სულ ახლახან გამოქვეყნდა მონაცემები რუსეთში ონლაინ სარეკლამო ბაზრის ზომის შესახებ. ასე რომ, 2017 წელს რეკორდი მოხსნა: მცირე, საშუალო და მსხვილმა ბიზნესებმა დაახლოებით 75 მილიარდი რუბლი დატოვეს Runet-ში მომხმარებლების მოსაზიდად და საკუთარი ბრენდების პოპულარიზაციისთვის. ეს არის უზარმაზარი თანხა, რომელიც წლიდან წლამდე იზრდება.
ინტერნეტ რეკლამა აღემატება სატელევიზიო, რადიო და ბეჭდურ რეკლამას. და ეს სულაც არ არის გასაკვირი: აშკარაა მიზნობრივი ან კონტექსტური რეკლამის უპირატესობა საძიებო სისტემებში ან სოციალურ ქსელებში. აღარ არის საჭირო ფედერალურ არხებზე მილიონობით რუბლის გადახდის აუცილებლობა: ბევრ ნიშში ინტერნეტიდან კლიენტი ათასობითჯერ იაფი ღირს. მცირე და საშუალო ბიზნესის მფლობელებს ესმით ეს და ზრდიან ბიუჯეტს ონლაინ სივრცეში რეკლამისთვის.
ამ მხრივ, ფაქტიურად ჩვენს თვალწინ ჩნდება ახალი პროფესია, რომელსაც მრავალი სახელი აქვს: კონტექსტური რეკლამის სპეციალისტი, დირექტოროლოგი, თარგოლოგი, ინტერნეტ მარკეტოლოგი, წამყვანი თაობის სპეციალისტი და ა.შ.იგივე რჩება: არის ბიზნესი, რომელსაც სჭირდება მომხმარებლები. არის სპეციალისტი, რომელმაც იცის როგორ მოიზიდოს დაბალფასიანი მომხმარებლები ინტერნეტში. ბიზნესი ფულს უხდის სპეციალისტს სამუშაოსთვის და კარგ ფულს შოულობს კონტექსტური რეკლამის წყალობით.
მაშ, როგორ შეიძლება გახდე ასეთი სპეციალისტი და თავად იშოვო დიდი ფული, ფაქტიურად სახლიდან გაუსვლელად? ამ კითხვაზე პასუხი შეგიძლიათ იხილოთ ამ სტატიაში.
კონტექსტუალური რეკლამა: პირველი კლიენტიდან წარმატებულ კარიერამდე
დღეს განათლება უფრო ნელი ტემპით ვითარდება, ვიდრე ინტერნეტი. ამ მხრივ საჭიროა სპეციალისტები, რომლებიც არ არიან გადამზადებული უნივერსიტეტების მიერ. ამ კატეგორიის პროფესიებს მიეკუთვნება კონტექსტური რეკლამის სპეციალისტი. როგორ დაეუფლოთ ამ პროფესიას და გახდეთ საუკეთესო? და მსოფლიო ქსელი მოდის ამ საკითხში სამაშველოში.
ცოტა კონტექსტური რეკლამის მახასიათებლების შესახებ
კონტექსტური რეკლამა რეკლამის ერთ-ერთი ყველაზე ეფექტური სახეობაა, ის მხოლოდ დაინტერესებული აუდიტორიის ხედვის ველში ხვდება. მაგალითად, გსურთ იყიდოთ ფარდები თქვენთვის. თქვენ აყენებთ თქვენს მოთხოვნას საძიებო სისტემაში და იმ მომენტიდან იწყება კონტექსტური რეკლამის გამოჩენა: შემოთავაზებულ საიტებს შორის, ინტერნეტ რესურსებზე რეკლამისთვის დანიშნულ ადგილებში, შეხვდებით მას, ამოწმებთ თქვენს ფოსტას, ესაუბრებით მეგობრებთან. სოციალურ ქსელებში, Youtube-ზე ვიდეოების ყურებაც კი. რეკლამა, როგორც ობობა, ანადგურებს მის ქსელს და მომხმარებელი იხდის დაწკაპუნებებს. ამიტომ კონტექსტური რეკლამა იძენსბრუნვა მსხვილი, საშუალო და თუნდაც მცირე ბიზნესის მფლობელებს შორის და შესაბამისად იზრდება მოთხოვნა კონტექსტურ რეკლამაში სპეციალისტებზე.
