ამ ბოლო დროს გლობალურ ინტერნეტში წარმატებული ცხოვრებისთვის საკმარისი იყო ერთი SEO-რეკლამაც. მაგრამ დრო გადის და ინფორმაციული ტექნოლოგიების ეპოქაში პროგრესი არ ჩერდება. ინტერნეტ რეკლამა ვითარდება და იმპულსს იძენს, მაშინ როცა ყველა სხვა (გარე, ბეჭდური და ა.შ.) რეკლამა უკვე პიკზეა ან სულაც კლებულობს. ასე რომ, სულ ერთია, ციფრული - რა არის ეს?
ციფრული არის ბრენდის პოპულარიზაცია ყველა არსებული ინფორმაციით, ელექტრონული არხებით, როგორიცაა ტელევიზია, ინტერნეტი, სოციალური ქსელები, რადიო და სხვა მედია ინტერნეტში.
კონცეფცია
ციფრული არის სრულიად ახალი მარკეტინგული სფერო, რომელიც აერთიანებს ყველა არსებული საკომუნიკაციო არხის შესაძლებლობებს. ძირითადი აქცენტი კეთდება ახალი მედიის შესაძლებლობებზე. ეს ტერმინი ანაცვლებს უკვე ნაცნობ ინტერნეტ მარკეტინგის, რომელიც ახლა უფრო ფართოდ არის გაგებული. კითხვაზე პასუხის გაცემისას"ციფრული - რა არის ეს?" უნდა გვახსოვდეს, რომ ეს არის კომპლექსური ეფექტი მომხმარებელზე.
სარგებელი
ციფრულ მარკეტინგის რამდენიმე უდავო უპირატესობა აქვს, ესენია:
- დამიზნება. ინტერნეტი საშუალებას გაძლევთ განასხვავოთ მომხმარებელი მრავალი პარამეტრით, რაც სარეკლამო ზემოქმედებას უფრო ზუსტს ხდის.
- ფასი. ზოგადად, ციფრული მაინც უფრო იაფია, ვიდრე ჩვეულებრივი მედია რეკლამა, თუმცა ხელსაწყოების გართულებასთან ერთად, უფრო და უფრო მეტი ადამიანის გაჩენით, ვისაც სურს გამოიყენოს ინტერნეტ გარემო პოპულარიზაციისთვის, მისი ღირებულებაც იზრდება.
- შესრულების თვალყურის დევნების მაღალი უნარი.
ეფექტური ციფრული მარკეტინგის მოდელი
კითხვასთან დაკავშირებით "ციფრული - რა არის ეს?", თქვენ უნდა გესმოდეთ, რომ ეს არის სარეკლამო მოქმედებების გარკვეული მოდელი. იგი მოიცავს შემდეგ ელემენტებს.
1. ბრენდის/პროდუქტის ცოდნა.
ეს არხი საუკეთესოდ გამოიყენება შემდეგ შემთხვევებში:
- ვიწრო სამიზნე აუდიტორიისთვის. შესაძლოა, იყოს ეფექტური კონტექსტური რეკლამა ან ინტეგრაცია ამ აუდიტორიის ცნობილ, ყველაზე ხშირად მონახულებულ პორტალებთან.
- ციფრულის მომგებიანობა გაცილებით მაღალია ახალგაზრდა და მოწინავე აუდიტორიასთან, გარდა ამისა, ის ასევე მეორე არხია სამიზნე აუდიტორიის გაშუქების თვალსაზრისით.
- იმ შემთხვევაში, თუ შეუძლებელია ტელევიზიით სარეკლამო კამპანიის ჩატარება.
- მცირე ბიუჯეტით.
2. ბრენდის მიღება.
ციფრული საუკეთესოდ მუშაობს, როდესაც:
- ბრენდააუცილებელია თქვენს შესახებ ინფორმაციის გადმოცემა, რათა მომხმარებელი მიდრეკილი იყოს ყიდვისკენ.
