MTS არის ერთ-ერთი უმსხვილესი მობილური ოპერატორი ევროპაში. რით არის განსაკუთრებით ცნობილი რუსული ბრენდი? თამაშობს თუ არა MTS-ის მოსკოვის ცენტრალური ოფისი გადამწყვეტ როლს კომპანიის განვითარებაში? მობილური ტელეფონი სტაციონარული მოწყობილობის ნაცვლად - როგორ დააწინაურეს ეს პრინციპი რუსებს შორის მობილური ოპერატორის მენეჯერებმა, როცა ბაზარი დაიპყრეს?
კომპანიის შესახებ
MTS არის რუსეთის უმსხვილესი მობილური ოპერატორი შემოსავლების თვალსაზრისით. ქალაქები, სადაც არის MTS-ის ეროვნული ცენტრალური ოფისი - მოსკოვი, მინსკი, კიევი, დელი, ერევანი. ის თავის სეგმენტში ბილაინსა და მეგაფონთან ერთად ერთ-ერთია მთავარი კომპანიების „დიდი სამიდან“. არსებობს მტკიცებულება, რომ კომპანია შედის ტოპ 10 გლობალურ კომპანიებში, რომლებიც უზრუნველყოფენ მობილურ მომსახურებას აბონენტთა ბაზისა და კაპიტალიზაციის თვალსაზრისით.
არის MTS ოფისები რუსეთის ფედერაციის ყველა რეგიონში, ასევე ბელორუსიაში, უკრაინასა და სომხეთში. კომპანია, გარდა ძირითადი პროფილისა, დაკავებულია ფიქსირებული (სადენიანი) საკომუნიკაციო სერვისებით, მობილური ინტერნეტით, საკაბელო ტელევიზიით. უმსხვილესი აქციონერი არის AFK Sistema (50,8%). ყველა სხვა აქცია თავისუფალ მიმოქცევაშია. კომპანიის ფასიანი ქაღალდები ივაჭრება ბევრ საფონდო ბირჟაზე რუსეთში და მის ფარგლებს გარეთ. ოფისებიMTS მოსკოვში შეგიძლიათ ნახოთ ქალაქის ბევრ რაიონში.
კომპანიის ისტორია
MTS ბრენდი (CJSC-ის სახით) 1993 წელს გამოჩნდა. იგი შეიქმნა რუსული MGTS-ის, გერმანული Deutsche Telecom-ისა და Siemens-ის და რამდენიმე აქციონერის მიერ. გერმანელები კომპანიის შექმნის დროს ფლობდნენ აქციების 47%-ს, 53%-ს - რუსებს. 1997 წლისთვის კორპორაცია AFK Sistema-მ იყიდა რუსეთის ფედერაციის მაცხოვრებლების კუთვნილი წილი, ხოლო Deutsche Telecom-მა შეიძინა Siemens-ის კუთვნილი აქციები. ამჟამინდელი იურიდიული ფორმით - MTS OJSC - კომპანია ჩამოყალიბდა 2000 წლის მარტში RTK CJSC-თან შერწყმის შედეგად. იმავე წელს რუსული ბრენდი შევიდა უმსხვილეს უცხოურ საფონდო ბირჟებზე. 2005 წელს AFK Sistema გახდა MTS-ის საკონტროლო აქციონერი გერმანელი მფლობელებისგან 10%-ის შეძენით. MTS-ის ცენტრალური ოფისი იყო მოსკოვში (1994 წლიდან), 1997 წელს გაიხსნა ფილიალები მთელ რიგ რეგიონებში. კომპანიამ გამოიყენა ორი ძირითადი სტრატეგია რუსეთის ფედერაციის შემადგენელ სუბიექტებში საქმიანობის გაფართოების პროცესში. პირველი, ეს იყო ადგილობრივი ფიჭური ოპერატორების შესყიდვები. მეორეც, ეს არის ტენდერში მონაწილეობა საკომუნიკაციო მომსახურების გაწევის ლიცენზიის მისაღებად. ასე რომ, ბრენდი ცნობილი გახდა მთელ რუსეთში.
