სატრანზიტო რეკლამა (სატრანსპორტო საშუალებების შიგნით და გარეთ) სწრაფად გაიზარდა ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში. თავდაპირველად მას ადარებდნენ გარე რეკლამას, მაგრამ სარეკლამო პროექტების დაწყების პროცესში გაირკვა, რომ ეს არის ცალკე რეკლამის სახეობა თავისი მახასიათებლებით.
რეკლამის კონცეფცია და მახასიათებლები ტრანსპორტზე
ფუნდამენტური განსხვავება ტრანზიტულ და გარე რეკლამას შორის არის განლაგების პოზიციაში. პირველ შემთხვევაში სარეკლამო შეტყობინების გადამზიდავი მოძრაობს, მეორე შემთხვევაში სტატიკურია.
ეს განსხვავება დიდად მოქმედებს სარეკლამო ინფორმაციის აღქმაზე, ქმნის პრობლემებს იმ შემთხვევებში, როდესაც მომხმარებელს სჭირდება განლაგების მცირე ტექსტის წაკითხვა. ტრანსპორტის მოძრაობა ყოველთვის არ გაძლევთ საშუალებას გაიგოთ შეტყობინების არსი.
ტრანზიტული რეკლამის მახასიათებლები შემდეგია:
- სიკაშკაშე და ხილვადობა;
- ფასის ხელმისაწვდომობა;
- მოკლე, მაგრამ განმეორებადი ექსპოზიცია;
- ეფექტურობა ხანგრძლივი განთავსების პერიოდით;
- შეტყობინებების სიმოკლე;
- ქმნის ქუჩის ვიზუალურ "ხმაურს" მაღალ დონეზერაოდენობა;
- შეტყობინებების გადამზიდველის შეზღუდული დრო მარშრუტზე (გეგმიური მოვლა, ავარია, შეფერხებები და ა.შ.).
გარე რეკლამის ფართომასშტაბიანმა გავრცელებამ გამოიწვია ადგილობრივი კანონების ხელმოწერა, რომელიც კრძალავს გარე ბილბორდებს ზოგიერთ რაიონში. უპირველეს ყოვლისა, ეს ეხება დიდი ქალაქების ისტორიულ ცენტრებს, რომლებიც შეიცავს რეკლამის განმთავსებლებისთვის ყველაზე სასურველ სამიზნე აუდიტორიას. ურბანული გალამაზების პროგრამები ბიზნესს უქმნის პრობლემებს მომხმარებლების მოსაზიდად. არსებულმა ვითარებამ ბიძგი მისცა ალტერნატიული სარეკლამო არხების განვითარებას, პირველ რიგში, ტრანსპორტზე რეკლამას.
ტრანსპორტზე რეკლამის გაშვებისას ექსპერტები გვირჩევენ გავითვალისწინოთ ისეთი ფუნქცია, რომ საწყის ეტაპზე რეკლამის განმთავსებელს ეკისრება არა მხოლოდ მანქანის ზედაპირის დაქირავება, არამედ სარეკლამო მასალის გამოყენებაც. ამ მიზეზით ტრანსპორტზე განთავსების სტანდარტულ ვადად ითვლება 6 თვე. სატრანზიტო სარეკლამო სააგენტოსთან შეგიძლიათ უფრო მოკლე პერიოდის მოლაპარაკება, მაგრამ კლიენტის მოზიდვის ღირებულება ამ შემთხვევაში მნიშვნელოვნად იზრდება, რაც ამცირებს პრომოუშენის ეფექტურობას.
ტრანსპორტის სეზონურობა
შემდეგი განსხვავება ტრანსპორტზე რეკლამას შორის, პირველ რიგში, გარე განთავსებას შორის, არის გამოყენების სეზონურობა. სატრანზიტო რეკლამის გაშვებისას აუცილებელია რეგიონში ამინდის პირობების ნიუანსების გათვალისწინება, რათა მანქანა არ დაიფაროს ჭუჭყის ფენით. რეკლამის გამყიდველები გპირდებიან, რომ მუდმივად აკონტროლებენ ტრანსპორტის გარეგნობას, რეგულარულად ასუფთავებენ მას დაბინძურებისგან. სააგენტოების უმეტესობა ერთგულად ახორციელებს მათგვპირდება, მაგრამ მუდმივი წვიმების და ხანგრძლივი თოვლის სეზონზე ყველა ძალისხმევა სასურველ შედეგს არ იძლევა.