შეგიძლიათ ისწავლოთ პროფესია დამოუკიდებლად
შეგიძლიათ დამოუკიდებლად დაეუფლოთ კონტექსტური რეკლამის სპეციალისტის პროფესიას. ამ პროფესიას დიდი მოთხოვნილება აქვს, ამიტომ ინტერნეტი ფაქტიურად სავსეა ამ საკითხზე ინფორმაციით, თქვენ უნდა ჩაძიროთ და ამოიღოთ ყველაფერი, რაც გჭირდებათ. წაიკითხეთ წიგნები, რაც არ უნდა უცნაურად ჟღერდეს, მაგრამ ეს ინფორმაციის ყველაზე სანდო წყაროა.
მიაქციეთ ყურადღება ბრაიან ტოდისა და პერი მარშალის შემოქმედებას. დაინტერესდით ოფიციალური წყაროებიდან - Yandex და Google პლატფორმებიდან. უყურეთ ბლოგერების ვიდეოებს, რომლებიც კლასიფიცირდება როგორც აზრის ლიდერები. სხვადასხვა რეიტინგები დაგეხმარებათ იპოვოთ ისინი. წაიკითხეთ განახლებების შესახებ და ყურადღება მიაქციეთ ამ დარგის უცხოელ ექსპერტებს.
ვიხდით სწავლის საფასურს და მივიღებთ შედეგს რაც შეიძლება მალე
ბევრი სვამს კითხვას: "როგორ გავხდეთ კონტექსტური რეკლამის სპეციალისტი, თუ ეს არ ისწავლება უნივერსიტეტებში?". ფასიან კურსებს აქვს თავისი უპირატესობები, გარდა თეორიული ბაზისა, ისინი პრაქტიკას ახორციელებენ. თქვენ სწავლობთ რეალური შეკვეთების შესრულებით, რითაც, ამავე დროს, იღებთ პორტფოლიოს თქვენთვის. შედეგად, კურსების გავლის შემდეგ გაგიადვილდებათ სარეკლამო სააგენტოებში სამუშაოს პოვნა ან თავისუფალი კარიერის დაწყება. კონტექსტურ რეკლამაში სპეციალისტების მომზადების მრავალ ტრენინგს შორის შეიძლება განვასხვავოთ კლასები დიმიტრი მიხეევის მიერ შექმნილი "კონტექსტუალური რეკლამის აკადემიაში". მათი უპირატესობა ის არის, რომ ტრენინგი ტარდებადისტანციური რეჟიმი, ასე რომ თქვენ შეგიძლიათ ისწავლოთ მსოფლიოს ნებისმიერი ადგილიდან. თითოეულ სტუდენტს ენიჭება კურატორი, რომელიც ამოწმებს საშინაო დავალებას და პასუხობს ყველა კითხვას ტრენინგის განმავლობაში. ყველაზე მონდომებულებს კი საშუალება ეძლევათ შეასრულონ „აკადემიის“დაკვეთები, რომლებიც სრულად არის გადახდილი.
ტრენინგი შეიძლება ჩატარდეს უფასოდ მოწოდებული ცოდნის ხარისხის დაკარგვის გარეშე
უფასო ონლაინ კურსებს შორის, ძირითადად სარეკლამო პლატფორმების მიერ შექმნილ კურსებს შორის. გაითვალისწინეთ შემდეგი:
- კურსები "Yandex. Direct"-თან და "Metrica"-თან მუშაობის შესახებ, მოწოდებული "Yandex"-ის გუნდის მიერ.
- AdWords და Google Analytics მოსამზადებელი მასალები სერტიფიცირებული გამოცდისთვის.
- სასწავლო პროგრამები უზრუნველყოფილია Facebook Blueprint-ის მიერ.
ამ თემისადმი მიძღვნილი მრავალფეროვანი ფორუმი ასევე შეიძლება სასარგებლო იყოს. მაგრამ გახსოვდეთ, რომ თქვენ შეგიძლიათ გახდეთ სპეციალისტი ამ ინდუსტრიის ცოდნის საგანძურის მუდმივი გაუმჯობესებით და შევსებით.
პროფესიის დაუფლებისთვის აუცილებელი უნარები
კონტექსტური რეკლამის სფეროში წარმატებული რომ იყოთ, თქვენ უნდა დაეუფლოთ პროფესიის საფუძვლებს და თავისებურებებს, ისევე როგორც მთლიანად სარეკლამო ბაზარს. უნდა გვესმოდეს, რომ კონკურენტების შესწავლა აუცილებლობაა ამ ინდუსტრიაში და ამ ცოდნის გამოყენება მომხმარებლებისთვის კომპანიების მშენებლობაში ფასდაუდებელი ინსტრუმენტია.
