პროდუქტების გაშვებისას ან ოპერატიულად გაუმჯობესებისას, კომპანიები ჩვეულებრივ ატარებენ ბაზრის კვლევას. ამ სამუშაოების შედეგების წყალობით, წარმოება ახერხებს გარკვეულ სეგმენტში საქონლის პოპულარიზაციისთვის მინიმალური ხარჯების გაღებას.
როგორ იკვლევენ ბაზარს
ხშირად, კომპანიას, რომელიც აწარმოებს კონკრეტულ პროდუქტს, სჭირდება რაც შეიძლება მეტი ინფორმაციის მიღება კონკურენტების, ბაზრის სეგმენტაციის, სამთავრობო რეგულაციებისა და ძირითადი სამომხმარებლო ნიშის მახასიათებლების შესახებ. ასეთი ინფორმაციის დაგროვებისა და სისტემატიზაციისთვის ტარდება ბაზრის მარკეტინგული კვლევა.
როგორც წესი, თითოეული პროდუქტი იწარმოება მომხმარებელთა გარკვეული კატეგორიისთვის და მწარმოებელმა უნდა იცოდეს აბსოლუტურად ყველაფერი ამ საბოლოო მომხმარებლების შესახებ, რამაც შეიძლება გავლენა მოახდინოს შეთავაზებულ პროდუქტებზე ამა თუ იმ გზით:
- რას ელის მყიდველი;
- რამდენი გადაიხადოს იგი პროდუქტში;
- რა დეტალი გირჩევნიათ პროდუქტებში.
კომპანიას შეუძლია კვლევის ჩატარება დამოუკიდებლად, მისი შიდა ძალისხმევითდეპარტამენტები ან, მაგალითად, დაუკავშირდით დამოუკიდებელ კომპანიას, რომელიც არის Glob altestmarket, რომლის მიმოხილვამ მოიპოვა საკმარისი რაოდენობის ქულები წარმატებული მუშაობის წლების განმავლობაში. გლობალტესტმარკეტის გარდა, არსებობს მრავალი სხვა მარკეტინგული ორგანიზაცია, შესაძლოა უფრო მცირე მასშტაბით, მაგრამ არანაკლებ ეფექტური მათ საქმიანობაში.
მარკეტინგის კვლევის მიმართულება
მაშ, ჩვენ გავარკვიეთ ისეთი პროცესის აუცილებლობა და მნიშვნელობა, როგორიცაა მარკეტინგული კვლევის ჩატარება, მაგრამ კონკრეტულად რა არის ეს?
პირველ რიგში, აუცილებელია ბაზრის სისრულის დადგენა: კონკურენტუნარიანი პროდუქციის შეთავაზებების ანალიზი, მომხმარებლის რეალურ მოთხოვნასთან შედარება. ამის შემდეგ, საწყისი კომპანიის წარმოების მოცულობიდან გამომდინარე, აუცილებელია საკუთარი წილის სეგმენტის განსაზღვრა სწორედ ამ ბაზარზე.
წილების განსაზღვრის შემდეგ შეგიძლიათ გააგრძელოთ კონკურენტების პროდუქციის მახასიათებლების დეტალური შესწავლა: როგორია მათი მარკეტინგული პოლიტიკა, როგორ იზიდავენ კლიენტებს, შესაძლოა რა არის პროდუქციის ძლიერი და სუსტი მხარეები.
არ დაივიწყოთ მომხმარებლები. აუცილებელია გაირკვეს ძირითადი პრეფერენციები და მოთხოვნის მიმართულება, მომხმარებლის ასაკი და სოციალური კატეგორია.
და ბოლოს, ბაზრის მარკეტინგული კვლევის მიერ შესრულებული ბოლო ამოცანაა საკუთარი შესაძლებლობების ანალიზი პროდუქციის გაყიდვასთან დაკავშირებით, რადგან გაუნათლებელი ლოჯისტიკა ხშირად ატარებს ხარჯების მნიშვნელოვან ნაწილს, რომლის თავიდან აცილება შესაძლებელია სწორი ფორმულირებით.წარმოების პრეფერენციები.
