ბროშურა არის მაღალი ხარისხის ილუსტრირებული პუბლიკაცია, რომელიც ეძღვნება ერთ ან მეტ პროდუქტს. ის შეიძლება წარმოდგენილი იყოს ბროშურის ან დაკეცილი ბუკლეტის სახით. ასევე არის „პრესტიჟული პროსპექტები“, რომლებიც ეძღვნება კომპანიას და ხაზს უსვამს მის ისტორიას და სხვადასხვა მიღწევებს.
მნიშვნელოვანი ფაქტები
ბროშურა არის შესაძლებლობა გითხრათ საწარმოს წარმატებებზე, მის საწარმოო პროგრამაზე, ბაზარზე პოპულარიზაციის ეტაპებზე. სტანდარტული ფლაერისთვის ტიპიური ფორმატია A4. ზოგიერთ შემთხვევაში არსებობს სხვა ფორმატის პროსპექტები.
პარამეტრების ნახვა
ბროშურა არის მასალა კომპანიის შესახებ, რომლის ტირაჟი რამდენიმე ასეულიდან ათეულ ათასობით ასამდე მერყეობს. მზა მასალები ნაწილდება ბაზრობებზე, პრეზენტაციებზე, გამოფენებზე. გარდა ამისა, ბროშურები ნაწილდება ვაჭრებისა და სერვისის პროვაიდერების მეშვეობით.
ფუნქციები
სტანდარტული პროსპექტის სათაური გვერდი ვარაუდობსკომპანიის სავაჭრო ნიშანი, მისი სახელწოდება. იქ, სადაც კომპანიის ლოგო ფართოდ არის ცნობილი, პროსპექტის სათაურ გვერდზე არ არის აუცილებელი კომპანიის სახელის მითითება. ბოლო გვერდი, როგორც წესი, შეიცავს კომპანიის სრულ სახელს, მის ძირითად დეტალებს: საფოსტო მისამართი, ტელეფონები, ელექტრონული ფოსტა, ფაქსი. თუ კომპანიას აქვს დიდი ფილიალები, ისინი ასევე ცდილობენ მიუთითონ ისინი პროსპექტში.
ბროშურა არის ინფორმაცია თავად პროდუქტის, მისი გამოყენების სფეროებისა და ძირითადი განმასხვავებელი მახასიათებლების შესახებ. თუ პროსპექტში რეკლამირებულ პროდუქტს აქვს საწარმოო დანიშნულება, აქვს რთული სტრუქტურა, შეგიძლიათ აღწეროთ სტრუქტურის მუშაობის პრინციპი, ჩამოთვალოთ მისი მნიშვნელოვანი კომპონენტები.
ბეჭდვა
როგორ უნდა იყოს შექმნილი ბროშურა? ქვემოთ წარმოდგენილი მზა მასალების მაგალითები ადასტურებს ბეჭდვისა და მხატვრული დიზაინის მნიშვნელობას. წინააღმდეგ შემთხვევაში, ძნელი იქნება რეკლამირებულ პროდუქტზე ყურადღების მიქცევა, მის მიმართ მომხმარებელთა დადებითი დამოკიდებულების ჩამოყალიბება.
მაღალი ხარისხის ბროშურა მოწოდებულია სხვადასხვა გრაფიკით, ნახატებით, ფოტოებით, დიაგრამებით. საილუსტრაციო მასალების საშუალებით შეგიძლიათ დეტალურად შეისწავლოთ პროდუქტის უპირატესობები. პროსპექტის ტექსტური მასალა ისეა შერჩეული, რომ მომხმარებელმა მარტივად და სწრაფად ჩამოაყალიბოს წარმოდგენა მის მთავარ უპირატესობებზე.
