ბროშურა არის ღირებული სარეკლამო ინსტრუმენტი, რომელმაც პოპულარობის პიკი პირველად მეცხრამეტე საუკუნეში მიაღწია. ეს არის საბეჭდი პროდუქტი, რომელიც წარმოადგენს რამდენჯერმე დაკეცილ ფურცელს. ადრე ასეთი ფურცლის სპრეებზე იბეჭდებოდა გიდები და თეატრალური გადაცემები. ახლა ქაღალდის სპრედებზე რეკლამა ნამდვილ რენესანსს განიცდის, ამიტომ ყველა სახის ბუკლეტი, კლასიკური და ახლად გამოჩენილი, დეტალურადაა განხილული.
კლასიკური
ჩვეულებრივ ბუკლეტი წარმოდგენილია A4 ფურცლით ორი პარალელური ნაკეცებით (ნაკეცებით). მთავარი ინფორმაციული და ემოციური მესიჯი მოთავსებულია პირველ რიგში, უფრო დეტალური ინფორმაცია მოცემულია დანარჩენ ოთხზე, ხოლო ბოლო, უკანა ველი, შეიძლება საერთოდ არ იქნას გამოყენებული.
მიზნის მიხედვით, ბუკლეტები იყოფა:
- სურათი;
- დარიგებები.
სარეკლამო ბუკლეტების გამოსახულების ტიპები შექმნილია ბრენდის ან კომპანიის წარმოსაჩენად. მათი დიზაინი და წარმოება მოითხოვს მატერიალურ ინვესტიციებს და დეველოპერების კარგ კვალიფიკაციას. ეს არის ძვირადღირებული, შეზღუდული გამოშვების პროდუქტები.
ბუკლეტების გავრცელების ტიპებიშეიტანეთ ინფორმაცია აქციების ან ახალი პროდუქტების შესახებ. მათი დახმარებით თქვენ უნდა აცნობოთ რაც შეიძლება მეტ ადამიანს. მასალების მოთხოვნები განსხვავებულია: დასაშვებია ეკონომია ქაღალდის ხარისხზე და ბეჭდვაზე, დიზაინის ოსტატობის დონე შეიძლება არ იყოს ყველაზე მაღალი. წყდება სამიზნე აუდიტორიის მაქსიმალური დაფარვის პრობლემა.
ინფორმაციის დატვირთვა ბუკლეტზე უნდა იყოს უმნიშვნელო: სიტყვების მინიმუმი, მხოლოდ დიდი ბეჭდვითი და კონტრასტული, დასამახსოვრებელი სურათები. ამ პრინციპების უგულებელყოფა გამოიწვევს მომხმარებელმა სწრაფად გაგზავნას რეკლამა ნაგვის ურნაში ისე, რომ არც კი შეხედოს.
როგორ გარდაიქმნება კლასიკა
ბუკლეტების სტანდარტული ტიპები ნაცნობი და კონსერვატიულია, ეს არის მათი სიძლიერე. მაგრამ რეკლამის განმთავსებლებსა და მომხმარებლებს მუდმივად იზიდავთ ახალი. ბუკლეტის შინაარსის მოთხოვნები უცვლელი რჩება. რეკლამის განმთავსებლები ფორმაზე დიდი ხანია და ინტენსიურად მუშაობენ. კლასიკის მოდიფიცირების უმარტივესი გზაა სხვა ტიპის ბუკლეტების დასაკეცი გამოყენება:
- წიგნი;
- ლოკოკინა;
- კარიბჭე;
- ჰარმონიკა.
ფურცელი იკეცება შუაზე (ერთ ნაკეცი), ქმნის "წიგნს". „ლოკოკინა“ნაკლებად გავრცელებულია - მას სამი ნაკეცი აქვს, ყველა ერთი მიმართულებით არის მიმართული და ფურცელი სახვევივით იხსნება. "ვიკეტს" აქვს ორი-სამი ნაკეცი, გვერდითი მოხვევები ავლენს ფართო შიდა ველს, როგორც ფანჯრის საფარები. "აკორდეონს" შეიძლება ჰქონდეს ორიდან ექვსამდე ნაკეცი, მონაცვლეობით მიმართული საპირისპირო მიმართულებით. ყველა ჩამოთვლილი ტიპის ბუკლეტის დამზადება მარტივია. მათი ნახვა შეგიძლიათ, მაგალითად, საკვების მიწოდების რეკლამებში.
მეორე სირთულის დონე
კვადრატულ-ნაკეც ბუკლეტები ნაკლებად გავრცელებულია და უფრო რთული დასამზადებელია. ფურცელი რამდენჯერმე იკეცება, ნაკეცები კი ყოველთვის პერპენდიკულარული მიმართულებით იდება. ითვლება, რომ ასეთი ბუკლეტის გაშლა არც თუ ისე მოსახერხებელია, მაგრამ ყველაფერი, რაც იშვიათად გამოიყენება, ორიგინალურად გამოიყურება.
ელექტრონული ბუკლეტები კიდევ უფრო ორიგინალურად გამოიყურება. ისინი განიხილება მონიტორის ეკრანიდან და საჭიროების შემთხვევაში გამოსახულია ქაღალდზე. ვირტუალური ბუკლეტების შესაქმნელად გამოიგონეს მრავალი პროგრამა, რომელთაგან ყველაზე ცნობილია Photoshop და Publisher. ბევრი იყენებს ამისთვის დემოკრატიულ სიტყვას.
ყველაზე მომხიბვლელი ბუკლეტები ელექტრონული ფორმით შექმნილია პროფესიონალების მიერ 3D გრაფიკის გამოყენებით. ამ შემთხვევაში, სამგანზომილებიანი გამოსახულების გეომეტრიული დიზაინის შედეგი ნაჩვენებია ეკრანის სიბრტყეზე. თვითმფრინავზე მიღებული მოცულობითი ვიზუალიზაცია ფანტასტიკური ჩანს, ამიტომ ასეთ სარეკლამო რგოლში ჩადებული თანხები კარგი ანაზღაურებით მუშაობს.
ბუკლეტი საჩუქრად
ჯერ არ არის ძალიან გავრცელებული, მაგრამ 3D სუვენირების ბუკლეტები სულ უფრო ხშირად ჩნდება. ისინი უნდა დაათვალიეროთ სათვალეების დახმარებით, რომლებიც შემოთავაზებულია პროდუქტთან ერთად. ბეჭდვის თავისებურებები და სათვალეების სახით „დატვირთვა“რეკლამას აძვირებს, ამიტომ მას სთავაზობენ მიზნობრივად, ხელჩართული, კონფერენციებსა თუ გამოფენებზე.
ბუკლეტების დიზაინის ტიპები უმაღლეს ევოლუციურ დონეზეა. ისინი იბეჭდება კარგ სქელ ქაღალდზე ან თხელ მუყაოზე. ბეჭდვის ხარისხი უბრალოდ შესანიშნავია. ორიგინალური A4 ზომიდან, ჩვეულებრივ, დეველოპერებიდატოვე.
ბლანკი იჭრება სპეციალურად, ნაკეცების მიმართულებაა გააზრებული ისე, რომ მიიღება უნიკალური სარეკლამო ნივთი, რომელიც მხოლოდ შორს წააგავს ტრადიციულ ბუკლეტს.
ასეთი ბუკლეტის კალათაში გაგზავნა ადვილი არ არის - მწარმოებლები ყველაფერს აკეთებენ იმისათვის, რომ ის საჩუქრად აღიქმებოდეს.