რეკლამის სახეები ტრანსპორტში
სატრანზიტო რეკლამის ტიპები გამოირჩევა განლაგების ადგილმდებარეობის მიხედვით:
- სატრანსპორტო საშუალებების შიგნით;
- გარე მანქანები;
- sonic;
- ნათელი ეკრანები;
- პროდუქციის ბეჭდვა ტრანსპორტში;
- სატრანსპორტო ობიექტებში (გაჩერებები, სადგურები, მატარებლის სადგურები).
ჩვეულებრივია სხვადასხვა ფორმატის სტიკერების განთავსება სამგზავრო განყოფილებებში მგზავრთა შესვლის/გასვლის ადგილებში, სავარძლების მოპირდაპირე მხარეს, სპეციალურად გამოყოფილ სტენდებზე.
გარე სატრანსპორტო რეკლამას აქვს ფერწერის ფორმატი ან სპეციალური ფილმი, რომელიც გამოიყენება ტრანსპორტის ზედაპირზე. ჩასმა გამოიყენება ავტომობილის (სატრანსპორტო საშუალების) მთელ ზედაპირზე, შუა ნაწილზე ან შერჩეულ ფრაგმენტებზე. განლაგების მდებარეობა დამოკიდებულია ავტომობილის მოდელის მახასიათებლებზე.
თვითმფრინავის რეკლამა
შედარებით ახალი ტიპის სატრანზიტო რეკლამა არის სარეკლამო შეტყობინების განთავსება თვითმფრინავებსა და აეროპორტებში. ეს ხედი ყველაზე ზუსტია, რაც საშუალებას გაძლევთ აირჩიოთ გავლენის აუდიტორია. აბსოლუტური უპირატესობა ექსპოზიციის ხანგრძლივობაში, რადგან ფრენა საათობით გრძელდება, ყურადღების ობიექტები კი ძალიან შეზღუდულია. სარეკლამო შეტყობინებების მატარებლებია სავარძლების თავსაფარები, სტიკერები, ბილეთების კონვერტები, ჩასხდომის ბარათი, საბეჭდი პროდუქტები.
სთავაზობენ თვითმფრინავის მგზავრებსდაბეჭდილი პროდუქტები ფრენის დროს შესასწავლად, მოათავსეთ ისინი სავარძლების ჯიბეებში. მგზავრები ფრენის დროს სწავლობენ ამ მასალებს და თან მიჰყავთ სიპრიალის სილამაზის გამო, რითაც ზრდის სარეკლამო პოპულარიზაციის ეფექტურობას.
სამიზნე აუდიტორიის უნიკალურობა იქცევს მრავალი რეკლამის განმთავსებლის ყურადღებას, ვინაიდან თვითმფრინავის მგზავრების უმეტესობა შედის აქტიური ფინანსურად უზრუნველყოფილი მოსახლეობის ჯგუფში. სწორედ ამ სეგმენტს აქვს მაღალი მსყიდველობითი უნარი და ყველაზე დიდ ინტერესს იწვევს რეკლამის განმთავსებლებისთვის.
აეროპორტის რეკლამა
აეროპორტის განთავსება ასევე ხასიათდება სარეკლამო გზავნილთან ხანგრძლივი კონტაქტით. მოგზაურები დიდ დროს ატარებენ ფრენის მოლოდინში და დახურული სივრცის გამო გაცილებით მეტ ყურადღებას აქცევენ გარემოს. ამ ტიპის რეკლამის გამორჩეული თვისებაა მისი უწყვეტობა.
თვითმფრინავების ფრენები თანაბრად ნაწილდება დღის განმავლობაში, რაც უზრუნველყოფს სამიზნე აუდიტორიის მუდმივ განახლებას წელიწადში 365 დღის განმავლობაში მთელი საათის განმავლობაში. განთავსების ძირითადი ადგილები: პლაზმური პანელები, ლაითბოქსები, ბუკლეტები და ჟურნალები, სატელევიზიო ხიდები. ზოგჯერ უფრო კრეატიული პროექტები იწყება თავად აეროპორტის არქიტექტურის გამოყენებით. ამის მაგალითია სვეტების გაფორმება მსუბუქი ბატარეებით.