არ დაგავიწყდეთ გაიგოთ ხელშეწყობის სხვადასხვა მეთოდი, ეს ასევე არისპირდაპირ კავშირშია კონტექსტური რეკლამის სპეციალისტის უშუალო მოვალეობებთან, მათ შორის: სარეკლამო კამპანიების შემუშავება, შექმნა, შენარჩუნება და ანალიზი. აუცილებელია რეტარგეტინგთან, ქსელებთან და Yandex. Metrica-სთან, Google Analytics-თან, Google Tag Manager-თან მუშაობის საფუძვლების დაუფლება, ROI-ზე დაფუძნებული რეკლამის ოპტიმიზაცია, კონვერტაციები. პროფესიონალური მუშაობა სარეკლამო კომპანიებთან მუშაობის ყველა ეტაპზე Google Adwords, Yandex. Direct. ამ თვისებების არსებობა უზრუნველყოფს წარმატებას პროფესიაში:
- უნარები თქვენი სამუშაო პროცესის ეფექტურად დაგეგმვისთვის.
- უნარი დამუშავდეს და გადაიტანოთ დიდი რაოდენობით ინფორმაცია.
- მიღებული შედეგების ანალიზისა და შემდგომ მუშაობაში გამოყენების უნარი.
- გამძლეობა და კონცენტრაცია. პასუხისმგებლობის აღების უნარი.
- არატრადიციული მიდგომა ამოცანებისა და პრობლემების გადაჭრისადმი.
- ახალი ცოდნისა და უნარების მუდმივი მოთხოვნილება.
- სხვადასხვა სფეროში მუშაობის უნარი და მომგებიანად მოემსახუროს სხვადასხვა სერვისებსა და საქონელს.
საშინაო ოფისში მუშაობის რეალობა თუ მითი?
თეორიული ბაზის ათვისების შემდეგ, თქვენ უნდა დაიწყოთ პრაქტიკა. თუ არ გსურთ ბევრი დრო გაატაროთ სამსახურამდე გზაზე და ნახევარი დღე გაატაროთ საცობებში სახლში მისასვლელად, მაშინ შემდეგი ინფორმაცია სპეციალურად თქვენთვისაა. კონტექსტური რეკლამის სპეციალისტი დისტანციურად არ არის მითი. ჯერ პორტფელი უნდა ააწყოთ და ამისთვის მაღალ მოგებაზე ოცნებები ცოტა უნდა გადაიდოს. მსხვილი თუ საშუალო ბიზნესის არც ერთი მფლობელი არ გადაგიხდით კოლოსალურ თანხებსდარწმუნდებით თქვენს კომპეტენციაში და ამისთვის გჭირდებათ პორტფელი. თუ იცნობთ ვინმეს, ვინც ფლობს ბიზნესს, მოიწვიეთ ისინი შექმნან კამპანია ნომინალურ ფასად ან სრულიად უფასოდ. თუ არ არსებობს, მოძებნეთ თქვენი პირველი კლიენტი თქვენი ქალაქის ქუჩებში და შესთავაზეთ თქვენი მომსახურება ადგილობრივ ბიზნესს.
კონტექსტური რეკლამის სპეციალისტს გამოცდილების გარეშე შეუძლია სამუშაოს პოვნა თავისუფალ ბირჟებზე. თქვენ უნდა შეავსოთ თქვენი პორტფელი და გააკეთოთ ფასი ბაზარზე ქვემოთ ან შესთავაზოთ თქვენი მომსახურება უფასოდ, ასევე შეგიძლიათ შესთავაზოთ კლიენტს რას გადაიხდის მხოლოდ იმ შემთხვევაში, თუ თქვენი სამუშაო წარმატებული იქნება და კამპანია მომხმარებელს მოგებას მოუტანს. მთავარია არ შეგეშინდეთ და იყოთ საკუთარ შესაძლებლობებში დარწმუნებული.
PPC სპეციალისტისთვის, მიმოხილვები ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი ასპექტია, ასე რომ, თავისუფლად სთხოვეთ თქვენს კლიენტებს დატოვონ მიმოხილვები თქვენი სამუშაოს შესახებ. მომავალში ეს დაგეხმარებათ მეტი მომხმარებლის მოზიდვაში.
