ლაკოსტის ბრენდის ისტორია 1933 წელს დაიწყო. ფრანგული კამპანია აწარმოებს მოდურ ტანსაცმელს მამაკაცებისთვის, ქალებისთვის და ბავშვებისთვის. ბრენდი ასევე სპეციალიზირებულია მაღალი ხარისხის ფეხსაცმლის, სპორტული აღჭურვილობისა და სუნამოების წარმოებაში. კომპანიის დამფუძნებელი ჟან რენე ლაკოსტი ცნობილი ჩოგბურთელია. დღემდე, ბრენდი გადავიდა შვეიცარიული კორპორაციის ხელში.
კამპანია ცნობილია და პატივს სცემს მთელ მსოფლიოში. ნიუ-იორკის მოდის კვირეულზე ის თავის ღირსეულ ადგილს იკავებს სხვა ცნობილ მონაწილეებს შორის.
ბრენდის ხაზები
ყველაფერი, რასაც კომპანია აწარმოებს, იყოფა ნიშებად:
- Lacoste არის მთავარი ხაზი. მასში შედის მამაკაცის და ქალის ტანსაცმელი და აქსესუარები. ეს არის სპორტული და ყოველდღიური (შემთხვევითი) კოსტიუმები.
- Lacoste საბავშვო - ტანსაცმელი ჩვილებისთვის.
- Lacoste Lab - სპორტული აღჭურვილობა.
- Lacoste L!ve - ახალგაზრდული მოდის არაჩვეულებრივი ხაზი უფასო ალკოჰოლური სასმელებისთვის. ცნობილია იმით, რომ ყოველ სეზონზე ფრილანსერები მუშაობენ ამ ნიშის პროდუქტზე.ქუჩის მხატვრები.
- Lacoste Jewelry - სტატუსის სამკაულები.
- Lacoste საათები - საათები მამაკაცებისა და ქალებისათვის, რომლებიც ცნობადია მთელ მსოფლიოში.
- Lacoste სათვალე - სათვალეები როგორც მამაკაცებისთვის, ასევე ქალებისთვის. არის ოპტიკური და მზისგან დამცავი სერიები.
ვინ არის ლაკოსტი?
თქვენ უნდა დაიწყოთ ბრენდის გაცნობა მისი დამფუძნებლის შესახებ ისტორიით. ლაკოსტ რენე ჩვეულებრივი ღარიბი პარიზელი მრეწველის ოჯახში დაიბადა. 13 წლის ასაკში მამამისი ჟან ლაკოსტი აგზავნის დიდ ბრიტანეთში სასწავლებლად. მშობელი ვერც კი წარმოიდგენდა, რომ 22 წლის ასაკში (1926 წ.) მისი შვილი გახდებოდა მსოფლიოს პირველი რეკეტი.
ცნობილი ნიანგის ამბავი
სასაქონლო ნიშნის ემბლემა გაჩნდა სანამ თავად ტანსაცმლის წარმოების იდეა დაიბადებოდა. ერთი ამერიკელი ჟურნალისტის წყალობით, რომლის სახელი უცნობია, მთელმა მსოფლიომ იცის ლეგენდარული ალიგატორის ისტორია.
მაშ, როგორ დაიწყო Lacoste ბრენდის ისტორია? ეს მოხდა 1927 წელს. საფრანგეთის ნაკრებისთვის დევისის თასის ძალიან მნიშვნელოვან ტურნირამდე ცოტა ხნით ადრე რენე და მისი კაპიტანი ქალაქში სეირნობდნენ. ისინი ტყავის აქსესუარების ერთ-ერთ ელიტარულ მაღაზიაში დახეტიალდნენ. იქ რენე ლაკოსტს მოეწონა ნიანგის ტყავისგან დამზადებული ჩემოდანი, რომელიც საკმაოდ შთამბეჭდავი თანხა დაჯდა. სპორტსმენმა ხუმრობით თქვა, რომ ტურნირის მოგების შემთხვევაში კაპიტანს მისთვის ძვირადღირებული აქსესუარის ყიდვა მოუწევს.
