იმისათვის, რომ გაიგოთ რა არის UTM ტეგები და როგორ შექმნათ ისინი, ჯერ უნდა გაარკვიოთ, რატომ არის საჭირო ისინი. იცით, სად და რომელი საიტებიდან ან რეკლამებიდან მოდის თქვენს საიტზე მაქსიმალური ტრეფიკი? რა თქმა უნდა, შეგიძლიათ მიჰყვეთ ბმულების სხვადასხვა წყაროს თქვენს Google Analytics ანგარიშებში. მაგრამ ყოველთვის კარგია გქონდეთ თვალთვალის გაფართოებული ვარიანტი.
თუ UTM ტეგები დაემატება, ეს საშუალებას გაძლევთ გაზომოთ საიდან მოდის თქვენი ტრაფიკი და მიიღოთ სტატისტიკა მრავალი დეტალით. თუ თქვენ არ იყენებთ UTM-ს, თქვენ კვლავ დაინახავთ ტრაფიკის წყაროს, მაგრამ ეს, როგორც წესი, არ არის ძალიან სტრუქტურირებული მონაცემები, რომლებიც არ გაძლევთ საშუალებას ზუსტად იცოდეთ რომელ პოსტზე, ტვიტზე, გვერდზე ან ბმულზე აირჩია მომხმარებელმა გადასასვლელად. თქვენი საიტი. ეს აიძულებს მარკეტოლოგებს ჭკუიდან გადახედონ, თუ რომელი ტრაფიკის წყარო მუშაობს და რომელი არა.
როგორ დავაყენოთ UTM ტეგები? ეს არის ის, რისთვისაც საჭიროა UTM (Urchin Tracking Module) პარამეტრები. მაგრამ ჯერ უნდა დააყენოთ Google Analytics ან სხვა მსგავსიმომსახურება.
UTM ტეგების გამოყენება
მაშ ასე, მოდით უფრო ახლოს გადავხედოთ რა არის UTM ტეგები. ეს არის ტეგები, რომლებიც ჰგავს ტექსტის ფრაგმენტებს URL-ების შემდეგ, რომლებიც მიმაგრებულია თქვენს ბმულებზე მაშინაც კი, როდესაც გადახვალთ სხვადასხვა ქსელებსა და გარემოში. ეს პარამეტრები გამოჩნდება საიტის მისამართის ბოლოს. თუ ვიზიტორმა დააწკაპუნა თქვენს UTM-ით მონიშნულ ბმულზე ერთი საიტიდან სხვა საიტზე გასაზიარებლად, ის მაინც ჩაითვლება პირველი საიტის აუდიტორიის წილში.
დღეს, UTM ყველაზე ცნობილია, როგორც თვალთვალის ფორმატი, რომელსაც Google იყენებს URL-ებისთვის რეკლამებთან ერთად. ეს ასე გამოიყურება: www.site.com/?utm_source=პარამეტრი. კითხვის ნიშნის შემდეგ ტექსტი არის UTM პარამეტრი.
UTM ტეგების დაყენება რეკლამებისთვის
როდესაც მომხმარებელი დააწკაპუნებს რეკლამაზე გარკვეული UTM პარამეტრებით, ისინი გადაიყვანენ გვერდზე, სადაც ისინი დამატებულია URL-ზე. Google Analytics და სხვა ტრეკერები ხედავენ ამ დამატებულ პარამეტრებს და ინახავენ მათ შემდგომი გამოყენებისთვის.
თქვენი URL-ების UTM ტეგებით მონიშვნით, შეგიძლიათ მიიღოთ სრული სურათი, თუ როგორ ურთიერთობენ თქვენი ვიზიტორები თქვენს ვებსაიტთან. არსებობს მათი თქვენს URL-ებზე დამატების სისტემატური გზა - ეს არის URL-ის პერსონალიზაციის ფორმა, რომელიც შეგიძლიათ შეავსოთ Google Analytics დახმარების ცენტრში:
- თქვენი რეკლამის UTM ტეგების შექმნისას მოძებნეთ "UTM პარამეტრების დამატება".
- შემდეგ დააჭირეთ მწვანე ღილაკს და დაამატეთ თქვენი პარამეტრები ახალ ფანჯარაში.