პორტფელის შექმნა კონტექსტური რეკლამის სპეციალისტისთვის
პოტენციურმა დამსაქმებელმა ან მომხმარებელმა ნათლად უნდა დაინახოს რამდენი წარმატებული კამპანია შექმენით და რამდენი მოგება მოუტანეთ მომხმარებელს. კონტექსტური რეკლამის სპეციალისტის რეზიუმე უნდა შეიცავდეს შექმნილი რეკლამის პორტფოლიოს. ეს შეიძლება იყოს სარეკლამო კამპანიის ანალიტიკით გადაღებული ეკრანის ანაბეჭდები. აუცილებელია სერთიფიკატების განთავსება, სამუშაო გამოცდილების მითითება (რამდენი ხანია რაც მუშაობთ ამ სფეროში), რა თანამდებობა ეკავათ და რომელ კომპანიებთან.თანამშრომლობდა, თქვენი მომსახურების ღირებულება, განათავსეთ ბმულები თქვენი მომხმარებლების ჩვენებებზე ან ჩადეთ მათთან ეკრანის ანაბეჭდები. ეს თქვენთვის სასარგებლო იქნება.
პროფესიის დადებითი და უარყოფითი მხარეები
პროფესიის დადებით ასპექტებს შორის უნდა აღინიშნოს:
- კონტექსტური სარეკლამო ბაზარი მუდმივად იზრდება. ახლა და უახლოეს მომავალში მოგეწოდებათ სამსახური.
- დისტანციურად მუშაობისა და საკუთარი განრიგის შედგენის უნარი.
- თუ სურვილი გაქვთ, შეგიძლიათ გახდეთ გლობალური კომპანიების თანამშრომელი.
- პროფესიების სწავლა შესაძლებელია დამოუკიდებლად ძვირადღირებული კურსების და უნივერსიტეტებში ხანგრძლივი სწავლის გარეშე.
- შესაძლებლობა იშოვო ბევრი და წახვიდე სამოგზაუროდ.
მინუსები კონტექსტური რეკლამის სპეციალისტის მუშაობაში:
- მსხვილ გლობალურ კომპანიებში მუშაობისას, თქვენ დაგჭირდებათ მუდმივად სერტიფიცირებული (პროფილის ტესტების ჩაბარება).
- დიდი პასუხისმგებლობა მომხმარებლების წინაშე.
- თქვენ მუდმივად გჭირდებათ თქვენი ცოდნის განახლება, პროფესია ახალია და უზარმაზარი სისწრაფით ვითარდება.
კარიერული ზრდა და პიკები
კონტექსტური რეკლამის სპეციალისტი არის პროფესია, რომელიც განსაკუთრებულ ყურადღებას მოითხოვს თითოეულ შეკვეთაზე. სწორედ წინა სარეკლამო კამპანიების კარგი შესრულება უზრუნველყოფს თქვენს წარმატებას მომავალში ახალი მომხმარებლების შემოდინების სახით. რეკლამის დიზაინი და შექმნა კონტექსტური რეკლამის სპეციალისტის მთავარი ამოცანაა, მაგრამ კამპანია საშუალებას მოგცემთ თავისუფლად იმოძრაოთ და გახდეთ შემოსავლის მთავარი საშუალება. გამოცდილებიდან და პროფესიონალიზმიდან გამომდინარე, სარეკლამო კამპანიების რაოდენობათქვენ ერთდროულად ხართ დაკავებული, შემოსავალი შეიძლება იყოს 30 ათასი რუბლიდან. 150 ათას რუბლამდე ჩვენს მიერ განხილულ ტერიტორიაზე მწვერვალები ჯერ დადგენილი არ არის, უფრო სწორად, არ არსებობს. შეგიძლიათ მიიღოთ რამდენიც გსურთ, ყველას თავისი მიზნები აქვს. ადამიანმა მხოლოდ სამუშაო დღე უნდა დაგეგმოს და სწორად დაისვენოს.
კონტექსტური რეკლამის მრავალფეროვნება
არსებობს კონტექსტუალური რეკლამის ორი ტიპი: რეკლამა საძიებო არხებში და ვებსაიტებზე.
- საძიებო რეკლამები პირდაპირ გამოჩნდება, როცა ეძებთ სასურველ ნივთს.
- თემატური გამოჩნდება, როგორც დამატებითი რეკლამა საიტებზე. ეს არის რეკლამები, რომლებიც შეესაბამება მომხმარებლების ინტერესებს.
ამჟამად არის ორი ძირითადი პლატფორმა, რომლებზეც განთავსებულია კონტექსტური რეკლამა: Yandex. Direct - შექმნილია რუსულენოვანი აუდიტორიისთვის და Google Adwords - ამ პლატფორმის გაშუქება, გარდა იგივე სამიზნე აუდიტორიისა, ასევე მუშაობს ინგლისურენოვან აუდიტორიასთან. ამ პლატფორმებზე რეკლამის ღირებულება პრაქტიკულად იგივეა: მინიმალური შეკვეთა 300-400 რუბლს შორისაა. პირველ პლატფორმაზე ერთი დაწკაპუნება ღირს 30 რუბლიდან, მეორეზე - 0,01 დოლარიდან.