სამწუხაროდ, რენე წააგო, მაგრამ მეორე დღეს ყველა გაზეთი წერდა, რომ ის ალიგატორივით იბრძოდა. გაიმარჯვე მისგანძალიან რთული იყო. რობერტ ჯორჯმა, რენეს საუკეთესო მეგობარმა, აჩუქა მას მწვანე ნიანგის ნახატი კუდით ზემოთ. ლაკოსტმა ეს ნახატი სახელოსნოში მიიტანა თხოვნით, რომ იგივე ალიგატორი მოქარგულიყო მის ქურთუკზე. მას შემდეგ ჩოგბურთელს ისე ექცევიან, როგორც სპორტსმენს, რომელსაც ნიანგის მჭიდი აქვს.
ლეგენდარული მაისური
ლაკოსტის ბრენდის ისტორია უპრეტენზიოდ დაიწყო. იმ დროს უკვე საკმაოდ ცნობილმა, სპორტსმენმა რენემ მკერავს მაისური შეუკვეთა, რომელიც ამერიკის ჩემპიონატზე უნდა ეცვა. ის დაიღალა გაციებით მას შემდეგ, რაც კორტზე ინტენსიური ვარჯიშის შემდეგ ქარში იდგა სველი ტანსაცმლით.
ლაკოსტის მაისური დამზადდა სპეციალურად შეკვეთილი სუნთქვითი ბამბის ქსოვილისგან შერეული ძაფებით. საქმეს პიკე ერქვა. პოლოს სამი ღილაკი ჰქონდა, ჩამოსახვევი საყელო და სახელოები იდაყვამდე.
აღსანიშნავია, რომ იმ დროს ჩოგბურთს ჯერ კიდევ "აღლუმზე" თამაშობდნენ. სპორტსმენებს ეცვათ კლასიკური შარვალი და მაისურები, რაც ძალიან არასასიამოვნო იყო, მაგრამ რადგან სპორტი არისტოკრატიულად ითვლებოდა, მოთამაშეებს წესიერი გარეგნობა უნდა ჰქონოდათ. თავად რენე ძალიან კმაყოფილი იყო მისი აღმოჩენით. მის გარშემო მყოფებმა ძალიან მალე მიიპყრეს ყურადღება და დაიწყეს ჩოგბურთელის ფორმის კოპირება. სპორტსმენს ეს არ მოეწონა და იდეა გაუჩნდა საკუთარი წარმოების დაწყებას.
ბრენდის საფუძველი
1933 წელს დასრულდა ლეგენდარული ჩოგბურთელის კარიერა და მან გადაწყვიტა ბიზნესში წასვლა. ქსოვის ქარხნის მენეჯერთან, ანდრე გილიერთან ერთად, გამოდისპოლოს მაისურების კოლექცია. ბრენდი ატარებს ჩოგბურთელის სახელს - Lacoste.
ტრენდსეტერი კოკო შანელი ასევე გამოჩნდა Lacoste-ს ისტორიაში. სწორედ იმის წყალობით, რომ მან შემოიტანა სპორტული სტილი მოდაში, რენეს იდეამ იმოქმედა. ბრენდის პირველი კოლექცია შედგებოდა ადრე ცნობილი თეთრი მაისურებისგან და მწვანე ალიგატორისგან. მას შემდეგ მოდის ინდუსტრიაში მოდური იყო მათი პროდუქციის ნუმერაცია, მოდელს ერქვა სახელი "1212".
ბრენდი "Lacoste"-ს ისტორიაში არსებობს მტკიცებულება, რომ პირველი რეაქცია სიახლეზე ორაზროვანი იყო. საზოგადოებამ ჩათვალა, რომ ამ ბრენდის მაისურები ძალიან მჭიდროდ ერგებოდა კაცობრიობის ძლიერ ნახევარს. გარდა ამისა, მოდის ისტორიაში პირველად, წინა მხარეს ტანსაცმლის ლოგო განთავსდა, რაც საკმაოდ უცნაური ჩანდა.