მაგრამ ტეგების განლაგებისთვისშეგიძლიათ გამოიყენოთ სხვა ინსტრუმენტები სხვადასხვა კამპანიისთვის სამიზნე URL-ის შესაქმნელად. მარტივი სერვისები ჩვეულებრივ შეიცავს მხოლოდ ერთ ფანჯარას პარამეტრების შესაყვანად. მაგრამ ყველაზე ხშირად გამოცდილი მარკეტოლოგები იყენებენ Google URL-ის შემქმნელს.
როგორ შევქმნათ მორგებული URL-ები Google URL-ის შემქმნელით
იმისათვის, რომ გაიგოთ რა არის UTM ტეგები, თქვენ უნდა სცადოთ მათი შექმნა. დავიწყოთ თქვენი კამპანიისთვის მორგებული URL-ების შექმნით და შემდეგ გადავიდეთ UTM ტეგების გამოყენებაზე.
თითოეულ მათგანს აქვს თავისი პარამეტრები. UTM პარამეტრები უბრალოდ ტეგებია, რომლებსაც ამატებთ URL-ს. როდესაც ვინმე დააწკაპუნებს URL-ზე მითითებული UTM პარამეტრებით, ეს ტეგები იგზავნება Google Analytics-ში თვალთვალის მიზნით. Google URL-ის შემქმნელი UTM თეგი შესანიშნავი გზაა URL-ების შესაქმნელად, რომლებიც ყველაზე ეფექტურია ვიზიტორების თქვენს კონტენტზე გადაყვანაში.
შეავსეთ სტრიქონები:
- კამპანიის სახელი (კამპანიის სახელი);
- utm_source (კამპანიის წყარო, მაგ. utm_source=google);
- utm_medium (ტრაფიკის არხი, მაგ. utm_medium=ელფოსტა);
- კამპანიის ვადა (კამპანიის ვადა);
- კამპანიის კონტენტი
თითოეულს აქვს ძალიან კონკრეტული მიზანი.
UTM ტეგის პარამეტრები: რა არის ისინი და რისთვის არის ისინი
არის რამდენიმე ვარიანტი, რომელიც შეგიძლიათ გამოიყენოთ რეკლამებთან დაკავშირებით: utm_source, utm_medium და utm_campaign. სახელი ამ შემთხვევაში მუშაობს, როგორც კონკრეტული კამპანიის, პროდუქტის ან შეთავაზების იდენტიფიკატორი. ისსაჭიროა UTM ტეგების გენერატორისთვის. კამპანიის წყარო არის თქვენი გვერდის ტრაფიკის რეფერენტი, როგორიცაა Google ან Facebook. ხშირ შემთხვევაში, ეს არის პლატფორმა ან ინსტრუმენტი, რომელსაც იყენებდით რეკლამის ან ბმულის განსათავსებლად. სატრანსპორტო არხი არის მარკეტინგული საშუალება, რომელიც გამოიყენება ტრაფიკის გადასატანად. ამრიგად, წყაროსგან განსხვავებით, ის აკონტროლებს ტრაფიკის ტიპს, როგორიცაა ბანერი, ელფოსტა ან Facebook პოსტი.
არასავალდებულო პარამეტრები
კამპანიის ხანგრძლივობა არასავალდებულო პარამეტრია, მაგრამ კამპანიის შექმნისას საშუალებას გაძლევთ თვალყური ადევნოთ ბლოგთან მიბმული რეკლამის ან საიტის ფასიან საკვანძო სიტყვებს. შინაარსი არის UTM ტეგების გენერატორის კიდევ ერთი არჩევითი ნაწილი. პარამეტრი აადვილებს რეკლამების გარჩევას სხვადასხვა არხებზე, როგორიცაა Reddit. ეს გამოსადეგია A/B ტესტირების დროს სხვადასხვა სურათებით ან რეკლამის ასლით.
როდესაც შეავსებთ საჭირო ველებს, დააჭირეთ ღილაკს "დასრულება". ახლა თქვენ იცით, როგორ დაამატოთ UTM ტეგი ვებსაიტის მისამართს.
