დღეს ძალიან მოდურია ჩვეულებრივი ნივთების უცხო სიტყვებით დარქმევა. მაგალითად, ხშირად მოისმენთ „დაწესებულებას“. და კაცი ფიქრობს, აინტერესებს, რა სახის სასწაულია ეს. სინამდვილეში, ეს არის ჩვეულებრივი "შემოქმედება", "დაწესებულება". ან ისეთი განცხადება, როგორიცაა "ჩემგან პატივისცემა" ითარგმნება როგორც "პატივისცემა". და ჯერ კიდევ არსებობს ძალიან, ძალიან ბევრი ასეთი ანგლიციზმი. მაგრამ არის კიდევ ერთი, რომლის გაგებაც საკმაოდ რთულია. ეს არის ტერმინი "იდენტობა". და შეეცადეთ აქ გაარკვიოთ ასოების რა სახის ნაკრები და რასთან არის დაკავშირებული. მაგრამ აღმოჩნდება, რომ ყველაფერი უფრო მარტივია, ვიდრე მარტივი: იდენტურობა არის კორპორატიული ან კორპორატიული სტილი. ეს არის კორპორატიული იდენტიფიკაციის სისტემა. ყველა ეს კონცეფცია აბსოლუტურად იდენტურია. უცხოელი კოლეგების პრაქტიკაში კი ამას ბრენდის ID და კორპორატიული ID ეწოდება, სადაც ID არის ინგლისური სიტყვის ID - იდენტიფიკაციის აბრევიატურა. სწორედ აქედან იღებს სათავეს ასეთი ინოვაციური სიტყვა „იდენტობა“.
ის ასევე პოპულარული სერვისია, რომელიც დიდი მოთხოვნაა ინოვაციური სერვისების თანამედროვე ბაზარზე. მოსკოვში ვებსაიტების შექმნა ძვირია, მაგრამ კომპანიისთვის კორპორატიული იდენტობის შექმნა არანაკლებ. ხშირად ამ ორ „საქონელს“ერთად ყიდულობენიგივე შემსრულებლები. და თქვენ შეგიძლიათ დაუკავშირდეთ ისეთ კომპანიებს, როგორიცაა Playdesign, Alexfill, Art. Lebedev Studio, Silversite და ა.შ. და სულაც არ არის აუცილებელი, იყოთ მიბმული საკუთარ საცხოვრებელ ადგილთან: ინტერნეტში ბევრი კარგი თანამშრომელია.
სიტყვის მნიშვნელობის დეტალური აღწერა
მოდით ახლა უფრო ახლოს მივხედოთ ამ საინტერესო კონცეფციას. ასე რომ, იდენტურობა არის სპეციალური ტექნიკის ჯგუფი, რომელიც გამოიყენება ტექნიკურ და მხატვრულ დიზაინში. ისინი საშუალებას გაძლევთ შექმნათ ორიგინალური სარეკლამო მასალა, რომელიც იპყრობს თქვენს გარშემო მყოფ ადამიანებს.
მარტივად რომ ვთქვათ, იდენტობა არის ნებისმიერი ბიზნესის სახე, მისი ვიზუალური საფუძველი. იგი შედგება კორპორატიული იდენტობისა და ლოგოსგან. ცოტა უფრო გასაგებად რომ ვთქვათ, გაიხსენეთ, რა არის პირველი, რაც გონზე მოდის, როცა მერსედესის კორპორაციას ვახსენებთ? ბუნებრივია, ვარსკვლავი, რომელსაც სამი სხივი აქვს. და რას უკავშირდება Apple კომპანიის სახელი? რა თქმა უნდა, ვაშლით. ეს იქნება ვინაობა, რაზეც ვსაუბრობთ.
ბევრი უბრალო ადამიანი იტყვის, რომ როდესაც კომპანიის მთელი დოკუმენტაცია, მისი სარეკლამო და სუვენირების პროდუქტები და თანამშრომლების უნიფორმა მზადდება იმავე ფერის სქემით, ამ კომპანიისთვის დამახასიათებელი იდენტური გრაფიკული ელემენტებით, მაშინ ეს ასე არ არის. ძალიან საინტერესო სანახაობა. მაგრამ ეს შეიძლება უარყოფილი იყოს, რადგან ასეთი იდენტურობა კომპანიისთვის მნიშვნელოვან მოგებას გვპირდება იმ ბაზარზე, რომელსაც ის უკავია.
თუ პოტენციური კლიენტი ხედავს, რომ კორპორაციის სარეკლამო მასალები, მისი დოკუმენტაცია, კაბინეტების სახელები და ნიშნები,იმავე სტილში იქმნება პერსონალის სამკერდე ნიშნები, მაშინ მიხვდება, რომ საქმე აქვს მყარ ორგანიზაციასთან, სადაც მუშაობს შეკრული და პროფესიონალი გუნდი. გარდა ამისა, ეს მიდგომა გაზრდის კომპანიის აღიარებას და მის აქციებს. ამიტომ, იდენტურობა არის იმიჯის გაუმჯობესება და ბაზარზე ბრენდის ან კომპანიის სტატუსის გაძლიერება.
იდენტობის კომპონენტები
მკითხველს შეიძლება გაუჩნდეს კითხვა, თუ რა არის იდენტობის განვითარება, რისგან შედგება კორპორატიული იდენტობა. მისი მატარებლებია ნიშნები, სავიზიტო ბარათები, რეკლამა, ბლანკები, სტენდები. კორპორატიული იდენტურობის შექმნის სტანდარტული ვარიანტი მოიცავს კორპორატიულ ფერთა პალიტრას და შრიფტს, ბლანკს, სავაჭრო ნიშანს, ლოგოს, ასევე კონვერტს, ტექსტურ ნიშანს და სავიზიტო ბარათს.