სარეკლამო მასალების მრავალფეროვნება
პროდუქტი პროდუქტის წარმოების ტექნოლოგიაზე აუცილებელია ახალი პროდუქტების შესახებ სხვადასხვა გზით შეტყობინებით,მომსახურება, მათი სამომხმარებლო თვისებები. ის მიმართულია პოტენციურ მყიდველზე, არის იდეებისა და პროდუქტების ბაზარზე პოპულარიზაციის საშუალება. როგორ მზადდება პროდუქტის ბროშურა? მოდით გავაანალიზოთ ინფორმაციის მიწოდების ვარიანტები.
სარეკლამო და საინფორმაციო მასალების ძირითადი ტიპები:
- ციტატა;
- საინფორმაციო წერილი;
- პერსპექტივა;
- პრეს რელიზი;
- კატალოგი;
- ფლაერი.
შექმნის წესები
როგორია სარეკლამო ჯგუფის შექმნის წესები? პროსპექტი იქმნება გარკვეული კრიტერიუმების მიხედვით:
- რეკლამის იდეა უნდა იყოს გადმოცემული ოპტიმალურად, რეკლამირებულ კომპანიასთან ან პროდუქტთან დაკავშირებული სიტყვების მინიმალური რაოდენობის გამოყენებით;
- ნაბეჭდი გამოცემის ბეჭდვა და ნამუშევრები უნდა იყოს უმაღლესი ხარისხის
თუ პროსპექტი ცუდად არის დაბეჭდილი, ეს არა მხოლოდ არ გაზრდის კომპანიის კონკურენტუნარიანობას, არამედ ზიანს აყენებს მის ბიზნეს რეპუტაციას. რეკლამირებული პროდუქტის (კომპანიის) ძირითადი უპირატესობები უნდა იყოს ნაჩვენები გამოქვეყნების რამდენიმე ადგილას. უფრო მეტიც, სასურველია ყოველ ჯერზე ახალი დეტალების დამატება მყიდველების (ბიზნეს პარტნიორების) ინტერესის გაზრდის მიზნით.
ბუკლეტი და პროსპექტი შედგენილია ისე, რომ ისინი გახდეს რეკლამირებული პროდუქტის ყველა შესაძლებლობის აშკარა დემონსტრირება. სარეკლამო ინფორმაცია დალაგებულია მარცხნიდან მარჯვნივ, ასევე ზემოდან ქვევით, რათა მკითხველისთვის მოსახერხებელი იყოს მისი შესწავლა. დაუშვებელია ნაყარი ტექსტები.ბეჭდვა საპირისპიროდ, ანუ შავ ფონზე თეთრი ასოებით. ამ შემთხვევაში, ინფორმაცია უნდა იყოს არაუმეტეს ორი აბზაცისა. დასაბეჭდად გამოიყენეთ შრიფტის ზომა მინიმუმ 12 ქულა.
თუ ბროშურები გაიცემა პროდუქტის სამომხმარებლო ბაზარზე გასვლამდე, ტარდება წინასწარი სარეკლამო კამპანია. მისი მიზანია მომხმარებლების გაცნობა ახალი სერვისებისა თუ პროდუქტების შესახებ.
სარეკლამო პლაკატების, ბუკლეტების, ბროშურების სერიის შექმნისას, რომლებშიც საუბარია ერთ პროდუქტზე, გამიზნული მოქმედებისთვის, მათ უნდა ჰქონდეთ გარეგანი მსგავსება, ჰქონდეთ კომპოზიციური ერთიანობა. ამ შემთხვევაში, მომხმარებლები უფრო მზად იქნებიან შეიძინონ პროდუქტები და გამოიყენონ შემოთავაზებული სერვისები.
ნაბეჭდი მასალების შეჯამება
ჩვენ გავარკვიეთ, როგორი უნდა იყოს ბროშურა. ზემოთ მოცემულია სხვადასხვა ბროშურების დამზადების ტექნოლოგიის მაგალითები, ახლა ჩვენ აღვნიშნავთ სხვა ბეჭდური სარეკლამო მასალების მახასიათებლებს.