არის კიდევ რამდენიმე დეტალი მისი დაყენების შესახებ. რეკლამის გაგზავნისას, UTM პარამეტრები ჩართული იქნება დაწკაპუნების URL-ში. თქვენ შეგიძლიათ თვალყური ადევნოთ ამ საკვანძო სიტყვებს Google Analytics-ში და გამოიყენოთ თვალთვალის კოდი, მიუხედავად იმისა, რომელ პლატფორმას იყენებთ. UTM უკეთ გაიგებთ, თუ საიდან მოდის ტრაფიკი, სტანდარტული URL-დან.
UTM პარამეტრის დიზაინის ინსტრუქციები
არ არსებობს არასწორი გზა UTM ტეგების შესაქმნელად მეტრიკაში და მის პარამეტრებში,მაგრამ არის რამდენიმე რამ, რაც უნდა გახსოვდეთ:
- შექმენით დასახელების სტანდარტიზებული კონვენცია. ეს ხელს შეუწყობს მათ თვალყურის დევნებას კამპანიის ფარგლებში.
- იყავით კონკრეტული თქვენი ვარიანტებით.
- დაწერეთ ყველა თქვენი პარამეტრი პატარა ასოებით.
- იყავი უნიკალური და არ გაიმეორო ერთი და იგივე საკვანძო სიტყვა უსასრულოდ. ამან შეიძლება გაართულოს ანგარიშების წაკითხვა.
ძიება UTM პარამეტრების Google Analytics-ში
რეკლამებზე დაწკაპუნების მიღების შემდეგ, შეგიძლიათ აკონტროლოთ ისინი Google Analytics-ში:
- მენიუს მარცხენა მხარეს იპოვეთ ტრაფიკის წყაროები.
- დააწკაპუნეთ მათზე, შემდეგ დააჭირეთ ღილაკს კამპანიები.
- გამოჩენილ ცხრილში იპოვეთ სასურველი სვეტი.
ყველა საკვანძო სიტყვა, რომელიც ამოღებულია utm_campaign პარამეტრიდან, შეგიძლიათ თვალი ადევნოთ მისი ტიპის მიხედვით. ახლა თქვენ შეგიძლიათ ნახოთ რომელ კამპანიაში იყო ნაჩვენები თქვენი რეკლამები და რომელ მედიაში და ა.შ. ეს შესანიშნავი გზაა Google Analytics-ში რეკლამის მკაფიო სტატისტიკის მისაღებად.
UTM ტეგები Mixpanel-სა და Kissmetrics-ში
არსებობს სხვა ხელსაწყოები, როგორიცაა Mixpanel და Kissmetrics, რომლებიც აადვილებენ UTM ტეგებთან მუშაობას.
რა არის Mixpanel? ეს არის UTM ტეგების ავტომატური თვალთვალის ინსტრუმენტი. თუ თქვენ იყენებდით მონიშნულ ბმულებს, Mixpanel ავტომატურად შეინახავს მათ, როგორც პირველი შეხების თვისებებს, ანუ „პირველი შეხების თვისებებს“და ასევე ჩაიწერს მომხმარებლის ქმედებებს საიტზე. ეს არის ძალიან გამოსადეგი, როდესაც ცდილობთ გაიგოთ, საიდან მოდიან თქვენი მომხმარებლები და ასევე მიიღოთინფორმაცია მათი ქცევის შესახებ და თვალყური ადევნეთ ყველა მოქმედებას.
თუ გსურთ გახდეთ დაწინაურება, დაამატეთ სპეციალური Javsacript კოდი თქვენს საიტზე, რომელიც საშუალებას მოგცემთ შეინახოთ ბოლო შეხების UTM ტეგები, ანუ ბოლო შეხება, რაც მოგცემთ შესაძლებლობას იხილოთ მომხმარებლის ურთიერთქმედების სრული სურათი. საიტთან ერთად. ანალიტიკური ხელსაწყოების უმეტესობის მსგავსად, Kissmetrics აკონტროლებს UTM-ს პირველი და ბოლო შეხების ჩათვლით, ყოველგვარი დამატებითი კონფიგურაციის გარეშე.