კორპორატიული სტილი ასევე შეიძლება შედგებოდეს დამატებითი ფრაგმენტებისგან: სუვენირები, ყველა სახის გარე და ონლაინ რეკლამა, საქაღალდეები, პაკეტები. ეს შეიძლება შეიცავდეს პოს მასალებს, დევიზი (სლოგანი), მულტიმედიური პრეზენტაცია, ვებსაიტი და ბუკლეტი, გარე რეკლამა, ფასების სია.
იდენტობის მთავარი და მთავარი ამოცანა
იდენტობის მთავარი დანიშნულება არის კონკრეტული ბიზნესის შესახებ მოკლედ, გარკვევით და ისე, რომ იგი მტკიცედ იყოს ჩასმული მეხსიერებაში. ამისათვის საჭიროა არა მხოლოდ მოდური სტილი და ლამაზი ლოგო, არამედ აუცილებელია, რომ კორპორატიულმა იდენტობამ ხაზი გაუსვას კომპანიას კონკურენტების ჯაჭვში. მან უნდა გახადოს კორპორაცია არაჩვეულებრივი და დამაინტრიგებელი პარტნიორებისთვის და კლიენტებისთვის. შესაბამისობა იშვიათი, მაგრამ მარტივი თვისებაა, რომელიც აღწერს კარგ იდენტობას.ლოგო ზუსტად ამ კომპანიის შესახებ უნდა იყოს ნათქვამი და არა რომელიმე სხვაზე.
კორპორატიული იდენტობის წესები
კორპორატიულ იდენტობას არ ექნება არსებობის უფლება, თუ ისინი, ვინც მასში არიან დაკავებული, არ დაიცავენ მისი შექმნის ძირითად წესებს. ასე რომ, პირველი წესი ამბობს, რომ კორპორაციის იმიჯის შექმნისას უნდა დავიწყოთ გამოსახულება. თუ თქვენ ცდილობთ ავტომწარმოებლის პოპულარიზაციას, ნუ გამოიყენებთ ლოკომოტივის გამოსახულებას მის რეკლამირებისთვის. გამოსახულებამ უნდა დაუჭიროს მხარი ამ ბიზნესის იდეას. მხოლოდ ამ შემთხვევაში იქნება ადვილი და დიდხანს დაამახსოვრდებათ.
წესის ნომერი მეორე ამბობს, რომ არ არის საჭირო ლოგოსთვის მთავარი როლის მინიჭება. დღეს ბევრი კომპანია შეიძლება არსებობდეს მის გარეშე, ან თავად კომპანიის სახელი შეიძლება იყოს ლოგოს როლი. ბილაინის ლოგო თითქმის არავინ იცის, მაგრამ ის არსებობს. მაგრამ კორპორატიული ჩრდილები - ყვითელი და შავი ზოლები - ცნობილია ყველა ადამიანისთვის. ყველამ იცის, რომ ისინი განასახიერებენ მობილურ ოპერატორს.
კიდევ რამდენიმე წესი
კიდევ ერთი მნიშვნელოვანი პუნქტი: უმჯობესია არ გადააჭარბოთ კრეატიულობას. ვიზუალური იდენტიფიკაციის წყალობით, იდენტობამ უნდა უპასუხოს ორ კითხვას: "როგორი კომპანიაა ეს?" და "რატომ სჭირდება კლიენტს?" აქედან კეთდება დასკვნა, რომ იგი ვალდებულია სრულად დაუჭიროს მხარი კორპორაციის იდეოლოგიას. და იდეოლოგია თავისთავად გულისხმობს მენეჯმენტის პრინციპებს, კორპორატიულ ტრადიციებს და პოტენციური კლიენტების კატეგორიებს.
და ბოლო წესი არის სოციალიზაცია, ანუ იდეები, თუ როგორკორპორატიული იდენტურობა იმუშავებს მედიაში.
იდენტიფიკაცია აუცილებელი რამაა
მაშ, რა არის კორპორატიული იდენტობა (იდენტობა) ჩვენ გავარკვიეთ. მაგრამ მართლა ასე მნიშვნელოვანია კომპანიისთვის? რა თქმა უნდა, რადგან ეს არის ნებისმიერი ბიზნეს პროექტის წარმატების გარანტი. ყველა წარმატებული კომპანია მკაცრად აკონტროლებს თავისი კორპორატიული იდენტობის ხარისხს. ეს აუმჯობესებს მის სრულყოფილებას და შესაბამისობას. ხშირად ხდება ისე, რომ კორპორაციის კრიზისიდან გამოყვანისთვის საჭიროა იდენტობის შეცვლა. ასევე, სტილის ცვლილებებს მიმართავენ, როდესაც კომპანიას სჭირდება ახალ ბაზარზე შესვლა ან საქმიანობის დახვეწა.
იდენტობა არის ბანერი, რომლის ქვეშაც მიდის ამა თუ იმ მეწარმის ბიზნესი. წარმოუდგენლად მნიშვნელოვანია გქონდეთ კორპორატიული იდენტურობა და შესანიშნავი ლოგო, რადგან ეს კრიტერიუმები დაკმაყოფილებულია და, უფრო ხშირად, თვალსაჩინოა.