კომპანია რუსეთის მობილურ ბაზარზე
2013 წლის შედეგების მიხედვით, MTS გახდა რუსეთის ფიჭური ბაზრის ლიდერი შემოსავლების მხრივ, რომელმაც გამოიმუშავა 355 მილიარდი რუბლი (MegaFon - 293, Beeline - 290). კომპანიამ ასევე შეძლო კონკურენტებს აჯობა ფიქსირებული ხაზის სეგმენტში აბონენტების რაოდენობის მიხედვით. კომპანიის წმინდა მოგებამ 2013 წელს 80 მილიარდი რუბლი შეადგინა. ეს უფრო მეტია, ვიდრე, კერძოდ, მეგაფონი, რომელიც, ამავე დროს, უსწრებს MTS-ს.მომგებიანობა (44,6%). მობილური ტელესისტემების მობილური აბონენტების რაოდენობამ 2013 წელს შეადგინა 107,8 მილიონი ადამიანი.
MTS-მა მეგაფონის შემდეგ მეორე ადგილი დაიკავა მობილური ინტერნეტის მიწოდების შემოსავლით, მაგრამ ამ სერვისის მომხმარებელთა რაოდენობით აჯობა თავის კონკურენტებს. 2012 წელთან შედარებით MTS-მა ე.წ. საშუალო შემოსავალი ერთ აბონენტზე 315 რუბლამდე გაზარდა, ერთი წლით ადრე კი ეს მაჩვენებელი 297 რუბლს შეადგენდა. ხმოვანი ზარების საშუალო ხანგრძლივობა 2013 წელს (მე-4 კვარტალში) ყველაზე მაღალი იყო MTS-ისთვის - 345 წუთი. მაშინ როცა კონკურენტები 300-ს არ აჭარბებდნენ.
აქტივობის სეგმენტები
MTS თავის საქმიანობას ამახვილებს არა მხოლოდ ფიჭური სერვისების მიწოდებაზე. 2009 წელს კომპანიამ იყიდა საკონტროლო პაკეტი COMSTAR-ში, კომპანია, რომელიც უზრუნველყოფს ფიქსირებული საკომუნიკაციო მომსახურებას. 2010 წელს ორი კორპორაცია გაერთიანდა. MTS-მა, რომელმაც მოიპოვა ყოფილი COMSTAR-ის უფლებამონაცვლის სტატუსი, მიიღო საკონტროლო აქცია OJSC MGTS-ში. შედეგად, „მობილური ტელესისტემები“გახდა რუსეთში არსებული თითქმის ყველა ტიპის კომუნიკაციის ოპერატორი. კომპანია გახდა ყოვლისმომცველი სატელეკომუნიკაციო პროვაიდერი.
შემდეგ წლებში, MTS-მა დაიწყო პოზიციების გაძლიერება ფიქსირებული ხაზის სეგმენტებში: 2011 წელს კორპორაციამ გაზარდა თავისი წილი MGTS-ის აქციებში 94,1%-მდე, რომელმაც შეიძინა Sistema-Invenchur სტრუქტურა AFK Sistema-სგან, საიდანაც. იყო მოსკოვის საქალაქო სატელეფონო ქსელის აქციების 29%.
აქტივობები ბელორუსიაში
კომპანიას აქვს საქმიანობის ფართო სპექტრი ბელორუსში. 2014 წლის დასაწყისში ქვეყანაში ამ მობილური ოპერატორის აბონენტთა რაოდენობამ 5,39 მილიონს გადააჭარბა, აქედან 1,7 მილიონი ინტერნეტის მომხმარებელია. MTS-ის დაფარვა შეადგენს სახელმწიფოს მთელი ტერიტორიის 98,4%-ს. MTS-ის ცენტრალური ოფისი ბელორუსიაში მდებარეობს მინსკში.
ოპერატორის მუშაობას უზრუნველყოფს დაახლოებით 6700 სადგური. მობილური ინტერნეტის სიჩქარე ბელორუსის "Mobile Telesystems"-დან, გამოყენებული ტექნოლოგიების წყალობით, შეუძლია 42 მეგაბიტ/წმ-ს მიაღწიოს. რუსული მობილური ოპერატორი მეზობელ ქვეყანაში 2001 წლიდან იმყოფება. შემდეგ MTS-ის მოსკოვის ოფისმა გაიმარჯვა სახელმწიფო ტენდერში ლიცენზირებული მომხმარებელთა მომსახურებისთვის. მართალია, რუსული კომპანია არ ფლობს საკონტროლო წილს მის შვილობილი კომპანიაში ბელორუსიაში (მხოლოდ 49%).
