თითოეულ პროდუქტს ან მომსახურებას აქვს საკუთარი სავაჭრო ნიშანი, რომლის არჩევა მოითხოვს პროფესიულ უნარებსა და ოსტატობას.
იმიტომ, რომ კონკრეტული ტიპის პროდუქტის სარეკლამო კამპანიის აქტუალობა და წარმატება პირდაპირ დამოკიდებულია ამაზე. სწორად შემუშავებული სასაქონლო ნიშანი წარმატებით იპყრობს მყიდველების ყურადღებას, რისთვისაც მას უბრალოდ უნდა განასხვავოს პროდუქტი მსგავსის მასისგან.
კორპორატიული იდენტობის შემუშავება და ხმოვანი სახელის არჩევა მთავარი წინაპირობაა სანახაობრივი ლოგოს და შემდგომში სიმბოლოს შესაქმნელად, რომელიც სავაჭრო ნიშანია. გარდა ამისა, ასოების, რიცხვების და სიმბოლოების სხვადასხვა კომბინაცია შესანიშნავია ამ როლისთვის, რამაც შეიძლება შეადგინოს პროდუქტის უცნაური და მნიშვნელოვანი ფიგურები. თუმცა, ბრენდის სახელი არ უნდა შედგებოდეს მრავალი ძირითადი და მეორადი ელემენტისგან, რადგან ძნელი იქნება მისი გამოსახვა პროდუქტებსა და სარეკლამო ნივთებზე.
მაშ რა არის სავაჭრო ნიშანი? ეს არის კორპორატიული სლოგანის პერსონიფიკაცია, ლეგენდის ასახვა, საიდანაც წარმოიშვა სახელი, წარმოშობილი ემოციებისა და ასოციაციების გამოხატულება. ამ სიმბოლომ უნდა გამოიწვიოს დადებითი ემოციები.
სასაქონლო ნიშნის შექმნა შრომატევადი პროცესია, რადგან ის მოითხოვს დიდ ფანტაზიას და ძალისხმევას ორიგინალური და დასამახსოვრებელი ლოგოს შესაქმნელად. ამიტომ, ეს პროცესი უნდა განახორციელოს ამ პროფილის განათლებულმა სპეციალისტმა, რადგან ეს აღნიშვნა არის შეთავაზებული პროდუქტის ან შესრულებული სერვისის ინდივიდუალიზაციის საშუალება.
სასაქონლო ნიშნის დაპატენტება შეუძლია როგორც ფიზიკურ, ასევე იურიდიულ პირს. მაგალითად, კომერციული საწარმოს დასარეგისტრირებლად აუცილებელია ისეთი აღნიშვნა, რომელიც განასხვავებს მას სხვებისგან. კომპანიების უმეტესობა აკეთებს შემდეგს: ისინი ქმნიან სავაჭრო ნიშანს, რომელიც არის როგორც კომპანიის სახელი, ასევე მომსახურების ნიშანი. თუმცა, სწორედ ამ ეტაპზეა საჭირო ზრუნვა იმის უზრუნველსაყოფად, რომ თქვენი კომპანიის სახელი ინარჩუნებს თავის დაცვას ლოგოს როლისთვის. სასაქონლო ნიშანი არის საკმაოდ სპეციფიკური პროდუქტი, რომლის ღირებულება იზრდება კომპანიის ზრდისა და საკუთარი თავის დამტკიცების, ასევე მისი პროდუქციის პოპულარიზაციისას.
თუმცა, არ უნდა ჰქონდეს ვარდისფერი ილუზიები. სავაჭრო ნიშანი უფრო მეტია, ვიდრე უბრალოდ თვალისმომჭრელი სურათი ბილბორდზე. ეს არის ნათელი ინდივიდუალობა, გამოხატული ერთი აღნიშვნით, რომელიც სიტყვასიტყვით იჭრება მეხსიერებაში. ეს არის მოჩვენებითი სიმარტივის პერსონიფიკაცია, რომლის მიღმა ღრმა მნიშვნელობა იმალება, მაგრამ არავითარ შემთხვევაში პრიმიტიული.
სასაქონლო ნიშანი უნდა იყოს ადვილად წასაკითხი და ამოცნობილი სხვადასხვა ასაკისა და სოციალური დონის მომხმარებლების მიერ, იყოს მათთან ახლოს და მაქსიმალურადგასაგები. ეს ლოგოს კარგად გამოარჩევს. ამ წარმომადგენლობითი სიმბოლოს შემუშავებისას, კომპანიის სახელწოდების სემანტიკური მნიშვნელობის გარდა, აუცილებელია გავითვალისწინოთ იმ ქვეყნის კულტურული წეს-ჩვეულებები, რომლის ტერიტორიაზეც არის რეგისტრირებული სასაქონლო ნიშანი, ასევე იქ მცხოვრები ადამიანების ფსიქოლოგიური აღქმა. ეს თითქმის აუცილებელია, რადგან ის, რაც მისაღებია მსოფლიოს ერთ კუთხეში, შეიძლება ძალიან მიუღებელი იყოს მეორეში.
