ბრენდის სახელი არის პროდუქტის მწარმოებლის გრაფიკული აღნიშვნა. მაშინვე აღვნიშნავთ, რომ ლოგო და ბრენდის სახელი ერთმანეთთან არის დაკავშირებული და უფრო ზუსტად რომ ვთქვათ, ემბლემა კომპანიის სტილის ერთ-ერთი სახეობაა.
იმისათვის, რომ გაიგოთ როგორ მუშაობს ეს ნიშანი, უბრალოდ ეწვიეთ ნებისმიერ მაღაზიას, პროდუქტის ტიპის მიუხედავად. თქვენთვის ცნობილი ბრენდები ამოიცნობთ მხოლოდ ერთი შეხედვით. ფერის სტილი, ლოგოები, შრიფტები და სურათები არის მთავარი ფაქტორები, რომლებიც პროდუქტს კონკურენტებისგან გამოარჩევს.
ამგვარად, ეს სიმბოლო ათავსებს პროდუქტს ბაზრის გარკვეულ სეგმენტში, რაც მომხმარებელთა საიდენტიფიკაციო ნიშანია. ბრენდის განვითარების აქტივობა იწყება საწარმოს დაარსების დაწყებიდან.
იმისთვის, რომ ცოტათი გავიგოთ კომპანიის პიარის ამ ნაწილის შესახებ, ვნახოთ, რა არის ბრენდის სახელები:
- ნახატი - გრაფიკული ელემენტები, სიმბოლოები;
- სიტყვიერი - ინიციალები, წარწერები, რიცხვები;
- კომბინირებული - გრაფიკული და სიტყვიერი აღნიშვნის კომბინაცია.
მიუხედავად იმისა, თუ რომელი ბრენდის სახელია გამოყენებული, ის კომპანიის საკუთრებაა. ვიზუალურ დიზაინში დიზაინი უნდა აკმაყოფილებდეს ესთეტიკურ სტანდარტებს, საქმიანობის მიმართულებასფირმები, ისევე როგორც დასამახსოვრებელი და გასაყიდი.
ასე რომ, ბრენდის სახელი არის კომპანიის სტილი, რომლის დახმარებითაც მომხმარებელი აკეთებს არჩევანს კონკრეტული პროდუქტის სასარგებლოდ. ამ ნივთს აქვს სპეციალური მოთხოვნები:
- ბრენდის აღქმის ხელშეწყობა;
- პროდუქტის ამოცნობა;
- შეძენის სურვილის სტიმულირება;
- ასოციაცია გარანტიასთან და ხარისხთან.
როგორც ზემოაღნიშნულიდან ჩანს, ბრენდის სახელი შემუშავებულია ფრთხილად, ბაზრის სპეციფიკის, მომხმარებლის პრეფერენციებისა და მრავალი სხვა ასპექტის გათვალისწინებით. სტილი აერთიანებს ხელოვნებისა და დიზაინის მუშაობას, მარკეტინგის, იურიდიული მხარის ცოდნას, ფსიქოლოგიასა და კულტურულ კვლევებს. ბოლო ორი წერტილი ასევე მნიშვნელოვანია, რადგან სხვადასხვა შტატებში ერთი და იგივე ნიშნები განსხვავებულად აღიქმება. თუ ჩვენს ქვეყანაში არავის უხერხულია გარკვეული იმიჯი, მაშინ სხვაში ეს საზოგადოების აღშფოთების მიზეზი გახდება. ამიტომ, ბრენდის არჩევა განსაკუთრებით ფრთხილად უნდა განხორციელდეს, თუ კომპანია გეგმავს საერთაშორისო ბაზარზე გამოსვლას.
როგორც ზემოთ აღინიშნა, ბრენდის სახელი და ლოგო მჭიდრო კავშირშია ერთმანეთთან. სასაქონლო ნიშნისთვის გრაფიკული დიზაინის შექმნაზე მუშაობის დაწყება, არ დაივიწყოთ თქვენი კომპანიის სპეციფიკა. ამისთვის გათვალისწინებულია არა მხოლოდ თავად სურათი ან წარწერა, არამედ ფერთა სქემაც. მომხმარებელს უნდა ჰქონდეს მხოლოდ დადებითი ასოციაციები. მაგალითად, წითელი ფერი და მისი ჩრდილები მიუთითებს მოქმედებაზე და, როგორც მოგეხსენებათ,ყურადღების მიქცევა. მაგრამ ყველგან არ არის მისი გამოყენება მიზანშეწონილი. ყვითელი არის მზიანი და საკმაოდ რბილი. ეს ჩრდილი ხშირად გამოიყენება საქველმოქმედო ღონისძიებებისთვის, საბავშვო პროდუქციის დიზაინისთვის. ცისფერი არის გონების ფერი, რაც მას იდეალურს ხდის ტექნიკური კომპანიებისთვის, ასევე ნებისმიერი სახის სასწავლო კურსისთვის. იისფერი გამა გამოიყენება შემოქმედებით საქმიანობაზე ორიენტირებული კომპანიებისთვის.
ეს მხოლოდ მოკლე აღწერაა იმისა, თუ როგორი უნდა იყოს ბრენდის სახელი. თუ ჯერ კიდევ არ გესმით, რატომ ექცევა ამდენი ყურადღება პიარის ამ ნაწილს, მაშინ გადახედეთ ბანკების ან მობილური კომპანიების ლოგოებს. შეგიძლიათ დარწმუნებული იყოთ, რომ თანმხლები ახსნა-განმარტების გარეშეც კი, ზუსტად განსაზღვრავთ თითოეული დაწესებულების და ბრენდის სახელს.