აქტივობები უკრაინაში
MTS ბრენდი ასევე ცნობილია უკრაინაში. ამ ქვეყანაში აბონენტების მომსახურებას Mobile Telesystems ბრენდის ქვეშ ახორციელებს UMC. MTS-ის ცენტრალური ოფისი უკრაინაში მდებარეობს კიევში. 2003 წელს MTS-მა, როგორც აღმოსავლეთ ევროპის უმსხვილესმა მობილურმა ოპერატორმა, იყიდა UMC-ის საკონტროლო წილი (თავდაპირველად 57,7%, ხოლო იმავე წელს, რამდენიმე შესყიდვის წყალობით, ეს მაჩვენებელი 100%-მდე გაიზარდა). ადგილობრივი ოპერატორი "JEANS" ბაზარზე ყველაზე დაბალი ტარიფებით ჩნდება.
დიდი ყურადღება ექცევა ტექნოლოგიების განვითარებას. 2003 წლის ბოლოს, MTS-ის უკრაინული "ქალიშვილი" იწყებს ინტერნეტით წვდომას GPRS-ის საფუძველზე, სერვისებთან დაკავშირებული.მობილური კონტენტის განაწილება. 2004 წელს UMC უზრუნველყოფს კიევის მეტროს სრულ დაფარვას (გვირაბის ჩათვლით ერთი სადგურიდან მეორეზე). 2004 წლის ბოლოს, უკრაინაში ფიჭური აბონენტების რაოდენობა აჭარბებს იმ მოქალაქეების რაოდენობას, რომლებიც სარგებლობენ ფიქსირებული ტელეფონებით. იმ დროს ბაზრის ლიდერი იყო UMC. წლების განმავლობაში, ამ კომპანიამ, რომელიც 100%-ით MTS-ს ეკუთვნის, რამდენიმე საპატიო ბიზნეს ჯილდო მიიღო. მაგალითად, 2005 წელს იგი გახდა საუკეთესო დამსაქმებელი უკრაინაში (ჟურნალ "ბიზნესის" მიხედვით).
აქტივობები ინდოეთში
MTS კომპანია ოპერირებს უცხოურ ბაზრებზე. რუსული ბრენდი ძალიან აქტიურად ავითარებს ინდოეთის ბაზარს. 2008 წლის დეკემბერში AFK Sistema-მ, რომელიც ფლობს ოპერატორის საკონტროლო წილს, და კომპანია Shyam ჯგუფმა დაარეგისტრირეს ერთობლივი კომპანია - Sistema Shyam Teleservices. MTS-ის ცენტრალური ოფისი ინდოეთში მდებარეობს დელიში. ამგვარად რუსულმა კომპანიამ მოიპოვა წვდომა იმ ქვეყნის ბაზარზე, რომლის მოსახლეობაც 1,17 მილიარდ ადამიანს აჭარბებს. AFK Sistema გეგმავს ერთობლივი საწარმოების 100% აქციების მიღებას.
მართალია, ეს ინიციატივა, რუსული ბიზნეს პრესის ცნობით, არ ჰპოვებს გაგებას მინორიტარ აქციონერებში, რის შედეგადაც სასამართლომ დააწესა აკრძალვა რუსულ-ინდური კომპანიის ფარგლებში ტრანზაქციებზე. ერთობლივი საწარმოს წარმომადგენლებმა იკისრეს სასამართლოს მითითებების შესრულება. სანამ ინდოეთის ხელისუფლებისგან ტრანზაქციის განხორციელების ნებართვას არ მიიღებთ, რუსული AFK Sistema და ფედერალური ქონების მართვის სააგენტოს წილი, რომელიც ფლობს Sistema Shyam Teleservices-ის 73,95%-ს, არ იქნება.შეიძლება გაიზარდოს.