თვითმფრინავებსა და აეროპორტებში პოპულარიზაციის ყველაზე ეფექტურ მიმართულებად აღიარებულია მოგზაურებისა და ბიზნესმენებისთვის საინტერესო მიმართულებები. ეს სფეროები მოიცავს ტურისტულ მომსახურებას, სასტუმროებს და ექსკურსიებს,საბანკო მომსახურება, ბიზნესის მხარდაჭერა და კონფერენციები. გარდა ამისა, საკმაოდ ეფექტურია პრემიუმ სამომხმარებლო საქონლის პოპულარიზაცია. ამ სეგმენტის მაგალითებია რეკლამა ფარმაცევტული პროდუქტების, საკვების, კოსმეტიკური საშუალებების, მანქანების და ა.შ.
მომსახურების ღირებულება
განთავსების ღირებულება განისაზღვრება ისეთი ფაქტორებით, როგორიცაა განლაგების ზომა, მისი მდებარეობა, მანქანების რაოდენობა, დიზაინი, განთავსების პერიოდი.
გარდა ამისა, ღირებულება დამოკიდებულია რეგიონსა და ადგილობრივ მახასიათებლებზე. მოსკოვში, შიდა განსახლების შეკვეთა შესაძლებელია დაახლოებით 350 რუბლის ღირებულებით. A3 ფორმატისთვის, გარე ბრენდინგი 10 m2ეღირება 12,000 რუბლი, ხოლო ამ შეტყობინებისთვის ფართის დაქირავება ეღირება 27,000 რუბლი. თვეში.
მინსკში სატრანზიტო რეკლამა სულ სხვა ფასი დაჯდება. საშუალო ფასები: გარე ბრენდირება 3 მ2იწყება 1200 რუბლიდან, ხოლო ყოველთვიური ქირა 2100 რუბლიდან. A4 ტრანსპორტის შიგნით განთავსება შეგიძლიათ 450 რუბლამდე. 150 მანქანაში 2 კვირის განმავლობაში.
თვითმფრინავებსა და აეროპორტებში განთავსების ღირებულება საკმაოდ მაღალია, მაგრამ ზემოქმედების აუდიტორიის უნიკალურობა იხდის რეკლამის განმთავსებლის ხარჯებს.
გავლენის ეფექტურობა
ტრანზიტული რეკლამის უპირატესობების, უარყოფითი მხარეებისა და მახასიათებლების მიხედვით, განასხვავებენ ამ არხის გამოყენებით პოპულარიზაციისთვის რეკომენდებული სფეროების სიას:
- მსხვილი მწარმოებლები და ბრენდები.
- სარემონტო და სამშენებლო ორგანიზაციები.
- საავტომობილო და სამშენებლო მასალების მაღაზიები.
- სააგენტოები ტურიზმის სფეროებში დაუძრავი ქონება.
- ფიტნეს კლუბები.
- დაწესებულებები დასვენებისა და გართობისთვის.
სიფრთხილეა ტრანზიტული რეკლამის გამოყენება ფუფუნების და პრემიუმ კლასის საქონლის, სამკაულების პოპულარიზაციისთვის.
მოთხოვნის აშენება საცხოვრებელზე
ტრანსპორტზე რეკლამის გამოყენებაზე მოთხოვნა ბოლო წლებში სწრაფად იზრდება. რეკლამის განმთავსებლები ცდილობენ მოიძიონ მომხმარებლებთან ურთიერთობის ახალი არხები და ბაზარი პასუხობს სერვისების მზარდი შეთავაზებით.
მომხმარებელთა მოზიდვა ხორციელდება განლაგების შესაძლებლობის პირდაპირი გამოცხადებით, რეგიონის მთავარი რეკლამის განმთავსებლებისთვის კომერციული შეთავაზებების გაგზავნით, არსებული კომპანიების ბაზაზე ცივი ზარებით. ბოლო სარეკლამო არხი ბევრად უფრო რთულია, ვიდრე სხვები.
სატრანზიტო რეკლამის ცივი ზარის სკრიპტი უნდა იყოს მოკლე, მაგრამ უნდა შეიცავდეს სარეკლამო არხის ძირითად უპირატესობებს. რეკლამის განმთავსებლები დაინტერესებულნი არიან მომხმარებლების მოზიდვით და ახალი შეთავაზება, თუ სწორად იქნება წარმოდგენილი, მათთვის საინტერესო იქნება. ასეთი მიზიდულობის საბოლოო შედეგი დიდწილად იქნება დამოკიდებული ტელემარკეტერის კომპეტენციაზე და მოტივაციაზე, ამიტომ ასეთი სარეკლამო არხის გამოყენებისას ამ ქულების დაზოგვა მიუღებელია.
