამოხატავენ პასუხისმგებლობას ხარისხზე. ამასთან დაკავშირებით, ისეთი ბრენდი, როგორიცაა, მაგალითად, "დამზადებულია რუსეთში" ან "მოახლე ჩინეთში" არ არის სავაჭრო ნიშანი. Მათშიარ არსებობს მწარმოებლის კონკრეტული მისამართი, საწარმოს დასახელება, სადაც შეგიძლიათ დაუკავშირდეთ ხარისხის საკითხებს.
მოთხოვნები
სასაქონლო ნიშნები რეგისტრირებულია გარკვეული პირობებით. კერძოდ, ყოველი ახალი სიმბოლო უნდა იყოს ორიგინალური. მას არ შეუძლია გაიმეოროს უკვე რეგისტრირებული და ბაზარზე არსებული. სავაჭრო ნიშნები არ მიუთითებს პროდუქტის განსაკუთრებულ თვისებებზე ან მის მაღალ ხარისხზე, არ შეიცავს ინფორმაციას, რომელმაც შეიძლება შეცდომაში შეიყვანოს მყიდველი. მაგალითად, სუნამოზე ეიფელის კოშკი არ უნდა დადგეს, რადგან მომხმარებელს შეუძლია იფიქროს, რომ ისინი პირდაპირ საფრანგეთიდან არიან. რუსეთის სავაჭრო ნიშნები შეიძლება შეიცავდეს განმარტებას, რომელიც მიუთითებს პროდუქციის წარმოშობაზე. მაგალითად, ყველამ იცის „ურალის ძვირფასი ქვები“, „დონის ბაღები“და ა.შ. დღეს მსოფლიოში 5 მილიონზე მეტი ასეთი სიმბოლოა. დღევანდელ საბაზრო პირობებში, სამართლიანად შეიძლება ითქვას, რომ კონკურენცია გადავიდა მწარმოებლების იმიჯებისკენ.
გამოყენების შესაბამისობა
თანამედროვე ბაზარი ხასიათდება კონკურენციის ფართო სპექტრით. მწარმოებლები და გამყიდველები ცდილობენ მიიზიდონ მყიდველების მაქსიმალური რაოდენობა გაყიდულ და წარმოებულ პროდუქტებზე. საწარმოები წყვეტენ არსებული მომხმარებლებისა და მომხმარებლების შენარჩუნების პრობლემასაც. ამ ყველაფერმა საგრძნობლად გააძლიერა ბრენდებისა და სავაჭრო ნიშნების გამოყენება კომერციულ საქმიანობაში. ამერიკული მარკეტინგის ასოციაციის განმარტებით, sweat TM უნდა გავიგოთ, როგორც სახელი, სიმბოლო, ტერმინი, ნახატი ან მათი კომბინაცია.აუცილებელია ერთი ან მეტი საწარმოს პროდუქციის ან მომსახურების იდენტიფიცირებისთვის, მათი პროდუქტების დიფერენცირება კონკურენტებისგან. აქედან გამომდინარეობს, რომ სავაჭრო ნიშნები ენიჭება პროდუქტებს, რომლებიც აკმაყოფილებს მყიდველის იგივე საჭიროებებს. ამავდროულად, ზოგიერთი კომპანიის პროდუქტს აქვს გარკვეული თვისებები, რაც განასხვავებს მას სხვა საწარმოების პროდუქციისგან. ეს განსხვავებები შეიძლება იყოს ხელშესახები, რაციონალური, ფუნქციონალური და დაკავშირებული პროდუქტის შესრულებასთან. ისინი შეიძლება იყოს არამატერიალური, ემოციური, სიმბოლური. ეს თვისებები პირდაპირ უკავშირდება პროდუქტის გარე წარმოდგენას.
საკანონმდებლო ბაზა რუსეთის ფედერაციაში
რეგლამენტში სავაჭრო ნიშანი და მომსახურების ნიშანი განისაზღვრება, როგორც აღნიშვნები, რომლებსაც შეუძლიათ განასხვავონ ზოგიერთი ორგანიზაციისა და ფიზიკური პირის პროდუქტები და მომსახურება სხვა ბიზნეს სუბიექტების ერთგვაროვანი პროდუქტებისგან. სიმბოლოები, გარდა განსხვავებების დადგენისა, საშუალებას გაძლევთ დაამყაროთ გარკვეული კავშირები მწარმოებლებს, გამყიდველებსა და მომხმარებლებს შორის. კონკურენციის ფარგლებში, მყიდველის რეაქცია სასაქონლო ნიშანზე და, შესაბამისად, მათ მეშვეობით პროდუქტებზე, დიდწილად განსაზღვრავს საწარმოს პოზიციას ბაზარზე.
