თავდაპირველად, ჯინგლი იყო მოკლე მუსიკალური ნაწარმოები ან სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, ზარის ნიშანი. ეს იყო კონკრეტული რადიოსადგურის ერთგვარი საინფორმაციო „სავიზიტო ბარათი“. დღევანდელ სამყაროში ადამიანების უმრავლესობისთვის „ჯინგლის“განმარტება დაკავშირებულია სარეკლამო კონტენტის მუსიკალურ ლექსთან, რომელიც შექმნილია გარკვეული ტიპის პროდუქტის ან სერვისის პოპულარიზაციისთვის.
სტანდარტული ჟინგლი სამიდან თხუთმეტ წამამდეა.
ჯინგლის სახეები
დღეს არსებული ყველა ჯინგლი შეიძლება დაიყოს რამდენიმე საკმაოდ დიდ ჯგუფად, მათ შორის: რადიო და ტელევიზია, მარკეტინგი, რეკლამა და ონლაინ ჯინგლებიც კი. მაგალითად, ყველაზე ცნობადი სარეკლამო კომპოზიციები მოიცავს Intel-ისა და Coca-Cola-ს ბრენდირებულ მუსიკალურ სქრინსევერებს.
ზემოაღნიშნულიდან გამომდინარე, შეგვიძლია ვთქვათ, რომ იდეალური ჟინგლი არის რეკლამა, მოსმენა ან ყურება, რომელიც უინტერესო მსმენელს ან მაყურებელსაც კი შეუძლია ზუსტად განსაზღვროს რაეს არის კომპანია ან სერვისი (პროდუქტი).
ინდივიდუალური ან პოტენციური მომხმარებელი, რომელიც არის პოზიტიური და ღიაა ყველანაირი ინოვაციისთვის, ესმის (ხედავს) მაღალი ხარისხის ჟინგლს, იღებს შესაძლებლობას შექმნას პირველი შთაბეჭდილება მოახლოებულ სოციალურ მოვლენაზე, კონცერტზე, ახალ ფილმზე, ახლახან გამოშვებული წამლები, საქონელი და სერვისები.
სიტყვა "ჯინგლის" პირდაპირი მნიშვნელობა
ინგლისური სიტყვის ჯინგლის ყველაზე გავრცელებული, მაღალი სიხშირის (ხშირად გამოყენებული) მნიშვნელობა არის რუსული - „ზარი“. ცოტა ნაკლებად ხშირად, ამ სიტყვის თარგმანი ჟღერს როგორც "მუსიკალური ეკრანმზოგი" და "ზარი".
ჯინგის ყველაზე ნაკლებად გავრცელებული სიტყვაა "დარეკვა".
რადიოჟინგლები
რადიო ჟინგლებს შეიძლება ვუწოდოთ ჰაერის ერთგვარი "მუსიკალური დინოზავრები". მეოცე საუკუნის დასაწყისში, ანუ, სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, კარგი წიგნების სიმცირისა და ტელევიზიის არარსებობის დროს, განსაკუთრებით პოპულარული იყო რადიო არხები. თითოეულ არხს ჰქონდა საკუთარი ჟინგლი - "ზარის ნიშანი", რომელიც გადაიცემა საათობრივად, ასევე შემდეგი რადიო გადაცემის ან ახალი ამბების გამოშვების დასაწყისში და დასრულების შემდეგ.
საინფორმაციო ჟინგლების გარდა, რადიოში იყო (და არის) სხვა, განსაკუთრებული სახის მუსიკალური კომპოზიციები (მოდით დავარქვათ მათ ნამუშევარი), რომლის გარეშეც რადიო ეთერი შეწყვეტდა მშვიდად მიმდინარე მუსიკალურ ნაკადს.
სამუშაო ჟინგლები შექმნილია ზედმეტად უხეში ან მოულოდნელად ხმამაღალი ბგერების გასაქრობად (მაგალითად, "ყვირილი" მუსიკალური შესავლის გამოყენებისას გაქრობის ბოლო აკორდებზემუსიკალური კომპოზიცია).