ცოტა მოგვიანებით პოლო კვლავ დაფასდა და ნელ-ნელა თაყვანისმცემლები გამოჩნდნენ სავაჭრო ნიშანზე. პირველ ადამიანებს შორის, ვინც ლაკოსტის ტანსაცმელი ჩაიცვა, იყვნენ სპორტსმენები, კინომსახიობები, პოლიტიკოსები, არისტოკრატები. ცნობილი ადამიანების მაგალითის წყალობით პოლო საკმაოდ სწრაფად გახდა პოპულარული. ისინი არამარტო მაისურებში თამაშობდნენ ჩოგბურთს, არამედ სხვა სპორტითაც დადიოდნენ:
- გოლფი;
- კალათბურთი;
- ფეხბურთი;
- ნაოსნობა.
ფერთა ვარიაციები
1951 წელს ბრენდი კვლავ აოცებს თავისი თაყვანისმცემლების ფანტაზიას. Lacoste არის პირველი კომპანია, რომელიც აწარმოებს ფერად მაისურებს ჩოგბურთის კორტებისთვის. ამ მომენტამდე ჩოგბურთელებს შეჯიბრებისთვის მხოლოდ თეთრი პოლო მაისურები ეცვათ. ამ ფერის განმარტებაც კი არსებობდა – „ჩოგბურთის თეთრი“. AT1952 წელს ბრენდმა დაიწყო თავისი პროდუქციის ექსპორტი ამერიკაში.
1963 წელს მოხდა განვითარების ახალი რაუნდი: კომპანიის ხელმძღვანელი უფროსი ვაჟი რენე, ბერნარდი გახდა. კომპანიის პროდუქცია ძალიან პოპულარული გახდა. ბრენდის გაყიდვები მაღალ დონეზეა. ერთ წელიწადში კომპანიამ 300 000 ერთეულის გაყიდვა დაიწყო. პროდუქცია პოპულარული გახდა ბევრ ქვეყანაში. 1970 წლიდან ბრენდის ასორტიმენტი გაფართოვდა. გაყიდვაში გამოჩნდა არა მხოლოდ Lacoste-ის მაისურები, არამედ:
- კარდიგანები;
- სვიტერები;
- აქსესუარი (სათვალეები, ჩანთები);
- სუნამო;
- ტყავის ნაწარმი;
- ყურება.
დროთა განმავლობაში, ბრენდის პოპულარობა მხოლოდ იზრდება. პოლოები და სხვა ტანსაცმელი დიდი ხანია გადავიდა ჩოგბურთის კორტებიდან მოდებისა და მოდების გარდერობებზე. ახლა დიდი ქალაქების ქუჩებში შეგიძლიათ ნახოთ ამ ბრენდის ნივთებში გამოწყობილი ახალგაზრდები. Lacoste-ის მაღაზიები იხსნება მთელ მსოფლიოში. თავდაპირველად, ამ ბრენდის პროდუქტები სსრკ-ში ხვდება კონტრაბანდის სახით, რომელსაც მეზღვაურები შემოაქვთ. პირველი ბუტიკი რუსეთის ფედერაციის დედაქალაქში 1996 წელს გამოჩნდა. იმავე წელს ხდება სამწუხარო მოვლენა - 92 წლის ასაკში კვდება რენე ლაკოსტი.
არამარტო პოლო
ცოტამ იცის, რომ რენე ლაკოსტმა გამოიგონა არა მხოლოდ მაისურები ჩოგბურთისთვის. კიდევ რა იყო მის გამოგონებებს შორის?
- მსოფლიოში პირველი მეტალის ჩოგბურთის რეკეტი სპეციალური სიმების შეკვრით.
- სპეციალური სტიკერი თამაშის დროს ხელის გადაადგილების თავიდან ასაცილებლად.
- ქვემეხი კორტზე ბურთების სხვადასხვა მიმართულებით სროლისთვის. საჭიროა იმისათვის, რომჩოგბურთელს შეეძლო მარტო ვარჯიში და ინსულტის ვარჯიში.
რენეს მიღწევებს შორის არის ასევე ძალიან მნიშვნელოვანი ჯილდოები:
- საფრანგეთის მთავრობამ ჩოგბურთელი საპატიო ლეგიონის ორდენით დააჯილდოვა.
