"ქოლგის ბრენდის" კონცეფცია ახლახან შემოვიდა ჩვენს ყოველდღიურ ცხოვრებაში. რას ნიშნავს, რა არის მისი გამორჩეული თვისებები, დადებითი და უარყოფითი მხარეები. ეს სტატია დაეთმობა ამას.
საკითხის არსის სწორად გასაგებად აუცილებელია ვიცოდეთ ამ პიარის სფეროს ძირითადი კონცეფციის, კერძოდ, ბრენდის მნიშვნელობა. ამ ტერმინის მიხედვით, ჩვეულებრივ უნდა გვესმოდეს კონკრეტული პროდუქტის მწარმოებლის გარკვეული პირობითი გრაფიკული გამოსახულება ან ასო აღნიშვნა. მარკეტერები აყალიბებენ ბრენდს, როგორც მომხმარებლის მიერ ბრენდის სტაბილურ სიმბოლურ აღქმას. ადამიანის ფსიქიკის ეს თვისებაა, რომელიც განსაზღვრავს ზოგიერთი საქონლის პოზიტიურ აღქმას და სხვისი მუდმივ უარყოფას.
Umbrella ბრენდი გულისხმობს რამდენიმე სახის პროდუქტის ეფექტურ და სისტემატურ „პრომოუშას“ერთი ცნობილი ლოგოს ქვეშ. მოხდა ისე, რომ მომხმარებელი, რომელიც დარწმუნებულია ცნობილი მწარმოებლის ერთი პროდუქტის ხარისხში, უფრო მეტად იყიდის მეორეს, თუ ხედავს მასზე მწარმოებელი კომპანიის ნაცნობ ნიშანს ან სახელს. ასე, მაგალითად,
კომპანია, რომელიც აწარმოებს გაზიან სასმელებს, ბავშვთა საკვებს, საკონდიტრო ნაწარმს, ჩაის და ყავას, ჩვენთვის ცნობილი სხვადასხვა სავაჭრო სახელწოდებით - ქოლგაბრენდი. Nestle, Swarzkopf, Coca-Cola, Danon და მრავალი სხვა შეიძლება იყოს ამის ნათელი მაგალითი.
ბრენდების სახეები
დღეს არის ბრენდის რამდენიმე სახეობა:
- ავტონომიური. ის განკუთვნილია ერთი პროდუქტისთვის ან პროდუქტისთვის, თუმცა შეიძლება იყოს რამდენიმე ჯიშის ხაზში. მაგალითად, Bounty ზოლი.
- სინათლე. ეს ვერსია გულისხმობს საქონლის სერიას ოდნავ შეცვლილი პროდუქტის დამატებას (პეპსი-კოლას არაჩვეულებრივი ლურჯი ფერის შეზღუდული გამოცემა). ამავდროულად, საქონლის ჯიშების შემდგომი ზრდა საჭირო არ არის.
- ბრენდის გაფართოება. ეს სტრატეგია საშუალებას აძლევს მწარმოებელს გამოუშვას ახალი პროდუქტები არსებული სახელით. მაგალითად, ცნობილი ბრენდის ჩანთების ახალი კოლექციები. შეიძლება იყოს რამდენიც გინდა, მაგრამ სახელი იგივე რჩება.
- ხაზოვანი. ეს ჯიში განსაზღვრავს რამდენიმე პროდუქტის არსებობას ერთი დანიშნულებით გაერთიანებული პროდუქტის ხაზში (თმის მოვლის სერია: შამპუნები, სარეცხი საშუალებები, თმის ნიღბები და ა.შ.).
- ქოლგის ბრენდი. მას ზოგჯერ მოიხსენიებენ, როგორც "ბაზას". მისი არსი მდგომარეობს ფართო დანიშნულების პროდუქტების წარმოებაში, დაწყებული ტუალეტის ქაღალდიდან პროფესიონალურ კოსმეტიკურ საშუალებებამდე ან თუნდაც ტანსაცმელსა და ფეხსაცმელში, მაგალითად. მხოლოდ კომპანიას, რომელიც უკვე პოპულარული და მომხმარებელთა სანდოა, შეუძლია ასეთი სტრატეგიის მიღება.
წამყვანი ბრენდის უპირატესობები
ქოლგის ბრენდის მარკეტინგული კამპანიის მთავარი უპირატესობებია:
- პროდუქტის პოპულარიზაციის გამარტივებული სქემაბრენდის პოპულარობის წყალობით;
- პროდუქციის ბაზარზე გამოტანის ხარჯების შემცირება. არ არის საჭირო ფართომასშტაბიანი ძვირადღირებული ბრენდის რეკლამა ან ახალი პროდუქტის ორიგინალური სახელის ძიება: კლიენტი ამოიცნობს პროდუქტს ნაცნობი ლოგოთი ან მწარმოებლის სახელით;
- გაიზარდა გაყიდვები სხვადასხვა დანიშნულების პროდუქტების დიდი რაოდენობის გამო.
უარყოფითი მხარეები
ქოლგის ბრენდს აქვს საკმაოდ მნიშვნელოვანი ნაკლი, რაც მისი უპირატესობების მეორე მხარეა: ლოგო, რომელიც ჰგავს პოპულარული ბრენდის ცნობილ აღნიშვნას ან სიმბოლოს, ხშირად იყენებენ თაღლითები დაბალი ხარისხის ყალბის დასამზადებლად. პროდუქტები. ყალბით იმედგაცრუებული მყიდველს შეუძლია უარყოფითი აღქმა გადასცეს მწარმოებლის ყველა პროდუქტს მთლიანობაში.