შემდეგ, რადიოში გამოჩნდა არა მუსიკალური ჯინგლები (სპეციალისტები მათ ლაინერებს უწოდებენ). ამის მაგალითია მომენტი, როდესაც დიჯეის ხმა მუსიკის საწყის ბგერებს ედება. ზოგჯერ, საჭიროების შემთხვევაში, დიჯეი შეიძლება „ჩაერიოს“მელოდიის შუაში ან ბოლოს და მისი ხმის გასაგონად, ხმის ფონი ცოტა ხნით დადუმდება.
Jingle მისი შემქმნელების პროფესიონალიზმის მაჩვენებელია
პროფესიონალური, დასამახსოვრებელი ჟინგლის დამზადება (მისი ხანგრძლივობა, როგორც ზემოთ აღინიშნა, შეიძლება განსხვავდებოდეს სამიდან თხუთმეტ წამამდე) არ არის მხოლოდ ვოკალისტი და კომპოზიტორი.
ამ პროცესში შეიძლება ჩაერთონ სხვა პროფესიონალები, როგორიცაა, მაგალითად, ხმის ინჟინერი, არანჟირება, დიქტორი, პოეტი… ეს ნიშნავს, რომ ჯინგლი ბრენდს ნამდვილ პოპულარობას მოუტანს, ხოლო დიდ შემოსავალს. დეველოპერული კომპანია მხოლოდ იმ შემთხვევაში, თუ ეს არის მაღალკვალიფიციური შრომის შედეგი.
იყო შემთხვევები, როდესაც სარეკლამო ლექსი იქმნებოდა წუთებში უკვე მუსიკალურ ბიბლიოთეკებში არსებული ჩანაწერების გამოყენებით. ასეთი კვლევის ნაყოფი პოპულარული იყო მანამ, სანამ ის ყველას პირზე იყო (ანუ მუდმივად ეთერში გადიოდა). თუმცა, ეს არ ნიშნავს იმას, რომ არაპროფესიონალური ჯინგები მოთხოვნადი არ არის.
ბევრი რეკლამის განმთავსებელი იყენებს ინფორმაციის გადაცემის ამ მეთოდს, როგორც ნათელ შეფუთვას, რომლის მიზანია გავლენა მოახდინოს სამიზნე მომხმარებელთა აზრზე და,ამიტომ, გარიგების დაახლოება. ტრანზაქციის დასრულების შემდეგ „შეფუთვა“აღარ არის საჭირო.
როგორც ხედავთ, არაპროფესიონალების მიერ შექმნილი ჟინგლების გამოყენებაც შეიძლება. არაუნიკალური სარეკლამო წყვილები ხშირად გამოიყენება როგორც მუსიკალური, ვიზუალური ან საინფორმაციო „ჩარჩო“ყველა სახის პრეზენტაციისთვის, გამოფენისთვის, აქციებისა და ვიდეო სემინარებისთვის.
მიზეზი, რის გამოც პროფესიონალები, რომლებსაც შეუძლიათ შედევრების შექმნა, ეთანხმებიან არაუნიკალურ ჟინგლს, ზოგიერთი ექსპერტის აზრით, არის შედეგი იმისა, რომ ვერ დააპატენტებენ სარეკლამო ზარს, რომელიც შეიცავს ხმებს, როგორიცაა ველური ბუნების ხმები ან გუგუნი. ძრავა.
რადიო სამუშაო პაკეტი
ყველა თავმოყვარე რადიოსადგურს აქვს მინიმუმ ათი ძირითადი და მინიმუმ სამი სამუშაო ჟინგლი თითოეული ძირითადი, ახალი ამბებისა და სპეციალიზებული (ჟღერს კონკრეტულ განყოფილებაში ან პროგრამაში) მუსიკის შესავალზე.
