ამჟამად, არსებობს მრავალი მცდარი წარმოდგენა სავაჭრო ნიშნების გამოყენების შესახებ თანამედროვე ეკონომიკურ სისტემაში. ცნობილი მარკეტოლოგები „სავაჭრო ნიშნის“ცნებას სხვადასხვა გზით ავლენენ. თუმცა მრავალი ქვეყნის კანონმდებლობაში საფუძვლად არის მიღებული ამერიკის მარკეტინგის ასოციაციის (Amirican Marceting Association) მიერ მიღებული განმარტებები. ბოლო დროს მარკეტინგში პოპულარობა მოიპოვა ახალმა ტერმინებმა: ბრენდი, ლოგო, სავაჭრო ნიშანი, ბრენდინგი. განსხვავება ბრენდსა და სავაჭრო ნიშანს შორის განხილულია სტატიაში.
ტერმინების ახსნა
ნიშნების მეცნიერება (სემიოტიკა) გონივრულად მიუთითებს, თუ როგორ განსხვავდება ბრენდი სავაჭრო ნიშნისგან. ექსპერტებმა დაადგინეს, რომ თითოეულ ნიშანს აქვს ორმაგი ბუნება. სავაჭრო ნიშანი შეიძლება იყოს ობიექტი, ფენომენი და სიმბოლო.
ყველა პროდუქტს აქვს სავაჭრო ნიშანი, მაგრამ ყველა მათგანს არ აქვს სავაჭრო ნიშანი. სავაჭრო ნიშანი არის კორპორატიული ლოგო, რომელიც მომხმარებელს საშუალებას აძლევს განასხვავოს წარმოებული პროდუქტი კონკურენტული პროდუქტების ანალოგებისგან.
ბრენდიითვლება ბრენდად, რომელმაც განსაკუთრებული პოპულარობა მოიპოვა მომხმარებლებში. ბრენდი არის მახასიათებლებისა და ასოციაციების ერთობლიობა რეკლამირებული პროდუქტის შესახებ, რომელიც წარმოიქმნება მყიდველის გონებაში. ეს არის ერთგვარი გონებრივი გარსი, რომელიც შექმნილია პროდუქტის ეფექტური პოპულარიზაციისთვის.
სასაქონლო ნიშანს აქვს გარკვეული მსგავსება და განსხვავებები. რით განსხვავდება ბრენდი სავაჭრო ნიშნისგან? სასაქონლო ნიშნებს შორის არის კავშირი, რომელიც არაწრფივია. ის შეიძლება გამოისახოს არაწრფივი სქემით, რომლის მიხედვითაც სასაქონლო ნიშანი არის სასაქონლო ნიშნის მატარებელი, ხოლო სასაქონლო ნიშანი არის ბრენდის მატარებელი. სტატიაში განხილულია ძირითადი განსხვავებების ჩამონათვალი ბრენდსა და სავაჭრო ნიშანს შორის.
ცოტა ისტორია
მაშ რა განსხვავებაა ბრენდსა და სავაჭრო ნიშანს შორის? სინამდვილეში, სავაჭრო ნიშნების წარმოშობის ისტორიას დაკავშირებული ფესვები აქვს. მისი დასაწყისი მოდის ველური დასავლეთის მიწათმოქმედებიდან. მწყემსები შინაური ცხოველების უცხოებისგან გასარჩევად სხვადასხვა ხერხს მიმართავდნენ. დამახასიათებელ ნიშნად ითვლებოდა ბრენდი, რომელიც გამოიყენებოდა პირუტყვის საკუთრების დასადგენად, სახელწოდებით "ბრენდი". ეს ტერმინი მომდინარეობს სკანდინავიური სიტყვიდან brande, რომელიც ითარგმნება როგორც "ცეცხლი".
სასაქონლო ნიშნები არსებობდა ძველ სამყაროში. დაახლოებით სამი ათასი წლის წინ ინდოელმა ხელოსნებმა თავიანთ შემოქმედებაზე საავტორო უფლებები დატოვეს. მოგვიანებით გამოიყენებოდა ათასობით სხვადასხვა ჭურჭლის ნიშანი. წარმოიშვა ტერმინი "სასაქონლო ნიშანი".ინგლისური სიტყვიდან სავაჭრო ნიშანი. შეფუთული პროდუქციის პირველ ბრენდად ითვლება წითელი ღვინო Vesuvinum, რომელიც წარმოებული იყო პომპეიში დაახლოებით ორი ათასი წლის წინ.
მახასიათებელი
რა არის ბრენდი, რით განსხვავდება ის სავაჭრო ნიშნისგან? ბრენდის სტრუქტურა არის მატერიალური და არამატერიალური კომპონენტების ერთობლიობა. მატერიალური ელემენტები აღწერს თავად პროდუქტს. ეს მოიცავს: სახელს, ემბლემას, სლოგანს და ა.შ. არამატერიალური ელემენტები იძლევა წარმოების პროდუქტის ვიზუალურ წარმოდგენას. მათ შორისაა: დიზაინი, სურნელი, პერსონალიზაცია და ა.შ. ნებისმიერი ბრენდის ძირითადი მახასიათებლებია:
- ემოციური აღქმა;
- ასოციაციურობა;
- ცნობადობა;
- პიროვნება;
- გაზრდილი ღირებულება.
სასაქონლო ნიშანი შეიძლება შედგებოდეს ერთი ელემენტისგან ან შეიცავდეს რამდენიმე კომპონენტს. სასაქონლო ნიშნის ძირითადი ნიშნებია: აღიარება, ლაკონურობა, ინდივიდუალურობა, ნეიტრალიტეტი. კანონის თანახმად, ნებისმიერი სასაქონლო ნიშანი უნდა იყოს შემდეგი ელემენტების კომბინაცია:
- ტექსტი;
- ილუსტრაციები;
- ფერებისა და ჩრდილების კომბინაციები;
- ობიექტები გამოსახულია 3D.