თეგების გამოყენების მინუსი
მსხვილმა ტექნოლოგიურმა კომპანიამ ჩაატარა კვლევა მომხმარებლის-მომხმარებლის გაზიარების შესახებ და დაადგინა, რომ ონლაინ გაზიარების 82% ხდება URL-ის კოპირებითა და ჩასმით. ეს ნიშნავს, რომ თქვენ შეგიძლიათ დააყენოთ UTM ტეგები, მაგრამ ისინი მიაწვდიან არასწორ ინფორმაციას გაცვლის შესახებ სოციალურ ქსელებში. არსებობს პოტენციური გამოსავალი - URL-ის გაწმენდა და UTM ტეგის შეცვლა პლატფორმებს შორის გაცვლის შემდეგ. მაგრამ თუ ეს სუფთა URL შემდეგ გაზიარებულია კერძო სოციალურ ქსელებთან, როგორიცაა WhatsApp, ის გამოჩნდება, როგორც პირდაპირი ტრაფიკი ანალიტიკაში. ისევ და ისევ, ეს არის ინფორმაციის არასწორი წარმოდგენა. ეს ყველაფერი მივყავართ იმის გაგებას, რომ თუ გსურთ UTM ტეგის შექმნა, მაშინ ყველა შინაარსის გადაწყვეტა არ იქნება ეფექტური. მაგრამ ისინი ნამდვილად ხდის თქვენს მარკეტინგულ კამპანიას ნაკლებად ქაოტურს.
ხშირი შეცდომები UTM ტეგებში
UTM ტეგებით მონიშნული ბმულები გაადვილებს მარკეტინგული მეტრიკისა და არხების ანალიზს და დაგეხმარებათ უკეთ გაიგოთ თქვენი ვიზიტორი და მათი ყიდვის ქცევა. მაგრამ რა მოხდება, თუ უკვე თვალყურს ადევნებთ თქვენს კამპანიებს დაყველას უჭირს შედეგების ინტერპრეტაცია?
ეს ხდება, რომ შეგროვებულ მონაცემებს აზრი არ აქვს ან ემთხვევა მოსალოდნელს. თუ უფრო გართულდა კონკრეტული კამპანიის პოვნა, შესაძლებელია, რომ შეცდომები დაშვებულიყო UTM ტეგებთან მუშაობისას. მოდით გადავხედოთ რამდენიმე ყველაზე გავრცელებულს.
მუშაობა ელფოსტით
ელ.ფოსტა და პროგრამული უზრუნველყოფა შეიძლება გააორმაგოს ტეგები ბმულებში. ზოგიერთი მათგანი ქმნის საკუთარ ნაგულისხმევ UTM პარამეტრებს, როგორიცაა "utm_medium=ელფოსტის მისამართი" და ამატებს მათ ბმულის ბოლოს, რამაც შეიძლება გავლენა მოახდინოს თქვენს ტეგებზე. იმის გათვალისწინებით, რომ ბოლო პარამეტრი გადააჭარბებს პირველს დუბლიკატების შემთხვევაში, დუბლირებულ ბმულზე ნებისმიერი ვიზიტი თვალყურს ადევნებს ელ.ფოსტის პროვაიდერის ტეგებს.
თუ თქვენ ეძებთ კონკრეტულ კამპანიას თქვენს ანალიტიკურ პროგრამულ უზრუნველყოფაში, შეიძლება აღმოაჩინოთ, რომ ტრაფიკი არ გამოჩნდება ისე, როგორც თქვენ მოელოდით. იმისათვის, რომ ეს არ მოხდეს, დარწმუნდით, რომ გაეცანით ყველა სპეციფიკურ პარამეტრს თქვენს ელ.ფოსტის პროგრამულ უზრუნველყოფაში, სანამ დაიწყებთ და აწყობთ თქვენს ბმულებს მათ გათვალისწინებით. განსაკუთრებით ფრთხილად იყავით, თუ კამპანიას აწარმოებთ სხვა ბრენდთან ან სერვისის პროვაიდერთან. მაშინაც კი, თუ თქვენს ელფოსტას არ შეუძლია საკუთარი UTM ტეგების დამატება, თქვენი პარტნიორი შესაძლოა ამას თავად აკეთებს.
დაბნეულობა პარამეტრებში
ტრაფიკის წყარო და არხის პარამეტრები ადვილად აირია, რადგან URL-ების შექმნისას UTM-ეტიკეტები ხშირად უგულებელყოფილია. ზოგიერთი საცალო ქსელი იყენებს UTM ტეგებს, რათა განასხვავოს ტრაფიკის ტიპები მოცემულ არხში. მაგრამ ეს არის ეტიკეტების ბოროტად გამოყენება. ეს გამოიწვევს ანალიტიკური ანგარიშების შეცდომაში შეყვანას ან გამოუყენებლობას.