- ბრენდი ხასიათდება მომხმარებლის ღრმა ემოციური ჩართულობით.
- ბრენდები ადვილად გასაგები ხდება ინტერნეტში, მიეცით მათ სწრაფი "რეკლამირება".
- ბრენდები (გაყიდვა ან შეძენა, მომსახურების მიწოდება) მუშაობს მხოლოდ იმ შემთხვევაში, თუ არის ნიმუში, სემპლერი.
3. საცდელი შესყიდვა.
თუ ბრენდს აუდიტორიას აცნობთ ციფრული საშუალებით, მაშინ ნიმუში უნდა შემოწმდეს ადგილზე, ანალოგიურად.
4. რაციონალური სარგებელი ციფრული ყიდვისას.
მომხმარებლის შეკავება წახალისების, პერიოდული ფასების ვარდნისა და მუდმივი წამახალისებელი პროგრამების მეშვეობით.
5. ერთგულება.
იმისთვის, რომ მომხმარებლებმა უფრო მეტად იგრძნონ ემოციური ჩართულობა, ვიდრე რაციონალური, აუცილებელია მათი უფრო ღრმა შესწავლა, დიალოგის განვითარება. და ეს არის სადაც ციფრული ისეთი ძლიერია, როგორც სხვა.
ფუნქციები
ციფრული მარკეტინგი არის პროდუქტის პოპულარიზაცია ფართო მასებისთვის ციფრული არხებით. ციფრულის გასაგებად - რა არის ეს, მოდით ჩამოვთვალოთ ყველაზე პოპულარული ციფრული სარეკლამო არხები:
- საძიებო სისტემები;
- კონტექსტური და თიზერული რეკლამა;
- რეკლამა ბანერებზე;
- SMM და ბლოგები;
- რეკლამა მობილურ აპებში;
- რეკლამა ვიდეო კონტენტში;
- ვირუსული რეკლამა.
ინტერნეტ მარკეტინგი გადაიზარდა ციფრულ მარკეტინგში. დღეს ეს უფრო რთული და ზუსტი სახელია.
კომპანიას სჭირდებაციფრული მარკეტინგი შემდეგი მიზეზების გამო:
- SMS და MMS შეტყობინებები კარგავს პოპულარობას, მაგრამ მობილური მოწყობილობები, პირიქით, იძენენ მას.
- ამჟამად მიმდინარეობს ინტერნეტის ლოკალურ ქსელებზე გადასვლის დინამიკა.
- ყოველწლიურად ციფრული ტელევიზია თანდათან ანაცვლებს ხმელეთს და ინტერნეტ აპლიკაციებს უკავშირდება, რაც მომხმარებლებს საშუალებას აძლევს დააკავშირონ თავიანთი ანგარიშები ელექტრონულ მოწყობილობებზე სმარტ აპლიკაციებთან და ამარტივებს ტელევიზორის გამოყენებას, რის შედეგადაც მისი პოპულარობა იკლებს.
- ელექტრონული რეკლამა (POS-ტერმინალები, LED-ეკრანები, გაშვებული ხაზები) თანდათან ანაცვლებს ჩვენთვის ნაცნობ გარე რეკლამას თავისი ბანერებითა და ლაით-ბოქსებით. ეს საშუალებას გაძლევთ უფრო მეტი ძალით მიიპყროთ მომხმარებლების ყურადღება, არა მხოლოდ დღისით, არამედ ღამითაც. ასტიმულირებს ყიდვას, ასტიმულირებს.
- სმარტფონებზე სპეციალური აპლიკაციები საშუალებას გაძლევთ არა მხოლოდ უყუროთ მოვლენებს რეალურ დროში, არამედ მიიღოთ აქტიური მონაწილეობა მათში.
- ციფრულმა მარკეტინგმა ხელოვნებაც კი შეარყია. ხატვის სხვადასხვა აპების, მუსიკალური ინსტრუმენტების და ა.შ. გამოყენებამ უზარმაზარი ნაბიჯი გადადგა ხელოვნების ინდუსტრიაში.