მნიშვნელოვანი მომენტი
რუსეთის ფედერაციას აქვს კანონი No. 3520 - I. ის არეგულირებს სასაქონლო ნიშანს, მომსახურების ნიშანს და ადგილწარმოშობის დასახელებებს. სიმბოლოების სამართლებრივი დაცვა უზრუნველყოფილია სახელმწიფო რეგისტრაციის შესაბამისად. სავაჭრო ნიშანზე გაიცემა შესაბამისი სერტიფიკატი. რეგისტრაცია მოქმედებს 10 წლის განმავლობაშიგანაცხადის საპატენტო ოფისში მიღების დღიდან. სიმბოლოს მფლობელის მოთხოვნით, ვადა შეიძლება გაგრძელდეს.
რეგისტრაციის უარყოფა
დაშვებულია ფარდობითი ან აბსოლუტური ნიშნით. ეს უკანასკნელი ეხება ნიშნის შიდა შინაარსს, პირველი მესამე მხარის არსებულ უფლებებს. აბსოლუტური მიზეზების გამო დაუშვებელია სიმბოლოების რეგისტრაცია, რომლებიც შედგება სიმბოლოებისგან:
- დიფერენცირების უნარის გარეშე. მაგალითად, ეს შეიძლება იყოს მხოლოდ ხაზები, ცალკეული ასოები, რიცხვები, გეომეტრიული ფორმები, რომლებიც არ შეიცავს დიზაინს ან ორიგინალურ კომპოზიციას. ისინი ასევე შეიცავს საერთო აბრევიატურებს (TsKB, LLC და ა.შ.), საქონლის სქემატურ და რეალისტურ გამოსახულებებს.
- წარმოდგენილია სახელმწიფო ემბლემების, გერბების, დროშების სახით, რომელიც შედგება ქვეყნების სახელებისა და მათი სიმბოლოებისგან, სამთავრობათაშორისო საერთაშორისო ორგანიზაციების სრული ან შემოკლებული სახელების, ოფიციალური ანალიზის, გარანტიისა და კონტროლის ნიშნების, ჯილდოების, ბეჭდების და სხვა განმასხვავებელი ნიშნების სახით. მათი მსგავსი ნიშნები შერევამდე.
რეგისტრაცია წარმოებს კომერციული საქმიანობით დაკავებული ორგანიზაციის ან ფიზიკური პირის სახელზე. უცხოურ კომპანიას ან მოქალაქეს შეუძლია იმოქმედოს როგორც სასაქონლო ნიშნის მფლობელი რუსეთის ფედერაციაში იმავე პირობებით, როგორც რუსული სუბიექტები.
მფლობელთა რაოდენობა
იმ პირთა რაოდენობის მიხედვით, რომლებსაც აქვთ სასაქონლო ნიშნის ფლობის უფლება, სიმბოლოები შეიძლება იყოს:
- მორგებულია. ამ შემთხვევაში, მფლობელი არის ერთი ორგანიზაცია ან ინდივიდუალური.
- კოლექტივი. ასეთ სასაქონლო ნიშნებს ფლობენ ბიზნეს ასოციაციები, გაერთიანებები ან სხვა ნებაყოფლობითი ბიზნეს ასოციაციები. ისინი მიზნად ისახავს წარმოებული ან გაყიდული პროდუქტების იდენტიფიცირებას, რომლებსაც აქვთ იგივე ხარისხი ან სხვა საერთო თვისებები.
სასაქონლო ნიშანზე უფლება, რომელიც მოქმედებს როგორც კანონიერად განსაზღვრული ობიექტი, მისი მფლობელის მიერ შეიძლება გადასცეს სხვა პირებს. პარალელურად იდება სალიცენზიო ხელშეკრულება. სუბიექტს - ნიშნის მფლობელს - შეუძლია მასზე თავისი უფლება გაყიდოს. ამ შემთხვევაში დგება დავალების ხელშეკრულება.