- მონუმენტი დიზაინერს პარიზის ცენტრში დაუდგეს.
2001 წელს გუნდს შეუერთდა ნიჭიერი და კრეატიული დიზაინერი კრისტოფ ლემერი. როგორც ექსპერიმენტების მოყვარული, ის ახალ სიცოცხლეს სძენს სავაჭრო ნიშანს. ბრენდი, როგორც ადრე, აქტიურად აფინანსებს პრესტიჟულ ჩოგბურთის ტურნირებს და მხარს უჭერს ახალგაზრდა და ნიჭიერ ჩოგბურთელებს.
2005 წელს ცნობილი გახდა, რომ ბერნარ ლაკოსტს სერიოზული დაავადება ჰქონდა. ის ყველა საქმეს გადასცემს მიშელ ლაკოსტს - მის უმცროს ძმას. ეს კაცი მას ორმოცი წლის განმავლობაში ეხმარებოდა და ყველაფერი იცის ბრენდის შესახებ. მოდის სახლი აგრძელებს ექსკლუზიურად საოჯახო ბიზნესს. იმ დროს კომპანიის პროდუქცია ცნობილია და უყვარდა 100-ზე მეტ ქვეყანაში. რუსეთში 15-ზე მეტი ოფიციალური მაღაზიაა გახსნილი. იგეგმება მათი რიცხვის 40-მდე გაზრდა.
ცოტა ხნის შემდეგ ხელისუფლების სადავეები გადადის ფილიპ ლაკოსტზე - რენეს შვილიშვილზე. 2008 წელს, კომპანიის სამოცდათხუთმეტი წლის იუბილესთან დაკავშირებით გამართულ გრანდიოზულ დღესასწაულზე ის საუბრობს იმ სიტყვებით, რომ ბრენდი მუდმივად იხვეწება და არ აპირებს აქ გაჩერებას.
სუნამო
ტანსაცმლისა და აქსესუარების გარდა, დიდი პოპულარობით სარგებლობს მამაკაცისა და ქალის სუნამოები Lacoste-ს ბრენდიდან:
- Lacoste pour femme;
- მზის შეხება;
- გაზაფხულის შეხება;
- შთაგონება.
როგორდაიცავი თავი ყალბის შეძენისგან?
სამწუხაროდ, ყველა პოპულარული სუნამო საბოლოოდ იწყებს გაყალბებას. როგორ არ დაუშვათ შეცდომა და იყიდოთ Lacoste-ის ორიგინალური სუნამო? აქ მოცემულია რამდენიმე ეფექტური რჩევა:
- სთხოვეთ გამყიდველს შესაბამისობის სერტიფიკატი.
- ორიგინალური სუნამო არ გამოდის 50 მლ-ზე ნაკლებ ბოთლებში.
- ყუთი, რომელშიც შეფუთულია ბოთლი, უნდა იყოს დამზადებული მაღალი ხარისხის მუყაოსგან. მასზე წარწერები ამოტვიფრულია და ტონით არის სავსე.
- დამზადების თარიღი ყოველთვის იწერება ორიგინალზე.
- თუ შესაძლებელია, შეამოწმეთ ფლაკონი. საფარი უნდა იყოს აბსოლუტურად გლუვი, უხეში ნაკერებისა და ნაკაწრების გარეშე. ორიგინალური სუნამოს ბოთლი დამზადებულია მინისგან მოლურჯო ელფერით.
ამ მარტივი რეკომენდაციების გამოყენებით დაიცავთ თავს ყალბი ყიდვისგან.
ბრენდის "Lacoste" ისტორია ნათელი და დინამიურია! ეს ჰგავს ზღაპარს ბედნიერი დასასრულით. ყველაფერი დაიწყო თქვენი ცხოვრების უფრო კომფორტული გახდომის სურვილით და ორ ადამიანს შორის დაპირისპირებით და დასრულდა მოდის სახლის დაბადებით, რომელსაც მოდის სამყაროში თანაბარი არ ჰყავს. Lacoste-ს მაღაზიების მონახულებისას მყიდველები მიდიან დღესასწაულზე, სადაც სტილის გრძნობა იმარჯვებს.