ტრაფიკის წყარო და არხის პარამეტრები გამიზნულია სხვადასხვა ტიპის სასარგებლო ინფორმაციის მოსაწოდებლად. სტანდარტული Google Analytics მოდელის გამოყენება დაგეხმარებათ ამ შეცდომის თავიდან აცილებაში.
სხვა სიტუაციაა, როდესაც საცალო ქსელები ასახელებენ წყაროს, როგორც არხს და არხს, როგორც წყაროს. ამ შემთხვევაში, თქვენ უნდა შეავსოთ ხაზები სწორად. შეცდომის კიდევ ერთი ვარიანტია არხის და წყაროს დუბლირება იმავე URL-ში. ამ შემთხვევაში, თუ აპირებთ არხად ელ. ფოსტის გამოყენებას, ნუ გამოიყენებთ ელფოსტას წყაროდ და ამის ნაცვლად მიუთითეთ ელფოსტის ტიპი.
სპეციალური სიმბოლოების გამოყენება UTM ტეგებში
არასწორი გამოყენება "&", "=", "?" და "" UTM ტეგების პარამეტრებში, თქვენ უშვებთ ყველაზე გავრცელებულ შეცდომას, რომელიც ხელს უშლის კამპანიის სწორ ანალიზს:
- რადგან URL-ებმა ან UTM ტეგებმა არ უნდა გამოიყენონ სივრცეები, სხვა სიმბოლოებია საჭირო ორი ან მეტი სიტყვის გამოსაყოფად. თუმცა, ამპერსანდს უკვე აქვს განსაზღვრული მნიშვნელობა (როდესაც საქმე ეხება ბმულის თვალყურის დევნებას, ეს სიმბოლო გამოყოფს UTM პარამეტრებს), ამიტომ ის არ უნდა იქნას გამოყენებული ამ ბმულში სხვა რამისთვის.
- გამოიყენეთ „+“, „-“, ან „_“, თუ გსურთ გამოყოთ ორი ან მეტი სიტყვა, რათა უზრუნველყოთ ზუსტი თვალყურის დევნება დათქვენი მარკეტინგული აქტივობების ანალიზი.
- გთხოვთ გაითვალისწინოთ, რომ ზოგჯერ "+" შეიძლება გადაიზარდოს სივრცეში ზოგიერთ ანალიტიკურ პროგრამაში.
- ალტერნატიულად, თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ "%26" სიტყვების გამოსაყოფად ნებისმიერ UTM ტეგში.
- პირველ UTM ტეგს წინ უნდა უსწრებდეს კითხვის ნიშანი და სხვა ტეგებს წინ უნდა უძღოდეს ამპერსანტი. ასე რომ, თუ კითხვის ნიშანი უკვე არის URL-ში, თქვენ არ გჭირდებათ მისი ხელახლა დამატება UTM პარამეტრების წინ.
- "=" და "" ნიშნები ასევე არ შეიძლება გამოყენებულ იქნას UTM ტეგის მნიშვნელობის შიგნით.
პატარის და დიდის შერევა ერთ ტეგში
Google Analytics UTM ტეგები რეგისტრის მგრძნობიარეა, ასე რომ, მაგალითად, "ძილი" და "მზვერავი" განსხვავებულად დაიწერება. გადაწყვიტეთ დასახელების მკაფიო სტრუქტურა კამპანიის სახელებისთვის, წყაროებისთვის და ა.შ. და შემდეგ მიჰყევით მას ყოველ ჯერზე, როცა შექმნით ახალ მონიშნულ ბმულს.
მიზანშეწონილია გამოიყენოთ მცირე ასოები ტრაფიკის წყაროსა და არხისთვის, რადგან ამას აკეთებენ ავტომატური მარკირების ხელსაწყოები.
ამ მარტივი წესების დაცვა დაგეხმარებათ შექმნათ საუკეთესო UTM ტეგები ნებისმიერი მარკეტინგული კამპანიისთვის.