ციფრული სააგენტო - რა არის ეს?
ჩვეულ მედია სააგენტოებთან შედარებით, რომლებიც თქვენს რეკლამებს მასპინძლობენ, ციფრული სააგენტოები ამ მომენტში უფრო ეფექტურ სერვისების სრულიად განსხვავებულ სპექტრს აწვდიან:
- საიტების შექმნა, მოვლა და პოპულარიზაცია, დიზაინი.
- განვითარების სტრატეგიის შემუშავებაკომპანია, მისი საინფორმაციო გარემო.
- იმუშავეთ ონლაინ თემებში, ჯგუფებში, ბლოგებში, სოციალურ ქსელებში, ფორუმებსა და სპეციალურ პლატფორმებზე.
- ივენთების, კონკურსების, პრეზენტაციების ორგანიზება ონლაინ აქციასთან ერთად.
- მომხმარებლის გატაცება და შემდგომი გადაყვანა ონლაინდან ოფლაინ სფეროზე.
მთავარი განსხვავება ციფრულ სააგენტოსა და ჩვეულებრივ სარეკლამო სააგენტოს შორის არის მცირე დამოუკიდებელ გუნდებში მუშაობა ფრილანსერებთან და ოფლაინ აქტივობის ნაკლებობა. ციფრული სააგენტოს მთავარი ინსტრუმენტი არის სოციალური მედიის მონიტორინგის სისტემები.
დაამტკიცეთ ციფრულში ინვესტირების ეფექტურობა მრავალი გზით: თქვენი რეზიუმედან და მადლობის წერილებიდან და ჯილდოებიდან დამთავრებული ხარისხის გაზომვებით და მოხსენებებით.
დღეს ჩვეულებრივია მომხმარებელთა მომსახურების შექმნა უფრო რთული მედია ანგარიშებით, ვიდრე მშრალი სტატისტიკა.
მისასალმებელია საიტების, ბლოგების, სოციალური ქსელების აქტიური შენარჩუნება, ბლოგებში მონაწილეობა, უნიკალური სტატიების არსებობა. თუ ყოველივე ზემოთქმულის შინაარსი არ არის განახლებული, მაშინ დიდი ალბათობით ამ სააგენტოებს მომავალი არ აქვთ.
ყველაზე პოპულარული ციფრული სააგენტოებია ADV, R/GA, Promo Interactiv, Grey New York, Pirogov Bureau, Zebra, Razorfish, DesignDepo, Viral Factory, Mr. ახალგაზრდობა/RepNation.
ციფრული რეკლამა: ძირითადი განსხვავებები
გლობალური ინტერნეტისა და მისი სერვისების სწრაფი განვითარება, ისევე როგორც ახალი გაჯეტების და მრავალი აპლიკაციის გაჩენააიძულეთ კომპანია გამოიყენოს ციფრული სტრატეგიები. აუცილებელია დროზე აკონტროლოთ, სწრაფად უპასუხოთ ყველა მოვლენას. მაგრამ ეს კი არ არის ყველაზე მთავარი, მთავარია პროგნოზი, სიტუაციას ცივად შეხედვის, მომავალში წარმოსახვის უნარი.
ციფრული რეკლამა ეწინააღმდეგება ოფლაინ მარკეტინგის კანონების უმეტესობას, ამიტომ ციფრული პარტნიორის განხილვისას, ჯერ გადახედეთ მათ ონლაინ ღირსებებს. ციფრული სარეკლამო კონტრაქტორის გასაკონტროლებლად, თქვენ უნდა მიიღოთ მინიმუმ მინიმალური ცოდნა ინტერნეტის შესაძლებლობების შესახებ. დღეს არ არის პრობლემა ინტერნეტში ციფრული კურსების გავლა, რომლებიც ასწავლიან ძირითად კონცეფციებსა და მეთოდებს.