ბროშურა არის გაშლილი პუბლიკაცია, რომელიც ეძღვნება ერთ პროდუქტს ან მსგავსი პროდუქტების ჯგუფს. მისი ყველაზე გავრცელებული ფორმატია A4. ასეთი სარეკლამო პროდუქტების ტირაჟი რამდენიმე ასეულ ათას ეგზემპლარს აღწევს. ბროშურაში მითითებულია კომპანიის დასახელება, მისი საკონტაქტო ინფორმაცია. ბროშურა გამოქვეყნებულია იმისათვის, რომ მიაწოდოს ინფორმაცია რეკლამირებული პროდუქტის პარამეტრების, გამოყენების სფეროების შესახებ, მიუთითოს მისი მახასიათებლები, უპირატესობები. ბროშურა შეიძლება ჩაითვალოს სარეკლამო ბროშურის შემოკლებულ ვერსიად. ადრე გამოქვეყნებულიაპროსპექტი შემუშავებული და დაბეჭდილი. ბროშურა ფოკუსირებულია ილუსტრაციებზე, რომლებსაც ახლავს ტექსტის მინიმალური რაოდენობა. თუ ბროშურა ეძღვნება პროდუქტს, რომელიც მოიცავს სამრეწველო დანიშნულებას, ფოტოს ნაცვლად იბეჭდება ტექნიკური შრიფტის ნახატები.
ბუკლეტს შეიძლება ეწოდოს კარგად ილუსტრირებული გამოცემა, რომელიც მოიცავს მრავალჯერადი ნაკეცების გრძელ ფურცელს. გამოდის დიდი ტირაჟით, რომელიც ეძღვნება როგორც ერთ პროდუქტს, ასევე მსგავსი პროდუქტების (მომსახურების) ჯგუფს. მისი მთავარი მიზანია პროდუქტის დემონსტრირება ფოტოების გამოყენებით. ზოგიერთ შემთხვევაში, ბუკლეტის ტექსტი წარმოდგენილია შემოთავაზებული ფოტოების მცირე წარწერებით. გაშლილი ბუკლეტი მოთავსებულია კედელზე, ამ შემთხვევაში იგი ემსახურება როგორც საცნობარო მასალას (აფიშა).
სარეკლამო კატალოგი ბროშურის შესანიშნავი დამატებაა. ეს არის შესანიშნავად ილუსტრირებული მრავალგვერდიანი შეკრული გამოცემა. ზოგიერთი რეკლამის განმთავსებელი ამაგრებს ცალკეულ ფურცლებს ბაინდერში, რათა პერიოდულად განახლდეს ინფორმაცია. ამჟამად, რეკლამის განმთავსებლები იყენებენ რამდენიმე ტიპის სარეკლამო დირექტორიას. მაგალითად, თუ იგი შექმნილია სავაჭრო კომპანიისთვის, მისი მოცულობა 500 გვერდს აღწევს. კატალოგის სათაურის გვერდი შეიცავს სავაჭრო ნიშანს, კომპანიის სახელს. თუ რეკლამირებულია საქონლის ჯგუფი, სასურველია თითოეულ მათგანს მიუთითოთ ტელეფონის ნომერი, რომლითაც შეგიძლიათ შეკვეთის განთავსება. ამ შემთხვევაში თქვენ შეგიძლიათ მნიშვნელოვნად გაზარდოთ რეკლამის ეფექტურობა.
დასკვნა
ამჟამად კომპანიებს საკმარისი აქვთძნელია იპოვოთ თქვენი ადგილი სამომხმარებლო ბაზარზე, მოიპოვოთ მყიდველების ნდობა. იმისთვის, რომ პოტენციურმა მომხმარებლებმა და პარტნიორებმა ჩამოაყალიბონ პოზიტიური დამოკიდებულება შეთავაზებული საქონლისა თუ მომსახურების მიმართ, აუცილებელია სარეკლამო პროდუქციის სხვადასხვა ვარიანტების გამოყენება: ბროშურები, ბუკლეტები, ბუკლეტები, კატალოგები.