თანამედროვე მეთოდები
თანამედროვე მარკეტინგში არსებობს ბაზრის შესწავლის რამდენიმე გზა, რომელიც თითოეულ კომპანიას შეუძლია გამოიყენოს თავისი შეხედულებისამებრ. პირველადი ინფორმაციის მისაღებად ეს ეკონომიკური მაჩვენებლები საკმარისი არ არის, ამიტომ საჭიროა მივმართოთ „საველე ღონისძიებებს“.
დაკვირვება. ეს მეთოდი შეიძლება კლასიფიცირდეს როგორც პასიური და საკმაოდ მარტივი. ხშირად, მომხმარებელთა სოციალურ გამოკითხვებს მოიხსენიებენ, როგორც დაკვირვებებს (მარკეტინგის კომპანია Glob altestmarket აქტიურად იკავებდა ამ ნიშას, უკუკავშირი მოსახლეობისგან გროვდება მთელი მსოფლიოდან), თუმცა კომპანიას შეუძლია ამის გაკეთება დამოუკიდებლად.
აქტიურად გამოიყენება ექსპერიმენტული მეთოდიც. შეგიძლიათ, მაგალითად, შეადაროთ პროდუქტები ლაბორატორიაში ან სიძლიერის შესამოწმებლად.
პირველადი ინფორმაციის მიღების შემდეგ შეგიძლიათ დაუბრუნდეთ ბაზრის ანალიზს და მიღებულ მონაცემებს. გასაგებია, რომ თუ კომპანიას არ აქვს საკუთარი მარკეტინგის განყოფილება, მას შეუძლია მიმართოს პროფესიონალებს საჭირო ინდიკატორების შესაგროვებლად.
სად წავიდეთ
კომპანია რამდენიმე ათწლეულის გამოცდილებით - Glob altestmarket.com - სთავაზობს თავის მომსახურებას მწარმოებლებს მთელს მსოფლიოში. მასთან მუშაობა კარგია, რადგან მკვლევარებმა შეიმუშავეს მომხმარებელთა საკუთარი უზარმაზარი მონაცემთა ბაზა მთელს მსოფლიოში, სოციალური სტატუსის, ასაკისა და პროფესიის მიხედვით. ამიტომ, შეცდომები მინიმალურია Glob altestmarket-ის კვლევის მონაცემებით. მიმოხილვები სისტემატიზებულია ისე, რომ მწარმოებელს არც კი სჭირდება დროის დაკარგვამიღებული მონაცემების რეიტინგი ნებისმიერი კატეგორიის მიხედვით.
გარდა ამისა, ყველა დიდ ქალაქში არის ადგილობრივი მარკეტინგული კომპანიები, რომლებსაც შეუძლიათ დაეხმარონ მწარმოებელს როგორც პირველადი ინფორმაციის ადგილზე შეგროვებით, ასევე მიღებული მონაცემების დამუშავებით და ბაზრის შემდგომი ანალიზით.
Glob altestmarket: კომპანიის მიმოხილვები
ყოველივე ზემოაღნიშნულის გარდა, მინდა აღვნიშნო, რომ ნებისმიერ მსურველს შეუძლია გახდეს რესპონდენტი კომპანია GlobalTestMarket-ში მოცემულ კითხვარში შეძლებისდაგვარად საკუთარი თავის შესახებ ინფორმაციის შევსებით, შემდეგ კი მიიღოს კითხვარები და დახმარება. შიდა ბაზარი კვლევებით.
ბევრი ადამიანი უკვე შეუერთდა Glob altestmarket-ის რესპონდენტთა ქსელს და ისინი საკმაოდ კმაყოფილი არიან შედეგით: ბოლოს და ბოლოს, თქვენ არა მხოლოდ ეხმარებით თანამედროვე მწარმოებელს პროდუქციის ხარისხის გაუმჯობესებაში, მათი მომხმარებლების პრეფერენციების მორგებაში, მაგრამ ასევე მიიღეთ მცირე, მაგრამ სტაბილური მოგება.