სხვათა შორის, ზოგიერთი ექსპერტი მიდრეკილია იფიქროს, რომ ჯინგლი ერთგვარი სამუშაო ინსტრუმენტია. ამიტომ, რაც მეტი ჟინგლი, მით უკეთესი. უფრო მეტიც, ეს განცხადება ეხება არა მხოლოდ რადიო გადაცემებს, არამედ ყველა სხვა სფეროს.
სამუშაო პაკეტის საფუძვლის ფორმირება შედგება ეგრეთ წოდებული გამოსახულების ჟინგლების შერჩევაში - მუსიკალური ფონის ტრეკები, რომლებზეც რადიო არხის საკუთარი მუსიკალური მასალა და დიჯეის (რადიო შოუს წამყვანის) ხმა. იდეალურად "დაწექი". მთავარი პირობაა, რომ თითოეული კომპონენტი უნდა „შეესაბამებოდეს“მთლიან კონცეფციას.
ჯინგი ყოველდღე და არდადეგები
სტანდარტული სარეკლამო ჯინგლები არის ე.წ. თავმოყვარე კომპანიას, ონლაინ მაღაზიას ან რადიო არხს, რომელიც აქტიურად ავრცელებს თავის მომსახურებას, საქონელს ან საეთერო დროს, უნდა ჰქონდეს მინიმუმ ერთი ან ორი სადღესასწაულო კოლექცია, რომელიც სპეციალურად შედგენილია რაიმე მასშტაბური, მნიშვნელოვანი ეროვნული დღესასწაულისთვის. ადამიანების უმეტესობისთვის ეს არდადეგებია შობა, ახალი წელი და ძველი ახალი წელი.
ალბათ რატომ არის საახალწლო და საშობაო რეკლამები, ალბათ, ზამთრის არდადეგების ყველაზე დასამახსოვრებელი ნაწილი.
რეკლამის "ზარის" იდენტიფიცირების ზოგადი წესი
სარეკლამო "ბეჭედი" უნდა ჟღერდეს მინიმუმ ექვსჯერ საათში. ამგვარად შეხსენებისას რამდენიმე ხარისხიანი თემატური ჟინგლის საშუალებით, ნებისმიერი ობიექტი, რომელიც პოპულარიზაციას საჭიროებს, განწირულია პოპულარობისთვის.
ექსპერტის აზრი
უცნობი რადიოსა თუ ტელევიზიისთვის პოპულარობა ღირებული იქნება მინიმუმ ათი მთავარი ჟინგლი და ოცდაათი სამუშაო ჟინგლი, ეს უკანასკნელი გამოიყენება როგორც "ბმულები" სხვადასხვა სტილის სიმღერებისთვის, რომლებიც ერთმანეთის მიყოლებით მაუწყებლობენ. უფრო მეტიც, მინიმუმ ათი მოქმედი მუსიკალური კომპოზიცია უნდა უზრუნველყოფდეს სწრაფი მელოდიის ნელი მელოდიის ტრანსფორმაციას ადამიანის ყურისთვის ძლივს აღქმად და პირიქით.
დარჩენილ ოც სამუშაო მუსიკალურ ფრაგმენტს რაც შეეხება, ისინი უნდა დაიყოს ენერგიულ და ზომიერად, დილა-საღამოს, მისალმება და დამშვიდობება. სამუშაო ჯინგები უნდა განახლდესწელიწადში ერთხელ მაინც.
ყველაზე ზემოაღნიშნულიდან გამომდინარე, შეგვიძლია დავასკვნათ, რომ ხარისხიანი ჯინგლი არის კარგად გააზრებული სტრატეგია, რომელიც განხორციელებულია კონკრეტულ ფორმაში. ჟინგლი შეიძლება იყოს საუნდტრეკი, სურათი და სარეკლამო სლოგანი. თუ ჯინგლი თავდაპირველად მხოლოდ ინფორმაციული იყო, მაშინ მისი თანამედროვე კოლეგის მიზანია პოტენციური მომხმარებლის პოვნა და შემდგომ შენარჩუნება კონკრეტული ტელევიზიის, რადიოს ან ვირტუალური არხის ტალღაზე.