მიზანი
სხვაობა ბრენდსა და სასაქონლო ნიშანს შორის არ შემოიფარგლება სავაჭრო ნიშნების წარმოშობის ისტორიით. ბოლო დროს ტერმინი „ბრენდი“მჭიდრო კავშირშია ნებისმიერის წარმოებასა და დისტრიბუციასთანპრესტიჟული და ხარისხიანი პროდუქცია. ბრენდირებული ნივთები უფრო მაღალია, ვიდრე ჩვეულებრივი საქონელი. ბრენდი შესაძლებელს ხდის ჩამოყალიბდეს სამიზნე აუდიტორია, გავლენა მოახდინოს მომხმარებლის აღქმაზე.
სასაქონლო ნიშანი არის დიფერენცირებადი მახასიათებლების ნაკრები, რომელიც ექვემდებარება რეგისტრაციას. ის შექმნილია იმისთვის, რომ მწარმოებლებს საშუალება მისცენ დაიცვან თავიანთი პროდუქტები კონკურენტებისა და არაკეთილსინდისიერი მყიდველებისგან. სასაქონლო ნიშანი არის ცნობადი სურათი, რომელიც სიმბოლურად განასახიერებს ბრენდს.
ფუნქციები
თანამედროვე ადამიანი გარშემორტყმულია ბრენდირებული ნივთებით. მაღაზიის თაროები ცნობილმა უცხოურმა ბრენდებმა შეავსო. და ეს შემთხვევითი არ არის. ბრენდი არა მხოლოდ ახსოვს მომხმარებელს, არამედ პროდუქტის ექსკლუზიურობაზეც საუბრობს. პროდუქტი გადადის ბრენდირებულ კატეგორიაში, როდესაც ის იწყებს სხვების მიერ არა ობიექტურად, არამედ სუბიექტურად აღქმას.
სავაჭრო ნიშანი არის ნებისმიერი წარმოებული პროდუქტის ატრიბუტი. ის განასახიერებს რეკლამირებული პროდუქტის ლოგოს და ბრენდს. ის ქმნის და აჩვენებს კომპანიის იმიჯს.
ძირითადი მსგავსებები და განსხვავებები
მზა პროდუქტის ბაზარზე ბევრი პროდუქტია. დროთა განმავლობაში საჭირო გახდა მათი ერთმანეთისგან გარჩევა, ანალოგებისგან გარჩევა. ამ პრობლემის გადასაჭრელად იქმნება სავაჭრო ნიშნები. თითოეული სავაჭრო ნიშანი უნიკალურია. ის უნდა იყოს აღიარებული, დამახსოვრება და სხვებზე დადებითი შთაბეჭდილების მოხდენა. სავაჭრო ნიშნები ემსახურება პროდუქციის ღირებულებისა და ხარისხის ინდიკატორს. ისინი წარმოადგენენმწარმოებელი ბაზარზე. თუმცა, სწორედ აქ მთავრდება მსგავსება.
მაშ რა განსხვავებაა ბრენდსა და სავაჭრო ნიშანს შორის? განსხვავება სავაჭრო ნიშნებს შორის აშკარაა. ბრენდი იწვევს მომხმარებლებში ემოციურ აღქმას, აღძრავს რეკლამირებული პროდუქტის შეძენის სურვილს. ბრენდის სახელი ნეიტრალურია. ის უბრალოდ ემსახურება მზა პროდუქტის იდენტიფიკატორს.
ბრენდი ქმნის იმიჯს და შესაძლებელს ხდის ფულის გამომუშავებას. სავაჭრო ნიშანი არის მზა პროდუქტის დიზაინის ნაწილი. ეს არის ინსტრუმენტი, რომლითაც ხდება მოგების მონოპოლიზება. ბრენდს შეუძლია სამუდამოდ იცოცხლოს, ხოლო სავაჭრო ნიშნის არსებობა კანონით შეზღუდულია. ბრენდი რეალურია. ის არსებობს. ბრენდი წლების განმავლობაში შეიქმნა. ის ვირტუალურია. აი, რას ნიშნავს ბრენდი და რით განსხვავდება ის სავაჭრო ნიშნისგან.
მითები და რეალობა
ამჟამად, არსებობს მრავალი მცდარი წარმოდგენა სავაჭრო ნიშნების გამოყენების შესახებ. მაგალითად, ზოგიერთი მყიდველი თვლის, რომ ბრენდი პოპულარული და პოპულარული სავაჭრო ნიშანია. სინამდვილეში, ეს განსხვავებული ცნებებია. პროდუქტს შეიძლება ჰქონდეს ან არ ჰქონდეს ბრენდის სახელი.
მაგალითად, ყველა სავაჭრო ნიშანი ითვლება მწარმოებლის საკუთრებად. რეალურად ასე არ არის. სავაჭრო ნიშანი ეკუთვნის მწარმოებელს. ბრენდი ითვლება მყიდველის საკუთრებად, რადგან ის ყალიბდება მის გონებაში.
ფაქტობრივად, ბოდვა არ წყვეტს ილუზიას, მიუხედავად იმისა, თუ რამდენად იზიარებს მას უმრავლესობა. მიუხედავად იმისაშექმნილ მითებზე იზრდება მომხმარებლის ცნობიერება, იხვეწება პროდუქციის ბაზარი. დროთა განმავლობაში ყველა ილუზიას რეალობა ამხელს.