MTS სანკტ-პეტერბურგში
სანქტ-პეტერბურგის ბაზარზე MTS-ის გამოჩენის საინტერესო ამბავი. მოსკოვის ოპერატორის ჩასვლისას (2001 წლის დასაწყისი), მეგაფონი აქ პირველ ვიოლინოზე უკრავდა. ექსპერტების აზრით, MTS-ს არ გააჩნდა ობიექტური პირობები პეტერბურგის ბაზრის ლიდერის გადასატანად. შემდეგ მოსკოვის მენეჯერებმა გადაწყვიტეს ორიგინალური ნაბიჯების გადადგმა. პირველ რიგში, კომპანიამ სწრაფად გაუშვა რამდენიმე ათეული საბაზო სადგური. მეორეც, მოსკოველებმა შეამცირეს ქსელში ზარების ღირებულება ლიმიტამდე - წუთში 1 ცენტამდე (თუმცა, აქცია გაგრძელდა მხოლოდ 2002 წლის ბოლომდე). როგორც ანალიტიკოსებმა აღნიშნეს, დაიწყო MegaFon-დან ახალ ოპერატორთან ხელახალი დაკავშირების რეალური ბუმი. რუსეთის ჩრდილო-დასავლეთით მდებარე რამდენიმე სხვა დიდი ქალაქის ქვესადგურები დაკავშირებული იყო MTS-ის გადამრთველთან, რომელიც მდებარეობს სანკტ-პეტერბურგში. ოპერატორის სანქტ-პეტერბურგის ფილიალის ცენტრალურმა ოფისმა დაიწყო მეზობელი რეგიონების მომსახურება, რომელთაგან თითოეულს ჰქონდა საშინაო ქსელის სატარიფო წესები. აბონენტთა რაოდენობა ექსპონენტურად გაიზარდა. თუ 2002 წლის მაისში სანკტ-პეტერბურგსა და ლენინგრადის რეგიონში იყო 320 მოქალაქე, რომლებიც დაუკავშირდნენ MTS-ს, მაშინ 2003 წლის დასაწყისისთვის - 800 ათასზე მეტი, ამ წლის შუა რიცხვებისთვის მათმა რაოდენობამ 1 მილიონს გადააჭარბა, ხოლო შუა წლებში. 2005 წელს სანქტ-პეტერბურგში ამ ოპერატორის 2 მილიონზე მეტი აბონენტი იყო.
MTS-ის დიდება მსოფლიოში
ბრენდი 7-ჯერ მოხვდა მსოფლიოში 100 უმსხვილესი ბრენდის სიაში ("BRANDZ რეიტინგი") Millward Brown Optimor-ის (საერთაშორისო მარკეტინგული კვლევის სააგენტო) მიხედვით. ბრენდის ფასი 2014 წლისთვის არის დაახლოებით 12,18 მილიარდი დოლარი. პირველად ამ ორგანიზაციის რეიტინგებშიMTS მოხვდა 2008 წელს (ბრენდის ღირებულებით $8.1 მილიარდი). მათში სხვა რუსული ოპერატორი არ არის წარმოდგენილი. ეს ფირმა მე-9 ადგილზეა ყველაზე ღირებული სატელეკომუნიკაციო ბრენდების რეიტინგში (ასევე Millward კვლევის მიხედვით). MTS-ის გარდა, Sberbank არის ერთ-ერთი რუსული კერძო კომპანია BRANDZ-ის რეიტინგში.
ბრენდის ფასი, Millward-ის მეთოდოლოგიის მიხედვით, ყალიბდება კომპანიის პროგნოზირებული შემოსავლის საფუძველზე, რომლის გენერირებაც მის სახელს შეუძლია. ასევე მნიშვნელოვანია კომპანიის პოზიცია ბაზარზე, აბონენტების აზრი. Millward-ის ექსპერტები სწავლობენ 50000-ზე მეტ კომპანიას მთელს მსოფლიოში და ატარებენ გამოკითხვას 1 მილიონზე მეტ რესპონდენტზე. აქედან გამომდინარე, არა მხოლოდ MTS-ის ფერადი ცენტრალური ოფისი, რომლის მისამართიც ბევრი მოსკოველისთვის ცნობილია, განსაზღვრავს კომპანიის სახეს, არამედ ამ ოპერატორის მომსახურებით მოსარგებლეების აზრსაც.
